Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Привели 3 760 подписчиков по 76 рублей в сообщество ВКонтакте

Обновлено: 01 июля 2024
Время на прочтение:
Просмотров: 1775
Дарья
редактор
Елена
Специалист, маркетолог
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.
Клиент
Производитель дрожжей и других продуктов ферментации для пекарен и производства.
Задачи
Наполнить сообщество ВКонтакте подписчиками. Привлечение новых подписчиков по цене не дороже 140 руб. Удержание охватов на пост. Получение на пост охвата в среднем от 450 руб.
Специфика
До марта 2022 года продвижение было только через Facebook* и Instagram*. После блокировки была необходимость перейти на доступную социальную сеть, а именно в ВКонтакте.

Что сделали

В рекламном кабинете Реклама ВКонтакте подобрали следующие инструменты:

  • для привлечения подписчиков: запись с кнопкой и истории:
  • для охвата — посты из сообщества, по принципу: берем в рекламу 5 новых постов, с появлением актуальных старые отключаем, новые включаем.

Далее подобрали аудиторию, здесь было важно собрать такую аудиторию, в которую не будут входить домохозяйки, т.к ЦА аудитория это пекарни и производства ХБИ.

  1. Собрали профильные сообщества, в которых сидит наша аудитория.
  2. С помощью сервиса TargetHanter спарсили пользователей, у которых отмечена должность пекарь, технолог хлебопечения, место работы пекарня, а также пользователей, которые отмечены в контактах пекарен.
  3. База контактов клиента.

Распределение бюджета в первое время 70% на новых подписчиков, 30% на рекламу постов.

По итогу первого месяца получили следующие результаты:

  • Истории не приносили новых подписчиков. С такой кампании были получены следующие показатели (фото 1)

  • Посты на подписку приводили новых подписчиков в пределах 140 руб., как и было заявлено на старте. Самые дешевые подписки получили со спарсенных аудиторий и база.

  • Посты на охват также приводили новых подписчиков, такие посты оставляли работать на более длительный период (фото 3).

Далее в течение трех месяцем мы тестировали разные варианты стратегий: с оплатой за клик, с оплатой за показы, также различные связки креативов (фото и видео) и аудиторий (помимо вышеперечисленных, позже добавила LAL, кастомные сегменты и посетителей сайта).

Результаты

С апреля 2022 года по май 2023 год привели 3 760 подписчиков за 76 рублей.

Самые недорогие подписчики были получены с видеоформатов.

Охваты оценили по количеству показов.

Таким образом мы показали результаты лучше, чем было запланировано на старте.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи