Товарный поиск — инструмент, который без больших и долгих технических работ принес продажи на проекте с первого же месяца. Но пара нюансов в его работе всё же есть. Команда digital-агентства Директ Лайн делится своим опытом.
В начале 2022 Яндекс выкатил новую вкладку для поиска — Товары. В ней отображаются результаты органической товарной выдачи, которые подтягиваются с сайтов интернет-магазинов. Карточки товаров представлены в удобном и привычном виде — с фотографиями, ценами и основными характеристиками.
Товарный блок в поисковой выдаче
Чтобы попасть в товарный поиск, нужно создать товарный каталог — YML-фид с перечнем товарных предложений и их основными характеристиками. Для популярных CMS доступны модули подключения. Если был опыт работы с Яндекс Маркетом, то можно использовать тот же фид.
К фиду и интернет-магазину предъявляются требования, которым необходимо соответствовать. Служба контроля Яндекса проверяет файл по критериям качества, и если по какой-то причине магазин не соответствует, то его исключают из поиска. Если есть ошибки в фиде, то вебмастер об этом сообщит. Но на одном из проектов сталкивались с тем, что фид модерацию прошел, но сайт не отображался в поиске пока мы не скорректировали некоторые моменты сами. Инструмент новый и не всегда работает корректно.
В товарной выдаче сайты ранжируются в первую очередь по цене. А ещё недавно Яндекс добавил в карточки рейтинг магазина и динамику цены по товару.
При размещении фида в товарном поиске будет плюсом:
-
- Низкая цена. Если у вас цены ниже, чем у конкурентов, то сайт автоматически будете ранжироваться на первых строчках.
- Размещение на Яндекс Маркете. Если вы размещаетесь или размещались в Яндекс.Маркете, и есть данные по отзывам и рейтингу, то они подтянутся в виде карточки магазина. Это дает пользователю больше информации и помогает принять решение о покупке.
- Уникальный товар. Если предлагаемый товар есть только в вашем интернет-магазине, то карточка товара будет представлена только с одним предложением, и вы получите весь трафик.
Про наш опыт работы с товарным поиском
Мы решили протестировать товарный поиск для интернет-магазина отопительного оборудования. Сформировали фид, загрузили на сайт, отправили на модерацию в Яндекс.Вебмастер. Но стоит быть готовым, что модерация пройдет не сразу, могут возникнуть ошибки, о которых Яндекс сообщит. Нам понадобилось несколько итераций по исправлению и фид был принят.
На следующий день после модерации пошёл первый трафик из товарного поиска на сайт.
Динамика трафика по дням с начала показа в товарном поиске
Результат за 3 месяца
-
- Товарный поиск приносит дополнительный трафик — более 1000 переходов каждый месяц. Это примерно 3-5% от общего поискового трафика.
Более 1000 переходов каждый месяц
-
- По данным электронной коммерции с товарного поиска делают 9-12 заказов в месяц. Конверсия привлеченного трафика в заказ 0,8-1%.
Дополнительные бонусы
Помимо трафика и заказов, мы получили привлекательные сниппеты карточек товаров в основном поиске: появилась картинка и акцент на цене. Это может положительно влиять на кликабельность сниппета.
Сниппет с подключенным товарным фидом
Лайфхак, как занять больше позиций в выдаче
Основной домен сайта продвигается на Россию, поэтому при создании фида указали регион — Россия. В качестве эксперимента создали еще один фид для поддомена Кемерово и в настройках указали именно этот регион. По итогу, в Кемерово сайт занимает две позиции в товарной выдаче.
В качестве вывода и напутствий
Обращайте внимание на все нововведения от поисковых систем, быстро тестируйте и «снимайте сливки», пока другие не воспользовались тем же инструментом.
Если решили разместиться в товарной выдаче, то не забывайте, что на количество и конверсию трафика влияют несколько факторов: тематика, конкурентность, ассортимент, качество и удобство сайта.
