Ситуация
В 2022 году было принято решение о создании нового сайта, поскольку прежний имел ряд ограничений со стороны CMS. Чтобы взять максимум от SEO-продвижения, требовалась качественно реализованная мобильная версия и другие критичные доработки. Более подробно об этом этапе работ мы рассказывали в статье: «Как быстро и бюджетно обновить сайт: выбор и реализация оптимального решения для клиента».
После обновления сайта позиции в поисковой системе Google начали расти. Средние значения по ключевым запросам были такими:
Значения по ключевым запросам
Вместе с тем произошло снижение трафика в поисковых системах Google и Яндекс, при этом процент отказов снизился:
Снижение процента отказов
На момент обращения трафик на сайт клиента был на 42% ниже относительно достигнутого результата. До разработки нового сайта на шаблоне в марте 2022 года статистика показывала следующее:
Статистика сайта до начала работ
Цель
Преодолеть планку ТОП-5 в Google. Продолжить работы по усовершенствованию сайта, улучшать позиции в выдаче и наращивать трафик.
Как мы достигли цели
Проконтролировали релиз нового сайта
После релиза нового сайта мы проверили его работоспособность, а также выполнили ряд доработок:
- настроили редиректы;
- скорректировали структуру;
- добавили виджеты для перехода в чаты в соцсетях и мессенджерах;
- собрали единый блок цен;
- разработали и внедрили общую форму на страницы услуг.
Форма заявки на страницах услуг
Выполнили технические и контентные доработки
После разработки нового сайта мы улучшили отображение контента в разделе «Наши работы». Были добавленные качественные и привлекательные фото, исправлены недочеты при скроллинге изображений в слайдере.
К объектам галереи добавили заметную кнопку «Хочу бассейн». Она ведет пользователей к заполнению отдельной формы. Эта форма короче основной, предлагает заполнить только контактные данные, не обременяя пользователя подробным описанием запроса.
Кнопка для перехода на форму
Мы также провели несколько итераций технических доработок, чтобы повысить скорость ответа сайта. Основная проблема заключалась в производительности мобильной версии. Что сделали:
- разнесли скрипты;
- сжали изображения для мобильной версии;
- адаптировали очередность загрузки ресурсов;
- добавили и настроили плагин кеширования;
- очистили код от лишних комментариев;
- изменили некоторые настройки.
В результате сайт стал загружаться заметно быстрее. Десктопную версию удалось вывести из красной в зеленую зону — по ней уровень производительности вырос с 47 до 92. Скорость загрузки мобильной версии выросла с критически низкой точки до средней, держится на уровне не ниже 40.
До технических доработок
Десктопная версия
Состояние десктопной версии сайта до начала работ
Мобильная версия
Состояние мобильной версии сайта до начала работ
После технических доработок
Десктопная версия
Состояние десктопной версии сайта после проведения работ
Мобильная версия
Состояние мобильной версии сайта после проведения работ
Показатель отрисовки первого экрана на мобильных устройства вырос почти вдвое.
Доработали структуру сайта
Чтобы предложить рекомендации по улучшению структуры сайта, провели конкурентный анализ, выявили лучшие практики и точки роста. Главную страницу полностью оптимизировали под ключевой запрос «строительство бассейнов». Расширили ассортимент за счет создания новых посадочных страниц, создали общую страницу «Бассейны».
Ранее на странице «Строительство бассейнов» были приведены услуги с переходом на соответствующие посадочные страницы: «Гидроизоляция», «Отделка чаши» и прочие. Поскольку главную страницу было решено полностью оптимизировать под «Строительство бассейнов», эти посадочные страницы были объединены в разделе «Услуги». Это позволило упростить навигацию на сайте и улучшить SEO-показатели.
До доработок структуры
После доработок структуры
Сайт после доработок структуры
Оптимизировали посадочные страницы
Перед нами стояла задача по оптимизации четырех приоритетных направлений, одно из них — «Строительство бассейнов». Порядок работ для всех страниц был аналогичным:
- провели анализ выдачи в поисковых системах;
- составили структуру будущих текстов;
- оптимизировали тексты под алгоритм YATI;
- использовали обязательные ключи в текстах;
- оптимизировали мета-теги коммерческих страниц;
- увеличили внутренний вес;
- нарастили 60% ссылок за 8 месяцев.
Результаты
Спустя год после редизайна сайта и в процессе непрерывных SEO-работ мы достигли поставленной цели с большим отрывом — вывели сайт в ТОП-1 Google среди прямых конкурентов. Помимо этого, повысились и другие показатели:
- за первое полугодие 2023 года трафик вырос на 46%, прирост с поисковой системы Яндекс составил 19%, а с Google — 92%;
- увеличилось количество запросов в ТОП-10 — на 45 % в Яндексе и на 36% в Google;
- увеличилось количество лидов на 145 % в сравнении с первой половиной 2022 года.
Прирост трафика с поисковых систем за первое полугодие 2023 года — 51%
Прирост с поисковой системы Яндекс — 24%
Прирост с поисковой системы Google — 98%
Спустя год работ по продвижению сайт вышел в ТОП-5 абсолютной видимости в поисковой системе Яндекс:
Абсолютная видимость сайта в Яндексе
В Google результаты еще лучше — вошли в ТОП-3:
Абсолютная видимость сайта в Google
В результате оптимизации главной страницы под ключевой запрос «Строительство бассейнов» вышли в ТОП-3 и ТОП-5:
Выход в ТОП-3 и ТОП-5 по ключевому запросу
Количество заявок через форму «Расчет сметы» за первую половину 2023 года возросло на 145% относительно аналогичного периода в 2022 году. Если рассмотреть ситуацию в разрезе всего прошлого года, то количество лидов за первую половину 2023 года уступает всего 7% лидам за весь 2022 год.
Мы продолжаем работы по оптимизации и поддержке. Благодарим компанию «ПОСЕЙДОНСТРОЙ» за доверие и плодотворное сотрудничество.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
