Как техническая оптимизация сайта влияет на SEO-продвижение: чек-лист + кейс из практики

Кейс

Клиент «Клиника НИИТО» пришел к нам на продвижение с намерением увеличить поисковый трафик на сайт. На старте работ мы обнаружили ошибки настройки сертификата SSL: разные типы ссылок (http и https) в коде и базе, некорректно настроенные редиректы, отображение сайта в браузере как незащищенного.

Решение

Ошибки исправляли в несколько этапов:

1. Спарсили сайт и выгрузили все страницы, отфильтровали http-ссылки, заменили на https в коде и базе.
2. Корректно настроили редиректы со страниц с протоколом http на https.
3. Связались со службой поддержки и решили вопрос отображения сайта как незащищенного.
4. Еще раз спарсили сайт и убедились, что http-страниц больше нет.
5. Проверили отображение сайта в браузере.

Результат

Уже на второй месяц работ трафик с поисковых систем вырос на 52 %.

Посещаемость сайта с поисковых систем до и после исправления ошибок протокола

Таким образом, клиент получил значительный прирост трафика только за счет исправления ошибок, когда основные работы по оптимизации сайта еще даже не были начаты.

Как отслеживать техническое состояние сайта

Для обнаружения, исправления и предотвращения технических ошибок на сайте мы рекомендуем:

1. Добавить сайт в системы мониторинга его доступности (UptimeRobot, StatusCake, Яндекс.Метрика и др.).
2. Добавить основные страницы сайта в раздел «Мониторинг важных страниц» в Яндекс.Вебмастере.
3. Проверить сайт в платном сервисе Netpeak Spider либо с помощью любого другого инструмента с аналогичным функционалом. Так вы выявите ошибки редиректов, протокола и т.д.
4. Проверить сайт по нашему чек-листу.

Чек-лист технической оптимизации сайта

Ежемесячно на сайте каждого клиента мы проверяем следующее:

1. Отсутствие блокирующих факторов:

   • ориентированность на мобильные устройства,
   • протокол https,
   • высокая скорость на десктопе,
   • высокая скорость на мобильных,
   • ассортимент не ниже среднего по конкурентам.

2. Настройка служебных файлов:

   • robots.txt настроен корректно,
   • sitemap.xml актуальный и корректный,
   • обработка 404 настроена корректно,
   • настроен редирект www,
   • настроен редирект /,
   • настроен редирект http/https,
   • отсутствуют цепочки редиректов.

3. Индексация сайта:

   • отсутствуют дубли страниц,
   • служебные страницы закрыты от индексации,
   • результаты поиска по сайту закрыты от индексации.

4. Ссылочная структура:

   • страницы пагинации настроены корректно,
   • битые ссылки отсутствуют,
   • нет избыточного числа исходящих ссылок,
   • хлебные крошки формируются корректно.

Проверку важно проводить периодически (хотя бы раз в месяц), чтобы сразу обнаружить возникнувшую ошибку и не допустить ее влияния на позиции сайта. Даже в том случае, если по итогам последнего аудита ошибки не были выявлены.

Техническая оптимизация — база, без которой дальнейшее продвижение сайта фактически не имеет смысла. Мы рекомендуем не только начинать продвижение с исправления технических ошибок, но и регулярно проводить проверку функциональности сайта. Эта несложная процедура снизит риски и станет залогом быстрой индексации страниц сайта в ПС.