Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Как мы перенесли сайт на новую CMS и увеличили трафик с SEO на 40 % в первый же месяц

Обновлено: 13 октября 2022
Время на прочтение:
Просмотров: 1734
Дария
CX/UX-аналитик
Виктор
ведущий интернет-маркетолог
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

О компании

KOSTЁR — производитель печей и котлов. Реализует продукцию через интернет-магазин и дилерскую сеть по всей России, а также в Казахстане и Польше.

С чем обратились к нам

Сайт интернет-магазина работал с 2019 года на CMS CS-Cart. В декабре 2021 стартовали работы по проекту. Клиент хотел увеличить трафик и конверсии в онлайн-продажи конечным потребителям и расширить дилерскую сеть. Ранее у нас уже был опыт точечного продвижения. В рамках нового этапа предстояло реализовать более широкий комплекс решений по продвижению приоритетных продуктов — банных печей и отопительных котлов.

Цель

Увеличить SEO-трафик, конверсии в продажи с сайта и повысить лояльность к продуктам под брендом KOSTЁR.

Задачи

  1. Выявить проблемы сайта на логическом, техническом и визуальном уровнях.
  2. Выбрать оптимальное решение для доработки сайта.
  3. Переработать контент для SEO-продвижения.

Как мы достигли цели

Шаг 1. Разработка стратегии продвижения

В первый месяц мы провели аналитику сайта по направлениям SEO и UX/СX, чтобы выстроить общую стратегию проекта и определиться с перечнем работ. По результатам предстояло выбрать оптимальный путь в разрезе бюджета и времени совместно с заказчиком.

Аналитика показала, что для достижения цели необходимо выполнить большой объем технических и интерфейсных доработок сайта.

Фрагмент CX/UX-аналитики
Фрагмент CX/UX-аналитики

Фрагмент CX/UX-аналитики. Слева исходная версия каталога, справа — прототип нового каталога с учетом рекомендаций, на желтых стикерах — пояснения к изменениям и новой логике элементов.

В одном только каталоге требовалось внедрить более 40 крупных CX/UX-доработок с параллельным улучшением SEO-компонентов. А в целом по сайту — более 100 доработок.

Полная CX/UX-аналитика ключевых страниц
Полная CX/UX-аналитика ключевых страниц

Полная CX/UX-аналитика ключевых страниц, направленная на увеличение продаж с сайта. Каждый прямоугольный блок — это раздел сайта, в котором 2 макета: исходный вид страницы и улучшенный прототип с пояснениями. Посмотреть в деталях можно по ссылке.

Шаг 2. Выбор оптимального сценария доработок

При улучшении сайта (в нашем случае — для SEO-оптимизации и более конверсионного UX/CX) всегда есть 3 пути внедрения доработок:

Варианты доработки сайта
Варианты доработки сайта

Выбор оптимального варианта зависит от ограничений бюджетов и сроков и от того, на каком уровне текущий сайт находится по трём векторам:

  • Технический: CMS, архитектура кода, адаптивность.
  • Логический: информация, функционал, навигация, UX-паттерны.
  • Визуальный: дизайн-система, типографика, баннеры.

Чем больше проблем, тем дороже первый вариант.

В нашем случае проблемы были на 2-х уровнях из 3-х, а значит, первый вариант с доработками текущего сайта был неоправданно дорогим:

Варианты доработки сайта
Варианты доработки сайта

Вариант 1. Разработка нового брендового сайта

Этот вариант мы отсеяли сразу — он потребовал бы значительно больших затрат и сроков, чем располагал клиент. В целом, мы рекомендуем рассматривать этот вариант только когда есть сайт с наработками, который в пусть более простом виде, но приносит лиды, соответствует SEO-требованиям.

Оставалось еще 2 варианта, из которых предстояло выбирать.

Вариант 2. Доработка текущего сайта

Этот вариант считается оптимальным, когда базово с сайтом всё в порядке на 3-х уровнях. В случае с сайтом KOSTЁR проблемы были на 2-х уровнях из 3-х. Поэтому на внедрение всех необходимых доработок требовалось более 400 часов. Причем, по многим пунктам доработок гарантировать результат не представлялось возможным, поскольку CMS CS Cart — не самая гибкая система для доработок, необходимых для продвижения сайта в конкурентной и технически развитой нише интернет-магазинов.

Вариант 3. Перенос текущего сайта на готовое решение

Это идеальный вариант, когда в базовых з-х уровнях сайт не в порядке, при этом есть ограничения бюджета.

В качестве готового решения мы выбрали Аспро Макс на CMS Битрикс — самое проработанное и тонко настраиваемое решение. Забегая вперед, на все работы по переходу на новое решение с учетом SEO и UX/CX-требований мы потратили всего 167 часов. Тем самым вполовину сократили бюджет проекту по доработкам сайта.

Нет времени разбираться?
Разработка сайта под ключ
От проектирования каким должен быть сайт для лучших продаж до запуска и интеграции с любыми сторонними системами. Все сайты имеют мобильную версию и готовы к SEO-продвижению и приему рекламного трафика. Специализируемся на 1С-Битрикс более 10 лет.
Ваш сайт:

Было

Было ПК
Было ПК

Было мобильный
Было мобильный

  • Требовалось 40+ базовых технических доработок для SEO по России в Яндекс и Google.
  • Требовалось 100+ базовых доработок для конверсии (продаж).
  • Требовались дополнительные посадочные страницы для запуска рекламы в перспективе.
  • Сайт выглядел устаревшим, потерял визуальную целостность, что автоматически накладывало это ощущение и на подход компании, и на товары.
  • Некоторые доработки нельзя было внедрить, поскольку текущая CMS CS Cart — это полуконструктор, его технические возможности ограничены
  • Сложнее найти разработчика, т. к. CS Cart не самая популярная CMS.

Стало

ПК
ПК

Мобильный
Мобильный

  • Внедрили все базовые доработки для SEO. Сайт технически готов к SEO-продвижению по России в Яндекс и Google.
  • Внедрили все базовые доработки для конверсии (продаж).
  • У сайта достаточно конверсионных посадочных страниц для рекламного трафика.
  • У сайта единая современная дизайн-система, а значит продукты выглядят привлекательнее, и компания воспринимается более серьезной и современной.
  • Сайт готов к любым доработкам и интеграциям (калькулятор доставки, интеграция с 1С, интеграция с CRM и пр.) с адекватной стоимостью внедрения и предсказуемым результатом, поскольку CMS Битрикс — более новое, гибкое и популярное решение с продуманной технической архитектурой.

Дополнительные приятные бонусы

Мы не только доработали сайт по базовым SEO и UX/CX-требованиям, но и вывели его на качественно новый уровень:

  1. Проработали UX для удобства использования на десктопах и мобильных устройствах, не ограничиваясь ключевыми страницами. Все страницы сайта адаптивны и соответствуют современным трендам, поскольку этот уровень уже проработан в готовых решениях Аспро.
  2. У сайта более понятная админка (характерная черта CMS Битрикс, усиленная в Аспро), а значит заказчику будет удобно управлять данными самостоятельно. Для выполнения простых и частотных операций (добавлять/менять/удалять товары, новости, акции, обзоры и пр.) не нужно обращаться к разработчику.
  3. Ко всем вносимым изменениям автоматически будет применен дизайн, поскольку. у готового решения Аспро задана дизайн-система (цвета, шрифты, отступы, оформление кнопок и ссылок и пр.), а значит визуальная целостность будет сохраняться.
  4. Идеи по дальнейшему изменению сайта можно реализовать с меньшими затратами, поскольку в Аспро и Маркетплейс Битрикс есть множество готовых подключаемых модулей, и разработка с нуля не требуется.
Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
Ваш сайт:

Результаты SEO-продвижения

Переезд на новую CMS осуществили в марте 2022 года. В результате в первый же месяц трафик с Яндекс и Google вырос на 40 %.

Результаты SEO-продвижения
Результаты SEO-продвижения

В отдельных категориях трафик показал многократное увеличение. Например, в категории «Печи для бани» прирост составил 110 %.

Результаты SEO-продвижения
Результаты SEO-продвижения

В категории Электрические каменки прирост 166 %.

Результаты SEO-продвижения
Результаты SEO-продвижения

Подчеркнем 3 ключевых фактора, которые помогли решить задачи клиента быстро, качественно, недорого, с комфортом в коммуникациях:

  • CMS Битрикс — в перспективе это более экономичное и менее трудозатратное решение. Предсказуемый результат при доработках, оперативная техподдержка, минимум системных ошибок, разнообразие дополнительных модулей и возможностей интеграции, большинство программистов работают на CMS Битрикс.
  • Готовое решение Аспро — возможность значительно сократить затраты, сроки и объем согласований за счет готовых решений. На этом решении можно быстро запустить сайт на продвижение, не рискуя слить бюджет и не теряя в сроках, а отдельные элементы дорабатывать постранично в процессе жизненного цикла сайта.
  • Разумное перераспределение бюджета — вместо часов верстальщиков, дизайнеров и проджект менеджера клиент оплачивал работу UX/CX-аналитика. Он проектировал и сращивал требования SEO и продаж, адаптировал настройки шаблона под реальный контент, предлагал решения на перспективу.

Работа в команде — работа с клиентом

Со стороны команды «Директ Лайн» в проект были вовлечены пятеро специалистов, каждый взял на себя весомый блок работ:

  • Аккаунт-менеджер — общее ведение проекта, сроки, финансы, коммуникации, отчетность;
  • SEO-специалист — разработка и реализация стратегии SEO-продвижения;
  • CX/UX-аналитик — соединение требований заказчика, SEO, конкурентной аналитики и специфики бизнес-процессов клиента для адаптации под возможности готового решения;
  • Веб-технолог — настройка готового решения под руководством CX/UX-аналитика;
  • Веб-разработчик — технические доработки, размещение на домене, контроль хостинга и лицензии.

Большой долей успеха мы обязаны команде KOSTЁR — директору и маркетологу. В каждом проекте есть часть, которую мы называем работой клиента. Во многом от нее зависит общий результат. В этом проекте она выполнялась действительно хорошо:

  • все вопросы мы решали напрямую с директором и маркетологом;
  • обратная связь от команды KOSTЁR была быстрой и полной, не требовала дополнительного обсуждения;
  • маркетолог полностью закрывала вопрос с графическими материалами: баннеры, обложки, изображения продуктов;
  • команда KOSTЁR прислушивалась к нашим рекомендациям и оперативно согласовывала предложения.

Обновленный сайт KOSTЁR — целостный, заметный в поисковых системах, с хорошим потенциалом для рекламы и роста конверсий. 

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы