– Инфоцыганство?
– Нет. Профессионализм.
С чего все началось?
У нас проект появился с нуля. Трафик небольшой, почти весь — брендовый. Насчитывал около 250–300 визитов. Забегая вперед: подняли его в три раза, привлекая коммерческие целевые визиты.
С первого месяца. Глубокая аналитика ниши, сбор семантики, технический аудит, формирование базовой стратегии для закрытия первых SEO-потребностей на старте. Чем вообще может быть особенным первый месяц в таких нишах? В деталях. В них суть, среди них прячется доход на проекте для клиента. Начнем вот с чего.
Семантика
Семантическое ядро — одно из самых сложных в узкоспециализированных технических направлениях. Конечно, экспертами в горной добыче мы не выступали, нам помогал клиент. Направлял, куда нужно.
Важно! Слаженная работа со стороной клиента дает результат выше и быстрее. На основе многолетнего опыта работы агентства.
Собираем ядро до сих пор, понимаете, насколько все серьезно? Это связано с тем, что проект постоянно расширяем: находим точки роста. Да и клиент помогает — не стоит на месте, расширяет перечень услуг и товарный ряд. Это всегда важно. Ассортимент должен быть конкурентным, тогда есть резон вкладывать в SEO-бюджеты. Собрали мы, значит, семантику, согласовали и переходим к стадии формировании каталога. Даже когда в разделе всего одна карточка, это нам все нужно.
Возвращаясь к началу, почему семантика важна?
| Пример запроса | Частотность показов в квартал |
|---|---|
| приспособление установки pzs g | <5 |
| приспособление для белаз | 20 |
По таблице мы видим, как редко ищут запросы. Но давайте подумаем, кому нужны такие фразы? Тем, кто разбирается. Тем, кто покупает. Каждый показ — это шанс покупки. А покупки в этой нише дорогие. Наша цель — привлекать даже такие запросы.
А теперь к результатам. Что случилось с нашими ключами?
| ТОП | 1 месяц работ | Через 20 месяцев |
|---|---|---|
| ТОП-3 | 1 | 106 |
| ТОП-10 | 1 | 194 |
Пример базовой оптимизации страницы
Выходим в ТОП-1 видимости намного раньше: через год. Но этого недостаточно. Почему? Мы хотим лидов, хотим продаж и денег, которые получит клиент со своего каталога.
А продажи будут? Уже есть.
Разберем график подробнее. Затишье в период базовых доработок и вспышка после того, как мы завершили основные работы. Но есть нюанс: сезонность. Летом продажи проседают, мы были готовы к этому. Сейчас выходим на обратный уровень как минимум и рассчитываем на рост к зимнему периоду — к сезону.
Семантика связана с продажами. Запросы продаются, продаются в том количестве, чтобы покрывать расходы на SEO и зарабатывать клиенту. И да, обратим внимание. После первой попытки покупки (а на скриншоте уникальные продажи) аудитория может возвращаться. Следующий вопрос: как помочь ЦА запомнить брендовое имя?
Помимо чего-то основного, мы довнедрили интерактивные элементы: облако тегов и квиз. Чем больше интересных инструментов для вовлечения, тем лучше для нас всех.
Информационный трафик: наращиваем узнаваемость и помогаем делать выбор
Там, где сложно, непонятно, нужно объяснять. Как это сделать? Выписывать информационные статьи.
Если мы помогаем разбираться аудитории в вопросах тематического направления, делимся лайфхаками, показываем себя экспертами, — заручаемся поддержкой. Это ценится. Это гарантии бренда Stmining. Любим ведь гарантии, правда?
Ниже динамика роста нашего информационного трафика:
По позициям подробности:
В среднем трафик увеличился на 200 визитов благодаря информационке. Да, эти 200 визитов не слишком конвертят в продажи. Но тут снова загадка SEOшная: чем больше трафика, тем лучше для наших продаж. Сейчас мы помогаем раскачивать коммерческие запросы через внутреннюю перелинковку, привлечение ЦА и увеличение узнаваемости бренда.
Как сэкономить на SEO через год работ: лайфхак от Директ Лайн
В рамках услуги SEO-продвижения мы предлагаем варианты оплаты:
- фиксированная ставка;
- за позиции;
- за трафик.
Первые 3 месяца ставим фиксированную стоимость. Сделано это для того, чтобы завершить стартовые работы в полном объеме. А далее можно менять формат. Так было и с Stmining: через год перешли на продвижение сайта с оплатой за позиции. Почему?
Мы привели уже часть запросов в порядок: вывели сайт в ТОП-5. Зачем платить фикс, когда можно конвертировать реальные запросы в выгоду? Клиент платит нам за то, что его сайт находится в ТОПе. Это честно и выгодно. Наша мотивация, не скроем, зарабатывать больше. Находим точки роста, привлекаем разнообразные стратегии и расширяем поле влияния. А значит, и зарабатываем больше. Собственно, доход клиента тоже больше — расширяем же его сайт. Больше лидов, продаж. Закономерно.
Было 80 000 рублей → стало 40 000 + доплата за позиции. Если округлить, то в среднем получается 65 000 вместо предыдущего фиксированного чека. Чем выше результат, тем дороже ежемесячная оплата по SEO.
Чтобы разобраться с тем, какой вариант подходит больше вашему бизнесу, обращайтесь в Директ Лайн за консультацией. Вместе подберем лучшее сочетание по задачам, оплате и стратегии. Ваши результаты — наша репутация.
