Обсудим ваш проект?
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

SEO-продвижение сайта на WordPress: что важно настроить?

Дарья Иванова,
редактор
Наталья Штанюк ,
руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться
Просмотров:
2514
Время на прочтение:
Статья обновлена:
2 апреля 2021
Информация о статье
Просмотров: 2514
Время на прочтение:
Статья обновлена: 02.04.2021
Дарья Иванова, редактор
Наталья Штанюк , руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться

В WordPress SEO-функционал реализован в неполном объеме, зато в настройках, встроенных в платформу, разобраться достаточно легко. А недостающие опции интегрируются при помощи плагинов. Давайте рассмотрим все особенности оптимизации сайта на WordPress по порядку.

Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:
1200+ проектов
70 специалистов
15 лет на рынке
ТОП-10
лучших компаний интернет-продвижения России 2020
Коммерческое предложение

Темы для WordPress под SEO

Популярность CMS WP объясняется доступностью в интернете большого количества бесплатных тем (шаблонов сайтов). Справиться с инсталляцией получится даже у новичка – почти все варианты доступны во «внутреннем» магазине. Они различаются по функционалу, дизайну и возможностям СЕО. Правда, встречаются «сюрпризы» вроде генерации двух заголовков H1, дублей страниц без указания канонической страницы.

Шаблон WordPress с оптимизацией под SEO должен иметь:

  1. Верстку с полной адаптацией к мобильным устройствам. В идеале, чтобы проходил тест Google Mobile Friendly Test без единой ошибки.
  2. Блок редактирования типографики заголовков H1-H6. Лучше раздельно по страницам, это упростит оформление главной, разделов, блога.
  3. Визуальный модуль для заполнения микроразметки. Они заполняются автоматически путем копирования контента или вручную.
  4. Поддержку тега Canonical. Оптимально, если основная копия автоматически помечается как «каноническая».
  5. Возможность формирования ссылок в формате ЧПУ. Частично это компенсируется одним из SEO плагинов для WordPress (например, RusToLat)

При рассмотрении англоязычных шаблонов рекомендуется ориентироваться на упоминание фраз в описании – SEO Friendly, SEO Optimized, Optimized for Search Engines. Но оптимальной проверкой считается пробная установка и активация еще до внесения остальных настроек. Проверять перечень функций стоит на тестовом домене. Иногда внешне неказистые шаблоны оказываются «заточены» для оптимизаторов лучше красиво оформленных.

Можно обратить внимание на темы: BusiageEnvo Magazine Boxed или например Envo Online Store.

Базовая SEO оптимизация WordPress

Настройки платформы вносятся перед началом продвижения сайта на WordPress. Потому как все они влияют на отображение ресурса в поиске – от вида ссылок в адресной строке до запрета индексации отдельных страниц, разделов. После завершения базовой оптимизации обычно начинают установку плагинов под SEO, другого назначения.

Заполняем раздел «Общие» в меню «Настройки»

Начинается настройка сайта в WordPress с указания его названия и краткого описания. Они будут отображаться в шапке, автоматически добавляться в сниппет Title. Некоторые темы скрывают такие «заголовки» в теле страницы, но все равно их нужно вносить. Обычно название сайта соответствует профилю компании. Например, «Доставка щебня по Москве и МО». В краткое описание вносится основной оффер вроде «нерудные материалы с доставкой».

Указываем общие настройки для сайта
Указываем общие настройки для сайта

Перечень настроек:

  1. Адрес сайта. Его нужно указывать вместе с протоколом HTTPS или HTTP.
  2. Административный адрес email. Электронная почта системного администратора.
  3. Формат даты и времени. Представление допускается оставить по умолчанию.

Наиболее важным здесь считается первый пункт. Сразу после регистрации домена он доступен по протоколу HTTP, поэтому при разворачивании платформы WP на хостинге автоматически ставится именно этот префикс. 

После покупки сертификата SSL важно вручную поменять его на HTTPS, без этого система будет по-прежнему использовать старую ссылку. Оптимизированный же сайт должен всегда работать через защищенный протокол.

Информацию о подключении SSL также нужно указывать в настройках панели вебмастера. Иначе в поисковой базе того же Яндекса будет индексироваться две одинаковые копии – одна с префиксом HTTP, вторая с HTTPS. Это негативно сказывается на SEO продвижении. Поэтому рекомендуется переходить на защищенный протокол сразу после регистрации домена, чтобы исключить попадание в индекс «ненужной» версии.

Главное зеркало

То же относится к вариантам отображения сайта с WWW и без него. Особого значения, какой вид будет выбран, нет. Но сделать это необходимо и везде публиковать точную ссылку, например, без WWW. Чтобы избежать ошибок, особенно при большой ссылочной массе, на сайте настраивается переадресация по коду 301 на правильную версию. Тогда при вводе в адресную строку домена с любыми приставками пользователь попадет на «основной» сайт.

Особенности:

  1. Переадресацию на единый рекомендуется настроить и со ссылок без слеша, с указанием на конце index, index.html, index.php.
  2. Правильный вариант написания адреса главной страницы обязательно указать во вкладке «Общие» раздела «Настройки».
  3. Оптимальным способом включения такой переадресации считается редактирование файла .htaccess.

Выбор главного зеркала предпочтительно делать сразу при регистрации домена, развертывании на хостинге платформы ВордПресс. Верный вариант написания адреса главной страницы нужно указать в панели вебмастера Яндекс. В новой версии Google Search Console такого параметра нет, поэтому стоит указать его в файле sitemap.xml.

Формирование ЧПУ

Один из основных SEO плагинов для WordPress, который устанавливается на платформу в процессе оптимизации под поисковые системы, это переводчик кириллицы в ссылках на латиницу. Только в таком виде адреса будут отображаться корректно. Русские символы превращаются в «абракадабру» при копировании, репостах в социальных сетях, публикации ссылок на внешних ресурсах. Есть два популярных плагина: RusToLat, CyrToLat.

Настройки админки WordPress:

  1. Зайти во вкладку «Постоянные ссылки» раздела «Настройки».
  2. Выбрать пункт «Произвольно» и указать формат ссылок – /%category%/%postname%.
  3. Нажать кнопку «Сохранить изменения».

Настройка ЧПУ
Настройка ЧПУ

После сохранения рекомендуется проверить формат отображения ссылок. Иногда система сбоит и не с первого раза принимает изменения. Если планируется вести блог, следует сразу решить, нужно ли в адресной строке слово «category». Оно удлиняет URL, а для SEO лучше избавляться от лишних символов в ссылках. Простейший способ сократить их – установить и активировать плагин WPML (No Category Base). Он работает автоматически и не требует настроек.

При внесении указанных настроек ссылка любой страницы будет выглядеть так:

https://домен/название-раздела/заголовок-h1

Останется в дальнейшем следить, чтобы полная ссылка с названием домена помещалась в лимит 90 символов (вместе со слешами, дефисами). Перевод на латиницу обычно также осуществляется без вмешательства пользователя, но длина автоматически не регулируется. При нажатии «Сохранить» или «Опубликовать» после создания новой страницы в постоянную ссылку полностью вносится заголовок H1. Поэтому иногда приходится составлять URL вручную.

Видимость для поисковых систем

Перечисленные выше настройки влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. Но только после разрешения на индексацию. При первичном развертывании платформы WordPress задается вопрос об отключении видимости для поисковиков. Если согласиться с предложением, ни одна из страниц не будет видна пользователям интернета даже при хорошей оптимизации под SEO.

Включается индексация в любой момент. Соответствующий пункт находится во вкладке «Чтение» раздела «Настройки». Для этого нужно снять галочку с пункта «Попросить поисковые системы не индексировать сайт». Следом рекомендуется отправить ссылки, sitemap.xml на принудительный обход роботом Яндекса и Google. Такой шаг ускорит появление сайта в поисковой базе.

Настройка видимости для поисковых систем
Настройка видимости для поисковых систем

Файлы robots.txt и sitemap.xml

Оба файла считаются ключевыми для эффективного поискового продвижения. Так, в текст robots.txt вносятся инструкции по блокировке индексации служебных разделов. По умолчанию поисковики обрабатывают абсолютно все страницы, включая личные кабинеты клиентов, результаты поиска по сайту, временные URL, созданные при активации фильтров. Также в файле указывается ссылка на актуальную карту сайта.

Варианты, как настроить файл robots.txt:

  1. Поставить SEO плагин для WordPress вроде Yoast SEO.
  2. Вставить в файл стандартный перечень команд для WordPress.
  3. Заполнить вручную в соответствии со справкой Яндекса.

Последнее требует определенных навыков, потому что в каждом шаблоне присутствуют служебные разделы, отличные от «типовых». И их стоит прятать от поисковых роботов, чтобы в индексе были только продвигаемые ссылки (главная, категории, карточки товаров, статьи из блога). Если сайт уже работает, «лишние» ссылки легко найти в панели вебмастера, в списке индексируемых страниц. Они часто помечаются как «некачественные», «дубли», поэтому работать с перечнем удобно.

Карта сайта sitemap.xml также должна содержать URL только продвигаемых страниц. Остальные рекомендуется удалить перед размещением файла на хостинге. Вручную его обычно никто не пишет из-за большого объема работы. Проще установить плагин, который сформирует его автоматически и будет пополнять по мере публикации новых страниц. Или сгенерировать файл в онлайн-сервисе Google XML Sitemaps.

При использовании плагинов часто создается несколько файлов sitemap – «основной» со ссылкой на «дополнительные». Это позволяет ускорить индексацию при большом количестве страниц сайта (интернет-магазины, агрегаторы). К тому же существует ограничение в 50 000 записей или размер в 50 Мбайт. В любом случае рекомендуется после создания-размещения карты сайта подключить ее в панель вебмастера Яндекса и Google.

Оптимизация изображений

Продвижение сайта возможно не только в «основном» поиске. Отдельно ранжируются картинки из статей, да и, в целом, все доступные для индексации изображения. Здесь работают те же правила и ограничения – например, графические файлы шаблона рекомендуется закрывать через robots.txt, т.к. они относятся к служебным. Остальные желательно оптимизировать для повышения шансов быть в ТОП разделов Яндекс.Картинки и Картинки Google.

Особенности:

  1. Размер файлов изображений влияет на общую скорость загрузки сайта-страницы.
  2. Картинки с названием релевантным содержанию (на латинице) ранжируются лучше.
  3. Поиск изображений идет в соответствии с атрибутами Title и Alt.

Платформа поддерживает заполнение СЕО данных по умолчанию. Название файлов будет меняться автоматически при установке плагина типа RusToLat. А вот с размером придется работать отдельно – установить плагины вроде WP Smush, Imagify или воспользоваться онлайн-сервисами по сжатию без потери качества. При SEO оптимизации сайта WordPress в Title и Alt рекомендуется вносить ключевые фразы, релевантные содержимому страниц.

Лучшие SEO-плагины для WordPress

Штатные возможности платформы WP в поисковом продвижении несколько ограничены. Зато она легко модернизируется за счет бесплатных плагинов. Многие из дополнений русифицированы, это упрощает их настройку. Инсталлировать их лучше сразу после развертывания CMS.

Yoast SEO

Yoast SEO
Yoast SEO

Один из лучших SEO плагинов с целым комплексом функций, помогающих в продвижении сайта. К ним относится генерация XML карты, возможность редактирования файлов robots.txt, .htaccess из панели администратора, оценка заполнения сниппетов, релевантности содержимого страницы.

Также плагин включает настройку Title и Description для рубрик, чего нет в стандартной поставке. И активирует «хлебные крошки». Модуль поставляется в двух вариантах – бесплатном и платном, с дополнительными функциями.

All in One SEO Pack

Плагин All in One SEO Pack
Плагин All in One SEO Pack

Второй по популярности пакет дополнений для SEO оптимизаторов называется All in One SEO Pack. Функционал похож на Yoast, но есть и существенные отличия. Например, модуль работает с двумя стандартами микроразметки OpenGraph, Schema.org, формирует канонические адреса при наличии дублей страниц.

Также в настройках есть возможность включить блокировку «вредных ботов», отредактировать robots.txt, .htaccess, другие системные файлы. В платную PRO-версию встроен генератор карты для видеоконтента. Его применение расширяет сниппеты видеосюжетом, который опубликован по той или иной ссылке.

Из похожих плагинов пользователи отмечают SEO Framework, SEO Press, еще ряд других, которые комплексно дополняют платформу WordPress. Существует и масса модулей для узких задач (вроде упомянутого выше RusToLat).


Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Продвинем ваш сайт!
Помогли более 1000 сайтам получить высокие позиции и качественный трафик из Яндекс и Google. Подходим комплексно: аналитика, SEO-оптимизация, контент, ссылки, юзабилити. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Работаем по любой схеме — абонентская плата / оплата за позиции / оплата за трафик / оплата за лиды.

1 место SEO для e-commerce RatingRuneta.ru

1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru

9 место в Топ-100 SEO-компаний России

9 место
В топ-100 SEO-
компаний России

11 место в топ-100 SEO-агентств Рунета

11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета

Золотая сотня
Российского Digital

в топ-10 в SEO глазами клиентов 2014, 2016, 2017

В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»


Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
60 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведем этот блог. Раз в месяц пришлём самые интересные и полезные материалы.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email-рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
60 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС