Майнд-карты для таргетирования аудитории

Автор — Александра Леонтьева / Редактор

Просмотров:
10712
Время на прочтение:
Статья обновлена:
19 Февраля 2016

Майнд мэп, она же ментальная интеллект карта — это своеобразная блок-схема, которая позволяет обобщить информацию таким образом, чтобы наш мозг мог максимально быстро и полно ее усвоить. Для интернет-маркетолога ментальная карта может стать отличным инструментом сегментирования аудитории и таргетинга (ретаргетинга). Как использовать майнд-карты в процессе размещения таргетированной рекламы для различных ЦА ниже в статье.

Для чего нужны майнд-карты в интернет-маркетинге?

Майнд-карты для таргетирования аудитории
Майнд-карты для таргетирования аудитории

Во-первых, они позволяют не просто спланировать инструменты рекламной кампании, но и планомерно реализовать проект, не упустив из виду важных деталей.

Во-вторых, они удобны в процессе сегментирования и при корректировке ключевых сообщений для разных портретов целевой аудитории (ЦА).

В-третьих, майнд-схемы облегчают настройку таргетированной рекламы, как одного из эффективных инструментов интернет-маркетинга. С их помощью просто планировать свои действия в рекламном кабинете, определять, сколько будет кампаний, по какому принципу они будут разбиты, какие группы объявлений в них будут входить и впоследствии отслеживать эффективность каждого пункта плана.

Ну и, наконец,интеллект-карты, позволяют достаточно просто делегировать задачу коллегам или подрядчикам, поскольку содержат в себе не только ключевые моменты кампании, но и позволяют проследить связи между ее элементами, а значит, сокращают время на объяснение задачи и контроль ее выполнения.

Как составить ментальную карту

Например, вам необходимо настроить таргетинг для интернет-магазина и создать для каждого сегмента целевой аудитории уникальное рекламное сообщение, отвечающее его интересам.Для этого используем один из множества сервисов, которые позволяют облегчить работу с майнд-картами. Все они примерно одинаковы по назначению, функционалу, бесплатны для одного пользователя, могут выгружать итоговые карты на компьютер, а некоторые даже доступны оффлайн. Для сравнения можете попробоватьCoggle,Bubbl,WiseMapping,Mind42и пр. Мы воспользовалисьMindmeister.

Итак, представим, что наша фирма продает женскую обувь. Визуализируем группы покупательниц, преимущества товаров и ключевые сообщения для каждого преимущества с помощью майнд-карты:

  1. Выделяем три категории покупательниц, выносим их в отдельные блоки.
  2. Перечисляем разные виды преимуществ для каждой категории, фиксируем их на карте. Выделяем цветом для облегчения восприятия.
  3. Создаем ключевые сообщения, для каждого преимущества.

Пример ментальной карты
Пример ментальной карты

В итоге получаем карту, в которой отражены сегменты целевой аудитории, преимущества, на которые необходимо сделать акцент для каждого из сегментов, а также варианты реализации персонализированных сообщений. На этом майндмэппинг заканчивается. Переходим к загрузке рекламного кабинета.

Кстати, в этот момент вы можете делегировать задачу своему коллеге или подрядчику. Полученная схема наглядно отображает ход ваших мыслей, а значит, достаточно понятна для исполнителя.

Если вы решили самостоятельно справиться с настройкой таргетированной рекламы, продолжаем инструктаж:

Шаг 1. Создаем кампании на основании выделенных групп пользователей в рекламном кабинете. У нас их три(первый уровень майнд-карты).

Рекламные кампании на основании выделенных групп пользователей
Рекламные кампании на основании выделенных групп пользователей

Шаг 2. Создаем рекламные объявления, адаптированные под выделенные ключевые преимущества продукта.

Выделенные ключевые преимущества продукта
Выделенные ключевые преимущества продукта
Адаптация объявлений под ключевые преимущества продукта
Адаптация объявлений под ключевые преимущества продукта

Шаг 3. По каждому преимуществу тестируем различные варианты текстов и тизеров.

Тестирование различных вариантов текстов и тизеров
Тестирование различных вариантов текстов и тизеров

Шаг 4. Проверяем, все ли учтено, и запускаем рекламную кампанию.

Для нас преимущества использования технологии майнд-карт очевидны, надеемся, что теперь и для вас тоже. Осваивайте новые инструменты майнд-менеджмента и будьте еще эффективнее!

Больше статей по теме:

Нам доверяют