Продвижение в китайской поисковой системе Baidu: особенности

Особенности продвижения сайтов в Китае

Не секрет, что Китай заблокировал массу популярных сервисов интернета. Например, Google, Youtube, Facebook* и Instagram* не функционируют на территории страны, а доступ к ним возможен только с помощью вспомогательных приложений. Соответственно охваты в этих сервисах минимальны. Тем не менее, Китай успешно реализовал множество аналогов западным площадкам – от мессенджеров и социальных сетей до поисковых платформ.

Baidu считается основной поисковой системой Китая, алгоритмы своей работы сервис создал самостоятельно. Поэтому для понимания особенностей продвижения сайтов в Китае нужно углубиться в тему и изучить определённые процессы.

Что нужно знать о Baidu?

Сервис Baidu выполнен в стиле минимализма, что присуще поисковым системам. На логотипе изображена медвежья лапа, обозначающая поиск и исследование. В расположении Baidu находится около 800 миллионов страниц и около 100 миллионов медиа. Получается, что Baidu – это целый мир, наполненный возможностями, сервисами и информацией.

Baidu

В соответствие со статистикой сайта statista.com, 97,3% пользователей Baidu находятся на территории Китая. Это очень большой показатель. Поэтому неудивительно, что Baidu – лучший вариант для работы на китайском интернет рынке.

Помимо поисковой системы Baidu в Китае функционируют:

• «Shenma» – с долей рынка 10,9%;
• «360» – с долей рынка 7,9%;
• «Sogou» – с долей рынка 4,5%.

Как видно по цифрам доля конкурентов системы Baidu не существенна, потому что сервису принадлежит около 73% всего рынка.

По структуре выдачи, Baidu мало отличается от поисковых алгоритмов Google или Yandex. Сервис также может работать с англоязычными запросами, а вот с кириллицей возникают трудности. Давайте выделим структуру выдачи поиска Baidu:

• органическая выдача;
• коммерческая (оплачиваемая) выдача;
• товарные объявления;
• информационные статьи;
• новостные заметки;
• Knowledge Card;
• медиа выдача;
• блок схожих запросов;
• блок связанных тем.
  

Пример выдачи Baidu

Пример выдачи Baidu с переводом на русский язык

У Baidu свои персональные ответвления, которые всегда будут использоваться приоритетнее иных – Baidu Zhidao (вопросы и ответы), Baidu Baike (энциклопедия), Baidu Tieba (социальная сеть), Baidu News (новости) и пр.

Регистрация аккаунта в Baidu

Для того чтобы зарегистрировать аккаунт в сервисе Baidu нужно:

• перейти на страницу Baidu Passport, открыть форму регистрации и заполнить все необходимые поля;
• важно, что Baidu даёт возможность зарегистрироваться даже тем, у кого есть только иностранный номер телефона. В соответствующей колонке нужно выбрать код страны и ввести номер;
• далее нужно ввести имя пользователя и пароль (от 7 до 14 символов) – всё это на латинице. Стоит помнить, что сменить логин и пароль позже не получится, поэтому ошибок быть не должно;
• после верного заполнения всех необходимых полей (рядом с каждым заполненным полем должна быть зелёная галочка) вводится капча и отправляется подтверждение. Далее система должна отправить SMS на указанный номер с кодом активации аккаунта;
• код необходимо ввести в последнюю строку полей. После завершения процесса система поздравит с успешной регистрацией и автоматически перенаправит в персональный электронный ящик нового аккаунта.

Шаг 1

Шаг 2

Зарегистрированный аккаунт в Baidu может использовать стандартные 5 Gb для хранения информации. Для приобретения дополнительного сетевого пространства можно подключить платную опцию. Также есть возможность просматривать почту с мобильного устройства.

Алгоритм SEO для сайтов под Китай

Процесс оптимизации сайтов под китайский рынок можно условно разделить на шаги.

Шаг 1. Создание хостинга в Китае и получение ICP лицензии

Для работы с сервисом Baidu лучше использовать хостинги, находящиеся именно на территории Китая, это увеличит скорость загрузки сайта и снизит риски блокировок сайта. В процессе подключения к китайскому хостингу оформляется ICP лицензия, без которой невозможно подключиться к китайскому провайдеру. ICP лицензия выдаётся Министерством промышленности и информации КНР и, как правило, размещается в подвале сайта. Обладатели ICP лицензии должны иметь разрешение на коммерческую деятельность в Китае (регистрация юридического лица). В случае если ЮЛ не зарегистрировано и не представляется возможным это сделать, то альтернативой будет подключение к хостинг-провайдеру в Гонконге и Сингапуре – для этого даже необязательно находиться на территории Китая.

Шаг 2. Языковая адаптация

Перевод и локализация – обязательный процесс, который позволит войти на интернет рынок Китая. Особенности диалектов в различных частях страны даст возможность правильно определить целевую аудиторию и верно подобрать инструменты для работы с ней.

Шаг 3. Подбор ключевых слов и «семантическое ядро»

Как и для продвижение в рунете, очень важно грамотно собрать семантическое ядро. Несмотря на то, что китайский язык довольно специфичен, существуют инструменты, которые дают возможность отслеживать тренды на китайском рынке. Для проверки ключевых слов и частоты упоминания можно использовать Baidu Index, также статистику по ключевым словам можно посмотреть в личном кабинете Baidu Advertising.

Шаг 4. Отсылка уведомления для сервиса Baidu о новом сайте

Для того чтобы Baidu узнал о вашем сайте, нужно подать заявку на странице ziyuan.baidu.com. При регистрации будет необходим китайский номер с префиксом +86. Процесс индексации новой площадки занимает от 1 до 3 месяцев.

Шаг 5. Аналитика

Для процесса мониторинга трафика на новом сайте можно применять сервисы Яндекс.Метрика или Google Analytics. Тем не менее, для более качественной аналитики в Китае лучше использовать возможности сервисов Baidu. Например, ziyuan.baidu.com поможет:

• увидеть ошибки на интернет площадке;
• просмотреть видимость площадки в Китае;
• проанализировать ссылочную массу;
• настроить взаимодействие с robots.txt.

Шаг 6. Наращивание ссылочной массы

Все упоминания со ссылками в сети повышают охваты возможных лидов и воздействуют на индексацию сайта в поисковой системе Baidu. Но для начала нужно установить направление деятельности и определить целевую аудиторию. В соответствие с целевой аудиторией будут определяться наиболее подходящие интернет площадки. В плане эффективности работы с Baidu, больше всего подходят:

• Weibo – аналог Instagram* и Facebook* в Китае;
• Baidu Tieba – социальная сеть по типу форума;
• Baidu Zhidao – площадка с механикой вопросов и ответов;
• Baidu Baike – площадка, полная информации, по типу энциклопедии.
• Sohu – популярная информационная площадка.

Из-за запрета работы Youtube в Китае, для использования видео-контента можно применять сервисы:

• Youku – аналог Youtube в Китае;
• IQIYI – аналог Netflix в Китае;
• BiliBili – крупный сервис для стрима.

Главные технические факторы

С точки зрения технических факторов, продвижение в Baidu также имеет свои особенности:

• на платформе Baidu невозможно использовать Flash, JavaScript, Frame – они не индексируются системой;
• серьёзным ранжирующим фактором можно назвать мгновенную загрузку и корректное отображение сайта на смартфонах и планшетах;
• протокол https также можно назвать преимуществом;
• более популярными будут домены, расположенные на китайском хостинге;
• в Китае очень развит ликбилдинг, это отличный вариант для продвижения площадки;
• Baidu работает с nofollow и canonical;
• для корректной и верной аналитики лучше всего использовать сервисы от Baidu.

Текстовые факторы

При подготовке контента для сайта, который планируется продвигать в поисковой системе Baidu важно учесть следующее:

• неуникальный контент негативно воспринимается пользователем в Китае;
• регулярное обновление – залог лояльности пользователя;
• следование нормам и правилам Китая – важная составляющая при публикации контента на площадках в сети;
• рерайт и копирайт должен выполняться профессиональным переводчиком, а не с помощью электронных сервисов. Китайские пользователи – ценители грамотных текстов;
• на странице площадки желательно размещение не менее 350 символов;
• подзаголовки и списки положительно воздействуют на лояльность пользователей;
• ключевые фразы, как правило, применяются в первой части текста – в заголовке, в первых абзацах.

Контекстная реклама в Baidu

Для размещения контекстной рекламы на Baidu доступны следующие варианты:

1. Поисковая компания PPC.
2. КМС-кампания.

Цены на контекстную рекламу в Китае довольно высокие, но они полностью покрываются доходом от их использования.

Вкупе с контекстной рекламой можно использовать методы ORM-маркетинга - отзывы и рекомендации на различных интернет площадках также приводят людей на сайт.

Как и в любой рекламной кампании – для успешной работы на китайском рынке нужно применять комплексный подход к продвижению. Выбрав лишь один способ, можно прогадать. Но комплекс действий в любом случае даст результат.

Продвижение сайта в Китае – перспективное направление для бизнесменов различных сфер. Китайских рынок огромен и полон ресурсов для успешного осуществления деятельности. Сервис Baidu – достойный соперник Google и несомненный лидер на рынке Китая. Его возможности и инструменты дают возможность для реализации самых разных проектов.

* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.