Китайский рынок – это масса возможностей для любого бизнеса. Это самая крупная и развивающаяся экономика в мире, а значит – масштабное число потенциальных клиентов и заинтересованных пользователей. Продвижение в Китае будет наиболее эффективным, если выбирать именно популярные поисковые системы и сервисы. И поисковая система Baidu здесь абсолютный лидер. В статье рассмотрим особенности процессов системы и то, как правильно организовать продвижение в Baidu.
Не секрет, что Китай заблокировал массу популярных сервисов интернета. Например, Google, Youtube, Facebook* и Instagram* не функционируют на территории страны, а доступ к ним возможен только с помощью вспомогательных приложений. Соответственно охваты в этих сервисах минимальны. Тем не менее, Китай успешно реализовал множество аналогов западным площадкам – от мессенджеров и социальных сетей до поисковых платформ.
Сервис Baidu выполнен в стиле минимализма, что присуще поисковым системам. На логотипе изображена медвежья лапа, обозначающая поиск и исследование. В расположении Baidu находится около 800 миллионов страниц и около 100 миллионов медиа. Получается, что Baidu – это целый мир, наполненный возможностями, сервисами и информацией.
Baidu
В соответствие со статистикой сайта
Помимо поисковой системы Baidu в Китае функционируют:
Как видно по цифрам доля конкурентов системы Baidu не существенна, потому что сервису принадлежит около 73% всего рынка.
По структуре выдачи, Baidu мало отличается от поисковых алгоритмов Google или Yandex. Сервис также может работать с англоязычными запросами, а вот с кириллицей возникают трудности. Давайте выделим структуру выдачи поиска Baidu:
У Baidu свои персональные ответвления, которые всегда будут использоваться приоритетнее иных – Baidu Zhidao (вопросы и ответы), Baidu Baike (энциклопедия), Baidu Tieba (социальная сеть), Baidu News (новости) и пр.
Для того чтобы зарегистрировать аккаунт в сервисе Baidu нужно:
Зарегистрированный аккаунт в Baidu может использовать стандартные 5 Gb для хранения информации. Для приобретения дополнительного сетевого пространства можно подключить платную опцию. Также есть возможность просматривать почту с мобильного устройства.
Процесс оптимизации сайтов под китайский рынок можно условно разделить на шаги.
Для работы с сервисом Baidu лучше использовать хостинги, находящиеся именно на территории Китая, это увеличит скорость загрузки сайта и снизит риски блокировок сайта. В процессе подключения к китайскому хостингу оформляется ICP лицензия, без которой невозможно подключиться к китайскому провайдеру. ICP лицензия выдаётся Министерством промышленности и информации КНР и, как правило, размещается в подвале сайта. Обладатели ICP лицензии должны иметь разрешение на коммерческую деятельность в Китае (регистрация юридического лица). В случае если ЮЛ не зарегистрировано и не представляется возможным это сделать, то альтернативой будет подключение к хостинг-провайдеру в Гонконге и Сингапуре – для этого даже необязательно находиться на территории Китая.
Перевод и локализация – обязательный процесс, который позволит войти на интернет рынок Китая. Особенности диалектов в различных частях страны даст возможность правильно определить целевую аудиторию и верно подобрать инструменты для работы с ней.
Как и для продвижение в рунете, очень важно грамотно собрать семантическое ядро. Несмотря на то, что китайский язык довольно специфичен, существуют инструменты, которые дают возможность отслеживать тренды на китайском рынке. Для проверки ключевых слов и частоты упоминания можно использовать
Для того чтобы Baidu узнал о вашем сайте, нужно подать заявку на странице ziyuan.baidu.com. При регистрации будет необходим китайский номер с префиксом +86. Процесс индексации новой площадки занимает от 1 до 3 месяцев.
Для процесса мониторинга трафика на новом сайте можно применять сервисы Яндекс.Метрика или Google Analytics. Тем не менее, для более качественной аналитики в Китае лучше использовать возможности сервисов Baidu. Например, ziyuan.baidu.com поможет:
Все упоминания со ссылками в сети повышают охваты возможных лидов и воздействуют на индексацию сайта в поисковой системе Baidu. Но для начала нужно установить направление деятельности и определить целевую аудиторию. В соответствие с целевой аудиторией будут определяться наиболее подходящие интернет площадки. В плане эффективности работы с Baidu, больше всего подходят:
Из-за запрета работы Youtube в Китае, для использования видео-контента можно применять сервисы:
С точки зрения технических факторов, продвижение в Baidu также имеет свои особенности:
При подготовке контента для сайта, который планируется продвигать в поисковой системе Baidu важно учесть следующее:
Для размещения контекстной рекламы на Baidu доступны следующие варианты:
Цены на контекстную рекламу в Китае довольно высокие, но они полностью покрываются доходом от их использования.
Вкупе с контекстной рекламой можно использовать методы ORM-маркетинга - отзывы и рекомендации на различных интернет площадках также приводят людей на сайт.
Как и в любой рекламной кампании – для успешной работы на китайском рынке нужно применять комплексный подход к продвижению. Выбрав лишь один способ, можно прогадать. Но комплекс действий в любом случае даст результат.
Продвижение сайта в Китае – перспективное направление для бизнесменов различных сфер. Китайских рынок огромен и полон ресурсов для успешного осуществления деятельности. Сервис Baidu – достойный соперник Google и несомненный лидер на рынке Китая. Его возможности и инструменты дают возможность для реализации самых разных проектов.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.