Продвижение с помощью ссылок все также актуально, как и раньше, здесь не поспоришь. Но, тем не менее, ссылки сегодня будут давать результат только при определенных условиях. Линкбилдинг прежде всего должен быть лишь одним из способов продвижения сайта, только при комплексном подходе можно добиться действительно хороших результатов. Второе главное условие – точечная работа при наращивании ссылочного. Теперь давайте рассмотрим тему более детально.
Что такое линкбилдинг
Link building – строительство ссылочной массы сайта. Качественный линкбилдинг включает в себя наращивание максимально естественных ссылок со всех возможных источников.
Зачем SEO-специалисту изучать линкбилдинг?
Несмотря на то что каждый год мы слышим о том, что SEO умерло или вот-вот умрет, раз за разом оно выживает и продолжает решать, какие сайты достойны топа, а какие достойны забвения. Ссылочная масса была, есть и, вероятно, еще долгое время будет в глазах поисковых систем (и особенно Google) важнейшим критерием оценки качества сайта. Но, просто взять и закупить пачку ссылок нельзя. Есть риск попасть под фильтры поисковиков и обрушить позиции сайта. Каждую ссылку нужно оценивать вручную. И чтобы понять, какая ссылка хорошая, а какая плохая – специалисту по SEO необходимо разбираться как минимум в основах link building.
Если же такой специалист претендует на уровень middle или выше, знания основ будет уже недостаточно. Необходимо досконально разбираться в вопросе и иметь несколько удачных кейсов за плечами.
Что такое хорошие и плохие ссылки
Выше мы упомянули о том, что ссылки могут быть как плохими, так и хорошими. Что это означает на практике и почему это важно? В случае использования качественных ссылок ваш сайт начнет подниматься в топ. Ошибетесь – и добро пожаловать под фильтры.
Есть много критериев, которые позволяют понять, нужна вашему сайту эта ссылка или нет. Вот основные из них:
Google PageRank (PR)
Несмотря на то что еще в 2016 году Google официально отказалось от использования PageRank, «вес» страницы по-прежнему влияет на позиции в выдаче. Чем выше PR имеет страница сайта донора, тем больший «вес» она передает странице на сайте акцептора.
Сервис Ahrefs
Самый простой способ узнать примерный PR страницы – использовать сервис Ahrefs. В нем нужно обратить внимание на показатель URL Rating, который принято считать аналогом Google PageRank. Его значению нужно уделять особое внимание, если вы планируете продвигать что-либо в Google. Для работы с Яндексом он не так важен.
Индекс качества сайта (Яндекс ИКС)
Долгое время вебмастера молились на ТИЦ (тематический индекс цитирования) и именно этим параметром измерялось качество площадок в Рунете. В отличие от показателя Google PR, который рассчитывался индивидуально для каждой страницы сайта, ТИЦ присваивался всему сайту целиком.
Индекс Качества Сайта
С 2018 года Яндекс начал использовать новую систему оценки – Индекс Качества Сайта (ИКС). Он показывает, насколько тот или иной сайт (по версии Яндекса) полезен для посетителей. Узнать актуальный ИКС своего сайта можно в панели Яндекс.Вебмастер, или перейдя по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?site=***.**, где вместо звездочек нужно вставить адрес анализируемого сайта.
Рейтинг домена (Ahrefs DR, Domain Rating)
Еще одна важная для link building ссылочная метрика, которая, как в свое время Google PR, оценивает ссылочный профиль сайта. Domain Rating используют для быстрого понимания того, насколько хорош будет тот или иной сайт в качестве ссылочного донора.
Domain Rating
ИКС, DR и URL Rating помогают оценить потенциал ссылки, путем анализа цифровых значений. Эти цифры играют важную роль, но не решающую. Есть еще несколько пунктов, на которые обязательно нужно обратить внимание:
Релевантность тематики
Тематика сайта донора должна совпадать с тематикой сайта акцептора. В этом случае ПС благосклонно отнесутся к ссылке. Если же тематики радикально отличаются и нерелевантных ссылок на сайт много – возможно попадание под фильтры за ссылочный спам.
Текст ссылки и ее окружение
Для link building важна не только сама ссылка, но и текст, который расположен вокруг нее. Он должен соответствовать тексту анкора. Если на многих страницах сайта донора есть блоки ссылок, которые ведут на разные сайты, поисковики моментально понимают, что сайт торгует ссылками. Это не критично, если соотношение покупных и естественных ссылок, например, 30% к 70%. Если же соотношение 50% на 50% — ситуация опасная и могут последовать санкции.
Способ размещения ссылки и ее место на странице
Есть один важный секрет, который используют при работе со ссылками: на «вес» ссылки оказывает влияние и то, где именно на странице она размещена. Ссылка, вписанная в «тело» статьи работает эффективнее, чем аналогичная, но расположенная в футере или сайдбаре.
Некоторые хитрые вебмастера используют клоакинг. В этом случае информация на странице, которую видят посетители и поисковые роботы, отличается. ПС такое «мигание» рано или поздно замечают и накладывают санкции.
Какие виды ссылок актуальны в 2024?
Много лет назад был выведен главный принцип оценки качества ссылки: чем больше усилий потребовалось, чтобы эту ссылку получить, тем больший эффект она окажет. Этот принцип по-прежнему актуален и работает до сих пор. Например, ссылка, полученная с домена *.edu для Google будет выглядеть гораздо более значимой, чем, скажем, несколько ссылок с Яндекс.Кью.
Вот список основных типов ссылок, которые вы можете использовать:
- Outreach ссылки.
- Собственные или чужие сетки PBN (Private Blog Network).
- Многоуровневые ссылки.
- Крауд-маркетинг.
- Любые безанкорные ссылки.
Outreach ссылки
Outreach – это элемент поискового продвижения, суть которого заключается в размещении ссылок на сайтах, релевантной тематики. В отличие от множества других способов размещения ссылок, используя аутрич, вы договариваетесь напрямую с владельцем площадки. В результате вы на тех или иных условиях, получаете право разместить на стороннем ресурсе или просто ссылку, или целую тематическую статью, в которой будет ссылка на ваш сайт.
Аутрич помогает нарастить естественную ссылочную массу. Причем ссылки, полученные таким образом, работают очень хорошо, поскольку размещаются не где-то на задворках сайта, а в «теле» статьи.
Собственные или чужие сетки PBN (Private Blog Network)
PBN – это сеть, состоящая из сайтов нейтральной тематики, например, новостных. Основная задача такой сети – формирование и наращивание ссылочного профиля продвигаемого сайта или сайтов. Такие сети имеют сложную систему перелинковки, направленную на распределение веса между сателлитами.
Вы можете создать собственную сеть или воспользоваться готовой. Своя сеть – это гарантия того, что она всегда будет доступна и будет обслуживать только ваши проекты. Но на создание хорошей сети уйдет немало времени и денег. Поэтому наиболее предпочтительный вариант – покупка ссылок в готовых PBN.
Многоуровневые ссылки
Это довольно-таки трудный способ получения ссылок. Допустим, вы хотите разместить ссылку на свой сайт на каком-то авторитетном ресурсе. С высокой степенью вероятности, едва вы это сделаете – ссылку удалят. В этом случае опытные сеошники используют стратегию Tier. Ее суть состоит в том, что вы даете ссылку напрямую на свой сайт, а на промежуточную страницу, на которой уже есть ссылка на ваш сайт.
Например, прямую ссылку с Википедии удалят почти моментально. Но, если она будет вести на полезный ролик на Youtube, скорее всего, ее никто не тронет. А уж что там будет написано под роликом – зависит только от вас. Используя многоуровневые ссылки, вы не столько получите новые бэклинки, сколько укрепите позиции старых.
Крауд-маркетинг
Один из видов «партизанского маркетинга», суть которого состоит в размещении тематических постов на различных площадках: форумах, сайтах с отзывами и ответами на вопросы, социальных сетях и маркетплейсах. Чем естественнее выглядит общение, тем больше шансов, что модераторы пропустят вашу ссылку. Это очень трудоемкий способ продвижения, но если все делать правильно, вы можете улучшить ссылочный профиль, повысить узнаваемость бренда и увеличить посещаемость своего сайта.
Любые безанкорные ссылки
Безанкорными называют такие ссылки, где вместо продвигаемого запроса, используются общие слова. Например, «тут», «здесь», «подробнее» и т. д. К такому же типу ссылок относятся и картинки-ссылки. Такие ссылки помогают ускорению индексации новых страниц или целых сайтов. Кроме того, если тематика страницы-акцептора изменится, влияние безанкорной ссылки останется неизменным.
Что необходимо учесть при работе со ссылками, чтобы не попасть под фильтр?
Основной принцип, на который стоит ориентироваться: ссылка должна быть естественной, с авторитетного источника и получена «белым» способом. Не нужно пытаться получить сотни бэклинков за один день – моментально уйдете под фильтры. Двигайтесь постепенно. Тщательно подходите к выбору площадки-донора. Лучше получить одну хорошую ссылку, чем 10 плохих.
Можно ли обойтись без ссылок сегодня?
Да, разумеется, без ссылок можно обойтись. Но только тогда, когда вы сделали сайт «просто чтобы был», и не планируете извлекать из него прибыль. В противном случае вам стоит потратить некоторое количество времени и денег, чтобы помочь сайту обзавестись бэклинками. А если речь идет о продвижении в Google, то наращивание ссылочного профиля – это чуть ли не первое, с чего стоит начать.
