Майнд мэп, она же ментальная интеллект карта — это своеобразная блок-схема, которая позволяет обобщить информацию таким образом, чтобы наш мозг мог максимально быстро и полно ее усвоить. Для интернет-маркетолога ментальная карта может стать отличным инструментом сегментирования аудитории и таргетинга (ретаргетинга). Как использовать майнд-карты в процессе размещения таргетированной рекламы для различных ЦА ниже в статье.
Для чего нужны майнд-карты в интернет-маркетинге?
Во-первых, они позволяют не просто спланировать инструменты рекламной кампании, но и планомерно реализовать проект, не упустив из виду важных деталей.
Во-вторых, они удобны в процессе сегментирования и при корректировке ключевых сообщений для разных портретов целевой аудитории (ЦА).
В-третьих, майнд-схемы облегчают настройку таргетированной рекламы, как одного из эффективных инструментов интернет-маркетинга. С их помощью просто планировать свои действия в рекламном кабинете, определять, сколько будет кампаний, по какому принципу они будут разбиты, какие группы объявлений в них будут входить и впоследствии отслеживать эффективность каждого пункта плана.
Ну и, наконец,интеллект-карты, позволяют достаточно просто делегировать задачу коллегам или подрядчикам, поскольку содержат в себе не только ключевые моменты кампании, но и позволяют проследить связи между ее элементами, а значит, сокращают время на объяснение задачи и контроль ее выполнения.
Как составить ментальную карту
Например, вам необходимо настроить таргетинг для интернет-магазина и создать для каждого сегмента целевой аудитории уникальное рекламное сообщение, отвечающее его интересам.Для этого используем один из множества сервисов, которые позволяют облегчить работу с майнд-картами. Все они примерно одинаковы по назначению, функционалу, бесплатны для одного пользователя, могут выгружать итоговые карты на компьютер, а некоторые даже доступны оффлайн. Для сравнения можете попробовать Coggle, Bubbl, WiseMapping, Mind42 и пр. Мы воспользовались Mindmeister.
Итак, представим, что наша фирма продает женскую обувь. Визуализируем группы покупательниц, преимущества товаров и ключевые сообщения для каждого преимущества с помощью майнд-карты:
- Выделяем три категории покупательниц, выносим их в отдельные блоки.
- Перечисляем разные виды преимуществ для каждой категории, фиксируем их на карте. Выделяем цветом для облегчения восприятия.
- Создаем ключевые сообщения, для каждого преимущества.
В итоге получаем карту, в которой отражены сегменты целевой аудитории, преимущества, на которые необходимо сделать акцент для каждого из сегментов, а также варианты реализации персонализированных сообщений. На этом майндмэппинг заканчивается. Переходим к загрузке рекламного кабинета.
Кстати, в этот момент вы можете делегировать задачу своему коллеге или подрядчику. Полученная схема наглядно отображает ход ваших мыслей, а значит, достаточно понятна для исполнителя.
Если вы решили самостоятельно справиться с настройкой таргетированной рекламы, продолжаем инструктаж:
-
Шаг 1. Создаем кампании на основании выделенных групп пользователей в рекламном кабинете. У нас их три(первый уровень майнд-карты).
Рекламные кампании на основании выделенных групп пользователей -
Шаг 2. Создаем рекламные объявления, адаптированные под выделенные ключевые преимущества продукта.
Выделенные ключевые преимущества продукта Адаптация объявлений под ключевые преимущества продукта
#CTA#
-
Шаг 3. По каждому преимуществу тестируем различные варианты текстов и тизеров.
Тестирование различных вариантов текстов и тизеров -
Шаг 4. Проверяем, все ли учтено, и запускаем рекламную кампанию.
Для нас преимущества использования технологии майнд-карт очевидны, надеемся, что теперь и для вас тоже. Осваивайте новые инструменты майнд-менеджмента и будьте еще эффективнее!
