Обсудим ваш проект?
Отправить заявку
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Оптимизация сайта


Просмотров:
602
Время на прочтение:
Статья обновлена:
16 Ноября 2017
Информация о статье
Просмотров: 602
Время на прочтение:
Статья обновлена: 16.11.2017
Александра Леонтьева, Редактор
Александра Леонтьева, Редактор

Внутренняя оптимизация сайта – комплекс мер, направленных на улучшение и исправление ошибок сайта, на которые может повлиять непосредственно владелец или вебмастер, с целью удовлетворения требованиям поисковых систем и поднятия позиций в результатах выдачи.

Работы с сайтом можно разделить на несколько блоков: аналитика поискового спроса, контентная оптимизация, техническая оптимизация и ссылочная оптимизация.

  1. Аналитика поискового спроса:

    • Подбор поисковых запросов пользователей;
    • Количественный анализ спроса и позиций запросов.

      Результат: на старте проекта проработаны запросы и закреплены за посадочными страницами для отслеживания результата от комплексной оптимизации сайта.

    • Расширение семантического ядра проекта: анализ поисковых запросов из систем статистики (Метрика, Analytics) и поисковых подсказок, выявление основных трафикогеренирующих фраз и улучшение позиций по ним;
    • Чистка семантического ядра, удаление неэффективных поисковых запросов, смещение акцентов в сторону более частотных и целевых.

      Результат: поддержание семантического ядра в актуальном состоянии – добавление новых запросов, на которые появляется спрос, и удаление старых, которые пользователи перестают спрашивать. Концентрация работы на эффективных запросах.

  2. Контентная оптимизация:

    • Оптимизация мета-тегов под продвигаемые запросы – title, description, H1 – данные теги используются в первую очередь для отображения в поисковой выдаче.

      Результат: мета-теги оптимизированы под продвигаемые запросы и соответствуют содержанию страницы.

    • Аналитика имеющихся стартовых текстов, размещенных на сайте вручную: уникальность материалов, уместность (в первую очередь для продвигаемых страниц);
    • Написание уникальных оптимизированных текстов при необходимости;
    • Добавление уникальных кратких описаний для товаров в листинге.

      Результат: текстовая составляющая сайта оптимизирована под продвигаемые запросы, уникальна и полезна для пользователя и поисковых систем.

    • Расширенный анализ структуры контента на посадочных страницах сайта.

      Результат: при необходимости предлагается изменение структуры контента на продвигаемых страницах (изменение и внедрение текстовых блоков, добавление картинок, видео и других элементов).

    • На основании семантического ядра и конкурентной среды проработка необходимости изменения структуры сайта (изменения/добавления новых страниц/разделов).

      Результат: при необходимости предлагается структура, позволяющая продвигать сайт с максимальным результатом.

    • Контроль качества сниппетов в результатах выдачи Яндекс и Google по наиболее частотным запросам, корректировки контента для изменения сниппетов.

      Результат: улучшение кликовых факторов на выдаче с помощью привлекательных описаний.

  3. Техническая оптимизация:

    • Настройка панелей Вебмастеров и счетчиков аналитики.

      Результат: возможность проводить анализ сайта.

    • Настройка служебных файлов:

      • файла robots.txt - с его помощью можно исключить страницы, не подлежащие индексации. К таковым относятся дубли продвигаемых страниц, страницы фильтров, сортировок, которые ограничивают содержание, служебные страницы в виде корзины или личного кабинета и др.,
      • карты сайта sitemap.xml - наличие карты и поддержание в актуальном состоянии позволяет сообщать поисковому роботу о появлении новых страниц на сайте,
      • htaccess настройка редиректов (перенаправлений) на основное зеркало сайта с целью исключения дублей. Таковыми могут быть зеркала с www и без www, со / на конце URL и без / на конце,
      • добавление фавиконки favicon.ico для отображения на выдаче. Фавиконка позволяет быстро находить необходимый сайт, особенно если она яркая и легкозапоминающаяся. По умолчанию должна быть 16 на 16 пикселей c расширением .ico.

      Результат: Правильная настройка индексации вышеприведеных служебных файлов, а также отсутствие ошибок в указании зеркал и актуальная favicon.ico

    • Анализ индексации сайта:

      • Наличие дублей страниц – дублями считаются страницы, идентичные по содержанию, а также страницы с динамическими параметрами, которые не изменяют или ограничивают содержание страницы. Например, страницы сортировок и фильтров;
      • Наличие служебных файлов – таковыми являются страницы системы управления сайтом, корзина заказов, страницы для печати, страницы авторизации и личных данных пользователей и др, которые не являются напрямую потенциальными точками входа на сайт из поисковой системы;
      • Настройка оптимизации страниц пагинации – настройка тегов canonical, prev и next.

      Результат: Правильная настройка индексации вышеприведенных страниц, ускорение индексации и переиндексации необходимых страниц, при этом поисковый робот не тратит время на обход страниц, не подлежащих индексации. Подробнее об индексации читайте в статье «Как ускорить индексацию сайта».

    • Настройка целей в счетчиках статистики.

      Результат: возможность отслеживания конверсии сайта и понятие о примерном уровне текущей конверсии сайта и заказах с сайта.

    • Анализ ссылочной структуры сайта:

      • Поиск и исправление неработающих ссылок (ссылок, ведущих на удаленные страницы/документы);
      • Анализ списка ссылок, ведущих на сторонние ресурсы;
      • Анализ сквозных ссылок;
      • Анализ корректности формирования «хлебных крошек» (навигационной цепочки);
      • Настройка перелинковки – добавление ссылок на разные страницы внутри сайта: шаблонно – например, на товарах блок ссылок «С этим товаром покупают», «Хиты продаж», «Товары со скидками» идр или точечно в текстовом контенте.

      Результат: Корректная настройка текущей внутренней ссылочной структуры, что позволяет перераспределять и давать больший вес продвигаемым страницам.

    • Адаптация сайта под мобильные устройства – на данный момент доля переходов с мобильных телефонов растет, важно, чтобы пользователю было удобно взаимодействовать с сайтом.

      Результат: Выводы о необходимости адаптации сайта под мобильные устройства.

    • Скорость загрузки сайта – важно, чтобы пользователь мог быстро перемещаться по сайту, не ожидая долгой загрузки страниц. Быстрый доступ к сайту важен и при индексации и ранжировании сайта в поисковой системе.

      Результат: При необходимости рекомендации по доработкам для увеличения скорости.

    • Микроразметка данных сайта:

      • Разметка навигационных цепочек позволяет роботу понимать структуру сайта.
      • Микроразметка товаров позволяет понимать информацию по предлагаемым на сайте продуктам (цены, описания, характеристики и т.д.).
      • Адресная (контактная) разметка позволяет определять региональность сайта.

      Результат: Улучшение сниппетов на поисковой выдаче. Кроме того, внедрение микроразметки позволяет лучше понять поисковым системам специфику контента.

Улучшение сниппетов на поисковой выдаче
  1. Ссылочная оптимизация – входящие ссылки:

    • Анализ текущей входящей ссылочной массы, съем и отклонение низкокачественных ссылок (по необходимости).

      Результат: сведение к минимуму негативного влияния некачественных ссылок.

    • Работы по увеличению качественной входящей ссылочной массы:

      • Пресс-релизы – написание и размещение на соответствующих площадках с обратной ссылкой на сайт;
      • Региональные каталоги – регистрация и размещение информации о компании с обратной ссылкой на сайт;
      • Аутрич – привлечение обратных ссылок с качественных информационных ресурсов, общение с вебмастерами по условиям размещения;
      • Крауд – привлечение обратных ссылок с тематичных веток форумов.

      Результат: улучшение общехостовых характеристик и цитируемости ресурса

Продвинем ваш сайт!
Помогли более 1000 сайтам получить высокие позиции и качественный трафик из Яндекс и Google. Подходим комплексно: аналитика, SEO-оптимизация, контент, ссылки, юзабилити. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Работаем по любой схеме — абонентская плата / оплата за позиции / оплата за трафик / оплата за лиды.

1 место SEO для e-commerce RatingRuneta.ru

1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru

9 место в Топ-100 SEO-компаний России

9 место
В топ-100 SEO-
компаний России

11 место в топ-100 SEO-агентств Рунета

11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета

Золотая сотня
Российского Digital

в топ-10 в SEO глазами клиентов 2014, 2016, 2017

В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»