Обсудим ваш проект?

Как увеличить целевой трафик на сайт в высококонкурентной тематике?


Просмотров:
23285
Время на прочтение:
Статья обновлена:
21 Марта 2016
Информация о статье
Просмотров: 23285
Время на прочтение:
Статья обновлена: 21.03.2016
Клиент
Интернет-магазин климатического, теплового, холодильного оборудования HOLOD54.ru. Поисковой трафик на сайт имеет зависимость от времени года: с мая по июль клиенту важно занимать самые высокие позиции в поисковых системах, именно на этот период приходится пик спроса на кондиционеры. Кондиционеры и климатическая техника — высоконкурентная тематика.
Задачи
  • вывод сайта в ТОП-3 и ТОП-5 по основным целевым запросам;
  • увеличение числа целевых переходов на сайт;
  • увеличение общей видимости сайта.

Сайт хорошо оптимизирован, но его посещаемость все равно падает? Для этой проблемы нет панацеи. Единственное что вас спасет — это подробный SEO-аудит. Чтобы вам было понятно о чем идет речь, мы подготовили кейс "Как увеличить целевой трафик в 3 раза?" на примере наших клиентов, компании holod54.ru.

Что было сделано

На первый взгляд, сайт был достаточно хорошо оптимизирован, однако подробный технический аудит сайта выявил несколько серьезных ошибок, мешающих корректной индексации сайта поисковыми системами.

Самые значительные из них:

  • большой объем ссылок на закрытые от индексации страницы, что мешало корректной переиндексации страниц сайта;
  • для некоторых страниц URL были реализованы с помощью параметров, которые вызывали появление дублирующих страниц. Настройка ЧПУ позволила сократить вероятность появления дубликатов.

В рамках работы с поведенческими факторами были выявлены некоторые технические и логические ошибки.

  • Попадание служебной информации в сниппеты по некоторым запросам. Это негативно влияло на кликабельность сайта в поисковой выдаче.
  • Вынесение информации о диапазоне цен на группы товаров.
Юлия Гришина, Сео-специалист

Как SEO-специалисту, хотелось отметить лояльный подход клиента к рекомендациям по доработкам сайта и поблагодарить за оказанное доверие.

Все технические рекомендации, предлагаемые в процессе продвижения, обсуждались и в конечном итоге реализовывались на сайте интернет-магазина. Доверие клиента к seo-специалисту — одна из важнейших составляющих успешного продвижения вашего сайта.

Как привлечь дополнительный целевой трафик на сайт? В рамках работы с сайтом был выявлен неохваченный сегмент целевой аудитории — пользователи ориентированные на покупку определенного товара конкретного бренда. Например «кондиционеры daikin», «кондиционер mitsubishi» и др. С целью охвата данной целевой аудитории было предложено создать дополнительные типы посадочных страниц с сегментацией товаров по брендам. Эти страницы послужили точками входа на сайт по соответствующим запросам, и привлекли дополнительный целевой трафик, а также улучшили поведенческие характеристики сайта.

Еще одним важным направлением работы с сайтом стала корректировка ссылочного профиля. Часть некачественной ссылочной массы была удалена, другую часть ссылок, которую снять не удалось, отменили в инструменте Disavow links. Эти действия позволили вывести сайт из-под санкций в поисковой системе Google и за счет этого увеличить поисковый трафик. При отклонении ссылок, главное — правильно отфильтровать некачественные ссылки и отклонить их, а ссылки, положительно влияющие на позиции сайта, оставить для ранжирования.

Результаты работ в цифрах

Месяц Прирост трафика в % (в сравнении с аналогичным месяцем предыдущего года)
Май +22,5%
Июнь +58,4%
Июль +122,3%
Август +114,4%
Сентябрь +155,8%
Октябрь +165,8%
Ноябрь +161,8%
Декабрь +114,9%
Январь +176,8%

Таким образом, спустя год работ трафик с поисковых систем вырос в 2,7 раза. На рисунке ниже приведена посещаемость сайта с поисковых систем по месяцам за аналогичные периоды 2014-го и 2015-го гг.

Посещаемость сайта с поисковых систем по месяцам за 2014 и 2015 гг.

Для достижения наиболее полного охвата целевой аудитории и привлечения трафика на сайт работа велась со всеми типами страниц, в том числе были оптимизированы страницы товаров, страницы производителей и другие типы страниц. По всем группам страниц результат отслеживался в трафике. Дополнительно для отслеживания позиций было подобрано несколько десятков высоко- и среднеконкурентных запросов. На данный момент 90 % из них находятся в ТОП-10, при этом около 60 % запросов находятся в ТОП-3 Яндекс.

Запрос Декабрь 2014 Июль 2015 Март 2016
Всего фраз в топ 1 — 10 46% 78% 91%
Всего фраз в топ 11 — 20 15% 12% 5%
Всего фраз в топ 21 — 50 16% 5% 1%

Сохранить позиции на протяжении длительного времени удалось за счет правильно выбранной стратегии работы, ориентированной на улучшение сайта для пользователей, а не только для поисковых систем.

Послесловие

Качественный дизайн и структура сайта, с которым клиент пришел на продвижение, были доработаны с учетом сценариев поиска информации, дополнены качественным контентом и грамотной технической оптимизацией. Именно такое сочетание факторов позволило добиться высокого уровня видимости сайта и роста трафика в поисковых системах.

Доверие клиента к SEO-компании в рамках сотрудничества абсолютно необходимо, поскольку поисковая оптимизация чаще всего требует внесения существенных изменений, выполняемых в соответствии с предпочтениями поисковых систем и пользователей, и направленных на повышение удобства сайта. Доверие в этой ситуации — важнейшая составляющая успешного продвижения сайта.

Продвинем ваш интернет-магазин!
Знаем специфику и уже помогли более 100 интернет-магазинам получить высокие позиции и качественный трафик. Подходим комплексно: аналитика, SEO-оптимизация, контент, ссылки, юзабилити. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов.

1 место SEO для e-commerce RatingRuneta.ru

1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru

9 место в Топ-100 SEO-компаний России

9 место
В топ-100 SEO-
компаний России

11 место в топ-100 SEO-агентств Рунета

11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета

Золотая сотня
Российского Digital

в топ-10 в SEO глазами клиентов 2014, 2016, 2017

В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»