Обсудим ваш проект?
15 лет опыта
90+ специалистов
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Продвигаем страницу франшизы на сайте языковой школы и получаем целевой трафик

Юлия ,
ведущий SEO-специалист
Поделиться
Просмотров:
3325
Время на прочтение:
Статья обновлена:
30 января 2020
Информация о статье
Просмотров: 3325
Время на прочтение:
Статья обновлена: 30.01.2020
Юлия , ведущий SEO-специалист
Поделиться

Даже если топ поисковой выдачи занят крупными специализированными порталами с большим количеством предложений и сложной структурой, вполне возможно продвинуть под точные запросы и сайт этой же тематики, но с одним предложением. В этой статье на примере нашего клиента рассказываем, как получить целевой трафик на страницу франшизы на корпоративном сайте.

Директ Лайн
Кто мы
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200+ проектов
90 специалистов
15 лет на рынке
Коммерческое предложение

Портал — информационный сайт определенной тематики со сложной структурой. Выдача поисковых систем по некоторым запросам может состоять преимущественно или полностью из одних только порталов. Это объясняется более хорошими поведенческими характеристиками и широким ассортиментом предложений. Например, по запросу «франшизы» топ Яндекса и Google состоит в основном из порталов. Оно и понятно: пользователю удобнее видеть несколько предложений на одной странице и сравнивать их, чем открывать каждое конкретное предложение о франшизе на отдельном сайте.

Однако даже в таком случае у обычного промо-сайта есть шанс попасть в топ-10. Для этого необходимо правильно собрать полную семантику для продвижения, включая низкочастотные запросы, и поработать с юзабилити страницы, то есть улучшить ее поведенческие характеристики.

Кейс

Клиент, федеральная сеть школ английского языка «Лондон Экспресс», предлагает франшизу. Описание предложения размещено на внутренней странице сайта. Наша задача — продвижение этой страницы по запросам о франшизе и получение целевого трафика.

Решение

В рамках стартовых работ по продвижению сайта мы оптимизировали страницу франшизы под общие запросы «франшиза», «купить франшизу» и т.д. Чтобы сделать сайт более удобным и исправить имеющиеся в интерфейсе ошибки, провели UX-аудит. После завершения работ по юзабилити и оптимизации по приоритетным запросам о языковых курсах мы взялись за адресную оптимизацию страницы франшизы.

Поскольку продвижение по высокочастотным запросам не дало результата, мы решили ориентироваться на менее частотную, но более конверсионную для клиента семантику. Из нового семантического ядра исключили общие запросы типа «купить франшизу» и добавили уточняющие запросы и запросы-синонимы, например:

  • «франшиза школы иностранных языков»,
  • «франшиза курсов английского [языка]»,
  • «франшиза языковой школы»,
  • «франшиза лингвистической школы» и т.д.

Далее мы проанализировали страницы конкурентов в поисковой выдаче и оптимизировали посадочную страницу под эти запросы.

Нет времени разбираться?
SEO-продвижение под ключ
Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас - сайт, от нас - позиции в Яндекс/Google и трафик.
Ваш сайт:

Результат

Cайт клиента занимает следующие позиции в поисковой выдаче Google по Москве:

Позиции в поисковой выдаче Google по Москве
Сайт лидирует в выдаче Google по большинству продвигаемых запросов
Рост поискового трафика на страницу после оптимизации
Рост трафика с поисковых систем на страницу франшизы после ее оптимизации

Красной стрелкой на графике обозначен момент внедрения рекомендаций по юзабилити и оптимизации под основной запрос, синей — оптимизация страницы под менее частотные запросы группы «франшиза языковой школы».

При этом 94 % переходов на сайт с поиска совершаются по небрендовым запросам, то есть по тем, которые не содержат название школы. Это значит, что рост трафика связан с улучшением позиций по выбранным нами фразам.

Это небольшая, но важная часть проекта поискового продвижения сети «Лондон Экспресс». Если говорить о результатах для клиента, за 3 года количество школ, открытых по франшизе, выросло с 11 до 41. Количество городов присутствия — с 10 до 33.

Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Комплекс услуг для вашего бизнеса
Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.
Сертифицированное агентство Яндекса

Обсудим задачи онлайн?
Telegram
WhatsApp
Добавили ваш email
в рассылку
Работающие инструменты SEO, интернет–рекламы, UX от
90 профессионалов
Директ Лайн — агентство интернет–маркетинга с 15-летним опытом, 1200+ клиентами и 50+ специалистами. Мы сами ведем этот блог. Раз в месяц пришлём самые интересные и полезные материалы.
  • #SEO
  • #интернет-реклама
  • #email-рассылки
  • #юзабилити сайта
  • #веб–разработка на bitrix
  • #кейсы
90 профессионалов
Раз в месяц
Без спама и СМС