Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Продвижение медицинского сайта-каталога: 60% запросов в ТОП-10 через год

Обновлено: 24 апреля 2024
Время на прочтение:
Просмотров: 2014
Дарья
редактор
Александр
SEO-специалист
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.
Клиент
Наш клиент — производитель медицинских расходных материалов для больниц и лабораторий. Уже 13 лет работают по всей России и снабжают высококлассными расходниками медицину в стране и даже немного СНГ. Помимо этого предлагают услуги по стерилизации медицинских инструментов, маркировки лекарств, изготавливают блистерные упаковки. Их возможности, каталог и предлагаемые услуги периодически расширяются.

Узконаправленная тематика диктует свои условия для оптимизации сайта. Мы подобрали стратегию и получили рост в два раза позиций в ТОП-3 и ТОП-10. Как мы пришли к этому, какие хитрости использовали — в нашем материале.

Почему мы считаем компанию достойным лидером на рынке?

Как вы уже заметили, имен не раскрываем. Но мы ничего не выдумали! Решили, что лучше показать реальные данные.

Давайте знакомиться с нашим героем кейса:

  • высокий технологический уровень производства материалов и расходников;
  • строгая тест-система и контроль качества продукции;
  • индивидуальный выпуск проектов под даже самые немыслимые критерии от заказчиков;
  • надежный и опытный персонал;
  • более 200 видов продукции;
  • 13 успешных лет на рынке;
  • внушительный список партнеров, среди которых есть всем знакомые медицинские лаборатории;
  • индивидуальные предложения и частная ценовая политика под ТЗ заказчика.

Уточним, что компания позиционирует себя больше как оптовая. Если заказывать, то пачками. Важно учитывать при ведении проекта для формирования семантического ядра.

За медицину спокойны, а что по SEO?

SEO-оптимизация медицинских ресурсов должна быть детализированная и аккуратная. Столько подробностей, которые нельзя путать между собой. Как хирург не имеет права на неловкое движение, так и специалист в этом направлении.

Важно! Не боимся задавать уточняющие вопросы клиенту. Только он нам скажет наверняка, как правильно в том или ином контексте употреблять значение и медицинскую терминологию (руками, конечно, ищем в интернете или профильных словарях, но перестраховаться не помешало).

Цели

Нарастить заказы через сайт. Это основное. Но есть хитрая подробность: для достижения этой цели необходимо заручиться хорошим ТОПом в выдаче как Яндекса, так и Google. Заказов без ключевых запросов в ТОП-3 и ТОП-10 не будет. Сейчас, наверное, кто-нибудь подумает, что мы говорим слишком простые и очевидные вещи, но нет. Смотрите далее.

Помните про оптовую реализацию продукции?

Нас интересует в большинстве этот сегмент. Для хорошей доступности сайта на высоких позициях необходимо точечно ловить даже самые непривлекательные по частотности запросы. Ведь именно они могут принести тот самый “жирный” оптовый лид.

Выявили одно из основных правил (их больше, но не будем раскрывать все тайны, иначе не придете на продвижение): обращаем внимание на ВСЕ низкочастотные запросы по категориям товаров. Они нас интересуют больше.

Почему? Такой запрос интересовать будет ТОЛЬКО представителя ЦА. Этот ЦА хочет сделать заказ. И он его сделает, если мы все оформляем правильно. Об этом чуть ниже поговорим.

В итоге, удерживаем концентрацию на повышении релевантных позиций. Стремимся к этому.

С чего начали и к чему пришли: нулевая точка SEO-оптимизации vs сегодняшний день

К нам проект пришел уже частично оптимизированным. Оставалось развивать его, усовершенствовать, вносить изменения и корректировки внутри стратегии.

Смотрим на запросы стадии “позиции так себе”:

 Позиции до начала SEO-оптимизации
Позиции до начала SEO-оптимизации

По трафику: покажем, но придется кейс дочитать, чтобы картинка собралась в один большой вывод.

Семантика стартовая, не учитывали особо среднечастотные и низкочастотные, пытались сначала навязать базовую оптимизацию для сайта — мета-теги, тексты, исправили критические ошибки.

А потом поняли: нам мало. Тематика-то широкая. Можно съедать и другие запросы.

В итоге:

Рост позиций после проведения SEO-оптимизации
Рост позиций после проведения SEO-оптимизации

Запросов в ТОП-3 было 6%, стало 27%. В ТОП-10 из 14% выросли до 60%.

А теперь подробнее расскажем вам как к этому прийти.

Этап первый: расширение семантического ядра

Как уже ранее признались: было мало семантики. Мы не понимали, по каким запросам могут прийти пользователи. Начали углубляться и детализировать кластеры, разбивать их на подразделы, оценивать спрос и эффективность будущей стратегии SEO-продвижения.

Сколько запросов? Семантика
Март 2023 217
Март 2024 553

За счет НЧ и СЧ мы расширили семантику более чем в два раза. Но сделали это не для того, чтобы создать видимость “крутого ядра”. А поняли, что ЦА этого клиента очень точна и конкретна в своих желаниях.

Поделимся с вами примером тех целевых запросов, по которым к нам приходят:

Примеры поисковых запросов
Примеры поисковых запросов

Все конкретно, точно и безошибочно.

Этап второй: точечная оптимизация релевантных страниц

По реальным задачам пройдемся. Что вообще нам нужно?

1. Оптимизация страниц:

  • регулярная актуализация СЯ;
  • составление ТЗ на SEO-тексты;
  • выписка материала;
  • корректировка мета-тегов;
  • крауд-ссылки.

2. Исправление технических ошибок:

  • чистим битые ссылки;
  • разгоняем сайт;
  • следим за адаптивом.

3. Находим точки роста, чего нет у конкурентов.

4. Делаем удобным футер и шапку.

Обещали трафик, делимся (сравниваем март 2023-февраль 2024):

Прирост трафика в течение года
Прирост трафика в течение года

Рост небыстрый. Не обещали клиенту вспышки лидов и визитов через месяц. НЧ они на то и НЧ, чтобы бить не торопясь, зато надежнее.

Давайте посмотрим на разницу, как у нашего клиента было до встречи с нами:


Выросли в общем на 44% за год. В Google вообще на 64%. Яндекс — скромняга, на 31%.

Этап третий: собираем статистику и лиды

Год Трафик
2022 20 686
2023 29 885

В разрезе поисковых систем:

Год Поисковая система Трафик
2022 Яндекс 11909
2022 Google 8717
2023 Яндекс 15567
2023 Google 14289

Не просто так искали НЧ и СЧ мы все-таки. Хотя рисковали, тратя на это время. Все оправдалось. Как поняли, что оправдалось?

Смотрим на динамику роста заказов:

Увеличение количества заказов
Увеличение количества заказов

На этом мы кейс наш завершаем, пора искать следующие точки роста и прокачивать наши проекты.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи