SEO (поисковая оптимизация) продолжает развиваться, и этому есть несколько причин. В первую очередь, условия ведения малого и среднего бизнеса постоянно меняются, что связано с рядом факторов, таких как геополитическая ситуация, изменения в экономике, например, колебания процентных ставок Центрального банка (до 21%) и высокие ставки по кредитам для предпринимателей. Эти изменения создают нестабильность, и бизнесу нужно адаптироваться.
Чтобы обеспечить устойчивость и успешное развитие, важно использовать разнообразные каналы продвижения и инструменты SEO в долгосрочной перспективе. Это поможет компенсировать возможные негативные последствия, связанные с неожиданными изменениями в экономике. В статье мы подробно рассмотрим основные тенденции и изменения в SEO, которые будут востребованы в 2025 году.
Если в 2024-ом фокус был на технических аспектах и контенте, то в 2025 году SEO станет более ориентированным на инновации, умные технологии и потребности пользователей. Откуда знаем?
Вопрос: как часто вы слышали про искусственный интеллект от коллег?
В этой статье мы рассмотрим комплекс трендов на развитие вашего SEO-продвижения: какие ключевые тенденции останутся актуальными, и как подготовить свою стратегию к этим изменениям быстрее конкурентов.
Искусственный интеллект, машинное обучение и повышение требований к специалистам
Искусственный интеллект (AI) и машинное обучение — это уже что-то привычное для тех, кто связан так или иначе с digital. На примере ниже мы показываем как смогли оптимизировать трудозатраты специалиста.
Задача | Без ИИ | С ИИ (Экономия) |
---|---|---|
Подбор информационных тем для блога | 2-3 часа | 30 минут-1 час |
Формирование ТЗ для текста | 2-4 часа | 1 час |
Создание простых ТЗ на внедрение технических доработок | 1-2 часа | 30 минут |
Мозговой штурм по проекту | 5 часов | 1 час |
Сравнение | ~14 часов | 3,5 часа |
Важно! На сэкономленные 10,5 часов специалист создает новые задачи без необходимости расширения стоимости пакета услуг. Либо же углубляется еще сильнее и находит незаметные на первый взгляд точки роста.
Поисковые системы всё активнее используют алгоритмы на базе AI для улучшения качества поиска, понимания контекста запросов и анализа поведения пользователей. Хотим мы или нет — нейросети регулируют процессы успеха и регресса.
Чем помогает нейросеть поисковикам
- Понимать контекст запросов: Яндекс и Google научились лучше интерпретировать запросы пользователей, анализируя не только ключевые слова, но и их намерения (контекст).
- Оценивать качество контента: с помощью AI поисковые системы становятся более эффективными в определении того, насколько полезен контент для пользователя.
- Автоматически адаптировать результаты: машинное обучение помогает поисковым системам улучшать качество результатов поиска на основе опыта пользователей. Причем быстро. В 2025 году SEO-стратегия будет всё больше ориентироваться на оптимизацию контента для ИИ.
Важно создавать не только информативные, но и структурированные материалы, которые могут быть легко «поняты» алгоритмами AI. Статьи, которые используют семантические вариации, избегают избыточности и содержат детализированные ответы на запросы пользователей, будут иметь преимущество.
Core Web Vitals и пользовательский опыт (UX)
Core Web Vitals — это набор метрик от Google, который оценивает пользовательский опыт на сайте. Он включает в себя три ключевых показателя:
- Largest Contentful Paint (LCP): скорость загрузки основного контента. Цель — не более 2,3 секунд.
- First Input Delay (FID): скорость реакции на первое действие пользователя. Цель — не более 90 мс.
- Cumulative Layout Shift (CLS): визуальная стабильность страницы. Цель — не более 0,1.
Почему это важно для SEO? Google уверяет, что Core Web Vitals все еще остается фактором ранжирования в поиске, хотя некоторые специалисты спорят или вновь опровергают значимость этого инструмента. Мы считаем, что сайты с хорошими показателями будут получать преимущество в выдаче. Кроме того, удобство пользователей напрямую влияет на поведенческие факторы и конверсии.
[1]
Как подготовить сайт к оценке Core Web Vitals
- Проверьте текущие показатели в Search Console.
- Оптимизируйте время загрузки: используйте сжатие изображений, минификацию CSS и JS, кэширование браузера.
- Ускорьте взаимодействие: оптимизируйте основной поток рендеринга, сократите время выполнения JS.
- Обеспечьте визуальную стабильность: зарезервируйте место для изображений и встроенных элементов.
- Настройте мониторинг метрик, чтобы отслеживать прогресс.
Помните, что улучшение Core Web Vitals — это постоянный процесс. Регулярно анализируйте метрики, тестируйте изменения и вносите коррективы. Это поможет поддерживать высокое качество пользовательского опыта и увеличить органический трафик из поиска.
Ссылочный профиль: антибиотик для лечения низких позиций
В 2025 году ссылочное продвижение останется важной частью SEO, но претерпит значительные изменения. Массовое наращивание ссылок уйдет в прошлое, уступив место более продуманным стратегиям. Поисковые системы будут отдавать предпочтение естественным и органическим ссылкам, полученным благодаря качественному контенту и упоминаниям бренда.
Зачем нам это? Алгоритмы Яндекса и Google становятся все более совершенными в определении манипулятивных черных ссылок. Сайты, использующие спамные методы линкбилдинга, рискуют попасть под санкции и потерять позиции. В то же время, естественно нарощенная ссылочная масса служит сильным сигналом релевантности и авторитетности ресурса.
Как строить ссылочный профиль в 2025 году
- Создавайте ценный контент
Ключ к получению качественных ссылок — публикация уникального и полезного контента. Вместо массового производства статей ради ссылок, сосредоточьтесь на создании экспертного контента, который решает проблемы пользователей и отвечает на их вопросы. Такой подход не только привлечет естественные ссылки, но и улучшит поведенческие факторы.
- Развивайте бренд и экспертность
Упоминания бренда в авторитетных источниках — мощный сигнал для поисковых систем. Работайте над узнаваемостью компании: участвуйте в отраслевых мероприятиях, даете экспертные комментарии для СМИ, публикуйте исследования и кейсы. Чем больше людей будут говорить о вас, тем более ценными будут естественные ссылки на ваш сайт.
- Анализируйте ссылочный профиль конкурентов
Изучайте сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов, особенно те, что находятся выше вас в выдаче. Это поможет найти новые возможности для получения ссылок. Однако, не стоит слепо копировать чужую стратегию — адаптируйте ее под свои задачи и ресурсы.
- Используйте гостевой постинг и партнерский маркетинг
Публикация экспертного контента на тематических ресурсах — отличный способ получить качественные ссылки. Ищите площадки с хорошей репутацией и целевой аудиторией, предлагайте им действительно ценные материалы. Также развивайте партнерские отношения с блогерами и влиятельными личностями в вашей нише.
- Отслеживайте и корректируйте ссылочный профиль
Регулярно мониторьте обратные ссылки на сайт, используя инструменты вроде Яндекс.Вебмастер, Ahrefs, Majestic или Google Search Console. Своевременно выявляйте и удаляйте некачественные и спамные ссылки, чтобы они не тянули сайт вниз. Следите за динамикой ссылочной массы и вовремя реагируйте на негативные изменения.
Помните, что ссылочное продвижение — процесс, а не одноразовая задача. Выстраивайте долгосрочную стратегию, ориентированную на качество, а не количество ссылок. Инвестируйте время и ресурсы в создание контента, который естественным образом привлечет ссылки и упоминания. Это поможет укрепить позиции сайта в долгосрочной перспективе и застраховать его от регресса в будущем.
Для аналитиков: как использовать данные для увеличении конверсии
В 2025 году SEO будет всё больше полагаться на анализ данных для принятия стратегических решений. Сбор и анализ данных о пользователях, их поисковом поведении и эффективности контента становятся важными элементами SEO-стратегии.
Многие не верят, что деньги в SEO расходуются в большей степени на аналитику и выстраивание стратегии. Без выстроенного подхода – дорога в ТОП-50.
Что это даёт?
- Лучшее понимание аудитории: анализ данных помогает понять, что работает, а что нет.
- Прогнозирование трендов: использование аналитических инструментов для предсказания того, какие запросы и темы будут популярны в будущем.
Как использовать данные для SEO?
- Используйте Google Analytics, Яндекс.Метрику и другие инструменты для отслеживания эффективности контента и поведения пользователей.
- Постоянно тестируйте и оптимизируйте свои стратегии на основе полученных данных.
Важно! Лучше на старте мы вложим больше бюджета в аналитику, чем проиграем через полгода в рентабельности проекта. Выявленная правильная стратегия дает гарантию долгосрочного развития, используя SEO-продвижение как ведущий инструмент получения прибыли с бизнеса в интернете.
Персонализация результатов поиска
Поисковые системы используют данные о пользователях, чтобы обеспечить им наиболее релевантные результаты. Это означает, что два человека, выполняющих один и тот же поисковый запрос, могут увидеть разные результаты в зависимости от их местоположения, истории поиска и других факторов.
Например, если пользователь часто ищет информацию о здоровом образе жизни и посещает соответствующие сайты, поисковая система может отдавать предпочтение таким сайтам в результатах поиска для этого пользователя.
Интересно! Исследование Epsilon[2] показало, что 80% потребителей с большей вероятностью купят у бренда, который предлагает персонализированный опыт.
Что это значит для SEO-специалистов? Необходимо адаптировать стратегию под эти изменения:
- Создавайте качественный, релевантный контент, который отвечает потребностям вашей целевой аудитории. Используйте данные о поведении пользователей на сайте, чтобы понять, какой контент их привлекает, и создавайте больше подобного контента.
- Сегментируйте аудиторию и создавайте персонализированные посадочные страницы для каждого сегмента. Например, если у вас есть интернет-магазин одежды, создайте отдельные страницы для мужчин и женщин, а также для разных возрастных групп.
- Используйте геотаргетинг, чтобы обеспечить локальным пользователям наиболее релевантные результаты. Если у вас есть физический магазин, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для местного SEO, включая такие элементы, как название города и адрес на страницах сайта.
- Следите за поведением пользователей на своем сайте и адаптируйтесь к нему. Если вы видите, что определенные страницы имеют высокий показатель отказов, возможно, стоит оптимизировать их содержание или улучшить навигацию по сайту.
Яндекс и Google начинают ценить выше уместность контекстов и смыслов. Если проект (сайт) будет готов вкладываться в работу над высококлассным контентом, шансов оказаться на верхушке много выше.
Делимся результатом, как благодаря расширению контента тематического блога вышли в ТОПы узкотематической ниши:
Привлечение околоцелевых тем дало нам больше трафика, в том числе и персонализированной выдачи тех, кто интересуется горнодобывающей промышленностью.
Репутация в Интернете и SERM: управление онлайн-имиджем
Управление репутацией в Интернете будет не менее важным аспектом SEO, чем традиционные технические и контентные стратегии. Всё больше компаний осознают, как критично важно контролировать, как о них говорят в сети, особенно в поисковых системах и социальных медиа. Репутация бренда напрямую влияет на доверие пользователей, что, в свою очередь, сказывается на позициях в поисковой выдаче.
Важно! Отзывы на e-commerce начали влиять сильнее. Чем больше и качественнее – тем выше рейтинг сайта в поисковой выдаче.
Что такое SERM (Search Engine Reputation Management)
SERM — это набор методов и стратегий, направленных на управление репутацией бренда, товара или конкретной услуги. В отличие от классического SEO, цель SERM не только в том, чтобы повысить видимость сайта, но и в том, чтобы сформировать правильное восприятие бренда в сети, минимизируя негативные упоминания.
Как работает SERM?
- Мониторинг репутации: постоянный мониторинг того, что о вашем бренде пишут в интернете, позволяет оперативно реагировать на негативные отклики от пользователей
- Управление отзывами: активная работа с отзывами, как положительными, так и отрицательными, помогает наладить доверие и устранить ложные или неудобные упоминания.
- Сбор обратной связи от аудитории: каждый отзыв – отклик. В каждом отклике подсказка, на что стоит обратить внимание на проекте, чтобы соответствовать высокому уровню оказанию услуг.
Почему репутация так важна для SEO в 2025 году?
- Влияние на конверсию: когда пользователи ищут информацию о бренде или услуге, они не только обращают внимание на контент, но и на отзывы и упоминания. Негативные комментарии или неправомерные жалобы могут резко снизить уровень доверия и, как следствие, конверсии.
- Позиции в поисковой выдаче: репутация в Интернете влияет на результаты поиска, так как поисковые системы все больше учитывают мнение пользователей. Положительные отзывы и упоминания могут повысить рейтинг в поисковой выдаче, а негативные — наоборот, понизить.
Чтобы отслеживать репутационное ядро компании, можно использовать дополнительный инструментарий:
[3]
Как подготовиться к изменениям в SEO
SEO — это динамичная сфера, которая постоянно развивается. То, что работало вчера, сегодня может оказаться неэффективным или даже вредным для сайта. Чтобы постоянно навязывать конкуренцию, важно быть в курсе последних трендов и адаптироваться к изменениям быстро, экологично.
Вот несколько советов, которые помогут вам подготовиться к будущему SEO уже сегодня:
- Следите за обновлениями поисковых систем. Поисковики регулярно обновляют свои алгоритмы. Некоторые апдейты могут серьезно повлиять на позиции сайтов. Читайте официальные блоги, новостные ресурсы и экспертные статьи, чтобы быть в курсе последних изменений. Так вы сможете вовремя скорректировать стратегию и минимизировать риски для своего сайта.
- Осваивайте новые навыки и технологии. SEO становится все более многогранным. Помимо классической оптимизации, важно разбираться в смежных областях: веб-аналитике, UX/UI, контент-маркетинге, и даже программировании. Инвестируйте время в обучение и развитие, посещайте профильные конференции и вебинары. Чем шире ваш кругозор и набор компетенций, тем проще будет находить новые точки роста.
- Фокусируйтесь на качестве, а не количестве. Эпоха черных методов продвижения и покупок “волшебных” ссылок уходит в прошлое. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые предоставляют действительно ценный контент и хороший пользовательский опыт. Вместо погони за ключевыми словами и количеством страниц, сосредоточьтесь на создании экспертного контента, который решает проблемы пользователей. Это поможет привлечь целевую аудиторию, повысить конверсии и сделать проект релевантным для поисковиков.
- Используйте комплексный подход. SEO — это не просто технические правки и мета-теги. Это комплекс мер, который охватывает все аспекты сайта: от структуры и контента до юзабилити и линкбилдинга. Чтобы добиться максимального эффекта, нужно работать над сайтом системно и последовательно. Проводите регулярные аудиты, ставьте конкретные цели и отслеживайте результаты.
- Развивайте экспертность и бренд. В эпоху качественного контента и E-A-T, экспертность автора и репутация бренда выходят на первый план. Публикуйте экспертные статьи, участвуйте в отраслевых мероприятиях, получайте упоминания в авторитетных СМИ. Чем сильнее ваш бренд и авторитет в нише, тем больше доверия будет у поисковых систем и пользователей.
- Будьте готовы к экспериментам. В SEO не бывает универсальных формул успеха. То, что сработало для одного сайта, может не подойти для другого. Не бойтесь пробовать новые подходы и гипотезы, даже если они кажутся рискованными. Главное — тщательно анализировать результаты и быстро корректировать стратегию. Часто именно нестандартные решения приносят прорывные результаты. Это ведь интересно, правда?
Помните, что залог успеха в SEO — постоянное развитие, гибкость и адаптивность. Будьте в курсе трендов, осваивайте новые навыки, инвестируйте в качество и работайте над сайтом комплексно. Если у вас есть интерес к индивидуальному разбору кейса – обращайтесь в Директ Лайн. Специалисты проанализируют точки роста и подсветят слабые, сильные места для хорошего старта на онлайн-рынке.
[1] Панель в Google Search Console, раздел Core Web Vitals
[2] https://www.epsilon.com/us/about-us/pressroom/new-epsilon-research-indicates-80-of-consumers-are-more-likely-to-make-a-purchase-when-brands-offer-personalized-experiences
[3] Панель управления репутацией в PromoPult на примере проекта