Поисковые системы способны приводить целевой трафик, но для этого необходимо сделать так, чтобы сайт соответствовал ряду выдвигаемых с их стороны требований. SEO-оптимизация сайта ставит своей целью улучшение позиций ресурса в органической выдаче поисковиков, но обо всем по порядку.
Что такое SEO-оптимизация сайта?
SEO-оптимизация – это комплекс работ, направленных на развитие сайта с целью попадания его страниц в топ поисковой выдачи по целевым запросам. И чем выше эти позиции, тем больше трафика можно получить с этого канала продвижения.
Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы предлагать пользователям максимально релевантные их запросам сайты. Поэтому первое, что следует понимать – это релевантность документа. Другими словами, она определяет степень соответствия искомой пользователем информации с той, которая опубликована на странице сайта. Рассчитывается релевантность поисковыми алгоритмами по множеству факторов, о самых ключевых, речь пойдет ниже.
Для удобства все процессы распределяются между работами по внутренней и внешней оптимизации сайта.
Внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация – это одно из двух направлений СЕО. Она включает в себя весь комплекс работ над составляющими сайта: код, внешний вид (его юзабилити), контент, мета-теги и многое другое. Все это улучшает восприятие поисковиков и пользователей.
В подавляющем большинстве случаев, внутренняя оптимизация под поисковые системы является непрерывным процессом, т.к. практически у любого сайта имеются слабые места и точки роста.
Аналитика поискового спроса
Этот этап внутренней оптимизации начинается со сбора семантического ядра – пула запросов, по которым может прийти на сайт потенциальный клиент. Для русскоязычных проектов удобнее всего использовать базу Yandex.Wordstat, там же можно оценить популярность каждого из запросов по его частотности.
Кроме базы Вордстата при самостоятельной сборке семантики для сайта, рекомендуется также обратить внимание на следующие источники фраз:
- Поисковые подсказки. При вводе запроса в поисковике, появляются подсказки – наиболее популярные среди пользователей ключи.
- Если у сайта накоплена статистика в системах аналитики (например, Яндекс.Метрика или Google Analytics), то оттуда можно выгрузить поисковые запросы, по которым приходили пользователи.
- Keyword planner – сервис от Google, позволяет собирать ключи из органики этой поисковой системы, а также из YouTube.
- Различные сервисы: Spywords, SemRush, Serpstat, Keys.so и т.д.
- Базы поисковых фраз: Пастухова, Букварикс.
После сбора семантики важно почистить ее от нецелевых и прочих мусорных запросов, а также сгруппировать и распределить по страницам сайта. В идеале, распределение рекомендуется делать в момент проектирования и разработки структуры сайта.
Контентная оптимизация
На основе собранной семантики происходит поисковая оптимизация содержимого сайта:
- Мета-теги, обращаем внимание на title и description. Оба этих мета-тега в большинстве случаев попадают в сниппеты поисковых систем, кроме этого, в title следует добавить основное ключевое слово страницы, т.к. он влияет на определение ее релевантности к запросу пользователя. Не забываем про тег alt у изображений.
- Заголовки H1-H6. На странице должен быть один заголовок H1, в него также необходимо добавить вхождение ключевого слова. Желательно, чтобы оно отличалось от того, которое используется в мета-теге title. Остальные заголовки (H2-H6) участвуют в структурировании страницы и могут содержать в себе вспомогательные ключевые слова.
- Оптимизация контента, сюда входит работа над текстовой составляющей. Она должна быть уникальной, содержащей вхождения ключевых слов, полностью раскрывать затрагиваемую тему и прочее.
- Используем блоки «Похожих товаров/статей», «Популярное», они способствуют улучшению поведенческих факторов, а также влияют на внутреннюю перелинковку страниц и распределение их веса.
Структура сайта должна быть логичной и понятной пользователю. Рекомендуется не использовать более 3-х уровней вложенности страниц.
Техническая оптимизация
На сайте обязательно должны быть установлены панели вебмастеров (Яндекс.Вебмастер и Google Search Console) и системы аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics). Первые позволяют следить за качеством индексации ресурса, вторые – анализировать трафик, его источники и прочее. Для отслеживания конверсионных действий, следует установить и настроить цели в системах аналитики.
На что обращаем внимание:
- На корректно настроенный файл robots.txt, который ограничивает индексацию определенных страниц и разделов сайта. С помощью него также можно бороться с дублями.
- Файл карты sitemap.xml. Он помогает поисковому роботу определить новые или недавно отредактированные страницы.
- .htaccess – конфигурационный файл, актуален для серверов Apache. С помощью него можно управлять настройками сервера и перенаправлениями, например, на главное зеркало сайта.
- Отсутствие дублей и определение канонических страниц, работа со страницами пагинации.
- Наличие ЧПУ (человеко-понятные URL-адреса).
- Правильно оформленная 404-страница.
- Отсутствуют битые ссылки.
- Сайт должен загружаться с максимально возможной скоростью, проверить скорость загрузки можно через инструмент PageSpeed Insights.
- Внедрена Open Graph разметка, которая позволяет формировать сниппеты при расшаривании страницы, например, в социальных сетях.
- У сайта реализован адаптивный дизайн, другими словами, он корректно отображается как на десктопе, так и на мобильных устройствах.
- Кроссбраузерность – шаблон адаптирован под отображение во всех популярных браузерах.
- Наличие SSL-сертификата. Рекомендуется настраивать защищенное HTTP-соединение не только на коммерческие сайты, но и на другие типы.
- Оптимизация ссылочной структуры сайта:
- Реализация навигационной цепочки «хлебных крошек».
- Анализ количества ссылок, ведущих на сторонние ресурсы.
- Перелинковка страниц с помощью блоков «Похожих товаров/статей», «Популярного», «Рекомендуемого» и т.д.
- Наличие микроразметки данных сайта, например микроразметка товаров, она позволяет структурировать данные и участвует в создании расширенного сниппета поисковых систем.
Внешняя оптимизация сайта
Этот этап работ также делится на несколько составляющих.
Внешний вид в поисковой выдаче
Пример расширенного сниппета
Речь про сниппет, который формируется поисковой системой автоматически на основе содержимого страницы или из данных микроразметки. Поэтому наша задача «помочь» поисковику оформить его:
- Заголовок сниппета чаще всего формируется из мета-тега title или заголовка H1. Не забываем, что при необходимости его можно делать продающим.
- Описание сниппета может браться из мета-тега description, составляем его с соблюдением следующих правил:
- Описание должно быть релевантным содержимому страницы.
- Объем не более 200-250 символов.
- Используем вхождения коммерческих слов, например, название локации, «купить», «заказать» и т.д.
- Лучше уместить несколько предложений для увеличения информативности и упрощения восприятия пользователем.
- Допускается использование эмодзи.
- Фавикон – небольшое изображение напротив тайтла сниппета, увеличивает его CTR.
- Быстрые ссылки. Их наличие существенно влияют на CTR. Поисковики добавляют обычно следующие типы страниц:
- Страницы со смежным полезным и востребованным контентом, например, контакты, условия доставки и т.д.
- Страницы, адреса которых доступны напрямую с главной сайта.
- Навигационная цепочка в сниппете чаще всего формируется из «хлебных крошек» или напрямую учитывается вложенность URL-адреса страницы.
- Использование микроразметки (Schema.org) также увеличивает шансы на появление расширенного сниппета в органике. Кроме того, микроразметка позволяет вывести в сниппет дополнительную информацию, например, рейтинг, дату публикации, цену.
Ссылочный профиль сайта
Наличие обратных ссылок с авторитетных ресурсов является одним из основных факторов ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Чтобы хотя бы примерно определить необходимое количество и качество бэклинков для продвижения в ТОП, потребуется провести конкурентный анализ.
Но в целом, стратегия линкбилдинга выглядит следующим образом. Если это новый сайт, с недавно зарегистрированным доменом (возрастом до 6 месяцев), то наращивать ссылочную массу рекомендуется исключительно естественными методами (постинг в социальных сетях, регистрация в тематических справочниках и т.д.). При этом ссылки должны быть безанкорными, и требуется следить за динамикой их появления. Все это крайне важно учитывать при оптимизации нового сайта, в противном случае высок риск попадания под санкции поисковиков.
Выбирая донора, на котором планируется размещение обратной ссылки, учитываем его траст, трафик и тематику. Варианты получения обратных ссылок:
- Публикация пресс-релизов на сторонних площадках.
- Создание карточек компании на сайтах-агрегаторах.
- Аутрич или договоренность с владельцем ресурса напрямую о размещении обратных ссылок.
- Крауд – направление интернет-маркетинга, нацеленное на получение ссылок из веток обсуждений на форумах и в социальных сетях.
При этом обращаем внимание на то, что ссылки должны быть анкорными и безанкорными в примерном соотношении 30/70. И опять же смотрим на динамику прироста ссылок, не должно быть скачкообразных моментов, когда много бэклинков появляется в короткий отрезок времени. Поэтому постоянно отслеживаем анкор-лист, в частности, отсутствие в нем спама.
Что конкретно нужно проанализировать при выборе донора:
- Траст его домена.
- Соотношение входящих ссылок к исходящим.
- Его ссылочный профиль, динамику прироста бэклинков.
- Региональность.
- Тематика. Недопустимо привлекать ссылки с сайтов из запрещенных тематик.
- Анкор-лист.
- Акцепторы или сайты, на которые он ссылается.
- Наличие фильтров со стороны поисковых систем.
Изучать ссылочный профиль своего сайта и сайтов конкурентов удобнее всего с помощью платформы Ahrefs. Она дает исчерпывающую информацию о донорах, качестве ссылок и многом другом.
Сервис Ahrefs
Социальные сигналы
Социальные сигналы – это активность пользователей в профилях социальных сетей или прочих тематических ресурсах, относящихся к сайту. При увеличении количества социальных сигналов, также повышается доверие со стороны поисковых систем к сайту.
Способы усиления социальных сигналов:
- Регулярная и качественная работа над профилями социальных сетей. Публикация тематических постов, интерактив с пользователями и т.д., желательно готовить такой контент, который будет вызывать дискуссии и обсуждения.
- Установить кнопки социальных сетей и виджеты на сайте.
- Мотивация пользователей на расшаривание контента, простановку оценок, комментирование.
- Оперативно отвечайте на вопросы пользователей.
- Придумайте систему хэштегов и помечайте ими соответствующие посты.
- Обменивайтесь обратными ссылками со смежными по тематике группами.
Пример кнопок социальных сетей для статей в блоге
При этом ни в коем случае не прибегайте к сервисам, которые позволяют накручивать социальные сигналы, в частности подписчиков, лайки, репосты.
Кроме активности внутри социальных сетей, поисковиками могут учитываться также отзывы внутри, например, сайтов-агрегаторов. Здесь уже играет роль репутационная составляющая, которая может выступать поведенческим фактором ранжирования. Причем поисковики могут учитывать и положительно оценивать сайт, даже если бренд упоминается без обратной ссылки.
Соблюдение этого чек-листа по оптимизации сайта, позволит добиться улучшения позиций в органике и привлечь дополнительный целевой трафик. Также на основе него удобно строить стратегию по комплексному SEO-продвижению.
