Обсудим ваш проект?
15 лет опыта
90+ специалистов
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Медийная реклама — причуда крупных брендов или эффективный инструмент в маркетинговой воронке?

Обновлено: 18 октября 2022
Время на прочтение:
Просмотров: 1262
Дарья
редактор
Маргарита
интернет-маркетолог
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

Часто собственник бизнеса не готов вкладывать деньги в медийную рекламу, потому что не понимает, как и какие задачи с помощью неё можно решить. Особенно, когда слышит, что продаж прямо здесь сейчас от рекламы не будет.

В кейсе делимся своим опытом работы с медийной рекламой и рассказываем, как решили сразу три задачи с её помощью.

Клиент

Компания «Теплодар» — один из крупнейших российских производителей отопительного оборудования (печей, котлов и сопутствующих товаров). Модель дистрибуции — через дилеров в 100+ городах России и СНГ, региональных дистрибьюторов, а также в сети фирменных магазинов и интернет-магазине.

Задачи

  • Увеличение лидов и заказов на банные печи в весенний сезон.
  • Продвижение новой печи «Былина».
  • Расширение аудитории в Москве.

Что сделали

Для решения поставленных задач мы использовали медийную рекламу. Кампанию было решено запускать за месяц до сезонного роста спроса, чтобы успеть совершить несколько касаний с аудиторией и повысить знание о «Теплодаре» и их печах.

Для наибольшего эффекта рекламная кампания была разбита на несколько этапов.

1 этап

На первом этапе в рекламных креативах мы транслировали выдержки из реальных отзывов клиентов о печах производителя и преимуществах конкретной модели. Предварительно был проведен конкурентный анализ, и совместно с маркетологами Теплодара, были выделены основные преимущества и отличия от печей конкурентов.

1 этап

1 этап

2 этап

Далее запускали баннеры, в которых транслировали экспертность компании «Теподар», чтобы сформировать доверие к бренду.

2 этап

2 этап

2 этап

3 этап

На последнем этапе были запущены баннеры с указанием цены и CTA: «Успей до поднятия цен», чтобы сильнее замотивировать пользователей к покупке.

3 этап

3 этап

3 этап

Нет времени разбираться?
Интернет-реклама под ключ
Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.
Ваш сайт:

Результат

По итогам медийной кампании мы наглядно увидели эффект, который оказывает медийная реклама на другие каналы трафика.

  1. Брендовый трафик, с запросами включающими «Теплодар», в Москве вырос на 1%, в то время, как в других регионах была просадка на 8%.
  2. Количество запросов печи «Былина» в месяц проведения кампании вырос на 83,7%, а в пик сезона на 240% относительно прошлого года.
  3. Брендовые запросы 'печь Былина'

  4. Выросла конверсия по всем целевым действиям: отправленные контакты в онлайн чат, полученные лиды с форм обратной связи и оформленные заказы. Например, конверсия в оформленные заказы у контрольной группы с прямых заходов была 0,1%, а у пользователей, которые видели медийную рекламу, конверсия 0,61%. С поисковых систем у контрольной группы конверсия была 0,21%, у видевших рекламу — 0,47%.
  5. CR в оформленный заказ

Таким образом, за счет продуманной медийной кампании получилось подготовиться к сезону — увеличить знание о конкретной печи и о бренде «Теплодар», увеличить конверсию по всем важным для бизнеса метрикам.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы