1. Улучшение позиций сайта в поисковой выдаче.
2. Увеличение количества заказов.
С такими данными по посещаемости мы начинали работать:
SEO-специалист выявил первичные проблемы на сайте, что стали грубым препятствием роста. Проект просто остановился и, якобы, максимум из себя выжал. Но это не так. Смотрим, какие были барьеры:
- Мобильная версия была реализована на подпапке /m/.
- Практически полное отсутствие позиций по небрендовым запросам.
Переводим на простой язык: у сайта был еще один сайт, только мобильный. Эта история жила в 2007 году, когда рунет не особо был силен, только развивался. Технологии меняются, как и подходы. Сейчас такие подпапки под мобильные версии разрушают идиллию продвижения. Мы решили ее иссечь. Чуть позже расскажем, не торопимся.
И трафик в своем большинстве только по бренду. Хорошо, что он прокачан и узнаваем. Но этого мало. Новые пользователи-то не узнают никак про интернет-магазин. Нужно было что-то делать.
3 этапа продвижения интернет-магазина цветов: от семантики до мобильного адаптива
Звучит страшно, хотя все куда проще, чем кажется. Расскажем на простых словах – как, зачем, почему и вообще тут все хорошо получилось.
I этап – семантическое ядро и фильтры
Особенность тематики в том, что основная доля трафика приходится на главную страницу по ВЧ-ключам вида “доставка цветов” и “доставка цветов {в городе}”.
На старте мы собираем семантическое ядро. В данном случае мы сразу выделили основные ключи для регионов: от миллионников до маленьких городов.
| доставка цветов | доставка цветов (в городе) |
| заказать цветы | заказать цветы (в городе) |
| заказать цветы с доставкой | заказать цветы с доставкой (в городе) |
Но несмотря на то, что эти ключи основные, все равно проработали семантику по всем направлениям букетов, которые предлагает сайт. И еще заметили, что позиции находятся на уровне 30-50 строк. Закрались подозрения в наличии какого-то фильтра.
Появилась незапланированная задача – косметическая очистка сайта.
- Плохо сгенерированные тексты по шаблону на главной и категориях (фильтр Баден-Баден передает привет)
- Корректировка ссылочного профиля – исключаем вероятность фильтра по ссылкам. В процессе анализа обнаружили, что есть подозрительные домены, на которых размещены страницы, а также внутри сайта формировались ссылки, которые через редирект вели на adult-сайты и не только. Например, вот такие: https://flowers-sib.ru/bitrix/redirect.php?goto=https://pokerdom-cb1.xyz/ (рекомендуем не переходить).
Такие ссылки мы закрыли, а также воспользовались сервисом Disavow Links, добавив туда все подозрительные домены.
(Спойлер: вышло много).
Написали в поддержку Яндекса – уточнили, а нет ли на сайте действительно наложенных фильтров. К сожалению, или к счастью, нам ничего не подтвердили, но и удаление лишнего не дало нам улучшить ситуацию.
Важно! В SEO без гипотез и их проверок не обойтись. Да, работу сделали. Да, результаты не принесло. Зато мы теперь знаем – исключить эти вероятности проблем и искать новые.
II этап – базовая оптимизация и исправление технических ошибок
Как обычно, сперва фундамент, потом крыша. Делали обязательные привычные задачи:
- исправили технические ошибки;
- скорректировали шаблонную оптимизацию категорий, главной, товаров;
- проанализировали индексацию и удалили лишний мусор из индекса.
Если детально погрузиться в повседневность SEO-оптимизации, то ниже еще задачи:
- проверка индексации сайта на наличие дублей, параметрических и служебных страниц, не подлежащих индексации. Регулярное обновление файла robots.txt, настройка редиректов при необходимости;
- удаление битых ссылок;
- актуализация карты сайта;
- корректировка вывода хлебных крошек;
- проработка микроразметки: хлебные крошки, данные об организации, отзывы, продукты;
- оптимизация картинок.
После основы переходим к решению важного вопросы, о котором речь дальше. Как мы телепортировались из 2007 года с мобильной подпапкой в 2024 с современным адаптивом.
Когда мобильная подпапка больше не нужна – делаем адаптив
Вот тут встал вопрос – нужен адаптив. Вроде бы и возможен вариант того, что мобильная версия реализована на подпапке, она была посещаема, так как приличную долю трафика все-таки отбирают мобильные переходы. Но возникали проблемы.
Например, постоянная смена релевантов на подпапку мобильную и наоборот.
Или Вебмастер писал предупреждения о том, что сайт не оптимизирован под мобильные устройства.
Помимо этого дополнительно нам пришлось и дорабатывать оптимизацию этой подпапки, чтобы она соответствовала семантике и была уникальна. То есть пришлось проделать двойную работу. Или простыми словами – мы два сайта оптимизировали с большим расходом.
Важно! Поддержка подтвердила, что мобильная подпапка может некорректно обрабатываться поисковыми системами. И порекомендовала все же обратить внимание на адаптив или динамический показ.
И тут мы уже не сомневались, что правы в своих доводах. Продвигаем идею с адаптивом и делаем, чтобы поднять проект выше с меньшим расходом бюджета.
III этап – точечная оптимизация страниц
Формирование и внедрение адаптивной версии сайта – небыстрый процесс. Пока все это в процессе, мы решили помочь проекту точечной оптимизации. Взялись за главную и основные категории каталога. Точечно добирали семантику и внедряли ключи в контент. Помимо этого:
- Писали тексты новые тексты;
- Закупали крауд и аутрич ссылки;
- Запустили товарный фид;
- Подкорректировали английскую языковую версию сайта.
В итоге: за год удалось прирасти на 44%.
Появился адаптив – результаты тоже
Реализация адаптива затянулась в силу технических обстоятельств. Реализован летом 2024 года. И нескромная отдача ниже на скриншотах показана. Положительная динамика есть во всех направлениях.
Позиции:
По основным высокочастотным запросам мы подняли позиции в ТОП-10 по более 50% запросов.
Трафик на конец ноября 2024 составил около 24 000 переходов, что в 3 раза выше показателей до адаптива.
Заказы ранее отслеживали отдельно по десктопной версии, отдельно по мобильной. Рост заказов в 2,5 раза фиксируем.
Вывод всей истории таков: не только тексты и ключевые запросы делают SEO. Это куда более многогранный процесс с деталями, нюансами и скрытыми требованиями поисковых систем.
