SEO-продвижение интернет-магазина: план работ и частые ошибки

1. Предварительный аудит сайта

Поисковая оптимизация предусматривает оценку посещаемости, ценности контента, структуры магазина и удобства поиска информации, а также других критериев, которым должен соответствовать интернет-магазин. Проверка состояния сайта по этим параметрам — первый шаг поискового продвижения. Чтобы сделать аудит сайта, рекомендуем прочесть нашу статью «Базовый SEO-аудит: выявляем ошибки и перспективы продвижения».

Для анализа необходимо иметь доступ хотя бы к базовым системам аналитики или подключить их. С помощью данных, полученных из «Яндекс.Метрики», Google Analytics, «Яндекс.Вебмастера» и «Google Search Console» SEO-специалист определяет видимость сайта, анализирует текущий трафик, выявляет ограничения в ранжировании и проблемы с индексацией, анализирует техническое состояние и внешние факторы. Используйте ТОП-10 отчетов Яндекс.Метрики, которые дадут важную информацию о текущем положении дел.

2. Анализ ниши и конкурентов

Для разработки стратегии поискового продвижения важно проанализировать товары интернет-магазина и основных конкурентов. Для этого проверяется ссылочный профиль, изучаются коммерческие факторы для ниши. У успешных проектов той же темы можно подсмотреть не только востребованные поисковые запросы, но также и структуру категорий, навигацию и другой функционал. Данные, полученные на этом этапе, используются и для составления или корректировки семантического ядра.

3. Семантическое ядро

Анализируя ключевые слова и фразы, поисковые системы определяют, на какие вопросы пользователи получат ответы, какие проблемы решат, посетив определенную страницу. Эти запросы включаются в текстовую информацию и метатеги. Они объясняют поисковикам тематику страниц. Важно использовать как можно больше таких слов. Для ориентации в таком массиве данных они собираются в семантическое ядро и делятся на группы по определенным признакам. Чтобы исключить нерелевантные или не соответствующие проекту запросы, нужно убрать те, в которых упоминаются другие бренды, есть нецелевые добавки «б/у», «недорого» или «бесплатно», описаны отсутствующие в ассортименте магазина наименования товаров.

От эффективности работы с семантическим ядром зависит результат поискового продвижения. Чем полнее СЯ, тем по большему количеству поисковых запросов отображаются страницы интернет-магазина. Поэтому важно, чтобы ключевые слова:

• охватывали все возможные варианты поисковых запросов в тематике;
• собирались и группировались с учетом конкурентности запросов;
• имели информационный или коммерческий маркер, поясняющий стратегию продвижения;
• строго соответствовали теме веб-ресурса.

Для ускорения и упрощения этого процесса используются SpyWords, Яндекс.Wordstat и другие сервисы.

Сервис Яндекс.Wordstat

4. Создание структуры сайта

Пример структуры интернет-магазина

Удобная архитектура сайта — это такая структура страниц, которая максимально упрощает посетителям поиск товаров в интернет-магазине, обеспечивает понятную навигацию. Для продвижения каждой структурной единицы используются определенные группы запросов. Поэтому структура сайта создается с учетом распределения поисковых запросов по посадочным страницам. Это значит, что выполняется кластеризация ключей, т. е. объединение их в группы, которые будут продвигаться на одной странице.

Кроме коммерческих запросов, трафик в интернет-магазины получают и с других типов ключей — это называется тематический трафик.

Продуманная структура покрывает все ключи.

Для работающих сайтов перераспределяют товары, меняют подкатегории или создают новые разделы, чтобы использовать все группы слов.

Для интернет-магазина оптимальный вариант — это иерархическая архитектура: главная страница — категории товаров — подкатегории — товары. Она наиболее понятна и удобна для посетителей.

5. Техническая оптимизация сайта

Так называют часть внутренней оптимизации, которая отвечает за корректное отображение интернет-магазина на разных устройствах, настройку индексации страниц и быструю загрузку. Она включает в себя:

• создание или проверку файла Robots.txt — он блокирует индексирование поисковыми системами личных пользовательских аккаунтов, админ панелей сайта, страниц категорий и разделов, в которых могут быть дубли контента;

Файл Robots.txt

• создание карты сайта Sitemap.xml с указанием значимости, даты обновления и частоты обновления для каждой страницы сайта — можно сделать автоматически, вручную или с помощью сервисов и программ;
• настройку структуры url с правильной вложенностью страниц и ключевыми словами в названии;
• поиск и удаление страниц-дубликатов — они могут быть одновременно доступными с и без www, по протоколам и http, и https, с одинаковыми символами, но с разным регистром в адресах;
• настройку редиректа с ответом сервера 301 на новые адреса при смене домена, переносе интернет-магазина на другую CMS, устранении дублей и изменении адреса страницы по другим причинам;
• поиск и устранение ошибок в HTML-коде;
• анализ страниц с кодами ответа 5ХХ, 4ХХ и 3ХХ;
• анализ скорости загрузки сайта и ускорение показателей – проверяется с помощью сервиса PageSpeed Insights и других, влияет на индексацию и взаимодействие с посетителями, зависит от настройки сервера, правильной оптимизации кода, сайта и других факторов;
• корректное отображение страницы 404 – чтобы не терять посетителей, на несуществующей странице желательно поставить ссылки на главную, какую-то важную категорию магазина или предложить воспользоваться поиском по сайту.

Страница 404

Также нужно настроить страницы пагинации. Так называют все страницы одного раздела или категории интернет-магазина, условно разделенные на части с помощью нумерации. Они не перегружают главную страницу товарами, ускоряют ее загрузку. Чтобы они правильно работали, достаточно поставить canonical с каждой из этих страниц на основную и фильтр.

Пример пагинации

6. Работа с контентом

Оптимизация контента включает следующие виды работ:

• заполнение seo-тегов страниц — title (основная информация о содержимом страницы) и description (более детальное уникальное описание содержимого, содержащее ключевые слова);
• составление заголовков уровней h1-h6;
• формирование ТЗ на написание оптимизированных текстов (анкоры, url и внутренние ссылки с ключевыми словами, уникальность и информативность текста, достоверность информации, структура с иерархией заголовков и списки, отсутствие неоправданных повторений ключей);
• оптимизация изображений — важно использовать транслит и латиницу в названиях файлов фото, прописывать уникальный и релевантный alt, но не перенасыщать его ключами, не использовать полноразмерные картинки (для сохранения высокой скорости загрузки страниц) и не вставлять фото с других источников без загрузки на сайт.

Еще один важный момент в работе с контентом при продвижении интернет-магазина — это семантическая разметка данных (микроразметка). Она структурирует содержимое страниц и упрощает поисковым системам его обработку. Для разметки используются специальные атрибуты для поисковых роботов (Schema.org) и Open Graph для правильного отображения публикаций. С их помощью увеличивают занимаемое страницей место в выдаче и количество ссылок, по которым посетитель может перейти. Разметить можно контакты, цену и название товаров, вопросы и ответы, «хлебные крошки». Последний инструмент упрощает навигацию и представляет собой последовательность вложенных категорий.

Пример хлебных крошек на сайте

7. Коммерческие факторы

Для seo-оптимизации также важны коммерческие факторы, которые напрямую влияют на конверсию посетителей и учитываются при ранжировании страниц. К ним относятся все элементы, показывающие, что этот сайт — интернет-магазин, где есть вся информация для покупки определенного вида товара:

• виды связи — почта, мессенджеры, телефоны, соцсети, номера 8-800 и др.;
• онлайн-консультант, формы для обратной связи;
• время работы магазина, физический адрес;
• отзывы о продукции, рейтинг товаров;
• реквизиты компании, карта и схема проезда к офису или складу;
• раздел «О компании» с информацией о истории, миссии, вакансиях, достижениях;
• сортировка, фильтры, акционные предложения в каталоге продукции.

В новых интернет-магазинах эту работу выполняют с нуля, а в уже действующих корректируют и исправляют недочеты.

8. Перелинковка страниц интернет-магазина

Грамотная внутренняя перелинковка объединяет все разделы ресурса, дополняя структуру сайта, и выполняет важные функции:

• ускоряет индексацию страниц поисковиками;
• усиливает релевантность материала;
• улучшает поведенческие показатели (уменьшает отказы и увеличивает продолжительность визита);
• делает сайт удобным для посетителей;
• способствует росту продаж.

Особенно важна она для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров, которые поисковые роботы не всегда успевают быстро индексировать. Правильная настройка перелинковки подразумевает:

• распределение ссылочного веса между карточками товаров, категориями и фильтрами;
• естественное включение ссылок в контент;
• вовремя убирать неэффективные анкоры;
• корректировать автоматическую линковку ручным способом;
• не перегружать страницы нетекстовыми ссылками;
• не ставить ссылки на закрытые для индексации разделы.

Важно составлять навигационное меню с учетом семантического ядра, добавлять подсказки и блоки с полезной информацией после описания товаров, использовать ключи в названиях разделов. Удобно, если с главной страницы по ссылкам можно перейти в любой раздел интернет-магазина, с категорий — в подкатегории, а с текста — в другие разделы сайта или информационные материалы.

9. Внешняя оптимизация

Кроме внутренней оптимизации сайта для продвижения важно анализировать и корректировать внешнюю ссылочную массу. Важно не только количество доменов, ссылающихся на сайт, но также близость их тематики нише интернет-магазина и посещаемость. Органичный рост ссылок предпочтительнее, чем резкий скачок и длительные периоды минимального увеличения упоминаний.

Для наращивания внешней ссылочной массы полезно изучить стратегии конкурентов, чтобы использовать их удачные модели. Самые эффективные методы внешней оптимизации — это размещение ссылок на тематических форумах, статей с ссылками на страницы интернет-магазина на других сайтах и добавление информации о магазине в справочники, каталоги, различные сервисы.

Получение ссылки за счет размещения компании на картах

Ошибки в оптимизации интернет-магазина

При продвижении интернет-магазина часто допускаются стандартные ошибки:

• перенасыщение страниц ключевиками, которые поисковые системы воспринимают, как спам;
• много неоптимизированных картинок, видео и другого мультимедийного контента, который существенно замедляют скорость загрузки сайта;
• интернет-магазин не адаптирован под мобильные устройства — большинство посетителей предпочитают использовать для просмотра товаров смартфоны, поэтому каждый магазин должен быть оптимизирован под них;
• дублированный контент;
• пренебрежение увеличением ссылочной массы;
• использование не уникальных текстов, описаний товаров, категорий;
• добавление картинок с других сайтов без загрузки на свой и без добавления уникального атрибута alt.

Для успешного SEO-продвижения интернет-магазина необходим качественный товар и удобный для посетителей сайт. Поэтому важно следить за техническим состоянием сайта, обеспечивать доступ пользователей к полезной и актуальной информации о продукции и учитывать правила поисковых систем.

* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.