Обсудим ваш проект?
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Пошаговый гид по сбору семантического ядра

Дарья Иванова,
редактор
Наталья Штанюк ,
руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться
Просмотров:
908
Время на прочтение:
Статья обновлена:
25 мая 2021
Информация о статье
Просмотров: 908
Время на прочтение:
Статья обновлена: 25.05.2021
Дарья Иванова, редактор
Наталья Штанюк , руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться

Основой SEO-продвижение сайта выступает семантическое ядро. Этапу сбора и формирования семантики следует уделять пристальное внимание, в противном случае задача по привлечению целевого трафика из поисковиков усложнится в разы. Попробуем разобраться в этой непростой теме.

Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:
1200+ проектов
65 специалистов
14 лет на рынке
ТОП-10
лучших компаний интернет-продвижения России 2020
Коммерческое предложение

Что такое сематическое ядро?

Поисковые системы способны приводить целевой трафик на сайт, но для этого он должен быть оптимизирован. Первоначально следует определить точки соприкосновения с аудиторией: соответствие их запросов с той информацией, которая находится на сайте. Именно эту задачу помогает решить семантическое ядро.

Семантическое ядро – структурированный набор фраз, по которым пользователи поисковых систем могут находить сайт. Другими словами, семантика (от греч. Sēmantikos – обозначать) несет в себе тематический смысл ресурса, а также отдельных его страниц.

Семантическое ядро состоит из ключевых слов (поисковых фраз или ключей), которые вводятся в поисковую систему пользователями. Каждая страница сайта, в том числе главная, должны соответствовать определенному пулу ключей, отражающих суть содержимого документа.

Классификация ключевых слов

Перед началом сбора семантического ядра, необходимо учитывать некоторые характеристики ключевых слов.

Классификация по интенту

Первое, что нужно понимать, ключевая фраза всегда несет в себе интент или другими словами намерения пользователя, которые вкладываются при введении ключа в поисковик. Например, «как подшить джинсы» и «подшив джинс цена» – запросы с совершенно с разными интентами. Первый подразумевает то, что пользователь ищет руководство по самостоятельному подшиву, второй – поиск ателье, которое оказывает подобную услугу.

Обращаясь к поисковикам, аудитория хочет:

  • Решить конкретную проблему самостоятельно.
  • Найти определенную информацию.
  • Купить товар или услугу.

Ключевые слова можно разделить на следующие типы по интентам пользователей:

  • Навигационные. Запросы, которые вводятся при поиске конкретного бренда, сайта, модели, геолокации и т.д., например, «официальный сайт Майкрософт».
  • Информационные. Фразы, целью которых выступает поиск исчерпывающей информации по определенной тематике. Сюда относятся различные инструкции, научные статьи, схемы и прочее. Отличительной чертой подобных запросов являются слова-маркеры:

    • Отзывы.
    • Самостоятельно.
    • Своими руками.
    • Обзор.
    • И прочее.
  • Транзакционные. Являются наиболее приоритетными при составлении семантического ядра для коммерческих сайтов. Пользователь использует их в случаях, когда ему требуется приобрести товар, воспользоваться услугой. В роли маркеров здесь выступают следующие слова:

    • Купить.
    • Заказать.
    • Доставка.
    • Оформить.
    • И прочее
  • Мультимедийные. С их помощью пользователь ищет медиа материалы, по типу музыки, фильмов, фотографий и т.д.
  • Неопределенные. Этот типа запросов, интент которых не всегда удается понять, например, «смартфон», «обеденный стол» и т.д.

Геозависимость

Если говорить про геозависимость, то запросы бывают:

  • Геозависимые, которые подразумевают привязку к определенному местоположению. При этом в них не указывается название локации (город, адрес и т.д.), но из контекста понятно, что пользователь ищет услугу в своем регионе:

    • Ремонт стиральной машинки.
    • Доставка пиццы.

  • Геонезависимые – запросы, которые не привязаны к местоположению:

    • Биография Наполеона.
    • Технология укладки кирпича.
    • Как выбрать стиральную машинку?
    • Стоматология СПб.
Здесь стоит обратить внимание на последний запрос, в нем присутствует название города, но такой запрос не будет являться геозависимым, в данном случае не важно, откуда поступает запрос, и выдача по нему будет везде идентичная. 

По частотности

Этот тип классификации показывает частоту обращений пользователей с конкретно взятым запросом к поисковой системе Яндекса. Сама классификация делит запросы на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные, при этом данные обозначения являются условными и могут иметь разные значения в каждой из тематик.

  • Высокочастотные (ВЧ) запросы являются наиболее популярными среди аудитории поисковика. Чаще в этот класс запросов попадают те, которые имеют широкую направленность:

    • Купить Айфон.
    • Купить квартиру
    • Samsung.

Частотность таких ключей обычно начинается от 1 тыс./мес. запросов для региональной выдачи, и от 10 тыс./мес. для крупных городов и столицы.

  • Среднечастотные (СЧ) – те запросы, которые содержат в себе уточняющее слово:

    • Купить Айфон 12 Pro.
    • Купить квартиру в центре Москвы.
    • Ремонт телевизоров Samsung.

Для СЧ запросов, условная частота показов варьируется от 500/мес. до 10 тыс./мес.

  • Низкочастотные (НЧ) запросы включают в себя, как правило, несколько уточняющих слов:

    • Купить Айфон 12 Pro 128 ГБ.
    • ЖК Новое Внуково купить квартиру.
    • Ремонт Samsung galaxy watch.

Частота подобных запросов начинается от 10 – 500 в месяц.

Следует учитывать тот факт, что частотность может сильно отличаться в разных поисковиках.

Как правило, ВЧ ключи требуют гораздо больших вложений для продвижения, но позволяют достичь широких охватов аудитории, правда не всегда целевой. Например, фраза «Айфон» не дает понимания того, что именно требуется пользователю. А ключ «купить Айфон 12» уже обозначает намерения и указывает на конкретную модель, и подобные ключи позволят привлечь целевой трафик.

По сезонности

  • Сезонные запросы, это те, спрос на которые зависит от, времени года, определенной даты и т.д.

Сезонные запросы
Сезонные запросы

  • Несезонные, соответственно те, спрос на которые не зависит от сезона.

Несезонные запросы
Несезонные запросы

Как собрать семантическое ядро?

Создание семантического ядра – процесс, требующий предельного внимания от оптимизатора. Чем тщательнее оно будет собрано, тем эффективнее будет SEO-продвижение в целом. Вся работа делится на следующие этапы.

Сбор маркерных запросов

Маркерные запросы – запросы, которые отвечают сути продвигаемой странице. К примеру, «лечение зубов» – маркер, на основе которого будут формироваться ключевые запросы по типу «лечение зубов под наркозом», «лечение зубов седация» и т.д. Как видно из примера, маркерные запросы выступают в роли базовых, на основе которых собираются остальные поисковые фразы.

Способы получения маркерных запросов:

  • Мозговой штурм, позволяет собрать первоначальный список. За основу следует брать категории сайта, оказываемые услуги или продаваемые товары и прочее.
  • Сайты конкурентов. В этом случае можно собирать маркеры вручную. Зайдя в браузер в режиме инкогнито, находим сайты конкурентов по наиболее «горячим» коммерческим запросам. Посещаем каждый сайт, изучаем структуру, услуги и собираем маркеры. Или с помощью специализированного софта на примере Screaming Frog SEO Spider. Также собираем сайты конкурентов и после каждый из них необходимо спарсить программой. Цель – получить метеги, в частности Title, а также заголовки H1. Из них формируем маркеры.
  • Яндекс.Вордстат и плагин для браузера Yandex Wordstat Assistant позволят быстро собрать актуальный список маркеров.

Сбор семантики в Яндекс.Вордстат с помощью плагина
Сбор семантики в Яндекс.Вордстат с помощью плагина

  • Яндекс.Метрика. Способ подходит для тех, у кого уже накопились данные по входам пользователей на сайт. Заходим: «Стандартные отчеты – Источники - Поисковые фразы», далее экспортируем в Excel ключи и разбираем их на маркеры.

Парсинг Yandex.Wordstat

После сбора маркеров, по ним следует собрать ключевые фразы с «хвостами», а в качестве источника данных наиболее подходящим (для РФ) является сервис Яндекс.Вордстат.

Парсить данные вручную, вбивая каждый маркер и пролистывая все страницы сервиса, крайне неудобно и нецелесообразно. Для этого рекомендуется использовать специализированный софт, например, программу Key Collector.

Для начала следует собрать левую колонку Вордстата, для этого открываем инструмент Коллектора, предварительно выставив регион поиска.

Сбор фраз из левой колонки Yandex.Wordstat
Сбор фраз из левой колонки Yandex.Wordstat

Далее загружаем список маркеров в поле и создаем для каждого пула запросов свою папку внутри Коллектора. Благодаря такой группировке ключей по папкам, упрощается работа над ними.

Группировка ключей по папкам
Группировка ключей по папкам

После запускаем сбор ключей, сам процесс может занять большое количество времени, зависит от количества ключей.

Когда парсинг закончится, программа покажет количество собранных фраз в каждой папке.

Пример собранных фраз по группам
Пример собранных фраз по группам

Таким же образом собираем поисковые подсказки.

Сбор поисковых подсказок
Сбор поисковых подсказок

Для расширения ядра, можно воспользоваться инструментом парсинга похожих запросов, которые отображаются в нижней части поисковиков.

Пакетный сбор похожих запросов из поисковой выдачи
Пакетный сбор похожих запросов из поисковой выдачи

Собрав расширенное ядро для всех папок, объединяем их.

Объединение папок
Объединение папок

Переходим в инструмент «Анализ неявных дублей» и производим первоначальную чистку.

Чистка запросов - Шаг 1
Чистка запросов - Шаг 1

Теперь ключи можно отсортировать по базовой частотности и удалить те, к которым мало обращений со стороны пользователей. В данном примере удаляем все запросы, у которых частотность ниже 11.

Чистка запросов - Шаг 2
Чистка запросов - Шаг 2

Следующим шагом чистки будет поиск стоп-слов – слов, которые не должны содержаться в запросах. Пример:

  • Бесплатно (стоматология из примера не оказывает бесплатных услуг). 
  • Круглосуточно (не отвечает режиму работы стоматологии из примера).
  • Отзывы (является некоммерческим запросом, пользователи хотят читать отзывы на сторонних сайтах-агрегаторов, к тому же, обогнать их в ТОПе-поиска по подобным запросам крайне сложно).

Отмечаем фразы со стоп-словами в таблице и удаляем их.

Ищем фразы со стоп-словами
Ищем фразы со стоп-словами

Удаляем их
Удаляем их

Список стоп-слов удобно пополнять в процессе изучения таблицы.

Пополнение списка стоп-слов
Пополнение списка стоп-слов

Пример добавление фразы из списка в стоп-слова
Пример добавление фразы из списка в стоп-слова

Каждую из папок можно пропарсить еще раз: выделяем папку, копируем из нее все запросы и заново запускаем сбор ключей из левой колонки Вордстата. Таким образом, получится собрать все «хвосты» запросов. После также их чистим: по списку стоп-слов, неявные дубли, базовая частотность.

Теперь необходимо собрать все виды частотностей, для ускорения процесса, рекомендуется делать это из данных Яндекс.Директа. Выделяем ключи и запускаем парсинг данных.

Запуск парсинга данных
Запуск парсинга данных

Далее сортируем по колонке точной частотности «!» и удаляем те, у которых отсутствуют запросы или их мало.

Группировка (кластеризация) запросов

Целью группировки запросов является их объединение в кластеры, внутри которых будут находится ключи со схожей поисковой выдачей по ним. Например, запросы «купить квартиру спб» и «купить апартаменты спб» вроде бы похожи (для обывателя), но выдача по ним совершенно разная, соответственно, продвигаться данные ключи должны на разных страницах.

Для качественной группировки рекомендуется использовать софт или онлайн-сервисы, таким образом удастся избежать ошибок.

Для примера кластеризации семантического ядра возьмем программу KeyAssort:

  • Создаем проект и загружаем семантику из Key Collector.

Загрузка семантики в KeyAssort
Загрузка семантики в KeyAssort

  • Настраиваем программу и выбираем режим кластеризации:

    • Soft – запросы будут частично пересекаться в ТОПе. Режим больше подходит для информационных сайтов
    • Hard – все запросы пересекаются между собой. Режим подходит для построения ядер в высоко конкурентных и коммерческих нишах.
  • Далее запускаем сбор данных.

Сбор данных в KeyAssort
Сбор данных в KeyAssort

По итогу программа распределит запросы по кластерам, однако в ее демоверсии группировки не удастся импортировать.

Более подробно ознакомиться с используемыми инструментами можно в статье «8 инструментов для сбора и кластеризации семантики».

Особенности СЯ для интернет-магазина

Перед сбором семантики изучаем спрос. Если пользователи запрашивают в поисковиках не только модель, но и ее цвет, то рекомендуется создать под каждую вариацию товара отдельную страницу с уникальным наполнением. В качестве примера можно привести официальный сайт Apple.

Также не забываем про страницы фильтров, под них также следует готовить кластеры запросов.

Ошибки при составлении семантического ядра

Составление семантики представляет собой сложный процесс, вот список наиболее часто встречающихся ошибок в нем:

  • Отказ от использования НЧ-фраз. Продвигать страницы сайта по таким ключам гораздо проще и дешевле. Да, у них низкий охват, но при этом страниц под такие фразы можно сделать больше и получить по ним целевой трафик в короткие сроки.
  • Оценка ключей по формулам эффективности (KEI) не всегда приводит к желаемому результаты. Всегда нужно перепроверять запросы, которые имеют низкую оценку.
  • Слишком сильное дробление запросов по страницам. Например, запросы «подставка под зонт» и «корзина под зонт» несут в себе одинаковую суть, поэтому нет смысла создавать под каждый из них отдельную страницу.
  • Если проект небольшой или только начинает свою работу, то не всегда нужно собирать всю возможную семантику. Достаточно фокусироваться на приоритетных пулах запросов.

Мы рассмотрели самый удобный на наш взгляд способ составления семантическое ядро для сайта. Надеемся инструкция поможет начинающим SEO-оптимизаторам, а те, кто уже давно занимается данным процессом, возможно заметят какие-то новые моменты, т.к. методик сбора семантики множество. Помните, правильное семантическое ядро – залог успеха поискового продвижения.


Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Продвинем ваш сайт!
Помогли более 1000 сайтам получить высокие позиции и качественный трафик из Яндекс и Google. Подходим комплексно: аналитика, SEO-оптимизация, контент, ссылки, юзабилити. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Работаем по любой схеме — абонентская плата / оплата за позиции / оплата за трафик / оплата за лиды.

1 место SEO для e-commerce RatingRuneta.ru

1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru

9 место в Топ-100 SEO-компаний России

9 место
В топ-100 SEO-
компаний России

11 место в топ-100 SEO-агентств Рунета

11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета

Золотая сотня
Российского Digital

в топ-10 в SEO глазами клиентов 2014, 2016, 2017

В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»


Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
60 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведём свой блог. У вас мало времени, мы в вас это ценим, поэтому раз в месяц пришлём самые интересные и полезные публикации.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
60 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС