Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
17 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

SEO в 2025 году: тенденции и развитие поискового продвижения

Обновлено: 05 февраля 2025
Время на прочтение:
Просмотров: 1106
Дарья Иванова
редактор
Александр Воробьёв
старший SEO-специалист
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

SEO (поисковая оптимизация) продолжает развиваться, и этому есть несколько причин. В первую очередь, условия ведения малого и среднего бизнеса постоянно меняются, что связано с рядом факторов, таких как геополитическая ситуация, изменения в экономике, например, колебания процентных ставок Центрального банка (до 21%) и высокие ставки по кредитам для предпринимателей. Эти изменения создают нестабильность, и бизнесу нужно адаптироваться.

Чтобы обеспечить устойчивость и успешное развитие, важно использовать разнообразные каналы продвижения и инструменты SEO в долгосрочной перспективе. Это поможет компенсировать возможные негативные последствия, связанные с неожиданными изменениями в экономике. В статье мы подробно рассмотрим основные тенденции и изменения в SEO, которые будут востребованы в 2025 году.

Если в 2024-ом фокус был на технических аспектах и контенте, то в 2025 году SEO станет более ориентированным на инновации, умные технологии и потребности пользователей. Откуда знаем?

Вопрос: как часто вы слышали про искусственный интеллект от коллег?

В этой статье мы рассмотрим комплекс трендов на развитие вашего SEO-продвижения: какие ключевые тенденции останутся актуальными, и как подготовить свою стратегию к этим изменениям быстрее конкурентов.

Искусственный интеллект, машинное обучение и повышение требований к специалистам

Искусственный интеллект (AI) и машинное обучение — это уже что-то привычное для тех, кто связан так или иначе с digital. На примере ниже мы показываем как смогли оптимизировать трудозатраты специалиста.

Задача Без ИИ С ИИ (Экономия)
Подбор информационных тем для блога 2-3 часа 30 минут-1 час
Формирование ТЗ для текста 2-4 часа 1 час
Создание простых ТЗ на внедрение технических доработок 1-2 часа 30 минут
Мозговой штурм по проекту 5 часов 1 час
Сравнение ~14 часов 3,5 часа
Важно! На сэкономленные 10,5 часов специалист создает новые задачи без необходимости расширения стоимости пакета услуг. Либо же углубляется еще сильнее и находит незаметные на первый взгляд точки роста.

Поисковые системы всё активнее используют алгоритмы на базе AI для улучшения качества поиска, понимания контекста запросов и анализа поведения пользователей. Хотим мы или нет — нейросети регулируют процессы успеха и регресса.

Чем помогает нейросеть поисковикам

  • Понимать контекст запросов: Яндекс и Google научились лучше интерпретировать запросы пользователей, анализируя не только ключевые слова, но и их намерения (контекст).
  • Оценивать качество контента: с помощью AI поисковые системы становятся более эффективными в определении того, насколько полезен контент для пользователя.
  • Автоматически адаптировать результаты: машинное обучение помогает поисковым системам улучшать качество результатов поиска на основе опыта пользователей. Причем быстро. В 2025 году SEO-стратегия будет всё больше ориентироваться на оптимизацию контента для ИИ.

Важно создавать не только информативные, но и структурированные материалы, которые могут быть легко «поняты» алгоритмами AI. Статьи, которые используют семантические вариации, избегают избыточности и содержат детализированные ответы на запросы пользователей, будут иметь преимущество.

Core Web Vitals и пользовательский опыт (UX)

Core Web Vitals — это набор метрик от Google, который оценивает пользовательский опыт на сайте. Он включает в себя три ключевых показателя:

  1. Largest Contentful Paint (LCP): скорость загрузки основного контента. Цель — не более 2,3 секунд.
  2. First Input Delay (FID): скорость реакции на первое действие пользователя. Цель — не более 90 мс.
  3. Cumulative Layout Shift (CLS): визуальная стабильность страницы. Цель — не более 0,1.

Почему это важно для SEO? Google уверяет, что Core Web Vitals все еще остается фактором ранжирования в поиске, хотя некоторые специалисты спорят или вновь опровергают значимость этого инструмента. Мы считаем, что сайты с хорошими показателями будут получать преимущество в выдаче. Кроме того, удобство пользователей напрямую влияет на поведенческие факторы и конверсии.

Панель в Google Search Console, раздел Core Web Vitals

[1]

Как подготовить сайт к оценке Core Web Vitals

  1. Проверьте текущие показатели в Search Console.
  2. Оптимизируйте время загрузки: используйте сжатие изображений, минификацию CSS и JS, кэширование браузера.
  3. Ускорьте взаимодействие: оптимизируйте основной поток рендеринга, сократите время выполнения JS.
  4. Обеспечьте визуальную стабильность: зарезервируйте место для изображений и встроенных элементов.
  5. Настройте мониторинг метрик, чтобы отслеживать прогресс.

Помните, что улучшение Core Web Vitals — это постоянный процесс. Регулярно анализируйте метрики, тестируйте изменения и вносите коррективы. Это поможет поддерживать высокое качество пользовательского опыта и увеличить органический трафик из поиска.

Ссылочный профиль: антибиотик для лечения низких позиций

В 2025 году ссылочное продвижение останется важной частью SEO, но претерпит значительные изменения. Массовое наращивание ссылок уйдет в прошлое, уступив место более продуманным стратегиям. Поисковые системы будут отдавать предпочтение естественным и органическим ссылкам, полученным благодаря качественному контенту и упоминаниям бренда.

Зачем нам это? Алгоритмы Яндекса и Google  становятся все более совершенными в определении манипулятивных черных ссылок. Сайты, использующие спамные методы линкбилдинга, рискуют попасть под санкции и потерять позиции. В то же время, естественно нарощенная ссылочная масса служит сильным сигналом релевантности и авторитетности ресурса.

Как строить ссылочный профиль в 2025 году

  • Создавайте ценный контент

Ключ к получению качественных ссылок — публикация уникального и полезного контента. Вместо массового производства статей ради ссылок, сосредоточьтесь на создании экспертного контента, который решает проблемы пользователей и отвечает на их вопросы. Такой подход не только привлечет естественные ссылки, но и улучшит поведенческие факторы.

  • Развивайте бренд и экспертность

Упоминания бренда в авторитетных источниках — мощный сигнал для поисковых систем. Работайте над узнаваемостью компании: участвуйте в отраслевых мероприятиях, даете экспертные комментарии для СМИ, публикуйте исследования и кейсы. Чем больше людей будут говорить о вас, тем более ценными будут естественные ссылки на ваш сайт.

  • Анализируйте ссылочный профиль конкурентов

Изучайте сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов, особенно те, что находятся выше вас в выдаче. Это поможет найти новые возможности для получения ссылок. Однако, не стоит слепо копировать чужую стратегию — адаптируйте ее под свои задачи и ресурсы.

  • Используйте гостевой постинг и партнерский маркетинг

Публикация экспертного контента на тематических ресурсах — отличный способ получить качественные ссылки. Ищите площадки с хорошей репутацией и целевой аудиторией, предлагайте им действительно ценные материалы. Также развивайте партнерские отношения с блогерами и влиятельными личностями в вашей нише.

  • Отслеживайте и корректируйте ссылочный профиль

Регулярно мониторьте обратные ссылки на сайт, используя инструменты вроде Яндекс.Вебмастер, Ahrefs, Majestic или Google Search Console. Своевременно выявляйте и удаляйте некачественные и спамные ссылки, чтобы они не тянули сайт вниз. Следите за динамикой ссылочной массы и вовремя реагируйте на негативные изменения.

Помните, что ссылочное продвижение — процесс, а не одноразовая задача. Выстраивайте долгосрочную стратегию, ориентированную на качество, а не количество ссылок. Инвестируйте время и ресурсы в создание контента, который естественным образом привлечет ссылки и упоминания. Это поможет укрепить позиции сайта в долгосрочной перспективе и застраховать его от регресса в будущем.

Для аналитиков: как использовать данные для увеличении конверсии

В 2025 году SEO будет всё больше полагаться на анализ данных для принятия стратегических решений. Сбор и анализ данных о пользователях, их поисковом поведении и эффективности контента становятся важными элементами SEO-стратегии.

Многие не верят, что деньги в SEO расходуются в большей степени на аналитику и выстраивание стратегии. Без выстроенного подхода – дорога в ТОП-50.

Что это даёт?

  • Лучшее понимание аудитории: анализ данных помогает понять, что работает, а что нет.
  • Прогнозирование трендов: использование аналитических инструментов для предсказания того, какие запросы и темы будут популярны в будущем.

Как использовать данные для SEO?

  • Используйте Google Analytics, Яндекс.Метрику и другие инструменты для отслеживания эффективности контента и поведения пользователей.
  • Постоянно тестируйте и оптимизируйте свои стратегии на основе полученных данных.
Важно! Лучше на старте мы вложим больше бюджета в аналитику, чем проиграем через полгода в рентабельности проекта. Выявленная правильная стратегия дает гарантию долгосрочного развития, используя SEO-продвижение как ведущий инструмент получения прибыли с бизнеса в интернете.

Персонализация результатов поиска

Поисковые системы используют данные о пользователях, чтобы обеспечить им наиболее релевантные результаты. Это означает, что два человека, выполняющих один и тот же поисковый запрос, могут увидеть разные результаты в зависимости от их местоположения, истории поиска и других факторов.

Например, если пользователь часто ищет информацию о здоровом образе жизни и посещает соответствующие сайты, поисковая система может отдавать предпочтение таким сайтам в результатах поиска для этого пользователя.

Интересно! Исследование Epsilon[2] показало, что 80% потребителей с большей вероятностью купят у бренда, который предлагает персонализированный опыт.

Что это значит для SEO-специалистов? Необходимо адаптировать стратегию под эти изменения:

  1. Создавайте качественный, релевантный контент, который отвечает потребностям вашей целевой аудитории. Используйте данные о поведении пользователей на сайте, чтобы понять, какой контент их привлекает, и создавайте больше подобного контента.
  2. Сегментируйте аудиторию и создавайте персонализированные посадочные страницы для каждого сегмента. Например, если у вас есть интернет-магазин одежды, создайте отдельные страницы для мужчин и женщин, а также для разных возрастных групп.
  3. Используйте геотаргетинг, чтобы обеспечить локальным пользователям наиболее релевантные результаты. Если у вас есть физический магазин, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для местного SEO, включая такие элементы, как название города и адрес на страницах сайта.
  4. Следите за поведением пользователей на своем сайте и адаптируйтесь к нему. Если вы видите, что определенные страницы имеют высокий показатель отказов, возможно, стоит оптимизировать их содержание или улучшить навигацию по сайту.

Яндекс и Google начинают ценить выше уместность контекстов и смыслов. Если проект (сайт) будет готов вкладываться в работу над высококлассным контентом, шансов оказаться на верхушке много выше.

Делимся результатом, как благодаря расширению контента тематического блога вышли в ТОПы узкотематической ниши:

Привлечение околоцелевых тем дало нам больше трафика, в том числе и персонализированной выдачи тех, кто интересуется горнодобывающей промышленностью.

Репутация в Интернете и SERM: управление онлайн-имиджем

Управление репутацией в Интернете будет не менее важным аспектом SEO, чем традиционные технические и контентные стратегии. Всё больше компаний осознают, как критично важно контролировать, как о них говорят в сети, особенно в поисковых системах и социальных медиа. Репутация бренда напрямую влияет на доверие пользователей, что, в свою очередь, сказывается на позициях в поисковой выдаче.

Важно! Отзывы на e-commerce начали влиять сильнее. Чем больше и качественнее – тем выше рейтинг сайта в поисковой выдаче.

Что такое SERM (Search Engine Reputation Management)

SERM — это набор методов и стратегий, направленных на управление репутацией бренда, товара или конкретной услуги. В отличие от классического SEO, цель SERM не только в том, чтобы повысить видимость сайта, но и в том, чтобы сформировать правильное восприятие бренда в сети, минимизируя негативные упоминания.

Как работает SERM?

  1. Мониторинг репутации: постоянный мониторинг того, что о вашем бренде пишут в интернете, позволяет оперативно реагировать на негативные отклики от пользователей
  2. Управление отзывами: активная работа с отзывами, как положительными, так и отрицательными, помогает наладить доверие и устранить ложные или неудобные упоминания.
  3. Сбор обратной связи от аудитории: каждый отзыв – отклик. В каждом отклике подсказка, на что стоит обратить внимание на проекте, чтобы соответствовать высокому уровню оказанию услуг.

Почему репутация так важна для SEO в 2025 году?

  • Влияние на конверсию: когда пользователи ищут информацию о бренде или услуге, они не только обращают внимание на контент, но и на отзывы и упоминания. Негативные комментарии или неправомерные жалобы могут резко снизить уровень доверия и, как следствие, конверсии.
  • Позиции в поисковой выдаче: репутация в Интернете влияет на результаты поиска, так как поисковые системы все больше учитывают мнение пользователей. Положительные отзывы и упоминания могут повысить рейтинг в поисковой выдаче, а негативные — наоборот, понизить.

Чтобы отслеживать репутационное ядро компании, можно использовать дополнительный инструментарий:

[3]

Как подготовиться к изменениям в SEO

SEO — это динамичная сфера, которая постоянно развивается. То, что работало вчера, сегодня может оказаться неэффективным или даже вредным для сайта. Чтобы постоянно навязывать конкуренцию, важно быть в курсе последних трендов и адаптироваться к изменениям быстро, экологично.

Вот несколько советов, которые помогут вам подготовиться к будущему SEO уже сегодня:

  • Следите за обновлениями поисковых систем. Поисковики регулярно обновляют свои алгоритмы. Некоторые апдейты могут серьезно повлиять на позиции сайтов. Читайте официальные блоги, новостные ресурсы и экспертные статьи, чтобы быть в курсе последних изменений. Так вы сможете вовремя скорректировать стратегию и минимизировать риски для своего сайта.
  • Осваивайте новые навыки и технологии. SEO становится все более многогранным. Помимо классической оптимизации, важно разбираться в смежных областях: веб-аналитике, UX/UI, контент-маркетинге, и даже программировании. Инвестируйте время в обучение и развитие, посещайте профильные конференции и вебинары. Чем шире ваш кругозор и набор компетенций, тем проще будет находить новые точки роста.
  • Фокусируйтесь на качестве, а не количестве. Эпоха черных методов продвижения и покупок “волшебных” ссылок уходит в прошлое. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые предоставляют действительно ценный контент и хороший пользовательский опыт. Вместо погони за ключевыми словами и количеством страниц, сосредоточьтесь на создании экспертного контента, который решает проблемы пользователей. Это поможет привлечь целевую аудиторию, повысить конверсии и сделать проект релевантным для поисковиков.
  • Используйте комплексный подход. SEO — это не просто технические правки и мета-теги. Это комплекс мер, который охватывает все аспекты сайта: от структуры и контента до юзабилити и линкбилдинга. Чтобы добиться максимального эффекта, нужно работать над сайтом системно и последовательно. Проводите регулярные аудиты, ставьте конкретные цели и отслеживайте результаты.
  • Развивайте экспертность и бренд. В эпоху качественного контента и E-A-T, экспертность автора и репутация бренда выходят на первый план. Публикуйте экспертные статьи, участвуйте в отраслевых мероприятиях, получайте упоминания в авторитетных СМИ. Чем сильнее ваш бренд и авторитет в нише, тем больше доверия будет у поисковых систем и пользователей.
  • Будьте готовы к экспериментам. В SEO не бывает универсальных формул успеха. То, что сработало для одного сайта, может не подойти для другого. Не бойтесь пробовать новые подходы и гипотезы, даже если они кажутся рискованными. Главное — тщательно анализировать результаты и быстро корректировать стратегию. Часто именно нестандартные решения приносят прорывные результаты. Это ведь интересно, правда?

Помните, что залог успеха в SEO — постоянное развитие, гибкость и адаптивность. Будьте в курсе трендов, осваивайте новые навыки, инвестируйте в качество и работайте над сайтом комплексно. Если у вас есть интерес к индивидуальному разбору кейса – обращайтесь в Директ Лайн. Специалисты проанализируют точки роста и подсветят слабые, сильные места для хорошего старта на онлайн-рынке.

[1] Панель в Google Search Console, раздел Core Web Vitals

[2] https://www.epsilon.com/us/about-us/pressroom/new-epsilon-research-indicates-80-of-consumers-are-more-likely-to-make-a-purchase-when-brands-offer-personalized-experiences

[3] Панель управления репутацией в PromoPult на примере проекта

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
17лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн — это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.
Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы