Обсудим ваш проект?

6 причин продвигать посты в социальных сетях


Просмотров:
2999
Время на прочтение:
Статья обновлена:
5 Апреля 2016
Информация о статье
Просмотров: 2999
Время на прочтение:
Статья обновлена: 05.04.2016
Александра Леонтьева, Редактор
Александра Леонтьева, Редактор

У вас есть контент-стратегия и вы инвестируете в создание контента, но не получаете отдачи? Дело либо в контенте, либо в охвате. Эта статья – как раз об охвате. А также о том, почему вам обязательно нужно использовать появившуюся недавно функцию Promoted posts в «ВКонтакте» и «Facebook» – и как продвижение постов с соцсетях помогает повысить возврат инвестиций в создание качественного контента.

Несмотря на то, что в самой популярной российской сети – «ВКонтакте» – возможность продвигать посты появилась уже почти год назад (а в «Facebook» – существует c 2012 года), преимуществами Promoted post пользуются немногие. А зря.

Мы нашли 6 причин, по которым нельзя забывать про уже опубликованные посты, и поделились ими с порталом Rusbase:

1. Отличный плейсмент

Продвигаемый пост в социальной сети выглядит как обычная публикация от друзей или сообществ, а не как рекламное объявление в стороне от основной ленты. Вы можете прикрепить иллюстрацию, видео, добавить ссылку на внешнюю страницу . Это не маленькая картинка и текст «где-то слева», это основной контент. То есть ваша реклама носит нативный характер : рекламный пост показывается в ленте сообщений от тех, на кого вы подписаны, и внешне не отличается от обычных постов.

Пример Promoted post
Пример Promoted post

2. Расширение аудитории

Вы можете охватить новую аудиторию, точно таргетируя ваш пост в социальной сети. Для настройки показов «ВКонтакте» доступны все таргетинги сети – порядка 20 параметров, включая устройства, браузеры и, например, должности.

Возможности создания рекламных постов в «Facebook» – гораздо уже и построены несколько иначе. Так, например, нельзя настроить показы на пользователей конкретных пабликов. Зато можно указать категории «интересов» – они формируются на основе сообществ, на которые подписаны пользователи.

Настройки для создания рекламного поста в социальной сети Facebook
Настройки для создания рекламного поста в социальной сети Facebook
Настройки для создания рекламного поста в соцсети Вконтакте
Настройки для создания рекламного поста в соцсети Вконтакте

3. Охват пользователей мобильных устройств

Продвигаемые посты отлично читаются на смартфонах. На небольшом экране проблематично размещать «тяжелые» ричмедиа-форматы: их сложно встроить в интерфейс адаптированного сайта или приложения на мобильном, поэтому реклама на смартфонах обычно выглядит более мелко и менее выразительно, чем на десктопах.

Продвигаемые посты – Вконтакте, Facebook или других социальных сетях редкое исключение. Так что, если вы хотите донести ваше сообщение максимально эффективно, таргетинг в соц.сетях – это отличная возможность.

Пример продвигаемого поста в социальной сети Вконтакте 
Пример продвигаемого поста в социальной сети Вконтакте

4. Гарантия контакта со всеми подписчиками в Facebook

«Facebook» фильтрует ленту сообщений: сложный алгоритм решает, какие посты показывать в ленте каждому пользователю, а какие – нет. Внедрение подобных алгоритмов фильтрации анонсирует «Instagram» – и, вероятно, в скором времени на подобные меры пойдет и «ВКонтакте». В результате только 7 % подписчиков вашей группы увидят опубликованный пост.

Вы же об этом знали? То есть, если у вас группа из 1 000 подписчиков – из самых лояльных последователей вашего бренда, которых вы собирали с большим трудом, – то, в среднем, только 70 из них увидят ваш пост в своей ленте и смогут отреагировать на него. В сравнении с затраченными усилиями на создание контента эта цифра стремится к нулю.

5. Больше контактов с каждым подписчиком

Люди просматривают свою ленту как в спокойной обстановке, так и между делом: в автомобиле, ожидая ответа в мессенджере, стоя на эскалаторе или шагая по коридору. Если ваш рекламный пост окажется в ленте в неподходящий момент, то вряд ли вообще будет прочитан. К тому же, в среднем, человеку нужно 5-6 контактов с сообщением, чтобы запомнить его.

Для создания эффективного рекламного поста сделайте настройку «показывать пост 2 раза в день в течение 3 дней», укажите аудиторию «люди, которым нравится ваша страница» – и гарантируйте внимание каждого вашего подписчика, даже если при появлении поста в органической ленте он отвлекся на входящий звонок.

6. Моментальная обратная связь

Продвигаемый пост в социальной сети имеет все характеристики обычного, а значит, получает моментальную обратную связь в виде лайков, репостов и комментариев. Вы можете оценить, насколько он вирален и насколько вовлекает пользователей в коммуникацию.

По вовлеченности вы можете определить, стоит ли показать вашу публикацию более широкой аудитории.

Если у вас достаточно большая группа, то можно отслеживать показатели виральности каждого поста и запускать продвижение для тех, которые имеют наилучшие показатели, масштабируя таким образом эффект. Если у вас небольшая группа, то вы можете запускать тестовое продвижение за небольшую фиксированную сумму для каждого поста или для всех постов определенного типа (рекламные, развлекательные, информационные), а потом принимать решение о расширении продвижения на основании этих данных.

Если вы еще не используете функцию продвижения постов, то:определите бюджет на запуск, KPI, поймите, какие из ваших постов вы хотите анонсировать, на какую аудиторию, начинайте экспериментировать с этой возможностью, пока ваши конкуренты вас не опередили и аукцион не «перегрет».

Памятка по Promoted post в социальных сетях:

  • Приступить к продвижению поста в Facebook можно только в случае, если у вас не менее 20 рублей на счете.
  • Для продвижения во Вконтакте в группе должно быть не менее 300 подписчиков.
  • Продвигать можно любой пост группы.
  • В случае необходимости можно задать ограничения на число показов на 1 пользователя (число показов в день и общее количество).
Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital


Нам доверяют

Жерихова А.В., директор ООО «Позитив»
Айзикович Б.И., генеральный директор ЗАО Медицинский центр «Авиценна»
Левчук Ю.С., управляющий ООО «ТФ Теплодар»