SEO-продвижение интернет-магазинов, как и других типов сайтов, начинается с составления списка необходимых доработок. Его ключевые пункты, как правило, одинаковы у опытных и профессиональных подрядчиков. Однако мало составить план продвижения интернет-магазина; самое важное на этом этапе — определить, в каком порядке будут реализовываться доработки. Неправильный порядок действий станет сдерживающим фактором для получения максимально возможного трафика и продаж. В этой статье-инструкции рассказываем о своем подходе к приоритизации доработок: что и в какой последовательности мы делаем с сайтом интернет-магазина, чтобы видимый результат не заставил себя ждать. В качестве примеров — 7 реальных кейсов из нашей практики.
Когда мы составляем стратегию продвижения интернет-магазина (ИМ) в поисковых системах, в список рекомендаций чаще всего попадают следующие доработки в таком порядке:
При этом самый первый этап всегда — настройка индексирования сайта поисковыми системами. Этот шаг актуален не только для ИМ, но для всех сайтов вообще.
Структура каталога, в частности дерево ссылок, вложенность разделов/подразделов, а также линковка товарных страниц, — важнейший фактор ранжирования в поисковых системах.
В DirectLine составлением структуры, как правило, занимаются SEO-оптимизатор совместно с юзабилити-специалистом. Результатом нашей работы становится логично составленный каталог, отвечающий требованиям SEO и ожиданиям покупателей.
Структура ИМ может быть организована:
Прежде чем выбрать тип структуры, важно собрать и кластеризовать семантическое ядро. Подробнее о работе с семантикой интернет-магазинов мы говорили в этой статье.
Рекомендации по переработке структуры сайта обычно касаются:
Далее рассмотрим каждый из этих пунктов.
Страницы разделов/подразделов. Ссылки на эти страницы присутствуют в основном меню. Вне зависимости от того, есть ли подразделы глубже, на странице всегда должны выводиться товары.
Оптимальное количество товаров в разделе — 20-30. Остальные следует выводить на последующих страницах каталога. Не рекомендуем использовать AJAX-подгрузку товаров: наличие контента в коде в формате HTML — обязательное условие для индексирования страниц поисковыми системами.
Страницы ЧПУ-фильтров (страницы тегов), например, «Детская зимняя обувь для мальчика», «Влагостойкий ламинат с фаской» и др. На эти страницы может не быть ссылок из основного меню сайта, однако обязательно должны быть ссылки со страниц разделов, подразделов, товаров и др. В противном случае страницы тегов остаются вне основной структуры сайта и недополучают внутренний ссылочный вес.
Сама страница ЧПУ-фильтра визуально не отличается от страницы раздела/подраздела.
Требования к выводу товаров на этих страницах такие же, что и для разделов/подразделов.
Товарные страницы и их линковка. Линковка способствует перераспределению внутреннего ссылочного веса и быстрой индексации новых товаров, а также может увеличивать средний чек, если блок оформлен действительно с учетом интересов покупателей.
Кстати, о других особенностях процесса быстрой индексации мы писали в статье «Как ускорить индексацию сайта».
Корректно сформированная и логичная внутренняя структура сайта имеет важнейшее значение при сео-продвижении интернет-магазина:
Шаблонная оптимизация тегов посадочных страниц позволяет массово охватить семантику вида «[название раздела/подраздела/товара] цена», «[название раздела/подраздела/товара] купить», «[название раздела/подраздела/товара] в [городе]» и т.п. Для этого мы прописываем шаблоны title, description, h1, иногда текстов с использованием переменных: названием товара и/или раздела, цены, характеристик, условий доставки и т.п. При этом для страниц категорий и товаров рекомендуем делать разные шаблоны.
Говоря о текстовой оптимизации интернет-магазинов, нельзя не отметить тенденцию: все чаще наличие текстов на страницах разделов и подразделов становится необязательным фактором ранжирования. Страница категории может высоко ранжироваться и без SEO-текста, если названия товаров заполнены полностью, без сокращений, а на превью вынесены их основные характеристики. Само собой, это работает только в случае отсутствия других ошибок с точки зрения SEO-оптимизации.
Для ранжирования товарных страниц наличие текстов и раньше не было необходимым условием — здесь достаточно полностью заполненной карточки с указанием технических характеристик товара и описанием условий доставки.
Еще одна особенность продвижения интернет-магазинов — корректная организация товарных страниц. Широта ассортимента — важнейший коммерческий фактор ранжирования. Однако искусственно расширять ассортимент, создавая похожие страницы с минимальными отличиями, не стоит. Например, нет смысла добавлять отдельные страницы для межкомнатных дверей разных размеров. Так же бессмысленно слишком укрупнять категории, замыкая их на одной товарной странице: во-первых, это уменьшает ассортимент интернет-магазина для ПС, во-вторых, так можно недополучить трафик. Скажем, при наличии межкомнатных дверей со стеклом и без стекла имеет смысл создать две страницы: на них будут разные фотографии, описания и, возможно, цены и предлагаемые комплектующие.
Важно найти золотую середину: если на сайте достаточно много непосещаемых и похожих страниц, он в целом может негативно восприниматься поисковыми системами и иметь проблемы с индексированием; в случае узкого ассортимента сайт будет отставать от конкурентов по коммерческим факторам ранжирования. Решение о делении или объединении страниц принимают совместно SEO- и юзабилити-специалист на основании анализа конкурентов, данных о спросе и сценариев поведения пользователей в конкретной тематике.
Если интернет-магазин занимается доставкой товаров по всей России, то для присутствия в региональных топах рекомендуем внедрять городские поддомены. Поддомен — региональная неполная копия сайта, расположенная на домене уровнем ниже.
Корректная реализация поддоменов и их последующее продвижение позволяют интернет-магазинам успешно ранжироваться в городах, где у них нет физических адресов, и кратно увеличивать трафик на сайт. Особенно актуальна эта рекомендация для ИМ из маленьких регионов, в которых невелик спрос на представленные товары: затраты на SEO здесь могут не окупиться.
Региональные особенности ранжирования в поисковых системах (ПС) Google и Яндекс отличаются. Внедрение поддоменов направлено, в первую очередь, на получение трафика из Яндекса. В Google основной домен чаще ранжируется как более трастовый даже в регионах.
В число основных требований технического задания (ТЗ) для программистов на реализацию поддоменов входят:
После создания программистами поддоменов SEO-специалист проверяет их на соответствие поставленному ТЗ, настраивает служебные файлы, выполняет шаблонную и при необходимости ручную оптимизацию. Затем городские поддомены открываются к индексированию; специалисты контролируют его и занимаются дальнейшим продвижением.
После внедрения первоочередных доработок, благодаря которым мы сможем получить максимальный трафик в кратчайшие сроки, выполняем следующее:
Ниже остановимся на каждом из перечисленных шагов.
Для улучшения коммерческих факторов ранжирования существуют чек-листы. Проверяя по ним продвигаемый сайт и сайты конкурентов, мы составляем список требуемых доработок. Например, рассматриваем ИМ на наличие страниц с подробной информацией о доставке, оплате, обмене, гарантийном обслуживании товаров, а также с отзывами, адресами пунктов выдачи и номером 8-800.
Наш список состоит из 110 пунктов и постоянно расширяется. Такой подробный анализ позволяет специалисту замечать те особенности сайтов, которые могут быть не описаны в стандартном чек-листе коммерческих факторов ввиду их специфичности.
Часто шаблонная оптимизация не охватывает все ключевые слова высокочастотных направлений. Тогда выполняется эффективная ручная оптимизация тегов, а если нужно, мы пишем оптимизированный текст.
Перед написанием определяем страницы, которые высоко ранжируются по всей группе подобранных запросов, анализируем контент и тексты, собираем lsi-фразы и поисковые подсказки, после чего ставим ТЗ нашему копирайтеру. Важно, чтобы текст был не просто оптимизирован, а содержал полезную информацию и подробно отвечал на вопросы, которые возникают при выборе и покупке товара.
Чтобы улучшить сниппеты, мы делаем следующее:
Микроразметка облегчает поисковым роботам понимание содержимого страницы для удобного представления информации в выдаче. Микроразметка товаров, цен, хлебных крошек, страницы контактов и других элементов делает сниппет интернет-магазина в выдаче более заметным, а значит, более кликабельным.
Благодаря участию ИМ в программе расширенных сниппетов Яндекс «Товары и цены», цена товара, а также город и условия доставки могут отображаться в сниппете.
Редактирование быстрых ссылок в панели вебмастера Яндекс в разделе «Информация о сайте» => «Быстрые ссылки» подразумевает под собой отключение ссылок, вывод которых нежелателен в сниппете.
Значок «Информация подтверждена владельцем» появляется в сниппете в выдаче Яндекса при полном заполнении информации о магазине в Яндекс.Справочнике. По данным Яндекса, пользователи видят карточки с таким знаком в поисковой выдаче на 20 % чаще.
Работы с фавиконкой сайта позволяют делать привлекательные сниппеты с минимальными усилиями. Яркая и заметная фавиконка в едином стиле с сайтом, полезный и интересный текст, а также спецсимволы в сниппете выделят его на фоне конкурентов.
Интернет-магазины, профили которых на картах https://yandex.ru/maps/ и https://www.google.com/maps заполнены актуальной контактной информацией, участвуют в региональном ранжировании, а также получают обратную связь от покупателей через систему рейтингов и отзывов.
Высокий средний балл влияет на решение клиента сделать заказ в определенном интернет-магазине. Помимо этого, с середины 2018 года Яндекс сделал несколько заявлений об изменении в расчетах рейтингов, которые наводят на мысли о том, что в скором времени оценка и отзывы будут учитываться при ранжировании. Поэтому уже сейчас для поддержания высокой средней оценки необходимо мотивировать ваших клиентов на написание отзывов, а также тактично реагировать на негативные реакции, решая при этом описанную проблему.
Работа с юзабилити интернет-магазина позволяет улучшить восприятие сайта посетителями, увеличивает конверсию и средний чек, позитивно влияет на поведенческие характеристики сайта. При текущей конкуренции в интернете крайне важно работать над удобством пользования сайтом — в случае возникновения трудностей при оформлении заказа потенциальный покупатель уйдет к конкурентам. О решении этой проблемы мы рассказывали в одном из наших кейсов.
Поисковые системы по-прежнему остаются для большинства интернет-магазинов основным источником заказов. Достижение и сохранение высоких позиций в топе требуют постоянных улучшений сайта. Текущие поисковые алгоритмы лучше ранжируют сайты с хорошим UX и пользовательским опытом. Однако при этом по-прежнему большое значение имеет SEO:
Правильная реализация всех рекомендаций и расстановка приоритетов при внедрении доработок позволяют получить видимый результат в оптимальные сроки.
1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru
9 место
В топ-100 SEO-
компаний России
11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета
Золотая сотня
Российского Digital
В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»
Комментарии