Одностраничный сайт обычно создается в маркетинговых целях для увеличения количества конверсий. Однако, продвижение лендинга сопряжено с рядом особенностей, которые в некоторых случаях усложняют этот процесс. Попробуем разобраться в теме, а также рассмотрим основные каналы продвижения одностраничников.
Преимущества лендинга перед другими видами сайтов
Основной целью лендинга выступает продажа каких-либо товаров или услуг. В отличие от многостраничного сайта, лендинг пейдж создается узконаправленной, предоставляя всю необходимую информацию для пользователя в рамках одной страницы.
Это позволяет упростить разработку посадочной страницы, т.к. процесс требует гораздо меньших ресурсов, при этом, если лендинг правильно спроектирован, он, как правило, лучше конвертирует трафик, чем обычный сайт.
Лендинг актуален, если цели бизнеса совпадают со следующими:
- Сбор контактных данных, лидогенерация.
- При наличии основного сайта для проведения каких-либо разовых акций или мероприятий можно создать отдельную посадочную страницу.
- Узкий ассортимент, под который создавать отдельный сайт нецелесообразно.
- Сложный продукт, который требует донесения большого объема информации до потребителя.
- Если требуется тестирование реакции на новый продукт, то лендинг способен собрать подробную статистику по этому вопросу.
Как видно из примеров использования лендингов, первоначально необходимо убедиться в том, что подобный метод продажи товаров или услуг актуален для затронутой ниши.
К неоспоримым плюсам лендинга относятся:
- С первых секунд посещения пользователь понимает, что ему предлагают. Лендинг, как правило, содержит в себе одно торговое предложение и понятный призыв к действию.
- При этом создание одностраничника требует меньше ресурсов, к тому же, легко находятся платные и бесплатные варианты шаблонов для таких сайтов. Благодаря этому, запустить продажи можно в ограниченные сроки.
- Так как пользователю предлагается всего одна страница, то возможность отвлечения и перевода фокуса внимания на другие товары сведена к минимуму.
- Лендинг дает исчерпывающую информацию в плане изучения поведения пользователей. Легко понять, на каком этапе произошел отказ, это открывает возможности для тонкой оптимизации расположения элементов и оформления контента в целом.
SEO-продвижение лендинга
SEO-продвижение лендинга – задача нетривиальная. Первая сложность SEO-продвижения landing page заключается в том, что он изначально задумывается как страница, нацеленная на конверсии. Каждый ее элемент заточен под эту задачу. Часто, на лендинге нет места для больших текстовых простыней, которые так «любят» поисковики.
Второе – тематика лендинга всегда находится в коммерческой нише, а там, как правило, присутствует большая конкуренция. Поэтому решив привлечь поисковый трафик на лендинг, следует задуматься о целесообразности этого действия.
В целом, если говорить об ограничениях, то они следующие:
- Так как страница одна, то продвигать эффективно возможно лишь несколько запросов (одну группу).
- Возникают проблемы с формированием ссылочного профиля, лендингу в разы сложнее «собирать» бэклинки.
- Часто продвижение доступно только в регионах.
- Если под лендинг используется недавно зарегистрированный домен, то это тоже усложняет задачу по продвижению.
Итак, перейдем к SEO-оптимизации лендинга.
Региональность
Региональность, как и тематика, определяет уровень конкуренции. Продвигаться в регионе гораздо проще, чем по всей стране (часто это невозможно, если говорить про лендинги).
- Региональность присваивается в панели Яндекс.Вебмастер, а также учитывается информация из Яндекс.Справочника или Google Мой бизнес. Соответственно, регистрируемся в этих системах и добавляем туда сайт и данные о компании. Также проставляем отметки на картах.
Настройка региональности в Яндекс.Вебмастере - Часто title сайта попадает в сниппет поисковых систем, поэтому рекомендуется указать в нем адрес компании или другую локальную принадлежность.
- Работая над репутацией компании на агрегаторах, можно упоминать привязку к какому-либо городу (области, адресу).
Семантика и оптимизация текста
Семантика для продвижения лендинг пейдж ограничена 20-40 запросами, при этом следует обращать внимание на СЧ и НЧ запросы, а в конкурентных нишах только НЧ. Все фразы собираются тщательно, таким же образом группируются, здесь нет места случайным ключам.
Что касается оптимизации текста, то следует придерживаться определенных правил:
- Будет отлично, если в оффер лендинга удастся поместить основной ключ. Но при этом, следует помнить о том, что оффер выступает в роли некого крючка, который должен «зацепить» пользователя. Поэтому крайне не рекомендуется жертвовать формой основного предложения лендинга в пользу СЕО-оптимизации.
- Вместо оффера лучше оптимизировать под основной ключ заголовок H1. Также следует помнить о том, что такой заголовок должен быть один на всю страницу.
- Не делайте графическими элементы, которые можно реализовать текстом. Это касается надписей на кнопках, слогане под логотипом, контактных данных, цен и т.д.
Работа над метатегами
Основное внимание в этом вопросе следует уделить тегу title. В него помещают основную ключевую фразу из семантики, при этом не забываем про оптимальную длину всего метатега: до 70 знаков с учетом пробелов.
Что касается тега description, то в него также следует поместить ключевые фразы, но отличные от тех, которые содержатся в title и заголовке H1.
Улучшение поведенческих факторов
Эта часть работы над поисковой оптимизацией заключается в том, что необходимо добиться максимальной заинтересованности со стороны пользователей к информации на лендинге. Главный показатель, за которым стоит следить – это показатель отказов. А понять, на каком этапе просмотра лендинга происходит основной процент отказов можно с помощью инструментов в Яндекс.Метрике «Карты скроллинга» и Вебвизора.
Поведенческие факторы имеют сильное влияние на ранжирование сайта, поэтому их стоит прорабатывать.
Технические факторы
Пытаясь продвинуть лендинг в поисковиках, не стоит забывать про техническое состояние сайта.
В первую очередь landing page должен быть адаптирован под все виды устройств. Отсутствие мобильной версии приведет к росту процента отказов, что в свою очередь скажется на позициях в поиске. Это же касается и отображения в разных браузерах (кроссбраузерность).
На лендинг должны быть установлены счетчики систем аналитики, а также сайты должны быть добавлены в панели вебмастеров (Яндекс и Google).
У адреса сайта должны отсутствовать дубли в виде страниц с WWW и без, то же самое касается HTTP протокола, кстати, обязательно настройте защищенное соединение по протоколу HTTPS.
И последние, скорость загрузки должна быть максимально возможной, а перебои в работе сервера сайта недопустимы.
Ссылочный профиль
Ссылочный профиль любого сайта имеет огромное влияние на эффективность его продвижения в поиске. Лендинг очень плохо собирает обратные ссылки естественным путем, поэтому рекомендуется формировать профиль следующими путями:
- Публикация информации о компании в тематических агрегаторах и каталогах.
- Крауд-маркетинг.
- Закупка ссылок с тематических ресурсов.
Размещение в сервисах поисковых систем
Размещение в сервисах по типу Яндекс.Услуги, Яндекс-Справочник, Google Мой бизнес, позволит лендингу получить не только обратные ссылки, но и потенциальных клиентов. Кроме этого, данные каналы привлечения трафика позволяют использовать платные методы раскрутки в своих сервисах. Поэтому обязательно следует добавить компанию в них.
Контектсная реклама
Платные способы привлечения целевого трафика на лендинг являются наиболее оптимальным вариантом его раскрутки. Одним из основных каналов продвижения выступает контекстная реклама. Ее суть сводится к тому, что сниппет сайта за определенную сумму денег попадает в рекламный блок на страницах поисковика. Либо, если говорить про РСЯ и КМС, то сниппет или баннер появляется в рекламных сетях на тематических сайтах.
Если говорить про Яндес.Директ, то для лендингов подойдут следующие виды объявлений: текстово-графические, графические и баннеры на поиске.
Настройка кампании включает в себя следующие этапы:
- Выбор типа объявлений.
Создание кампании в Яндекс.Директ - Название кампании.
- Добавление контактных сведений, можно подтянуть из Яндекс.Справочника.
- По умолчанию в Директе в качестве целей устанавливается «Вовлечение сессий», но рекомендуется протестировать вариант с конверсионными целями.
- Если нужно, настраиваем расписание показа объявлений, например, отключаем их в ночное время.
- При выборе плейсмента рекомендуется разделять кампании между поиском и рекламной сетью (делаем отдельные).
- В качестве оптимизации выбираем конверсии (благодаря этому, можно получить максимум целевых переходов) или клики (подходит для новичков). Если хватает опыта, то можно настроить оптимизацию по рентабельности.
- Директ позволяет корректировать ставки с прицелом на аудиторию (возраст, пол, используемые устройства, регион и т.д.).
- Кроме семантики, должен быть проработан список минус-фраз, которые добавляются при настройке кампании.
- Отключаем при необходимости расширенный гео-таргетинг.
- Заполняем виртуальную визитку.
- Активируем опцию, которая позволяет автоматически останавливать показ объявлений при неработающем сайте.
При составлении объявлений рекомендуется указать ключевую фразу в заголовок, аналогичным образом поступаем с отображаемой ссылкой (если ключ будет уместен). Не забываем про UTM-метки.
На эффективность объявления влияет как его заполненность, так и его размер в поисковой выдаче (например, уточнения или быстрые ссылки визуально увеличивают его размеры).
В описании указываем преимущества сотрудничества с вами, лучше использовать цифры, например цены.
После отправляем на модерацию и запускаем в тестовом режиме, не забывая ограничить расход бюджета.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама – основной конкурент контекстной рекламе, также позволяет привлекать целевой трафик на лендинг. Таргетинг лучше всего запускать во ВКонтакте, Facebook, Instagram, в некоторых случаях в Одноклассниках. Плейсментов у каждой соц. сети несколько, чаще всего это рекламные посты в ленте новостей.
Пример таргетированной рекламы
Таргетированная реклама основывается на двух важнейших составляющих: аудиториях и рекламных объявлениях.
Перед запуском рекламы следует четко понимать, кто именно является вашей целевой аудиторией. Преимущества рекламы в Facebook и Instagram перед другими соц. сетями заключается в том, что их алгоритмы «умеют» отлично обучаться и таргетироваться на максимально целевую аудиторию.
Если говорить про объявления, то в них часто решающую роль играют креативы – рекламные баннеры. Они должны быть привлекательными именно тому сегменту аудитории, на который таргетируются.
Еще один момент, на который хотелось бы обратить внимание – совпадение офферов объявления и лендинга. То есть, информация на лендинге должна быть продолжением рекламного предложения.
Итак, на основе всего вышесказанного, можно сделать вывод о том, что продвигать лендинг необходимо комплексно, не стоит останавливаться лишь на SEO-продвижении или наоборот использовать только контекст, так вы можете потерять потенциальных клиентов. Надеемся статья была полезной для вас.
