Обсудим ваш проект?
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта: какая она?

Дарья Иванова,
редактор
Наталья Штанюк ,
руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться
Просмотров:
1558
Время на прочтение:
Статья обновлена:
25 марта 2021
Информация о статье
Просмотров: 1558
Время на прочтение:
Статья обновлена: 25.03.2021
Дарья Иванова, редактор
Наталья Штанюк , руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться

Внутренняя перелинковка страниц дает ряд преимуществ, которые помогут привлечь и удержать пользователей на сайте. Однако, чтобы получить эффект, необходимо соблюсти определенные правила, о которых речь пойдет ниже.

Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:
1200+ проектов
70 специалистов
15 лет на рынке
ТОП-10
лучших компаний интернет-продвижения России 2020
Коммерческое предложение

Что такое внутренняя перелинковка сайта?

Внутренняя перелинковка – это ссылочная структура сайта, которая создает структурированные переплетения страниц.

Благодаря этому можно:

  • Распределять и наращивать статический вес страниц внутри ресурса.
  • Оптимизировать качество навигации для пользователей, улучшая поведенческие факторы, косвенно добиваясь тем самым, повышения позиций в органической выдаче.
  • Снижать процент отказов, мотивируя пользователя посетить более одной страницы.
  • Увеличивать или оптимизировать скорость индексации страниц поисковыми краулерами.
  • Управлять поведением пользователей, формируя их путь по воронке продаж.

Виды перелинковки страниц

Виды перелинковки делятся по степени автоматизации на две категории: ручная и автоматическая. Первый вариант наиболее предпочтителен, т.к. дает возможность продумать все нюансы, но он же и самый сложный в реализации. Автоматический же напротив, прост в исполнении (чаще всего, генерируется посредством плагинов), но к качеству часто возникают вопросы.

Кроме степени автоматизации, перелинковку можно классифицировать в зависимости от места размещения:

  • Контекстная – относится чаще к ручному варианту исполнения, а ссылки находятся внутри определенных текстовых блоков, например, по типу «Читайте далее». Этот вид перелинковки, является крайне важным для продвижения, позволяет удерживать пользователей на сайте, предлагая им ознакомиться с дополнительными материалами.
  • Сквозная. Подобные ссылки больше относятся к навигационным, находятся в основных меню сайта, футере, сайдбарах. Их влияние на факторы ранжирования поисковиков ниже, чем у контекстных. Но они часто участвуют в организации структуры сайта и требуют внимания еще на старте его проектирования.

После классификации по автоматизации и местам размещения, внутренняя перелинковка страниц может быть анкорной и безанкорной:

  • Анкорная – в нее входят ссылки, имеющие анкоры (текст ссылки, который видит пользователь, размещенный между тегами <a></a>). Этот вариант приносит наибольшее количество пользы для SEO-продвижения, т.к. в качестве анкора можно использовать ключевые слова из семантики сайта. Причем вхождения могут выполняться в разных видах: в точном, с измененным падежом и т.д.
  • Безанкорная – в этом случае, ссылкам прописываются словосочетания, не относящиеся к странице, на которую будет совершен переход, к примеру, «Читать далее». Также к безанкорным ссылкам можно отнести вариант размещения URL-адреса в первоначальном его виде.

Схемы перелинковки страниц для SEO-продвижения

А теперь перейдем непосредственно к схемам перелинковки, которых существует множество. Главная задача – распределить внутренний вес страниц максимально эффективно, выделяя при этом, наиболее приоритетные для продвижения. Также нужно понимать, что правильная внутренняя перелинковка страниц определяется целями и задачами сайта.

Перелинковка для высокочастотных запросов

Данный вид перелинковки подходит больше для ресурсов, чьи страницы (обычно это главная) попадают в органическую выдачу по ВЧ-запросам. Применяя эту перелинковку, можно еще больше улучшить ситуацию, продвинув за счет подобных страниц второстепенные.

Иерархия выглядит следующим образом: страница с ВЧ содержит ссылки на документы второго уровня, которые в свою очередь, перенаправляют вес на документы третьего уровня. Третий уровень замыкает кольцо, ссылаясь на страницу с ВЧ.

Перелинковка для высокочастотных запросов
Перелинковка для высокочастотных запросов

Все ссылки на страницу ВЧ должны иметь в анкорах релевантные акцептору ВЧ-запросы. Не лишним будет, направить на продвигаемую страницу внешние ссылки со сторонних ресурсов.

Если говорить о схеме в двух словах, то ее основой выступает направление веса с второстепенных страниц сайта, на страницу первого уровня.

Перелинковка для среднечастотных запросов

Чаще всего, подобные запросы содержат от 2-5 слов и являются производными ВЧ-запросов. Этот способ дешевле в реализации, чем продвижении по ВЧ-запросам и используется он для прокачки страниц второго уровня.

Сама схема выглядит так: с ВЧ-страниц (которые ранжируются по ВЧ-запросам, обычно это главная сайта) ведут ссылки на документы второго уровня (СЧ), которые в свою очередь, ссылаются на документы 3 уровня, получая при этом от них обратные ссылки.

Схема переклиновки для среднечастотных запросов
Схема переклиновки для среднечастотных запросов

В интернет-магазинах к СЧ-страницам относятся категории товаров, а ключевые фразы похожи по типу «купить телефон + производитель». Со страниц третьего уровня (а это обычно сами товары или подкатегории) ссылки на СЧ-страницы ведут из блоков «Похожие товары» или «Рекомендованные товары».

Итог: схема направляет вес страниц на документы второго уровня.

Перелинковка по низкочастотным запросам

Этот метод подходит для новых сайтов, а также для случаев, когда бюджет на SEO-продвижение сильно ограничен. Но тем не менее, этот способ может генерировать хороший поток трафика, а после увеличения бюджета, к схеме можно прибавлять варианты продвижения для СЧ и ВЧ-запросов с соответствующими перелинковками.

Принцип прост: страницы ссылаются друг на друга, в зависимости от своей иерархии. Главная на документы второго уровня, те же на страницы, продвигаемые по НЧ-запросам. При этом данные страницы могут быть перелинкованы между собой.

Схема перелинковки по низкочастотным запросам
Схема перелинковки по низкочастотным запросам

На практике это выглядит так, со страниц высшего уровня, ссылки чаще всего находятся в меню (но могут быть и контекстными).

Итог: вес передается от главной к НЧ-страницам.

Кольцевая перелинковка страниц

Наиболее часто применимая схема, в которой документы линкуются между собой, замыкаясь в кольцо, при этом статический вес с каждого направляется на продвигаемую страницу. Другими словами, каждая страница ссылается на последующую и на продвигаемую одновременно.

Схема кольцевой перелинковки страниц
Схема кольцевой перелинковки страниц

Однако, при такой схеме ни одна из участвующих в кольце страниц не должны пропадать (например, удаляться), иначе схема перестанет действовать. Для того, чтобы избежать подобной проблемы, страницы кольца можно перелинковать между собой.

Кольцевая перекрестная

Подходит для продвижения небольших сайтов, у которых вес примерно одинаково распределен между страницами. По принципу реализации она похожа на предыдущую, однако при этом в ней отсутствует основная страница, на которую ссылались все остальные.

Кольцевая перекрестная перелинковка
Кольцевая перекрестная перелинковка

Данная схема увеличивает скорость индексации ресурса, но мало подходит для продвижения кластеров запросов с разной частотностью.

Иерархическая расстановка

В этом случае, логика схемы выстраивается на основании структуры сайта: страницы второго уровня ссылаются на третий уровень, а он на главную, главная в свою очередь, на второй уровень. При этом ссылочный вес передается с верхнего уровня на нижний, идеально подходит для SEO-продвижения большинства ресурсов, в том числе интернет-магазинов. Она позволяет одновременно продвигать любое количество страниц.

Пример иерархической расстановки
Пример иерархической расстановки

В этой схеме главное не допускать выпадения из нее страниц второго или первого уровня.

Перелинковки для интернет-магазинов

Выбор типа перелинковки для интернет-магазинов также зависит от целей и возможностей. Если бюджет ограничен, то рекомендуется начать продвижение с карточек товаров: в этом случае, страницы первого и второго уровней ссылаются на них. Товары при этом, необходимо релевантно перелинковать между собой (например, блок рекомендованные товары).

Если позволяет бюджет, то можно начать продвижение товаров и разделов одновременно: страница первого уровня ссылается не только на страницы второго уровня, но и на часть товаров. Цель – равномерно распределить вес между категориями и товарами.

Какие инструменты можно использовать?

Если сайт работает уже давно, то перед реализацией любой схемы внутренней перелинковки, необходимо выделить страницы, которые являются наиболее авторитетными, имеющими наибольшее количество входящих ссылок со сторонних ресурсов. Сделать это можно с помощью различных сервисов:

  • SemRush. Нужный инструмент находится по пути: «Анализ доменов – SEO-анализ – Страницы - лидеры».
  • Ahrefs. Дает расширенную информацию не только по количеству трафика, но и по количеству ссылающихся доменов-доноров.
  • Serpstat.
  • Google Search Console – выводит техническую информацию по сайту. Здесь можно найти данные о количестве внешних и внутренних ссылок, тем самым определив приоритетные страницы.

    Google Search Console
    Google Search Console
  • Google Analytics позволяет выделить страницы, на которые приходит наибольшее количество трафика. Здесь можно выгрузить ТОП-10/20 страниц поэтому критерию, после чего с них направить ссылки на целевые документы. Для того, чтобы начать получать информацию в GA, необходимо накопить статистические данные за определенный период времени.

    Google Analytics
    Google Analytics

Первые три сервиса платные, но дают исключительную информацию по сайту. Также с помощью них можно изучать сайты конкурентов.

Наибольшей вес, как правило, имеют страницы с входящими внешними ссылками. Далее выбираем подходящую схему перелинковки, исходя из своих целей, и распределяем вес между страницами.

Программы и сервисы для настройки перелинковки сайта:

  • Pageweight.
  • Perelink.pro.

Плагины для WordPress:

  • Для перелинковки в статьях подойдет Internal Link Juicer;
  • Для перелинковки с помощью создания блока популярных статей можно использовать WordPress Popular Posts;
  • Для блоков похожих записей рекомендуем YARPP.

Итог: наша цель найти авторитетные страницы, а критериями отбора выступают – количество входящего трафика и ссылок с внешних доменов-доноров.

Общий чек-лист

Такой чек-лист поможет избежать ошибок и повысить эффективность от внедрения схем внутренней перелинковки, а также от SEO-продвижения в целом.

Вот основные рекомендации:

  1. Наибольший вес должен приходиться на главную страницу.
  2. Каждая страница сайта должна иметь ссылку на главную, будь то контекстная или сквозная.
  3. Желательно проектировать структуру сайта в графическом виде (например, применяя интеллект-карты), чтобы наглядно видеть взаимодействие страниц.
  4. К внутренней перелинковке относятся не только ссылки, которые перенаправляют пользователя с документа на документ, но и навигационные внутри конкретной страницы, например, «Содержание». Подобный прием привлекает и удерживает внимание пользователей.
  5. На сайте должны отсутствовать страницы без внутренних ссылок, т.к. это значительно ухудшит поведенческие факторы, т.е. пользователь, попадая на подобный документ, вряд ли сможет вернутся на сайт.
  6. Правильно выбирать запросы для продвижения, четко ориентируясь, какие из них относятся к низкочастотным, среднечастотным и высокочастотным. Т.к., непонимание этого принципа может привести к неработоспособности схемы перелинковки.
  7. Не рекомендуется ссылаться на нерелевантные разделы или страницы и перегружать страницу ссылками.
  8. Все ссылки должны быть работоспособными.
  9. Обязательно должно быть проработано семантическое ядро, запросы разбиты по кластерам. 
  10. Семантика должна быть грамотно распределена по страницам сайта, т.е. один и тот же запрос не должен продвигаться на двух разных страницах.
  11. Если ссылка реализована в виде изображения, то анкором будет считаться тег «alt».
  12. Если на сайте недостаточно страниц-доноров, то можно создать информационный раздел (даже если сайт заточен под коммерческую составляющую), например, блог, статьи которого будут участвовать в схеме перелинковки.

Итак, мы выделили ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание при перелинковки сайта. Надеемся, материал был вам полезен.


Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Продвинем ваш сайт!
Помогли более 1000 сайтам получить высокие позиции и качественный трафик из Яндекс и Google. Подходим комплексно: аналитика, SEO-оптимизация, контент, ссылки, юзабилити. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Работаем по любой схеме — абонентская плата / оплата за позиции / оплата за трафик / оплата за лиды.

1 место SEO для e-commerce RatingRuneta.ru

1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru

9 место в Топ-100 SEO-компаний России

9 место
В топ-100 SEO-
компаний России

11 место в топ-100 SEO-агентств Рунета

11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета

Золотая сотня
Российского Digital

в топ-10 в SEO глазами клиентов 2014, 2016, 2017

В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»


Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
60 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведем этот блог. Раз в месяц пришлём самые интересные и полезные материалы.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email-рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
60 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС