Правильное составление анкор-листа

Что такое анкор-лист?

Анкором или якорем ссылки, называют текстовую ее часть, которую видит пользователь, а анкор-лист – список всех анкоров сайта. Сайт, на котором размещается ссылка, называется донором, а на кого она ведет – акцептором. Чем больше у продвигаемых страниц доноров, тем лучше они ранжируются (если упростить процесс). Кроме того, чем выше релевантность анкора и страницы акцептора, тем больше эффект от продвижения. 

Глобально ссылка может быть:

1. Анкорной, когда в текстовой ее части имеется какое-либо слово или вхождение, отличное от URL-адреса.
   <a href="URL.ru/str.html"> продажа мототехники </a>. «Продажа мототехники» – анкор.
2. Безанкорной, ссылка не включает в себя ключевых слов, указывается URL-адрес в неизменном виде. 
   <a href="URL.ru/str.html">URL.ru/str.html</a>. 

Анкорные ссылки, в свою очередь, можно сегментировать по степени вхождения в них ключевых фраз:

• Точное вхождение ключа, когда анкор состоит полностью из ключевой фразы в ее первозданном виде (детские игрушки).
• Разбавленный ключ. Запрос дополняется другими словами (детские игрушки из безопасного материала).

Принципы составления анкор-листа сайта

При составлении анкор-листа, наиболее правильным решением будет использование ключей из существующего семантического ядра сайта. Но как правильно это делается, будет описано ниже. Для начала следует понять, из чего должен состоять анкор-лист.

Состав анкор-листа сайта:

• Минимальную часть должны составлять коммерческие слова, такие как: заказать, купить, недорого, цена и т.д. Их должно быть не более 1-2%. В большинстве случаев лучше вообще не использовать.
• Анкоры, состоящие из 1-3 слов, должны составлять не более 25%.
• 4 и более слов, до 15%.
• Наибольшая часть ссылок должна быть безанкорными – 50 и более процентов.

Неестественное использование анкора в предложении – негативный сигнал поисковикам, их алгоритмы сейчас отлично понимают морфологию слов. Поэтому, если ссылка располагается в тексте, ее описание должно быть релевантным этому тексту, и уж тем более, предложению, в котором находится. Под релевантностью подразумевается не только смысловая составляющая, но и словоформа, падеж, склонение.

Кроме читабельности анкора, важно правильно использовать подходящую ссылку. Т.е. страница, на которую она ведет, должна быть тематически схожа с сайтом-донором или его страницей, если этот сайт широкотематический.

Подумайте над тем, имеются ли у слов в ключе аббревиатуры, если да, то они отлично подойдут в качестве синонимов.

Не рекомендуется использовать две и более ключевых фраз в одном анкоре, лучше каждый анкор заточить под один запрос. Но иногда можно комбинировать, если ключи из одного кластера, если требуется разнообразие и не нарушается естественность звучания всего предложения.

При продвижении сайта в регионах, на донорах допускается использование анкорных ссылок с вхождением названия городов, областей и других локаций.

Приветствуется добавление в ключевые фразы названия брендов, т.к. пользователи при поиске конкретных товаров, часто это указывают.

Как разнообразить анкор-лист?

Анкор-лист должен быть максимально разнообразным, согласитесь, если большинство якорей ссылок будут одинаковыми, то это как минимум подозрительно. Поисковик может уличить сайт в попытке накрутить SEO-параметры и наложить санкции. К слову, ссылочная масса не должна расти лавинообразными темпами, особенно если ресурс молодой. Наращивать ее следует плавно, без явных рывков и в адекватных количествах.

Если продвигаемая страница уже имеет определенное количество посещений из поисковых систем, то идем в систему аналитики и смотрим по каким запросам заходят посетители. Далее в Вордстате Яндекса собираем «хвосты» этих запросов и используем для составления анкор-листа.

Даже если сайт старый, с большим трастом, анкор-лист для него также должен быть разнообразным.

Смотрим запросы в Яндекс.Метрике

Собираем ключевики в Яндекс.Вордстате

Пошаговый алгоритм составления анкор-листа

В этом деле каждый SEO-специалист действует в соответствии со своим опытом и пониманием темы. Приведем одну из схем составления анкор-листа:

1. Отбираем из семантики 1-5 ВЧ ключей и порядка 15-20 СЧ. В качестве низкочастотников будут использоваться ВЧ и СЧ ключи с «хвостами». Как писалось выше, для сбора «хвостов» используем Вордстат, а для упрощения работы, подключаем, например,  тот же Key Collector. На этом этапе можно провести анализ анкор-листа конкурентов в сервисе Ahrefs, но копировать его под чистую крайне не рекомендуется. Просматривать действия конкурентов по тому или иному поводу, полезно для понимания самой стратегии продвижения, например, соотношения анкорных и безанкорных ссылок и прочего. При этом важно учитывать возраст изучаемого сайта и другие его характеристики.
2. Все будущие анкоры удобно собирать и обрабатывать в Google Sheets. После сбора «хвостов», просматриваем их, делаем разнообразными, приводим в читабельный вид. Кроме синонимов, локаций, брендов и прочего, можно попробовать использовать опечатки, но без фанатизма. Не стоит использовать генераторы анкоров или синонимайзеры, это приведет к ухудшению качества фраз.
3. Далее распределяем анкоры по страницам. Делается это по смыслу, например, основные запросы ведут на «Главную» сайта, коммерческие на страницы услуг и товаров, а информационные на блог (или аналогичные разделы). Старайтесь, чтобы у страниц были уникальные анкоры, не стоит использовать дубли на две разные страницы.
4. При распределении, используйте системы аналитики, которые показывают страницы и по каким ключам были совершены переходы на них. Такие страницы рекомендуется начинать продвигать в первую очередь. Также используйте эти запросы для формирования листа.
5. При публикации ссылок, не забываем правило, что порядка 50 и более процентов из них должны быть безанкорными.

Пример таблицы для анкор-листа

При составлении анкор-листа, избегайте переспама – это один из главных врагов оптимизатора. На сегодняшний день, поисковые системы обладают практически всеми необходимыми инструментами для определения неестественных (покупных) ссылок. Работать с ссылочной массой становится сложнее, но тем не менее, она остается одним из ведущих факторов ранжирования. Главный принцип – естественность (в том числе уместность) анкора, скорость наращивания ссылочной массы и возраст сайта (не домена, а именно сайта) акцептора.