Алгоритмы меняются, результат остается: как вырасти в 3 раза за год по трафику из Яндекса в конкурентной сфере

О компании

Интернет-магазин Magbo предлагает как бюджетные, так и эксклюзивные сантехнические изделия для обустройства ванной комнаты и санузла.

Доставляет заказы во все города полуострова Крым.

Цель клиента

Стать лидером в органической выдаче ПС Яндекс по Крыму.

Задачи

1. Выйти в лидеры по видимости в Симферополе.
2. Масштабировать результат на другие крупные города Крыма: добиться прироста трафика и кратного роста количества запросов в ТОП-3 Яндекса.

Как мы достигли цели

Это был непростой год для seo-продвижения: ТОП выдачи на начало 2021 г. сильно отличался от того, каким он стал уже через год. Летом Яндекс обновил алгоритмы, и многие основные конкуренты сильно просели по видимости. Несмотря на это, мы смогли занять лидирующие позиции в выдаче. Хотя изначально сайт клиента не входил по основным запросам даже в ТОП-10 органической выдачи Яндекса по Крыму.

Выходим в лидеры по видимости в Симферополе и увеличиваем целевой трафик

В первую очередь выполнили необходимые технические работы и улучшили каталог:

1. Исправили ошибки оптимизации на сайте.
   
   

   Доработали файлы robots.txt и обновили карту сайта. Убрали тексты с переспамом и лишней информацией. Провели точечную дополнительную оптимизацию существующих разделов.

2. Ускорили загрузку сайта для посетителей: с 40-60 до 90-100 по индексу PageSpeed.
   
   

   Тем самым уменьшили процент отказов из-за долгой загрузки сайта, улучшили поведенческие факторы на сайте.

3. Улучшили коммерческие факторы.
   
   

   Разместили в шапке сайта в разделе «Контакты» адреса, контакты, иконки платежных систем. Расширили список товаров на странице до 30 позиций, как у основных конкурентов.

4. Проработали визуал и структуру листинга товаров.
   
   

   Вывели часть характеристик товара на страницы списков по категориям. Это обеспечило LSI-наполненность тематическими фразами страницы с категориями и дало ощутимый прирост трафика.

5. В поисках точек роста сформировали новую структуру разделов.
   
   

   На основании собранной семантики создали и оптимизировали новые посадочные страницы. Например, «накладные раковины со смещенным сливом», «сифоны для поддона с гидрозатвором» и другие.

Работы по улучшению коммерческих и LSI-факторов завершили еще весной, параллельно мониторили выдачу конкурентов. Благодаря этому сохранили рост по позициям и трафику, даже когда летом Яндекс изменил алгоритмы.

Через 8 месяцев заняли стабильное 4-е место по видимости в Симферополе.
А уже через год число запросов в ТОП-10 выросло на 92 %.

Результаты по видимости и количеству запросов в ТОПе Яндекса по Симферополю за период с мая 2021 по февраль 2022 гг.

Масштабируем результат на другие крупные города Крыма

Чтобы ранжироваться в ТОП Яндекса не только в Симферополе, но и в других крупных городах Крыма, запустили 7 поддоменов и оптимизировали их.

Настроили редиректы из раздела «Доставка» на поддомены. Уникализировали все информационные посадочные страницы с учетом фактора региональности. Также переписали мета-теги для всех посадочных страниц под конкретные города: внедрили коммерческие фразы и топонимы.

За год добились кратного прироста запросов в ТОП-3 по Ялте, Евпатории, Керчи, Саки, Феодосии, Бахчисараю, Севастополю: +100-300 ключевых запросов.

Прирост запросов в ТОП-3 Яндекса по крупным городам Крыма (Бахчисарай, Саки) с мая 2021 по февраль 2022 гг.

Прирост запросов в ТОП-3 Яндекса по крупным городам Крыма (Евпатория, Керчь) с мая 2021 по февраль 2022 гг.

Результаты

Всего через год трафик вырос на 313 %.
Сайт клиента прочно занял 2-е место по видимости на полуострове Крым.

Обошли основных конкурентов: местный региональный гипермаркет «Новацентр» и крупнейший в России интернет-магазин «Сантехника-онлайн».

В данный момент на первом месте по абсолютной видимости находится маркетплейс «Озон», который не является прямым конкурентом.

Количество органических визитов из ПС Яндекс выросло более чем в 3 раза: с 1767 до 5531.

Данные метрики по трафику из Яндекса с января 2020 г. по февраль 2022 г.

Получили прирост трафика из крупных городов Крыма — основной рынок сбыта для интернет-магазина Magbo. На февраль 2022 года целевой трафик составил в долях общего трафика из Крыма: 53,9 % визитов из Симферополя и 19 % — из Севастополя.

Распределение трафика по городам Крыма в % от общего количества привлеченного трафика

Оставшиеся 27,1 % трафика приходятся на другие города полуострова Крым и также приносят продажи интернет-магазину.