Как известно, резкое падение позиций в поисковой выдаче приводит к существенному снижению посещаемости сайта, что, в свою очередь, влечет за собой значительное уменьшение прибыли компании.
В такой ситуации не всегда можно сразу сообразить, по какой причине упали позиции — попал ли сайт под санкции по причине какого-либо нарушения или дело в чем-то другом.
В статье мы расскажем, что делать, если сайт упал в позициях, чтобы точно выявить причины случившегося и оперативно их устранить.
Анализируем ситуацию: какие позиции упали и как дела у конкурентов
Первым делом оцените, настолько ли все плохо. Для этого выполните следующее:
-
Определите, какие конкретно позиции упали, при помощи сервиса мониторинга позиций. Речь идет о снижении позиций в одной поисковой системе или в нескольких, по отдельным запросам или целой их группе?
Нет времени разбираться?SEO-продвижение под ключПроанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас — сайт, от нас — позиции в Яндекс/Google и трафик.- Снижение позиций по целой группе запросов говорит о том, что проблема с оптимизированной под них страницей. Так, дело может быть в нарушении индексации или неудачно проведенной переоптимизации контента.
- Падение отдельных запросов может случиться вследствие переспама текстового контента или внешних ссылок. Кроме того, могла смениться типизация выдачи. К примеру, у интернет-магазина строительных материалов ранее стабильно имели место высокие позиции в выдаче по запросу «искусственный камень». Когда последняя стала информационной, и в ТОПе оказались статьи о видах этого отделочного материала и особенностях его применения, позиции по этому запросу провалились.
- Если проблема затронула все или многие запросы в обоих поисковиках, скорее всего, имеют место технические сбои. Проверьте доступность сайта и его скорость загрузки, а также количество проиндексированных страниц с помощью поисковых операторов и Вебмастеров.
- Если падение произошло в одной поисковой системе, то, возможно, дело в изменении поискового алгоритма, пессимизации, и — самое плохое — попадании под фильтры.
- Проанализируйте, какие технические работы проводились в последнее время на ресурсе, что в ходе них изменилось, не могло ли это повлиять на то, что в Яндексе упали позиции сайта.
-
Проанализируйте ТОП-10. Сценарии могут быть следующие:
- Состав лидеров сменился полностью. Скорее всего, произошло изменение поискового алгоритма. Чтобы убедиться в этом наверняка, подождите некоторое время (2-3 апдейта). Если ситуация не меняется, скорее всего, что какие-то ранее малоактуальные факторы ранжирования приобрели больший вес. В этом случае внимательно проанализируйте сайты новых лидеров на предмет наличия схожих проработанных факторов и реализуйте их на своем сайте.
- Если в лидерах появились сайты иной типизации, а в остальном состав и позиции участников ТОПа остались прежними, то это вполне допустимая ситуация, и никаких мер в связи с этим предпринимать не нужно. Советуем развивать сайт в том же направлении, что и раньше.
-
Изучите показатели по списку:
- Число страниц в индексе поисковых систем. Устраните обнаруженные ошибки. Помните, что увеличение в поиске числа полезных для пользователей страниц и исключение «мусорных» обеспечивают ранжирование по большинству запросов и увеличивают позиции в поисковой выдаче.
- Видимость. От этого показателя зависит количество показов по запросам на основе существующих позиций. Его особенно важно регулярно отслеживать и сопоставлять изменение видимости сайта с результатами у конкурентов.
- Трафик. Особенную важность представляют страницы, являющиеся точками входа для посетителей из поисковых систем. Отслеживайте трафик при помощи Яндекс.Метрики и Google Analytics.
- Позиции по ключевикам. Мониторьте их при помощи инструментов, осуществляющих автоматическое отслеживание по определенным запросам. Это позволит не только понять, насколько эффективны применяемые SEO-меры, но и вовремя увидеть внезапный сбой.
Если, проделав все вышеперечисленное, вы поймете, что имеет место падение позиций по большинству запросов в Яндексе, осуществите проверку сайта в Вебмастере. Если вы еще не зарегистрировались в данном сервисе, сделайте это как можно скорее.
Техническая проверка сайта в Яндекс.Вебмастере
Выполните следующие действия в приведенной ниже последовательности:
- Проверьте корректность присвоения региона. Интерфейс системы позволяет сменить его самостоятельно. В случае, если не получается, и регион в течение нескольких попыток все равно присваивается ошибочно, напишите письмо в службу поддержки.
-
Посмотрите, какие страницы сайта индексирует Яндекс. Если ваш ресурс целиком или частично отсутствует в индексе поисковика, установите следующее:
-
Нет ли блокировки доступа к сайту или к его отдельным страницам в файле robots.txt. В Вебмастере предусмотрен инструмент проверки файла. Загрузите в него инструкции для роботов и список страниц сайта, и инструмент покажет, разрешена или запрещена та или иная страница для индексации.
Аналогичным образом, как файл robots.txt, работает мета-тег robots, при добавлении которого в определенной формулировке в код страницы сайта роботы могут перестать индексировать страницу. Пример кода запрета — <meta name="yandex" content="noindex, nofollow" />.
- Не отличается ли код ответа сервера, отдаваемого страницами, от 200. Если код другой, дайте задание программистам на исправление. При ошибке 500 сайт может открываться в браузере, и его содержимое даже будет видно посетителям, но индексироваться он не сможет.
- Нет ли блокировки IP-адреса робота поисковика хостером. Если таковая имеет место, то Яндекс через Вебмастер сообщит, что у робота исчез доступ к ресурсу. При наличии такой проблемы отправьте запрос хостеру на разблокировку.
-
- Убедитесь, что продвигаемые страницы располагаются на ресурсе по старым адресам и контент находится в неизменном виде. При проведении масштабных технических работ (изменения структуры сайта, создания / удаления страниц, смены их адресов) и изменения контента без перенастройки редиректов со старых адресов на новые вполне вероятно резкое падение позиций в Яндексе и Google.
- Исключите заражение вирусами. Как правило, при наличии на сайте вредоносного кода хостер оперативно присылает информационное письмо. О заражении также свидетельствует появление редиректов на другие сайты, всплывающих окон и других посторонних элементов.
- Убедитесь, что в выдаче Яндекса рядом с вашим сайтом отсутствует уведомление для посетителей о возможной угрозе.
-
Проверьте аптайм (время доступности) в Яндекс.Метрике. Также существуют сервисы, отслеживающие доступность сайта, например, и . Зарегистрируйтесь на любом из них, добавьте свой сайт, и робот раз в несколько минут будет проверять, доступен ли ресурс. Если сайт упал, вы получите соответствующее сообщение на почту или по SMS.
Очевидное снижение аптайма свидетельствует о том, что ваш сайт был долгое время недоступен. В таком случае стабилизируйте работу ресурса — низкий аптайм негативно отражается на позициях.
Если техническая проверка сайта в Яндекс.Вебмастере ничего не выявила, необходимо исключить попадание вашего ресурса под фильтры.
Проверка сайта на фильтры в Яндексе
Фильтры — алгоритмы, выявляющие сайты с содержимым, нарушающим правила поисковых систем. При наличии таковых на сайт могут быть наложены определенные санкции, которые могут коснуться как отдельных запросов или страниц, так и всего ресурса целиком.
Если предыдущие проверки ничего не показали, чтобы понять, почему сайт резко упал в позициях Яндекса, необходимо исключить попадание под фильтры.
Обращаем ваше внимание, что о ряде санкций Яндекс предупреждает сам. В Вебмастере есть раздел Диагностика → Безопасность и нарушения, в котором наложенные фильтры маркируются в категории «Фатальные».
Полный список последних представлен по ссылке https://yandex.ru/support/webmaster/threats.html.
Ниже мы представляем вашему вниманию чек-лист для дополнительной самостоятельной проверки сайта на фильтры в Яндексе в случае, когда сайт упал на 30, 40, 50 позиций, а также краткие рекомендации по устранению проблемы.
-
Падение позиций определенного запроса:
На что обратить внимание Вероятная причина падения позиций Как устранить Наличие большого количества внешних ссылок с анкорами, содержащими в себе запрос Фильтр «Переспам» за внешнюю переоптимизацию Плавно снимите часть ссылок с анкорами, содержащими в себе запрос. Также вы сможете разбавить ссылочную массу, купив безанкорные ссылки и/или ссылки с другими ключевыми запросами Проседание одного продвигаемого запроса (вероятно, более конкурентного) на 15-35 позиций сразу Фильтр «Переспам» за внутреннюю переоптимизацию Сократите объем текста на странице и почистите остаток от избытка чистых вхождений запроса -
Падение позиций всех запросов в рамках одной страницы:
На что обратить внимание Вероятная причина падения позиций Как устранить Страница упала в Яндексе на 20-30 позиций. По ряду запросов этой группы сменилась релевантная страница Попадание под фильтр за переоптимизацию контента Как и в случае с фильтром «Переспам» рекомендуем сократить количество текстового контента и понизить плотность ключевых вхождений Страница находится вне зоны видимости в Яндексе (за пределами ТОП-30) Попадание под фильтр за неуникальный контент Уникализируйте текстовый контент При этом позиции всех прочих страниц на ресурсе могут остаться прежними, а то и вовсе вырасти.
-
Падение позиций всех запросов на сайте:
На что обратить внимание Вероятная причина падения позиций Как устранить Сайт резко просел на 100 позиций и ниже Попадание под фильтр за накрутку поведенческих факторов Откажитесь от применения систем накрутки. Плохая новость состоит в том, что фильтр будет снят не ранее чем через полгода.
Если произошла ошибка, и вы ничем таким не пользовались, то отправьте запрос на уточнение причин падения сайта в службу поддержки через Яндекс.Вебмастер. Далее следуйте рекомендациям представителей Яндекса
Сайт упал на 15-20 позиций Попадание под фильтр «Минусинск» за массовое использование SEO-ссылок Снимите покупные ссылки и уведомите службу поддержки через Яндекс.Вебмастер, что вы это сделали Из двух сайтов один исчез из выдачи, второй сохраняет позиции Попадание под аффилиат-фильтр за попытку продвигать два сайта смежной тематики одной организации по пересекающимся запросам В выдаче по определенному пересекающемуся запросу может оставаться то один, то другой сайт. В такой ситуации лучшее решение — закрыть один из них от индексации.
Также вы можете просто перестать использовать для продвижения обоих сайтов одинаковые запросы — на аффилиатах не должны пересекаться товары и услуги
Сайт просел или остался на прежних позициях после активного сбора ссылок Попадание под фильтр за ссылочный взрыв Полностью пересмотрите стратегию наращивания ссылочной массы. Возможно, следует делать это в более умеренном темпе, обращать внимание на качество доноров, использовать разнообразные анкоры и / или больше безанкорных ссылок, равномерно распределять ссылки по разным страницам сайта.
Что касается того, что делать с уже набранной ссылочной массой, приведшей к фильтру, то здесь мы советуем снять все ссылки или большую их часть, оставив только максимально трастовых доноров и разнообразные анкоры
Сайт просел после установки на него непроверенных сервисов Попадание под фильтр за кликджекинг Проверьте новые сервисы на использование запрещенных технологий. При выявлении нарушений как можно быстрее удалите их с сайта Обнуление ТИЦ, сопровождающееся резким падением позиций и выпадением страниц из индекса Попадание под фильтр АГС Проверьте сайт на предмет присутствия посторонних ссылок. Удалите найденные. Также оцените качество контента: насколько полезны тексты, нет ли агрессивной рекламы и т. п.
Чтобы подтвердить / исключить существующие подозрения по поводу попадания под тот или иной фильтр, вы всегда можете связаться со службой поддержки Яндекса.
Важно! Чтобы не получить шаблонный ответ-отписку вроде «продолжайте развивать свой сайт дальше», советуем не задавать вопрос в самой что ни на есть прямой форме из серии «у меня тут переспам?!». Сформулируйте его более мягко и обтекаемо, например, так: «Мы в течение длительного времени активно занимаемся развитием сайта, и тут у нас по какой-то причине резко просели позиции. Есть подозрение, что проблема в текстовом контенте. Уточните, пожалуйста, не были ли применены к нему какие-либо фильтры.»
Если вам необходима исчерпывающая проверка, почему сайт сильно упал в позициях, закажите аудит у специалистов.
Чтобы позиции сайта только увеличивались, регулярно развивайте ресурс, наполняйте его полезным и уникальным контентом, выбирайте только качественные ссылки и не покупайте их много.
