Китайский рынок – это масса возможностей для любого бизнеса. Это самая крупная и развивающаяся экономика в мире, а значит – масштабное число потенциальных клиентов и заинтересованных пользователей. Продвижение в Китае будет наиболее эффективным, если выбирать именно популярные поисковые системы и сервисы. И поисковая система Baidu здесь абсолютный лидер. В статье рассмотрим особенности процессов системы и то, как правильно организовать продвижение в Baidu.
Особенности продвижения сайтов в Китае
Не секрет, что Китай заблокировал массу популярных сервисов интернета. Например, Google, Youtube, Facebook* и Instagram* не функционируют на территории страны, а доступ к ним возможен только с помощью вспомогательных приложений. Соответственно охваты в этих сервисах минимальны. Тем не менее, Китай успешно реализовал множество аналогов западным площадкам – от мессенджеров и социальных сетей до поисковых платформ.
считается основной поисковой системой Китая, алгоритмы своей работы сервис создал самостоятельно. Поэтому для понимания особенностей продвижения сайтов в Китае нужно углубиться в тему и изучить определённые процессы.
Что нужно знать о Baidu?
Сервис Baidu выполнен в стиле минимализма, что присуще поисковым системам. На логотипе изображена медвежья лапа, обозначающая поиск и исследование. В расположении Baidu находится около 800 миллионов страниц и около 100 миллионов медиа. Получается, что Baidu – это целый мир, наполненный возможностями, сервисами и информацией.
Baidu
В соответствие со статистикой сайта , 97,3% пользователей Baidu находятся на территории Китая. Это очень большой показатель. Поэтому неудивительно, что Baidu – лучший вариант для работы на китайском интернет рынке.
Помимо поисковой системы Baidu в Китае функционируют:
- «Shenma» – с долей рынка 10,9%;
- «360» – с долей рынка 7,9%;
- «Sogou» – с долей рынка 4,5%.
Как видно по цифрам доля конкурентов системы Baidu не существенна, потому что сервису принадлежит около 73% всего рынка.
По структуре выдачи, Baidu мало отличается от поисковых алгоритмов Google или Yandex. Сервис также может работать с англоязычными запросами, а вот с кириллицей возникают трудности. Давайте выделим структуру выдачи поиска Baidu:
- органическая выдача;
- коммерческая (оплачиваемая) выдача;
- товарные объявления;
- информационные статьи;
- новостные заметки;
- Knowledge Card;
- медиа выдача;
- блок схожих запросов;
- блок связанных тем.
Пример выдачи Baidu
Пример выдачи Baidu с переводом на русский язык
У Baidu свои персональные ответвления, которые всегда будут использоваться приоритетнее иных – Baidu Zhidao (вопросы и ответы), Baidu Baike (энциклопедия), Baidu Tieba (социальная сеть), Baidu News (новости) и пр.
Регистрация аккаунта в Baidu
Для того чтобы зарегистрировать аккаунт в сервисе Baidu нужно:
- перейти на страницу , открыть форму регистрации и заполнить все необходимые поля;
- важно, что Baidu даёт возможность зарегистрироваться даже тем, у кого есть только иностранный номер телефона. В соответствующей колонке нужно выбрать код страны и ввести номер;
- далее нужно ввести имя пользователя и пароль (от 7 до 14 символов) – всё это на латинице. Стоит помнить, что сменить логин и пароль позже не получится, поэтому ошибок быть не должно;
- после верного заполнения всех необходимых полей (рядом с каждым заполненным полем должна быть зелёная галочка) вводится капча и отправляется подтверждение. Далее система должна отправить SMS на указанный номер с кодом активации аккаунта;
- код необходимо ввести в последнюю строку полей. После завершения процесса система поздравит с успешной регистрацией и автоматически перенаправит в персональный электронный ящик нового аккаунта.
Шаг 1
Шаг 2
Зарегистрированный аккаунт в Baidu может использовать стандартные 5 Gb для хранения информации. Для приобретения дополнительного сетевого пространства можно подключить платную опцию. Также есть возможность просматривать почту с мобильного устройства.
Алгоритм SEO для сайтов под Китай
Процесс оптимизации сайтов под китайский рынок можно условно разделить на шаги.
Шаг 1. Создание хостинга в Китае и получение ICP лицензии
Для работы с сервисом Baidu лучше использовать хостинги, находящиеся именно на территории Китая, это увеличит скорость загрузки сайта и снизит риски блокировок сайта. В процессе подключения к китайскому хостингу оформляется ICP лицензия, без которой невозможно подключиться к китайскому провайдеру. ICP лицензия выдаётся Министерством промышленности и информации КНР и, как правило, размещается в подвале сайта. Обладатели ICP лицензии должны иметь разрешение на коммерческую деятельность в Китае (регистрация юридического лица). В случае если ЮЛ не зарегистрировано и не представляется возможным это сделать, то альтернативой будет подключение к хостинг-провайдеру в Гонконге и Сингапуре – для этого даже необязательно находиться на территории Китая.
Шаг 2. Языковая адаптация
Перевод и локализация – обязательный процесс, который позволит войти на интернет рынок Китая. Особенности диалектов в различных частях страны даст возможность правильно определить целевую аудиторию и верно подобрать инструменты для работы с ней.
Шаг 3. Подбор ключевых слов и «семантическое ядро»
Как и для продвижение в рунете, очень важно грамотно собрать семантическое ядро. Несмотря на то, что китайский язык довольно специфичен, существуют инструменты, которые дают возможность отслеживать тренды на китайском рынке. Для проверки ключевых слов и частоты упоминания можно использовать , также статистику по ключевым словам можно посмотреть в личном кабинете .
Шаг 4. Отсылка уведомления для сервиса Baidu о новом сайте
Для того чтобы Baidu узнал о вашем сайте, нужно подать заявку на странице ziyuan.baidu.com. При регистрации будет необходим китайский номер с префиксом +86. Процесс индексации новой площадки занимает от 1 до 3 месяцев.
Шаг 5. Аналитика
Для процесса мониторинга трафика на новом сайте можно применять сервисы Яндекс.Метрика или Google Analytics. Тем не менее, для более качественной аналитики в Китае лучше использовать возможности сервисов Baidu. Например, ziyuan.baidu.com поможет:
- увидеть ошибки на интернет площадке;
- просмотреть видимость площадки в Китае;
- проанализировать ссылочную массу;
- настроить взаимодействие с robots.txt.
Шаг 6. Наращивание ссылочной массы
Все упоминания со ссылками в сети повышают охваты возможных лидов и воздействуют на индексацию сайта в поисковой системе Baidu. Но для начала нужно установить направление деятельности и определить целевую аудиторию. В соответствие с целевой аудиторией будут определяться наиболее подходящие интернет площадки. В плане эффективности работы с Baidu, больше всего подходят:
- Weibo – аналог Instagram* и Facebook* в Китае;
- Baidu Tieba – социальная сеть по типу форума;
- Baidu Zhidao – площадка с механикой вопросов и ответов;
- Baidu Baike – площадка, полная информации, по типу энциклопедии.
- Sohu – популярная информационная площадка.
Из-за запрета работы Youtube в Китае, для использования видео-контента можно применять сервисы:
- Youku – аналог Youtube в Китае;
- IQIYI – аналог Netflix в Китае;
- BiliBili – крупный сервис для стрима.
Главные технические факторы
С точки зрения технических факторов, продвижение в Baidu также имеет свои особенности:
- на платформе Baidu невозможно использовать Flash, JavaScript, Frame – они не индексируются системой;
- серьёзным ранжирующим фактором можно назвать мгновенную загрузку и корректное отображение сайта на смартфонах и планшетах;
- протокол https также можно назвать преимуществом;
- более популярными будут домены, расположенные на китайском хостинге;
- в Китае очень развит ликбилдинг, это отличный вариант для продвижения площадки;
- Baidu работает с nofollow и canonical;
- для корректной и верной аналитики лучше всего использовать сервисы от Baidu.
Текстовые факторы
При подготовке контента для сайта, который планируется продвигать в поисковой системе Baidu важно учесть следующее:
- неуникальный контент негативно воспринимается пользователем в Китае;
- регулярное обновление – залог лояльности пользователя;
- следование нормам и правилам Китая – важная составляющая при публикации контента на площадках в сети;
- рерайт и копирайт должен выполняться профессиональным переводчиком, а не с помощью электронных сервисов. Китайские пользователи – ценители грамотных текстов;
- на странице площадки желательно размещение не менее 350 символов;
- подзаголовки и списки положительно воздействуют на лояльность пользователей;
- ключевые фразы, как правило, применяются в первой части текста – в заголовке, в первых абзацах.
Контекстная реклама в Baidu
Для размещения контекстной рекламы на Baidu доступны следующие варианты:
- Поисковая компания PPC.
- КМС-кампания.
Цены на контекстную рекламу в Китае довольно высокие, но они полностью покрываются доходом от их использования.
Вкупе с контекстной рекламой можно использовать методы ORM-маркетинга — отзывы и рекомендации на различных интернет площадках также приводят людей на сайт.
Как и в любой рекламной кампании – для успешной работы на китайском рынке нужно применять комплексный подход к продвижению. Выбрав лишь один способ, можно прогадать. Но комплекс действий в любом случае даст результат.
Продвижение сайта в Китае – перспективное направление для бизнесменов различных сфер. Китайских рынок огромен и полон ресурсов для успешного осуществления деятельности. Сервис Baidu – достойный соперник Google и несомненный лидер на рынке Китая. Его возможности и инструменты дают возможность для реализации самых разных проектов.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
