При поиске услуг пользователи обычно ищут организации недалеко от их текущего местоположения, поэтому в результатах поиска Яндекс или Google все чаще появляется карта с отмеченными на ней компаниями. Особенно это стало заметно с увеличением мобильного трафика. Иногда карта может занимать значительную часть поисковой выдаче и забирать на себя большую часть переходов. Поэтому отдельное внимание стоит уделить продвижению карточки организации на Яндекс.Картах и Google Maps. Об особенностях ранжирования в них мы расскажем ниже.
Что играет роль в продвижении на Яндекс.Картах?
Факторы, имеющие значение при ранжировании на Яндекс.Картах, можно условно поделить на две большие группы:
-
Неуправляемые. В эту категорию входят:
- Географическая удаленность от места введения запроса.
- Тип места.
На них повлиять невозможно, подробнее об этом можно прочитать вот здесь: https://yandex.ru/blog/company/34354.
-
Управляемые, к которым относятся:
- Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. Услуга предоставляется платно.
- Название организации на картах. В графу с наименованием следует обязательно вписать основной ключ и / или сферу деятельности. Например, если основным запросом является «женское платье», то компанию стоит назвать «Интернет-магазин женских платьев «Кокетка», а не просто «Кокетка».
- Система мотивации клиентов оставлять положительные отзывы. Чем больше их будет, и чем активнее вы будете давать обратную связь, тем лучше.
- Высокий рейтинг. По умолчанию компании присваивается скрытая оценка 5 из 10-ти, после 3-х оценок рейтинг отображается, а 11 положительных голосов могут поднять рейтинг до 9.7.
- Подбор рубрик. Нужно указать все рубрики, которые соответствуют деятельности вашей компании.
- Максимальная заполненность карточки организации в Яндекс.Справочнике, включая необязательные графы.
Оценить количество переходов с Яндекс.Карт на сайт компании можно в Яндекс.Метрике через сегментацию органического трафика Яндекса на более мелкие каналы.
Создать профиль на Яндекс.Картах и управлять им можно из личного кабинета Яндекс.Справочника.
Что играет роль в продвижении на Google Maps?
В продвижении на Google картах на ранжирование влияют примерно идентичные параметры:
- Название организации на картах. В графу с наименованием следует обязательно вписать основной ключ и / или сферу деятельности.
- Максимальная заполненность карточки организации в Google Мой Бизнес, включая необязательные графы.
- Оценки и отзывы. На комментарии и отзывы пользователей обязательно давайте обратную связь.
- Наличие заметок о вашей компании на различных авторитетных сайтах. Эти упоминания будут отображаться в графе «Прочие сведения об этом месте». Чем больше подобных записей будет, тем лучше.
- Наличие рекламной компании в AdWords и ее связи с Google Мой Бизнес.
- Использование на сайте специальной адресной разметки. Для лучшей идентификации Гуглом того, что на странице с контактами представлен адрес организации, его размечают при помощи специального тега <address>.
- Присутствие компании на Google Earth.
Переходы с карт можно смотреть через Google Мой Бизнес, но отдельно сегментировать тех, кто пришел из выдачи, а кто — просто из карт, невозможно, поэтому в данном случае показателем может быть число всех использований в картах адреса компании.
Для того чтобы информация о компании появилась на картах Google, достаточно завести аккаунт организации в Google Мой Бизнес. О том, как это сделать быстро и эффективно, читайте здесь.
