Обсудим ваш проект?
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Что полезного можно вынести из отчетов Яндекс.Метрики владельцу бизнеса: разбор топ-10 отчетов


Просмотров:
665
Время на прочтение:
Статья обновлена:
24 Июля 2020
Информация о статье
Просмотров: 665
Время на прочтение:
Статья обновлена: 24.07.2020
Юлия, ведущий SEO-специалист
Юлия, ведущий SEO-специалист

Яндекс.Метрика — популярный бесплатный инструмент для детального анализа трафика на сайте. О том, как создать и установить счетчик Метрики, читайте в Яндекс.Справке . Мы же в этой статье расскажем вам о 10 самых полезных отчетах сервиса. Используя их, вы сможете сами разобраться в том, что происходит на вашем сайте, кто и откуда его посещает и какие задачи решает.

Отчеты и их назначение

❓ Откуда пользователи приходят на сайт?

Отчет «Источники, сводка»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «‎Источники» => «‎Источники, сводка».

Этот отчет полезен для:

  • оценки общего трафика на сайт в течение определенного времени;
  • определения доли того или иного источника трафика в течение определенного времени, а также ее изменений;
  • сравнения трафика с источника год к году, определения сезонности и т.д.
Отчет «Источники, сводка»
Отчет «Источники, сводка»

❓ Из какой поисковой системы трафик выше?

Отчет «Поисковые системы»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «‎Источники» => «‎Поисковые системы».

Этот отчет полезен для:

  • определения потенциала трафика с определенной поисковой системы,
  • оценки влияния выполненных работ на трафик с конкретной поисковой системы.
Отчет «Поисковые системы»
Отчет «Поисковые системы»

❓ По каким запросам пользователи заходят чаще всего?

Отчет «Поисковые запросы»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «‎Источники» => «‎Поисковые запросы».

С помощью этого отчета вы сможете:

  • посмотреть популярные фразы, по которым были переходы на сайт с поисковых систем;
  • определить фразы, по которым велик процент отказов, чтобы доработать страницу;
  • определить фразы, по которым наиболее часто достигаются цели* (например, оформление заказа), чтобы при продвижении делать упор именно на них.
* Обратите внимание: предварительно необходимо настроить цели.
Отчет «Поисковые запросы»
Отчет «Поисковые запросы»

❓ Какие страницы на сайте наиболее популярны?

Отчет «Страницы входа»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «‎Содержание» => «‎Страницы входа».

С помощью этого отчета вы сможете:

  • определить страницы, с которых чаще всего заходят на сайт, в разрезе источника трафика;
  • найти страницы, которые редко становятся точками входа;
  • отслеживать, как меняются точки входа в зависимости от сезона;
  • отслеживать влияние доработок, вносимых на страницы.
Отчет «Страницы входа»
Отчет «Страницы входа»

❓ Как целевая аудитория распределена по регионам?

Отчет «География»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «‎Аудитория» => «‎География».

С помощью этого отчета вы сможете:

  • смотреть, из каких городов посетители вашего сайта;
  • оценивать динамику трафика с разных регионов за определенный период.
Отчет «География»
Отчет «География»

❓ С каких устройств пользователи заходят на сайт?

Отчет «Устройства»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «Технологии» => «‎Устройства».

С помощью этого отчета вы сможете определять типы и модели устройств, с которых пользователи заходят на ваш сайт. Используя эту информацию в совокупности с данными анализа поведения пользователей (показатели отказов, время на сайте и т.д.), вы поймете, насколько удобно просматривать сайт и совершать целевые действия с того или иного устройства.

Отчет «Устройства»
Отчет «Устройства»

❓ Как пользователи движутся по воронке продаж на сайте?

Отчет «Конверсии»

Как найти в Метрике: «‎Стандартные отчеты» => «Конверсии».

Этот отчет полезен для:

  • отслеживания всех шагов на пути к совершению целевого действия (оформление заказа, заполнение формы «Перезвоните мне» и т.д.). Важно для понимания того, на каком из этапов цепочка обычно прерывается;
  • анализа конверсии в разные сезоны;
  • оценки качества трафика.
Обратите внимание: для отслеживания числа конверсий необходимо предварительно настроить цели.
Отчет «Конверсии»
Отчет «Конверсии»

❓ Как пользователь ведет себя на сайте?

«Вебвизор»

Как найти в Метрике: «‎Вебвизор».

Этот отчет позволяет воспроизводить действия посетителей сайта в формате видео.

Обратите внимание: для использования данного отчета необходимо предварительно включить опцию «‎Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм» на вкладке «‎Настройка» и обновить код счетчика на сайте.
Отчет «Вебвизор»
Отчет «Вебвизор»

❓ Какие разделы на сайте интересны, а какие не очень?

«Карта ссылок»

Как найти в Метрике: «‎Карты» => «Карта ссылок».

С помощью этого отчета вы сможете понять, какие из разделов сайта вызывают у посетителей наибольший и наименьший интерес.

Отчет «Карта ссылок»
Отчет «Карта ссылок» (синий цвет — минимум переходов, красный — максимум)

❓ На какие элементы пользователи кликают?

«Карта кликов»

Как найти в Метрике: «‎Карты» => «Карта кликов».

С помощью этого отчета вы сможете:

  • увидеть самые кликабельные элементы на странице;
  • найти некликабельные элементы, которые посетители принимают за ссылки;
  • определить, по каким из баннеров кликают чаще.
Отчет «Карта кликов»
Отчет «Карта кликов»

Дополнительные возможности

Для первых 6 отчетов доступны следующие дополнительные возможности:

  1. Фильтрация (доступна также для отчетов «‎Конверсии» и «‎Вебвизор»). Позволяет оставить в отчете значения, отфильтрованные по некоторым признакам, например, по:

    • конкретному источнику трафика,
    • географии,
    • типу устройства и т.д.
    Фильтрация визитов и посетителей в отчетах Яндекс.Метрики
    Фильтрация визитов и посетителей в отчетах Яндекс.Метрики
  2. Группировка. Позволяет объединять данные, например, по:

    • поисковой фразе,
    • поисковой системе,
    • времени на сайте и т.д.
    Группировка в отчетах Яндекс.Метрики
    Группировка в отчетах Яндекс.Метрики
  3. Смена визуальной формы отчета. Данные можно выводить в виде:

    • графиков,
    • диаграммы,
    • карты и т.д.
    Выбор формы отчета
    Выбор формы отчета

Использование стандартных отчетов Яндекс.Метрики с применением возможностей фильтрации и группировки дает практически неограниченные возможности для изучения статистики и анализа трафика сайта.

Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital