Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Товарный поиск в Яндексе — делимся результатами размещения

Обновлено: 04 октября 2022
Время на прочтение:
Просмотров: 945
Инна
руководитель SEO группы
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

Товарный поиск — инструмент, который без больших и долгих технических работ принес продажи на проекте с первого же месяца. Но пара нюансов в его работе всё же есть. Команда digital-агентства Директ Лайн делится своим опытом.

Товарный поиск — инструмент, который без больших и долгих технических работ принес продажи на проекте с первого же месяца. Но пара нюансов в его работе всё же есть. Команда digital-агентства Директ Лайн делится своим опытом.

В начале 2022 Яндекс выкатил новую вкладку для поиска — Товары. В ней отображаются результаты органической товарной выдачи, которые подтягиваются с сайтов интернет-магазинов. Карточки товаров представлены в удобном и привычном виде — с фотографиями, ценами и основными характеристиками.

Вкладка Товары
Вкладка Товары

Товарный блок в поисковой выдаче
Товарный блок в поисковой выдаче

Чтобы попасть в товарный поиск, нужно создать товарный каталог — YML-фид с перечнем товарных предложений и их основными характеристиками. Для популярных CMS доступны модули подключения. Если был опыт работы с Яндекс Маркетом, то можно использовать тот же фид.

К фиду и интернет-магазину предъявляются требования, которым необходимо соответствовать. Служба контроля Яндекса проверяет файл по критериям качества, и если по какой-то причине магазин не соответствует, то его исключают из поиска. Если есть ошибки в фиде, то вебмастер об этом сообщит. Но на одном из проектов сталкивались с тем, что фид модерацию прошел, но сайт не отображался в поиске пока мы не скорректировали некоторые моменты сами. Инструмент новый и не всегда работает корректно.

В товарной выдаче сайты ранжируются в первую очередь по цене. А ещё недавно Яндекс добавил в карточки рейтинг магазина и динамику цены по товару.

Яндекс Маркет
Яндекс Маркет

При размещении фида в товарном поиске будет плюсом:

    1. Низкая цена. Если у вас цены ниже, чем у конкурентов, то сайт автоматически будете ранжироваться на первых строчках.
    2. Размещение на Яндекс Маркете. Если вы размещаетесь или размещались в Яндекс.Маркете, и есть данные по отзывам и рейтингу, то они подтянутся в виде карточки магазина. Это дает пользователю больше информации и помогает принять решение о покупке.

Отзывы Яндекс Маркет
Отзывы Яндекс Маркет

  1. Уникальный товар. Если предлагаемый товар есть только в вашем интернет-магазине, то карточка товара будет представлена только с одним предложением, и вы получите весь трафик.

Про наш опыт работы с товарным поиском

Мы решили протестировать товарный поиск для интернет-магазина отопительного оборудования. Сформировали фид, загрузили на сайт, отправили на модерацию в Яндекс.Вебмастер. Но стоит быть готовым, что модерация пройдет не сразу, могут возникнуть ошибки, о которых Яндекс сообщит. Нам понадобилось несколько итераций по исправлению и фид был принят.

На следующий день после модерации пошёл первый трафик из товарного поиска на сайт.

Динамика трафика по дням с начала показа в товарном поиске
Динамика трафика по дням с начала показа в товарном поиске

Результат за 3 месяца

    1. Товарный поиск приносит дополнительный трафик — более 1000 переходов каждый месяц. Это примерно 3-5% от общего поискового трафика.

Более 1000 переходов каждый месяц
Более 1000 переходов каждый месяц

    1. По данным электронной коммерции с товарного поиска делают 9-12 заказов в месяц. Конверсия привлеченного трафика в заказ 0,8-1%.

Заказы с товарного поиска
Заказы с товарного поиска

Дополнительные бонусы

Помимо трафика и заказов, мы получили привлекательные сниппеты карточек товаров в основном поиске: появилась картинка и акцент на цене. Это может положительно влиять на кликабельность сниппета.

Сниппет с подключенным товарным фидом
Сниппет с подключенным товарным фидом

Сниппет без фида
Сниппет без фида

Лайфхак, как занять больше позиций в выдаче

Основной домен сайта продвигается на Россию, поэтому при создании фида указали регион — Россия. В качестве эксперимента создали еще один фид для поддомена Кемерово и в настройках указали именно этот регион. По итогу, в Кемерово сайт занимает две позиции в товарной выдаче.

Две позиции в выдаче
Две позиции в выдаче

В качестве вывода и напутствий

Обращайте внимание на все нововведения от поисковых систем, быстро тестируйте и «снимайте сливки», пока другие не воспользовались тем же инструментом.

Если решили разместиться в товарной выдаче, то не забывайте, что на количество и конверсию трафика влияют несколько факторов: тематика, конкурентность, ассортимент, качество и удобство сайта.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы