Что полезного можно вынести из отчетов Яндекс.Метрики владельцу бизнеса: разбор топ-10 отчетов

Отчеты и их назначение

❓ Откуда пользователи приходят на сайт?

✓ Отчет «Источники, сводка»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «‎Источники» => «‎Источники, сводка».

Этот отчет полезен для:

• оценки общего трафика на сайт в течение определенного времени;
• определения доли того или иного источника трафика в течение определенного времени, а также ее изменений;
• сравнения трафика с источника год к году, определения сезонности и т.д.

❓ Из какой поисковой системы трафик выше?

✓ Отчет «Поисковые системы»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «‎Источники» => «‎Поисковые системы».

Этот отчет полезен для:

• определения потенциала трафика с определенной поисковой системы,
• оценки влияния выполненных работ на трафик с конкретной поисковой системы.

❓ По каким запросам пользователи заходят чаще всего?

✓ Отчет «Поисковые запросы»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «‎Источники» => «‎Поисковые запросы».

С помощью этого отчета вы сможете:

• посмотреть популярные фразы, по которым были переходы на сайт с поисковых систем;
• определить фразы, по которым велик процент отказов, чтобы доработать страницу;
• определить фразы, по которым наиболее часто достигаются цели* (например, оформление заказа), чтобы при продвижении делать упор именно на них.

* Обратите внимание: предварительно необходимо настроить цели.

❓ Какие страницы на сайте наиболее популярны?

✓ Отчет «Страницы входа»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «‎Содержание» => «‎Страницы входа».

С помощью этого отчета вы сможете:

• определить страницы, с которых чаще всего заходят на сайт, в разрезе источника трафика;
• найти страницы, которые редко становятся точками входа;
• отслеживать, как меняются точки входа в зависимости от сезона;
• отслеживать влияние доработок, вносимых на страницы.

❓ Как целевая аудитория распределена по регионам?

✓ Отчет «География»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «‎Аудитория» => «‎География».

С помощью этого отчета вы сможете:

• смотреть, из каких городов посетители вашего сайта;
• оценивать динамику трафика с разных регионов за определенный период.

❓ С каких устройств пользователи заходят на сайт?

✓ Отчет «Устройства»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «Технологии» => «‎Устройства».

С помощью этого отчета вы сможете определять типы и модели устройств, с которых пользователи заходят на ваш сайт. Используя эту информацию в совокупности с данными анализа поведения пользователей (показатели отказов, время на сайте и т.д.), вы поймете, насколько удобно просматривать сайт и совершать целевые действия с того или иного устройства.

❓ Как пользователи движутся по воронке продаж на сайте?

✓ Отчет «Конверсии»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «Конверсии».

Этот отчет полезен для:

• отслеживания всех шагов на пути к совершению целевого действия (оформление заказа, заполнение формы «Перезвоните мне» и т.д.). Важно для понимания того, на каком из этапов цепочка обычно прерывается;
• анализа конверсии в разные сезоны;
• оценки качества трафика.

Обратите внимание: для отслеживания числа конверсий необходимо предварительно настроить цели.

❓ Как пользователь ведет себя на сайте?

✓ «Вебвизор»

Как найти в Метрике: «‎Вебвизор».

Этот отчет позволяет воспроизводить действия посетителей сайта в формате видео.

Обратите внимание: для использования данного отчета необходимо предварительно включить опцию «‎Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм» на вкладке «‎Настройка» и обновить код счетчика на сайте.

❓ Какие разделы на сайте интересны, а какие не очень?

✓ «Карта ссылок»

Как найти в Метрике: «‎Карты» => «Карта ссылок».

С помощью этого отчета вы сможете понять, какие из разделов сайта вызывают у посетителей наибольший и наименьший интерес.

❓ На какие элементы пользователи кликают?

✓ «Карта кликов»

Как найти в Метрике: «‎Карты» => «Карта кликов».

С помощью этого отчета вы сможете:

• увидеть самые кликабельные элементы на странице;
• найти некликабельные элементы, которые посетители принимают за ссылки;
• определить, по каким из баннеров кликают чаще.

Дополнительные возможности

Для первых 6 отчетов доступны следующие дополнительные возможности:

1. Фильтрация (доступна также для отчетов «‎Конверсии» и «‎Вебвизор»). Позволяет оставить в отчете значения, отфильтрованные по некоторым признакам, например, по:

   • конкретному источнику трафика,
   • географии,
   • типу устройства и т.д.

   

2. Группировка. Позволяет объединять данные, например, по:

   • поисковой фразе,
   • поисковой системе,
   • времени на сайте и т.д.

   

3. Смена визуальной формы отчета. Данные можно выводить в виде:

   • графиков,
   • диаграммы,
   • карты и т.д.

   

Использование стандартных отчетов Яндекс.Метрики с применением возможностей фильтрации и группировки дает практически неограниченные возможности для изучения статистики и анализа трафика сайта.