SEO-оптимизация сайта на «1С-Битрикс»

Базовые инструменты «1С-Битрикс» для SEO-оптимизации

Начиная с редакции «Старт», в «1С-Битрикс» уже идет встроенный SEO-модуль, который позволяет оптимизировать сайт под базовые нужды поискового продвижения. Кроме этого, сам движок «из коробки» имеет ряд настроек, которые также этому способствуют.

Работа с мета-тегами

Мета-теги несут важную роль в SEO-продвижении, помогают целевой аудитории увидеть в органической выдаче искомую информацию и прочее. Этому моменту в Битриксе уделено отдельное внимание – движок позволяет создавать шаблоны для мета-тегов в различных группах страниц. Для автоматизации процесса создания мета-тегов в каждой из их групп, можно применять переменные, в том числе самостоятельно созданные. Особенно эта функция удобна для интернет-магазинов, которые имеют большое количество однотипных страниц.

Мета-теги в «1С-Битрикс»

Настройка robots.txt

Robots.txt – это файл, указывающий поисковым краулерам на разделы сайта, которые должны быть проиндексированы, а какие находятся под запретом. В Битриксе имеется специальная SEO-настройка, отвечающая за формирование данного файла, и находится он по пути: «Маркетинг – Настройка robots.txt». С помощью нее в список этого файла удобно заносить новые директивы, разрешать или запрещать их индексирование путем нажатия соответствующих кнопок.

Robots.txt в «1С-Битрикс»

XML-карта сайта

XML-карта помогает поисковым системам «увидеть» структуру сайта еще перед началом его сканирования. Особенно это полезно, когда ресурс имеет запутанную иерархию разделов и часто обновляется – краулер по этому файлу может определять дату последнего изменения документа.

CMS Битрикс имеет на борту инструмент, который генерируют XML-карту сайта, причем можно задать различные настройки, указать на разделы, которые должны в нее попасть и т.д. Находится этот инструмент в том же разделе, что и «Настройка robots.txt», рассматриваемый выше.

ЧПУ

ЧПУ – URL-адреса сайта, которые имеют понятный вид, но самое главное, в них можно использовать ключевые слова, способствующие прямому и косвенному SEO-продвижению страницы. Эта функция сразу доступна в базовой версии движка Битрикс, она позволяет генерировать ЧПУ с различными настройками, отлично справляется с преобразованием кириллицы, различных регистров букв, спецсимволов и т.д.:

• Есть проверка URL-адресов на уникальность.
• Умеет транслитерировать URL из названия страницы, при этом есть возможность задать его длину.
• Если в названиях встречается какой-либо посторонний символ, инструмент позволяет настроить его замену.
• Для автоматизации создания ЧПУ можно настраивать макросы.

Сама активация функции ЧПУ находятся в стандартном SEO-компоненте, в «Управлении адресами страниц».

Оптимизация изображений

Возвращаясь к теме мета-тегов, нельзя не упомянуть то, что они также имеются у изображений. Стандартный модуль SEO-оптимизации сайта на Битрикс позволяет их настраивать и автоматически заполнять путем создания все тех же шаблонов. Речь идет о таких мета-тегах, как ALT-описания и TITLE. Инструмент позволяет производить различные автоматические манипуляции с мета-тегами, например, менять их регистр, транслитерировать, заменять символы и т.д.

Мета-теги и изображения

Зачем вообще нужны мета-теги у изображений? У поисковых систем имеются свои ресурсы для поиска картинок, по ключевым словам, именно для продвижения на этих площадках задействуются мета-теги.

Но на этом оптимизация изображений не заканчивается. Кроме мета-тегов, они имеют еще одну важную характеристику, а именно размер. Начнем из далека.

Изображения очень часто являются наиболее тяжеловесными элементами сайта, влияющими на скорость загрузки его страниц. А скорость загрузки, в свою очередь, учитывается поисковыми алгоритмами при ранжировании документов – чем она ниже, тем, соответственно, меньше шанс занять ТОП органической выдачи.

Битрикс позволяет сжимать загружаемые изображения «на лету» до указанного в настройках размера. Можно указать предельный размер картинки в пикселях, после которого она будет сжиматься, также имеется настройка ее качества. При этом движок может сохранять или удалять исходные изображения.

Кроме этого, имеется поддержка прогрессивных форматов изображений, таких как WEBP. А для сохранения авторских прав, на все размещенные картинки можно автоматически наложить водяной знак.

Настройка хлебных крошек

Хлебные крошки – навигационная цепочка, которая показывает путь до текущей страницы. Они дают следующие преимущества:

• Наглядное представление структуры сайта.
• Демонстрация пользователю текущего местоположения на ресурсе.
• Благодаря им можно быстро перемещаться по вышестоящим разделам.
• Положительно влияют на пользовательский опыт и улучшают поведенческие факторы, которые в свою очередь, влияют на ранжирование в поисковых системах.
• Помогают поисковику, в частности Google, формировать навигационную цепочку в сниппете выдачи.

Битрикс имеет гибкие настройки хлебных крошек, например, позволяет отключить их отображение на определенных страницах или разделах. Однако, для их реализации, в используемом шаблоне должна присутствовать корректная микроразметка.

Настройка канонических страниц

Тег canonical является одним из методов борьбы с дубликатами страниц. Сами же дубликаты, представляют собой определенного рода проблему, которая может негативно сказаться на SEO-продвижении сайта. Она заключается в том, что одинаковые по содержанию страницы, но доступные по разным URL-адресам, объединяются поисковиками в группы дублей, после чего выбирается один документ, который участвует в ранжировании. Но часто выбор падает не на целевой документ. Именно для того, чтобы вручную указать на него, используется тег canonical.

Базовый инструмент Битрикс позволяет привязать информационный блок и его элементы к указанному основному разделу. Предварительно необходимо активировать соответствующий чекбокс у канонического элемента.

Подключение к кабинетам вебмастеров

Имеется возможность подключить сайт к панелям вебмастеров от Google и Яндекс, и получать часть SEO-информации из них прямо в административной панели. Сама настройка находится по пути: Маркетинг – Поисковая оптимизация – Поисковые системы.

Подключение к кабинетам вебмастеров

По итогу, станет доступна статистика по популярным поисковым запросам и индексации сайта.

Скорость загрузки сайта

Как отмечалось выше, это важный показатель, который следует контролировать при комплексном СЕО-продвижении. Битрикс оснащен инструментом «Монитор производительности», который поможет настроить сервер наиболее оптимальным образом. После чего, скорость ее работы можно протестировать с разными настройками бенчмарка: указав количество одновременных соединений и т.д. Это позволит понять то, как ведет себя сайт по мере роста нагрузки и выявить его слабые стороны.

Панель производительности

В целом, 1С Битрикс уже «из коробки» показывает хорошие результаты скорости загрузки сайта. Кроме этого, в нем имеется ряд инструментов, способствующие этому:

• Кэширование – функция, благодаря которой повторная информация воспроизводится без обращения к базам данных. Кэширование в Битриксе – отдельная обширная тема, скажем только то, что эта функция значительно ускоряет загрузку контента, а также позволяет экономить трафик пользователей (особенно актуально для мобильных устройств).
• Технология «Композитный сайт», благодаря которой часть контента загружается незаметно для пользователя. Функция требует отдельной настройки, разработчикам следует предварительно определить те блоки, которые будут подгружаться в процессе просмотра страницы.
• Оптимизация CSS и JS файлов, путем их объединения. Движок также позволяет подключать их минифицированные версии.

Дополнительные модули для SEO

Для 1С-Битрикс, помимо стандартного SEO-модуля, можно подключить модули от сторонних разработчиков. В некоторых случаях, они способны расширить функционал, однако, иногда могут нарушить работу движка.