С чем обратились к нам
В конце 2021 года заказчик обратился к нам за услугами интернет-продвижения. На момент обращения от достигнутого результата трафик на сайт клиента был на 39% ниже. Вот статистика за декабрь 2021 года (до работы с нами):
Трафик клиента по начала работ
Запрос клиента звучал довольно амбициозно: занять топовые позиции в выдаче поисковых систем, чтобы у покупателей практически не было шансов заказать оборудование у конкурентов. Но прежде нам предстояло провести аудит сайта и исправить имеющиеся ошибки.
Цель
Увеличить трафик на сайт и конверсии в заказы.
Как мы достигли цели
Проекты по продвижению сайтов мы всегда начинаем с базовых (не значит простых) работ.
Провели технический аудит сайта
Клиент пришел к нам с большим количеством критичных ошибок. В первый месяц работы мы составили список рекомендаций по исправлению для команды разработки клиента. В течение следующего месяца исправления были внесены.
Состояние сайта клиента до продвижения
Собрали семантику
По итогам сбора и кластеризации семантики выделили приоритетные направления с большей конверсией — термоусадочное оборудование и ручные запайщики. В дальнейшем работы по оптимизации вели поэтапно, начиная с наиболее конверсионных разделов сайта.
Проанализировали структуру сайта
Проанализировали категории товаров в соответствии со спросом. Пришли к выводу, что необходимо добавить несколько новых посадочных страниц. К примеру, разделить оборудование по категориям — бытовое и профессиональное.
Провели аудит коммерческих факторов сайта
В рамках этой работы выявляются дополнительные требования к сайту, такие как полнота информации, наличие портфолио и т. п. Мы провели сравнительный анализ коммерческих факторов сайта клиента с 7 основными конкурентами. В результате составили список из 32 возможных улучшений, которые необходимо было внедрить, с ранжированием по приоритету. Большинство предложений были внедрены клиентом, в их числе: фильтры поиска, возможность добавить товар в избранное, сравнить товары, выбрать склад самовывоза и пр.
Провели анализ ссылочного профиля
Проанализировали ссылочный профиль клиента и основных конкурентов. Выявили ошибки в профиле ссылок и устранили их. На основе этого составили план на год по наращиванию ссылочной массы с учетом требований поисковых систем и специфики бизнеса клиента.
Оптимизировали посадочные страницы
В рамках первой очереди работ с посадочными страницами мы:
- проанализировали выдачу и составили структуру текстов для страниц;
- оптимизировали страницы под алгоритм YATI;
- прописали и добавили обязательные ключи для каждого текста;
- оптимизировали мета-теги;
- сделали внутреннюю перелинковку.
Далее в течение года мы продолжали работы по оптимизации сайта и наращиванию ссылочной массы:
- оптимизировали каталог и страницы товаров;
- публиковали информационные статьи;
- исправляли критические ошибки;
- увеличивали количество внешних ссылок;
- отслеживали поведенческие показатели;
- улучшали коммерческие факторы.
Системная работа и взаимодействие с клиентом позволили достичь внушительных результатов.
Результаты
За 2022 год нам удалось увеличить трафик с поисковых систем на 39% процентов. Прирост с ПС Яндекс составил 20%, с ПС Google — 62%.
Прирост трафика
Процент отказов снизился на 16%— это особенно заметно по итогам февраля, когда предварительные этапы были завершены, и работа по продвижению встала на ровные рельсы.
Спустя три месяца работ по продвижению сайт вышел на 3 место в конкурентной видимости в ПС Яндекс.
В ПС Яндекс в 10 раз увеличились запросы в топ-10 по выдаче.
В конкурентной видимости ПС Google вышли в топ-1.
Запросы в топ-10 по выдаче ПС Google увеличились в 8 раз.
Запросы в топ-10 Google
В результате оптимизации страниц по направлению термоусадочного оборудования вышли в топ-3 и топ-5.
Итоги оптимизации страниц термоусадочного оборудования
По направлению ручных запайщиков удалось вывести сайт в топ-10.
В конечном счете по итогам 2022 года удалось увеличить количество лидов на 85%!
Возросло количество заявок через форму «Купить в один клик».
Временная шкала
Увеличение количества заявок
Возросло количество оформленных заказов.
Увеличилось число микроконверсий с добавлением товаров в корзину.
По итогам каждого месяца мы сводили таблицу результатов, сравнивали динамику от года к году, от месяца к месяцу. После двух месяцев работы, на которые пришлось исправление критических ошибок, динамика оставалась положительной — количество лидов стабильно возрастало.
Итоги продвижения
Отзыв клиента
Отзыв
Благодарность клиенту
Успешные результаты проекта — во многом это заслуга клиента. В первый месяц работы мы провели серию встреч и созвонов. Нас погрузили в специфику бизнес-процессов, показали оборудование. Оперативное согласование текстов, доверие, одобрение предложений и содействие во внедрении улучшений позволило нам реализовать выбранную стратегию и достичь целевых показателей. Спасибо, что всегда на связи и готовы отвечать на любые вопросы!
