От хороших позиций к лучшему результату: делимся успешным опытом продвижения хорошо оптимизированного сайта многопрофильного медицинского центра.
Продвижение многопрофильного медицинского центра «ЕвроМед клиника» (Новосибирск)
Сайт пришел на продвижение с уже хорошими позициями в поиске — по большому количеству целевых фраз он уже находился в ТОП-10. Среднее число переходов с поисковых систем на сайт составляло 20 000 посетителей в месяц.
Результат
На данный момент число переходов с поиска в 2 раза выше уровня, с которым сайт пришел к нам на продвижение. За счет комплексной работы с сайтом удалось добиться значительного улучшения позиций, прироста целевого трафика и улучшения поведенческих характеристик поискового трафика.
Повышение качества поискового трафика
Как увеличить трафик на сайт и повысить его качество? Запросы медицинской тематики часто подразумевают поиск информации о конкретном заболевании или методе диагностики. При продвижении медицинского центра важно подобрать запросы таким образом, чтобы привлечь на сайт именно целевых посетителей – осуществляющих поиск услуги в регионе присутствия.
В клиниках большинство обращений происходит по телефону, и замерить конверсию в заказы сложно, поэтому в качестве основного показателя качества трафика был принят показатель отказов (% посетителей, ушедших с сайта в течение 15 секунд). За время работы нам удалось снизить показатель отказов на 25 %. На данный момент показатель отказов в среднем равен 7,6 %.
Клиника дает также наружную, ТВ-, радиорекламу и рекламу в печатных СМИ. При этом в настоящий момент около 70 % всех посетителей приходит на сайт с органической выдачи поисковых систем:
За аналогичный период 2013 года данный показатель составил всего 52 %:
Основного прироста удалось добиться за счет улучшения позиций сайта в пределах ТОП-10. В настоящий момент около 50 % запросов находится в ТОП-3 поисковой выдачи.
Выполненные работы
- Постоянный анализ и корректировка семантического ядра. Это позволяет приводить на сайт более целевых посетителей.
- Работа по устранению технических ошибок на сайте, препятствующих корректной индексации и ранжированию сайта: настройка служебных файлов, редиректов, корректности обработки 404 ошибки и др.;
- Работа с внутренними факторами:
- Анализ и корректировка ссылочной структуры сайта;
- Корректировка текстов и meta-тегов;
- Создание новых страниц услуг.
- Работа с поведенческими факторами:
- Анализ и корректировка сниппетов поисковой выдачи;
- Анализ целевых страниц сайта, как точек входа, так и корректировка представления информации в соответствии с потребностями посетителей сайта.
- Работа со ссылочной массой: привлечение качественной ссылочной массы из разнообразных источников.
Итоги:
- Количество переходов с поиска увеличено в 2 раза, общая посещаемость сайта увеличена на 50 %;
- Показатель отказов при переходах с поиска снижен на 25 %;
- Более 270 целевых запросов находится на первой странице поисковых систем, при этом около 50 % продвигаемых запросов находится в ТОП-3.
