Обсудим ваш проект?
15 лет опыта
90+ специалистов
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Продвижение в китайской поисковой системе Baidu: особенности

Дарья ,
редактор
Наталья ,
руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться
Просмотров:
3741
Время на прочтение:
Статья обновлена:
31 марта 2022
Информация о статье
Просмотров: 3741
Время на прочтение:
Статья обновлена: 31.03.2022
Дарья , редактор
Наталья , руководитель отдела SEO-продвижения
Поделиться

Китайский рынок – это масса возможностей для любого бизнеса. Это самая крупная и развивающаяся экономика в мире, а значит – масштабное число потенциальных клиентов и заинтересованных пользователей. Продвижение в Китае будет наиболее эффективным, если выбирать именно популярные поисковые системы и сервисы. И поисковая система Baidu здесь абсолютный лидер. В статье рассмотрим особенности процессов системы и то, как правильно организовать продвижение в Baidu.

Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200+ проектов
90 специалистов
15 лет на рынке
Коммерческое предложение

Особенности продвижения сайтов в Китае

Не секрет, что Китай заблокировал массу популярных сервисов интернета. Например, Google, Youtube, Facebook* и Instagram* не функционируют на территории страны, а доступ к ним возможен только с помощью вспомогательных приложений. Соответственно охваты в этих сервисах минимальны. Тем не менее, Китай успешно реализовал множество аналогов западным площадкам – от мессенджеров и социальных сетей до поисковых платформ.

Baidu считается основной поисковой системой Китая, алгоритмы своей работы сервис создал самостоятельно. Поэтому для понимания особенностей продвижения сайтов в Китае нужно углубиться в тему и изучить определённые процессы.

Что нужно знать о Baidu?

Сервис Baidu выполнен в стиле минимализма, что присуще поисковым системам. На логотипе изображена медвежья лапа, обозначающая поиск и исследование. В расположении Baidu находится около 800 миллионов страниц и около 100 миллионов медиа. Получается, что Baidu – это целый мир, наполненный возможностями, сервисами и информацией.

Baidu
Baidu

В соответствие со статистикой сайта statista.com, 97,3% пользователей Baidu находятся на территории Китая. Это очень большой показатель. Поэтому неудивительно, что Baidu – лучший вариант для работы на китайском интернет рынке.

Помимо поисковой системы Baidu в Китае функционируют:

  • «Shenma» – с долей рынка 10,9%;
  • «360» – с долей рынка 7,9%;
  • «Sogou» – с долей рынка 4,5%.

Как видно по цифрам доля конкурентов системы Baidu не существенна, потому что сервису принадлежит около 73% всего рынка.

По структуре выдачи, Baidu мало отличается от поисковых алгоритмов Google или Yandex. Сервис также может работать с англоязычными запросами, а вот с кириллицей возникают трудности. Давайте выделим структуру выдачи поиска Baidu:

  • органическая выдача;
  • коммерческая (оплачиваемая) выдача;
  • товарные объявления;
  • информационные статьи;
  • новостные заметки;
  • Knowledge Card;
  • медиа выдача;
  • блок схожих запросов;
  • блок связанных тем.
Пример выдачи Baidu
Пример выдачи Baidu
Пример выдачи Baidu с переводом на русский язык
Пример выдачи Baidu с переводом на русский язык

У Baidu свои персональные ответвления, которые всегда будут использоваться приоритетнее иных – Baidu Zhidao (вопросы и ответы), Baidu Baike (энциклопедия), Baidu Tieba (социальная сеть), Baidu News (новости) и пр.

Регистрация аккаунта в Baidu

Для того чтобы зарегистрировать аккаунт в сервисе Baidu нужно:

  • перейти на страницу Baidu Passport, открыть форму регистрации и заполнить все необходимые поля;
  • важно, что Baidu даёт возможность зарегистрироваться даже тем, у кого есть только иностранный номер телефона. В соответствующей колонке нужно выбрать код страны и ввести номер;
  • далее нужно ввести имя пользователя и пароль (от 7 до 14 символов) – всё это на латинице. Стоит помнить, что сменить логин и пароль позже не получится, поэтому ошибок быть не должно;
  • после верного заполнения всех необходимых полей (рядом с каждым заполненным полем должна быть зелёная галочка) вводится капча и отправляется подтверждение. Далее система должна отправить SMS на указанный номер с кодом активации аккаунта;
  • код необходимо ввести в последнюю строку полей. После завершения процесса система поздравит с успешной регистрацией и автоматически перенаправит в персональный электронный ящик нового аккаунта.
Шаг 1
Шаг 1
Шаг 2
Шаг 2

Зарегистрированный аккаунт в Baidu может использовать стандартные 5 Gb для хранения информации. Для приобретения дополнительного сетевого пространства можно подключить платную опцию. Также есть возможность просматривать почту с мобильного устройства.

Алгоритм SEO для сайтов под Китай

Процесс оптимизации сайтов под китайский рынок можно условно разделить на шаги.

Шаг 1. Создание хостинга в Китае и получение ICP лицензии

Для работы с сервисом Baidu лучше использовать хостинги, находящиеся именно на территории Китая, это увеличит скорость загрузки сайта и снизит риски блокировок сайта. В процессе подключения к китайскому хостингу оформляется ICP лицензия, без которой невозможно подключиться к китайскому провайдеру. ICP лицензия выдаётся Министерством промышленности и информации КНР и, как правило, размещается в подвале сайта. Обладатели ICP лицензии должны иметь разрешение на коммерческую деятельность в Китае (регистрация юридического лица). В случае если ЮЛ не зарегистрировано и не представляется возможным это сделать, то альтернативой будет подключение к хостинг-провайдеру в Гонконге и Сингапуре – для этого даже необязательно находиться на территории Китая.

Нет времени разбираться?
Продвижение в Baidu под ключ
Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости.
Ваш сайт:

Шаг 2. Языковая адаптация

Перевод и локализация – обязательный процесс, который позволит войти на интернет рынок Китая. Особенности диалектов в различных частях страны даст возможность правильно определить целевую аудиторию и верно подобрать инструменты для работы с ней.

Шаг 3. Подбор ключевых слов и «семантическое ядро»

Как и для продвижение в рунете, очень важно грамотно собрать семантическое ядро. Несмотря на то, что китайский язык довольно специфичен, существуют инструменты, которые дают возможность отслеживать тренды на китайском рынке. Для проверки ключевых слов и частоты упоминания можно использовать Baidu Index, также статистику по ключевым словам можно посмотреть в личном кабинете Baidu Advertising.

Шаг 4. Отсылка уведомления для сервиса Baidu о новом сайте

Для того чтобы Baidu узнал о вашем сайте, нужно подать заявку на странице ziyuan.baidu.com. При регистрации будет необходим китайский номер с префиксом +86. Процесс индексации новой площадки занимает от 1 до 3 месяцев.

Шаг 5. Аналитика

Для процесса мониторинга трафика на новом сайте можно применять сервисы Яндекс.Метрика или Google Analytics. Тем не менее, для более качественной аналитики в Китае лучше использовать возможности сервисов Baidu. Например, ziyuan.baidu.com поможет:

  • увидеть ошибки на интернет площадке;
  • просмотреть видимость площадки в Китае;
  • проанализировать ссылочную массу;
  • настроить взаимодействие с robots.txt.

Шаг 6. Наращивание ссылочной массы

Все упоминания со ссылками в сети повышают охваты возможных лидов и воздействуют на индексацию сайта в поисковой системе Baidu. Но для начала нужно установить направление деятельности и определить целевую аудиторию. В соответствие с целевой аудиторией будут определяться наиболее подходящие интернет площадки. В плане эффективности работы с Baidu, больше всего подходят:

  • Weibo – аналог Instagram* и Facebook* в Китае;
  • Baidu Tieba – социальная сеть по типу форума;
  • Baidu Zhidao – площадка с механикой вопросов и ответов;
  • Baidu Baike – площадка, полная информации, по типу энциклопедии.
  • Sohu – популярная информационная площадка.

Из-за запрета работы Youtube в Китае, для использования видео-контента можно применять сервисы:

  • Youku – аналог Youtube в Китае;
  • IQIYI – аналог Netflix в Китае;
  • BiliBili – крупный сервис для стрима.

Главные технические факторы

С точки зрения технических факторов, продвижение в Baidu также имеет свои особенности:

  • на платформе Baidu невозможно использовать Flash, JavaScript, Frame – они не индексируются системой;
  • серьёзным ранжирующим фактором можно назвать мгновенную загрузку и корректное отображение сайта на смартфонах и планшетах;
  • протокол https также можно назвать преимуществом;
  • более популярными будут домены, расположенные на китайском хостинге;
  • в Китае очень развит ликбилдинг, это отличный вариант для продвижения площадки;
  • Baidu работает с nofollow и canonical;
  • для корректной и верной аналитики лучше всего использовать сервисы от Baidu.

Текстовые факторы

При подготовке контента для сайта, который планируется продвигать в поисковой системе Baidu важно учесть следующее:

  • неуникальный контент негативно воспринимается пользователем в Китае;
  • регулярное обновление – залог лояльности пользователя;
  • следование нормам и правилам Китая – важная составляющая при публикации контента на площадках в сети;
  • рерайт и копирайт должен выполняться профессиональным переводчиком, а не с помощью электронных сервисов. Китайские пользователи – ценители грамотных текстов;
  • на странице площадки желательно размещение не менее 350 символов;
  • подзаголовки и списки положительно воздействуют на лояльность пользователей;
  • ключевые фразы, как правило, применяются в первой части текста – в заголовке, в первых абзацах.

Контекстная реклама в Baidu

Для размещения контекстной рекламы на Baidu доступны следующие варианты:

  1. Поисковая компания PPC.
  2. КМС-кампания.

Цены на контекстную рекламу в Китае довольно высокие, но они полностью покрываются доходом от их использования.

Вкупе с контекстной рекламой можно использовать методы ORM-маркетинга - отзывы и рекомендации на различных интернет площадках также приводят людей на сайт.

Как и в любой рекламной кампании – для успешной работы на китайском рынке нужно применять комплексный подход к продвижению. Выбрав лишь один способ, можно прогадать. Но комплекс действий в любом случае даст результат.

Продвижение сайта в Китае – перспективное направление для бизнесменов различных сфер. Китайских рынок огромен и полон ресурсов для успешного осуществления деятельности. Сервис Baidu – достойный соперник Google и несомненный лидер на рынке Китая. Его возможности и инструменты дают возможность для реализации самых разных проектов.


* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.

Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Комплекс услуг для вашего бизнеса
Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.
Сертифицированное агентство Яндекса

Обсудим задачи онлайн?
Telegram
WhatsApp
Добавили ваш email
в рассылку
Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
90 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведем этот блог. Раз в месяц пришлём самые интересные и полезные материалы.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email-рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
90 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС