Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

6 причин продвигать посты в социальных сетях

Обновлено: 06 апреля 2016
Время на прочтение:
Просмотров: 5393
Александра
редактор
Виктор
ведущий интернет-маркетолог
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

У вас есть контент-стратегия и вы инвестируете в создание контента, но не получаете отдачи? Дело либо в контенте, либо в охвате. Эта статья – как раз об охвате. А также о том, почему вам обязательно нужно использовать появившуюся недавно функцию Promoted posts в «ВКонтакте» и «Facebook»* – и как продвижение постов с соцсетях помогает повысить возврат инвестиций в создание качественного контента.

Несмотря на то, что в самой популярной российской сети – «ВКонтакте» – возможность продвигать посты появилась уже почти год назад (а в «Facebook»* – существует c 2012 года), преимуществами Promoted post пользуются немногие. А зря.

Мы нашли 6 причин, по которым нельзя забывать про уже опубликованные посты, и поделились ими с порталом Rusbase:

1. Отличный плейсмент

Продвигаемый пост в социальной сети выглядит как обычная публикация от друзей или сообществ, а не как рекламное объявление в стороне от основной ленты. Вы можете прикрепить иллюстрацию, видео, добавить ссылку на внешнюю страницу . Это не маленькая картинка и текст «где-то слева», это основной контент. То есть ваша реклама носит нативный характер : рекламный пост показывается в ленте сообщений от тех, на кого вы подписаны, и внешне не отличается от обычных постов.

Нет времени разбираться?
Интернет-реклама под ключ
Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.
Ваш сайт:
Пример Promoted post
Пример Promoted post

2. Расширение аудитории

Вы можете охватить новую аудиторию, точно таргетируя ваш пост в социальной сети. Для настройки показов «ВКонтакте» доступны все таргетинги сети – порядка 20 параметров, включая устройства, браузеры и, например, должности.

Возможности создания рекламных постов в «Facebook»* – гораздо уже и построены несколько иначе. Так, например, нельзя настроить показы на пользователей конкретных пабликов. Зато можно указать категории «интересов» – они формируются на основе сообществ, на которые подписаны пользователи.

Настройки для создания рекламного поста в социальной сети Facebook
Настройки для создания рекламного поста в социальной сети Facebook*
Настройки для создания рекламного поста в соцсети Вконтакте
Настройки для создания рекламного поста в соцсети Вконтакте

3. Охват пользователей мобильных устройств

Продвигаемые посты отлично читаются на смартфонах. На небольшом экране проблематично размещать «тяжелые» ричмедиа-форматы: их сложно встроить в интерфейс адаптированного сайта или приложения на мобильном, поэтому реклама на смартфонах обычно выглядит более мелко и менее выразительно, чем на десктопах.

Продвигаемые посты – Вконтакте, Facebook* или других социальных сетях редкое исключение. Так что, если вы хотите донести ваше сообщение максимально эффективно, таргетинг в соц.сетях – это отличная возможность.

Пример продвигаемого поста в социальной сети Вконтакте 
Пример продвигаемого поста в социальной сети Вконтакте

4. Гарантия контакта со всеми подписчиками в Facebook*

«Facebook»* фильтрует ленту сообщений: сложный алгоритм решает, какие посты показывать в ленте каждому пользователю, а какие – нет. Внедрение подобных алгоритмов фильтрации анонсирует «Instagram»* – и, вероятно, в скором времени на подобные меры пойдет и «ВКонтакте». В результате только 7 % подписчиков вашей группы увидят опубликованный пост.

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
Ваш сайт:

Вы же об этом знали? То есть, если у вас группа из 1 000 подписчиков – из самых лояльных последователей вашего бренда, которых вы собирали с большим трудом, – то, в среднем, только 70 из них увидят ваш пост в своей ленте и смогут отреагировать на него. В сравнении с затраченными усилиями на создание контента эта цифра стремится к нулю.

5. Больше контактов с каждым подписчиком

Люди просматривают свою ленту как в спокойной обстановке, так и между делом: в автомобиле, ожидая ответа в мессенджере, стоя на эскалаторе или шагая по коридору. Если ваш рекламный пост окажется в ленте в неподходящий момент, то вряд ли вообще будет прочитан. К тому же, в среднем, человеку нужно 5-6 контактов с сообщением, чтобы запомнить его.

Для создания эффективного рекламного поста сделайте настройку «показывать пост 2 раза в день в течение 3 дней», укажите аудиторию «люди, которым нравится ваша страница» – и гарантируйте внимание каждого вашего подписчика, даже если при появлении поста в органической ленте он отвлекся на входящий звонок.

6. Моментальная обратная связь

Продвигаемый пост в социальной сети имеет все характеристики обычного, а значит, получает моментальную обратную связь в виде лайков, репостов и комментариев. Вы можете оценить, насколько он вирален и насколько вовлекает пользователей в коммуникацию.

По вовлеченности вы можете определить, стоит ли показать вашу публикацию более широкой аудитории.

Если у вас достаточно большая группа, то можно отслеживать показатели виральности каждого поста и запускать продвижение для тех, которые имеют наилучшие показатели, масштабируя таким образом эффект. Если у вас небольшая группа, то вы можете запускать тестовое продвижение за небольшую фиксированную сумму для каждого поста или для всех постов определенного типа (рекламные, развлекательные, информационные), а потом принимать решение о расширении продвижения на основании этих данных.

Если вы еще не используете функцию продвижения постов, то:определите бюджет на запуск, KPI, поймите, какие из ваших постов вы хотите анонсировать, на какую аудиторию, начинайте экспериментировать с этой возможностью, пока ваши конкуренты вас не опередили и аукцион не «перегрет».

Памятка по Promoted post в социальных сетях:

  • Приступить к продвижению поста в Facebook* можно только в случае, если у вас не менее 20 рублей на счете.
  • Для продвижения во Вконтакте в группе должно быть не менее 300 подписчиков.
  • Продвигать можно любой пост группы.
  • В случае необходимости можно задать ограничения на число показов на 1 пользователя (число показов в день и общее количество).

* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы