Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Мета-тег Description: для чего он нужен, как его правильно заполнять, примеры

Обновлено: 28 декабря 2020
Время на прочтение:
Просмотров: 6899
Дарья Иванова
редактор
Наталья Штанюк
технический директор
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

Мета-тег Description — это элемент HTML-кода, сообщающий поисковым системам информацию о содержании интернет-страницы. Обычно именно он отображается в списке результатов поисковой выдачи под ссылкой на сайт, а значит ему стоит уделить достаточно внимания. Рассказываем, что такое тег Description, какую функцию он выполняет, какие требования предъявляются к его структуре и как его правильно писать.

Для чего используется тег Description

Description — это краткое описание страницы сайта. По сути, это очень сжатый (буквально на пару предложений) пересказ того, что человек сможет прочитать, если перейдет по ссылке, предложенной в результатах поиска.

Мета-теги Title и Description — заголовок и описание страницы — формируют так называемый сниппет. Это блок основной информации о сайте, отображающийся в поисковой выдаче. Он предоставляет общие сведения о содержимом страницы. Прочитав сниппет, человек понимает, о чем идет речь на сайте, без перехода по ссылке. Поэтому тег Description должен быть информативным и интересным для читателя. Это увеличивает кликабельность ссылки и, как следствие, улучшает поведенческие факторы и поднимает сайт в поисковой выдаче.

Нет времени разбираться?
SEO-продвижение под ключ
Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас — сайт, от нас — позиции в Яндекс/Google и трафик.
Ваш сайт:

Выдача Google
Выдача Google

Выдача Яндекс
Выдача Яндекс

Иногда бывает такое, что при заполненном Description поисковые системы подтягивают описание из части текста, но как правило это происходит когда ваш мета-тег не заполнен или не релевантен странице, например, вследствие переоптимизации. Технически, большинство мета-тегов считаются необязательными атрибутами сайта, некоторые владельцы сайтов вообще не заполняют тег Description. Их можно не заполнять: в этом случае поисковая система автоматически сформирует заголовок и описание страницы, ориентируясь на ее контент. Однако полученный текст может оказаться непривлекательным для потенциального гостя сайта. Зачастую такие описания вообще не отображают содержимое страницы, поскольку не содержат ключевых слов и рассказывают о чем-то совершенно постороннем. Поэтому опытные веб-мастера всегда заполняют этот тег самостоятельно.

Как правильно заполнять мета-тег Description

Существует несколько правил по созданию краткого описания веб-страницы:

  • Длина тега — 120 – 160 символов с пробелами.

    Можно попробовать написать больше — до 300 символов. Но в этом случае есть риск, что на некоторых устройствах весь текст описания не будет помещаться в отведенное для него поле. Оно будет обрываться на полуслове, создавая у пользователя не самое благоприятное впечатление о сайте.

    Чтобы не прогадать с длиной тега Description, ориентируйтесь на следующее: его размер для стационарного компьютера должен быть не более 1750px, а для мобильных устройств — примерно в 1,5-2 раза меньше. Чтобы проверить, поместится ли в эти рамки написанный вами текст, воспользуйтесь специальным инструментом.

    Инструмент для проверки длины Description
    Инструмент для проверки длины Description
  • В нем обязательно должны быть ключевые запросы.

    Оптимально, если описание начинается с главного ключа. Подумайте о тех словах, которые будет вбивать в поисковую строку ваш потенциальный клиент, — именно они и должны присутствовать в теге Description. Злоупотреблять ключами не стоит. Описания, состоящие из бессмысленного перечисления слов и фраз, скорее оттолкнут посетителя, нежели привлекут его внимание. Лучше написать, качественное, информативное и интригующее описание с одним основным ключом.

  • Мета-тег Description должен быть уникальным.

    Он не должен копировать контент на странице, для которой пишется, должен отличаться от тега Title и быть отличным от Description у конкурентов. Поисковые роботы, как правило, игнорируют повторяющиеся описания и заменяют их на автоматически сформированный текст. О его качестве мы уже говорили ранее.

    Если на вашем сайте много похожих страниц, например, для отдельных товаров, не прописывайте новый Description для каждой из них. Создайте уникальные описания для главного раздела и подразделов, а также для страниц, которые приносят наибольший трафик. 

    Мета-теги для страниц с товарами можно генерировать следующим образом: создайте общий шаблон для всего раздела и просто меняйте ключевые запросы.

  • Description должен четко описывать содержимое страницы.

             

    Продаете одежду — пишите про одежду. Предлагаете путевки в Турцию — пишите именно о них. Не используйте обобщающие и шаблонные конструкции вроде «большого ассортимента товаров», «низких цен», «удобного обслуживания» и пр. В интернете уже слишком много подобных страниц.

    Создайте такое описание, на основании которого пользователь четко поймет, что ждет его по конкретной ссылке.

  • В нем должны быть указаны ваши конкурентные преимущества.

    Это правило особенно важно для коммерческих страниц. Напишите обо всем, что может выделить вас на фоне других аналогичных компаний и привлечь потенциального клиента. При этом преимущества должны быть не обобщенными, а максимально четкими:

    1. Цены от 100 рублей.
    2. Бесплатная доставка по России.
    3. Бесплатный выезд мастера.
    4. Доставка в течение суток.
    5. Гарантия 10 лет.
    6. Более 10000 наименований продукции и пр.

Разных покупателей привлекают разные конкурентные преимущества. Постарайтесь выбрать для мета-тега Description самые эффективные из возможных вариантов.

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
Ваш сайт:
  • В описании должен быть призыв к действию.

    Не используйте агрессивные призывы в духе «Купите сейчас», «Закажите со скидкой» или «Перейдите по ссылке». Лучше написать что-то более нейтральное, чтобы не оттолкнуть аудиторию:

    1. Узнать подробнее можно здесь.
    2. Все, что вам нужно — просто записаться.
    3. Выберите товар со скидкой.
    4. Мы приготовили для вас скидку.
    5. По ссылке — ваш персональный подарок и пр.
  • В Description можно включить эмодзи.

    Они сделают текст более привлекательным и выделяющимся на фоне других аналогичных описаний. При этом смайликов не должно быть слишком много (помните, что размер тега ограничен), и они должны быть уместны.

     Так, перед номером телефона можно поставить значок ☎ ☏ ✆. При перечислении конкурентных преимуществ компании можно использовать «галочки» или другие подходящие символы: ✓ ✔ ☑ ☐ ☒.

Мета-теги Description в Яндексе и Google

Поисковые системы по-разному относятся к мета-описаниям и используют разные алгоритмы формирования сниппетов в результатах выдачи.

Яндекс

Эта поисковая система не всегда отображает содержимое мета-тегов, заполненных веб-мастером. Нередко сниппет поисковой выдачи Яндекса формируется из внутреннего контента страницы. В качестве тега Description берется часть текста, содержащая ключевой запрос или несколько слов из этого запроса. При этом текст, написанный в HTML-коде страницы специально для раздела Description, остается без внимания.

Тем не менее, пренебрегать SEO-оптимизацией мета-тегов для продвижения в Яндексе не стоит: если вы напишете релевантный Description с основным ключом, то есть шанс, что поисковые роботы «одобрят» ваше описание и включат в сниппет именно его.

Красным выделены автоматически созданные поисковиком Description
Красным выделены автоматически созданные поисковиком Description

Google

Google более лоялен в отношении мета-тегов. Он не оценивает их релевантность поисковым запросам и содержимому соответствующей страницы. Иными словами, Google позволяет веб-мастерам и SEO-оптимизаторам самостоятельно формировать сниппеты для результатов поисковой выдачи. Даже если вы напишете не самый качественный текст для тега Description, велика вероятность, что именно он отобразится в сниппете.

В тех случаях, когда веб-мастер не делает описание к странице, Google также формирует его автоматически.

Прописанный Description почти всегда отображается в том же виде в выдаче Google
Прописанный Description почти всегда отображается в том же виде в выдаче Google

Примеры 

Описание страницы в HTML-коде заполняется следующим образом: <meta name=”description” content=”текст” />

Вот как выглядит заполненный Description в HTML-коде сайта:

Description в HTML-коде сайта
Description в HTML-коде сайта

В поисковой выдаче Google это описание выглядит следующим образом:

Описание этой же страницы в поисковой выдаче Google
Описание этой же страницы в поисковой выдаче Google

В Yandex этот же самый сайт отображается с другим описанием. Описание к нему сформировано автоматически: по-видимому, поисковые роботы Яндекса сочли текст, подготовленный веб-мастером, нерелевантным основному запросу.

Описание этой же страницы в поисковой выдаче Яндекса
Описание этой же страницы в поисковой выдаче Яндекса

На изображение ниже — удачное использование эмодзи для выделения конкурентных преимуществ компании.

Использование эмодзи
Использование эмодзи

Приведем и пример неудачного описания к сайту. Связный текст с одним запросом и несколькими преимуществами компании был бы намного привлекательнее для потенциального клиента, чем подобный набор слов и фраз.

Плохое описание к странице
Плохое описание к странице

А вот несколько примеров хороших описаний. В них грамотно подобраны ключи и четко отображены все преимущества компаний. Единственная проблема — в том, что не все уложились в необходимый объем.

Примеры хороших описаний
Примеры хороших описаний

Итак, если вы хотите успешно оптимизировать сайт для поисковых систем, уделите достаточно внимания заполнению мета-тегов Description. Они позволят укрепить позиции сайта в выдаче, улучшат поведенческие факторы и помогут найти новых клиентов. Указывайте в мета-описании к странице только ту информацию, которая имеет непосредственное отношение к ее содержимому и может заинтересовать вашу аудиторию. Не забывайте о ключах, преимуществах компании, призывах к действию и эмодзи.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы