Комплексный SEO-аудит сайта

Что такое SEO-аудит и для чего он нужен?

SEO-аудит – независимая проверка качества сайта на соответствие его характеристик требованиям поисковых систем. Кроме оценки текущего состояния сайта, он дает возможность определить возможные точки роста. Именно на основе данных комплексного аудита строится будущая стратегия продвижения ресурса.

Основные задачи, которые решает SEO-аудит сайта:

• При продвижении сайта без фундамента в виде комплексного аудита, как правило, затрачивается гораздо больше ресурсов (в том числе временных), при этом эффективность действий значительно падает.
• Отслеживание динамики продвижения по ряду критериев.
• Опираясь на предыдущий пункт, отслеживание динамики продвижения поможет понять добросовестность подрядчика, если проект находится на ведении у агентства.

Мы подготовили подробный чек-лист о том, как сделать аудит сайта самостоятельно.

Общие характеристики сайта

В эту категорию характеристик мы определили те, которые включают в себя внешние факторы влияния.

Проверка индексации сайта поисковиками

Есть несколько вариантов проверки количества проиндексированных страниц:

• Через панели вебмастеров поисковиков (Яндекс.Вебмастер и Google Search Console), предварительно сайт должен быть добавлен в них.
• Используя оператор «site:», введя его в поисковую систему с припиской домена сайта.
• Воспользовавшись одним из многочисленных сервисов для SEO-аудита, у которых имеются инструменты для проверки количества страниц в поисковом индексе.

Анализ ссылочной массы

Ссылочная масса сайта может быть внутренней или внешней. Внутренняя – это количество исходящих ссылок, внешняя, соответственно, количество ссылок со сторонних ресурсов.

Внутренние ссылки

URL-адреса внутри сайта (ведущие на страницы, расположенные на этом же домене) должны быть технически исправными (отсутствие битых ссылок). Проверить это можно с помощью Яндекс.Вебмастера, зайдя в соответствующий инструмент (Ссылки – Внутренние ссылки).

Яндекс.Вебмастер

Из платных программ стоит обратить внимание на Screaming Frog SEO Spider Tool, в своем арсенале он имеет множество инструментов, в том числе сканер по поиску битых внутренних ссылок.

Внешние ссылки

Ссылочный профиль сайта является одним из ключевых факторов ранжирования в обоих поисковиках. Поэтому, данному вопросу следует уделять особое внимание.

Изучить внешние ссылки можно также в Яндекс.Вебмастере, на той же вкладке «Ссылки», только выбрав пункт «Внешние». Более детальную информацию выдает Google Search Console, там же можно понять какой именно сайт ссылается чаще других и на какие именно страницы.

Для того, чтобы получить максимум информации касательно ссылочного профиля, придется обратиться к сторонним сервисам, например, Ahrefs.com. Здесь можно досконально изучить уже имеющиеся ссылки, а также примерно ознакомиться с ссылочными профилями конкурентов, выстроив тем самым стратегию внешней оптимизации.

Региональность сайта

Актуально для Яндекса. Сайту должна быть присвоена региональность, прежде всего это касается коммерческих ресурсов. Проверить текущее значение можно в панели Вебмастера: «Информация о сайте» – «Региональность». При необходимости скорректировать.

Региональность сайта

Соответствие 152-ФЗ

Любая организация, которая занимается сбором, обработкой и хранением персональных данных, должна соответствовать 152-ФЗ. Вот признаки того, что компания является оператором персональных данных, на сайте есть:

• Формы обратной связи и заказа обратного звонка.
• Личный кабинет пользователей.
• Различные формы для заявок, например, подписки на E-mail рассылку.

Что должно присутствовать на сайте:

• Политику обработки персональных данных, лучше оформить на отдельной странице, а активную ссылку на нее следует разместить в подвале сайта.
• Согласие для пользователя на обработку персональных данных.
• Реализовать всплывающее уведомление при первом посещении сайта пользователем о том, что вы собираете cookies и прочие персональные данные. Если он не согласен с положением, то должен покинуть сайт.

Наличие сайта в справочных и прочих сервисах

Сайт коммерческой организации чаще всего должен находится в справочниках и агрегаторах, таких как: Карты от поисковиков, 2ГИС, Yell и прочих. Каждый из этих сервисов имеет свою аудиторию, поэтому наличие там сайта поможет привлечь сторонний целевой трафик.

Репутация сайта или компании

Справочники и агрегаторы, упомянутые в предыдущем пункте, имеют внутренний рейтинг, основанный на отзывах пользователей (в том числе). Профиль компании, опубликованный на подобных ресурсах, может содержать в себе негативные отзывы, которые будут подрывать доверие потенциальных клиентов. Поэтому проводя SEO-аудит интернет-магазина или любого другого коммерческого сайта, важно дать оценку его репутации.

Сделать это можно вручную, вбив наиболее популярные ключевые запросы из семантики, а также непосредственно название компании. 

SEO-аналитика контента

В эту категорию входят характеристики, касающиеся оптимизации контента на сайте.

Мета-теги

Каждая из страниц сайта, которая продвигается в поисковиках, должна содержать заполненные мета-теги. В частности, это касается тегов title и description.

Title отображается в шапке браузера и относится к важнейшим тегам, участвующих в определении релевантности страницы к запросу пользователя. Также информация из данного тега попадает в сниппет органической выдачи. Рекомендованная длина до 70 символов с пробелами.

Description также может попасть в сниппет поисковой выдачи. Данный тег, как правило, содержит в себе краткое описание страницы или сайта в целом. Длина не более 180 символов с пробелами.

В идеале title и description должны быть уникальными у всех страниц, полностью отвечать содержимому документа, а также соответствовать семантики.

Анализировать вручную эти теги нецелесообразно, рекомендуется прибегнуть к сервисам или программам, например, Screaming Frog SEO Spider Tool.

Заголовки H1-H6

H1 – основной заголовок, он должен быть строго один на странице. В нем следует использовать одно из основных ключевых слов из семантики, при этом рекомендуется не дублировать тег title.

Остальные заголовки (H2-H6) могут включать в себя второстепенные ключевые слова из группировки основного запроса. Массово изучать заголовки можно также с помощью Screaming Frog SEO Spider Tool.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки появляются в сниппете поисковой выдачи, могут показываться в развернутом виде.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки формируются автоматически, если сайт соответствует следующим требованиям, а управлять ими можно в Яндекс.Вебмастере: Информация о сайте – Быстрые ссылки.

Изображения на сайте

Каждое изображение в идеале должно содержать заполненные метатеги alt и title, содержащие описание картинки и вхождение ключевого слова из семантики.

Если требуется проверить одну или несколько страниц на наличие у изображений тега alt, то можно использовать ручной метод. Для этого достаточно воспользоваться инструментом «Посмотреть код» в Google Chrome (либо аналогом в других браузерах), выделив интересующее изображение.

Просмотр кода страницы

Качество текстов

СЕО-тексты на сайте должны отвечать ряду требований качества:

• Быть уникальными. Этот параметр индивидуален для каждой ниши, например, технические или юридические термины сложно уникализировать. Но в иных случаях, уникальность должна быть более 80%. При этом одинаковые по содержанию страницы в рамках одного сайта будут считаться дублями.
• Отсутствие орфографических ошибок. Тексты с множеством опечаток могут понижаться в поисковой выдаче.
• То же самое касается мата, при его наличии сайт может пессимизироваться.
• Поисковики «любят» статьи, которые максимально широко освещают тему и написаны специалистами области.
• Содержать в себе вхождения ключевых слов из семантики, при этом следует добиться того, чтобы они употреблялись в естественном виде (учитывается склонение и смысловая составляющая).
• Тексты должны быть читабельными и написанными для людей, а не для поисковых роботов.

Технические характеристики

Технический SEO-аудит должен включать в себя проверку следующих характеристик.

Наличие ЧПУ

«Человекопонятные урлы» не только помогают пользователям легче взаимодействовать с адресами сайта, но и в них можно использовать ключевые слова. Просканировав сайт Screaming Frog SEO Spider Tool, можно легко найти страницы, не подходящие под следующие критерии:

• Написаны кириллицей – лучше исправить на латиницу, если они единичные.
• Нечитаемые адреса, содержащие технические параметры.
• Слишком длинные адреса.

Наличие SSL

Наличие защищенного HTTP-соединения влияет как на оценку качества сайта со стороны поисковиков, так и на впечатления пользователей. Дело в том, что если на сайте не установлен SSL-сертификат, то, например, Google может при переходе на него предупредить об этом пользователя. Это приведет к значительному увеличению процента отказов.

Поэтому все сайты, тем более коммерческие, следует проверять на наличие SSL-сертификата, а сделать это можно с помощью многочисленных сервисов, например, LeaderSSL.

Robots.txt

В этом файле должны быть закрыты от индексации служебные и прочие вспомогательные страницы, а также дубли документов. При этом, в процессе аудита следует убедиться, что целевые страницы доступны для индексации поисковыми краулерами. Советуем прочитать отдельную статью про составление robots.txt.

Sitemap

Файл Sitemap.xml является рекомендательным, но он может помочь поисковому краулеру индексировать сайт более эффективно. В частности, он содержит не только вновь появившиеся URL-адреса, но и дату последнего обновления существующих.

В большинстве случаев, карта сайта находится по адресу site.ru/sitemap.xml.

Зеркала

Зеркала – это дубликаты сайта, абсолютная его копия, но находящаяся по другому адресу. Чаще всего зеркала появляются на URL-адресе с WWW и без или с https и http. Зеркала не должны попадать в поисковую выдачу и при обнаружении их необходимо склеить.

Обнаружить зеркала можно с помощью самого поисковика, проверив его выдачу. Если в ней присутствуют два варианта сайта (например, с https и http), то зеркала не склеены.

Скорость загрузки страниц

Один из основных факторов ранжирования. Сайт должен загружаться максимально быстро. Проверить скорость загрузки для десктопной и мобильной версий можно с помощью сервиса от Google PageSpeed Insights. Там же будут показаны элементы страницы, загружающиеся медленнее остальных. Если скорость низкая, то рекомендуем выполнить следующие шаги по ускорению загрузки сайта.

Мобильная версия сайта

Доля мобильного трафика может достигать 50%, поэтому важно проверить сайт на наличие мобильной версии. Сделать это можно с помощью Яндекс.Вебмастера: «Инструменты» – «Проверка мобильных страниц». Он покажет наличие/отсутствие различных элементов, а также внешний вид страницы, который доступен на мобильных устройствах.

Наличие дублей страниц

Дубли страниц опасны тем, что при их наличии, поисковик сам определяет один из них, который следует оставить в поисковой выдаче. Часто таким образом туда попадают нецелевые URL-адреса, поэтому с дублями необходимо бороться. Кроме этого, на индексацию дубликатов тратится краулинговый бюджет.

Найти дубли страниц можно с помощью Screaming Frog SEO Spider Tool, просканировав сайт, а после отсортировав страницы по мета-тегам title – у дублей они практически всегда идентичны.

Сервисы для SEO-аудита

Как оформить отчет?

После проведения SEO-аудита все полученные данные следует сгруппировать в виде отчета. Лучше его создавать в PDF-файле или в ином другом формате, который позволяет кратко, но емко оформлять данные.

Примерная структура отчета:

• Содержание. Лучше с активными ссылками у пунктов.
• Общая информация (страницы в индексе, внешние ссылки, ИКС и прочие показатели).
• Региональность.
• Входящие ссылки (их количество, приоритетные сайты-доноры). Если отчет подробный, то в этот пункт включается статистика по всему ссылочному профилю.
• Наличие SSL-сертификата.
• SEO-характеристики (метатеги или их отсутствие у страниц, тег alt у изображений, примеры сниппетов сайта).
• Анализ текстов (уникальность, переспам, орфография).
• Технические характеристики (корректность заполнения robots.txt и sitemap.xml, наличие зеркал, скорость загрузки страниц, наличие 404-страниц, валидность кода, битые ссылки, ЧПУ, семантическая разметка).

Для наглядности рекомендуется оформлять отчет в виде таблицы с двумя столбцами: ошибка и ее критичность. Это поможет детальнее понять отчет.

Проведя комплексный SEO-аудит сайта, поняв его текущее положение и вводные характеристики, можно на базе подготовленного отчета строить стратегию продвижения.