Продвижение нового сайта, который имеет минимум ссылок и посетителей, отличается от оптимизации трастовых ресурсов. Работа с контентом, внешней оптимизацией, технической составляющей корректируется с учетом возраста веб-ресурса. В план работ включают как стандартные для оптимизации любых сайтов шаги, так и несколько специфических пунктов.
Какие сайты считаются молодыми
Строгих возрастных рамок здесь нет, но принято называть молодым домен, которому менее года. Признаки нового сайта — небольшое количество страниц в поиске, видимость только по брендовым запросам и почти отсутствующий трафик из поиска. На него обычно ссылается минимум источников — не более 10.
Молодым также считают такой сайт, который давно не обновлялся, работает более года, но последние месяцы, а может и годы, не проявлял активность. Для него продвижение выполняется по правилам для новых сайтов.
Особенности продвижения новых сайтов
Так как у недавно появившегося сайта еще мало посетителей и ссылок, то необходимо его продвижение с нуля с упором на рост трафика. Для заметного роста позиций обычно нужно больше времени, чем для оценки эффективности продвижения более взрослого ресурса, так как молодому сайту нужно завоевать доверие поисковых систем.
SEO-специалисты часто называют такое положение «песочница». Попадание в нее новых сайтов закономерно, так как быстро определить, насколько их контент релевантный и качественный, можно только со временем. Самый главный показатель того, что информация полезная, — это поведение посетителей. Если поисковая система заметит заинтересованность пользователей, которые долго смотрят страницы, переходят по разделам, делают репосты, оставляют комментарии и проявляют другую активность, то это положительно повлияет на индексацию страниц.
Сложности продвижения молодых сайтов:
- необходимость долго ждать (от полугода до года) до появления существенных результатов, так как нужно нарастить поведенческие показатели и историю;
- большой риск, что сайту сложно будет прорваться среди конкурентов;
- больше вложений в раскрутку на начальных этапах.
Но отсутствие истории также и упрощает оптимизацию, так как не нужно исправлять ошибки, бороться с негативными внешними факторами. Всю работу можно сразу настроить правильно.
Инструкция по продвижению
Продвижение молодого сайта нужно начинать с разработки стратегии, как и в случае с оптимизацией всех веб-ресурсов. Перечень работ примерно одинаков. Нужно выполнить технический аудит, настроить внутреннюю работу сайта, улучшить поведенческие факторы и нарастить внешнюю ссылочную массу. Основное отличие в том, что на старте нужно не только проанализировать конкурентов и найти ошибки в текущем состоянии сайта, но также продумать создание структуры, управления и других нюансов с нуля.
Анализ конкурентов и подготовка к продвижению
Продвижение нового сайта лучше начинать с подготовки фундамента — выбора более удачных для оптимизации CMS, хостинга и домена. Для платформы сайта важны:
- возможность простой настройки метатегов и структуры url-адресов;
- высокая скорость работы и быстрая адаптация под мобильные устройства;
- кастомизация кода.
В этом отношении наиболее удобны для большинства сайтов самописные CMS, у которых отсутствуют лишние модули и есть простые в управлении SEO-инструменты. Они заточены под особенности проекта, но дорогие и привязаны к разработчику. Часто лучше выбрать распространенные коробочные варианты, у которых есть модули для SEO-задач, кстати у нас есть подборка лучших CMS для интернет-магазина. Облачные CMS — наименее подходящий вид для длительного продвижения.
При выборе хостинга важно проверить наличие возможности быстрого подключения SSL-сертификата, резервного копирования и дополнительного места на диске. А доменное имя рекомендуется выбирать новое или с положительной историей, с ключевыми словами, небольшой длины и легко запоминающееся.
Анализ конкурентов выполняется по используемым метатегам, микроразметке и другим вариантам оптимизации контента. Также полезно оценить навигацию и удобство поиска информации, структуру категорий и социальные факторы. Искать такие сайты можно в отраслевых рейтингах, справочниках, в поиске, по рекомендациям в социальных сетях или в сервисах по продвижению и анализу сайтов, например, Serpstat, Similarweb, Mention.
Similarweb
Семантическое ядро и структура сайта
Все слова и фразы, которые характеризуют бизнес или вводят пользователи в строку поиска, интересуясь его тематикой, собирают в семантическое ядро. Важно составить максимально полное и разнообразное ядро с фразами разной частотности, разного типа — информационными, навигационными, коммерческими. От этого зависит формирование структуры сайта и оптимизация его контента.
Семантическое ядро нужно разделить на группы (кластеризовать), которые потом продвигать на одной странице. Для маленьких проектов работа выполняется вручную, а для СЯ большого объема удобно пользоваться специальными сервисами, например, собрать все фразы в «Яндекс.Вордстат», а группировать их в сервисе Key Collector или Serpstat.
Сервис Яндекс.Вордстат
Когда точно определены ключи для продвижения, нужно расширить структуру сайта для их охвата. Для этого:
- создаются новые разделы и подразделы;
- разрабатывается система фильтров и поиска;
- улучшается навигация;
- выполняется оптимизация пунктов меню и подразделов в соответствии с ключевыми запросами.
Важно проработать структуру так, чтобы посетители легко ориентировались на сайте, с любой страницы могли перейти в интересующий раздел и быстро находили товары, статьи и другой контент.
Технический аудит нового сайта
Работу молодого сайта, как и более взрослых ресурсов, нужно оценивать по таким параметрам:
- наличие дублей метатегов и адресов, несуществующих страниц;
- установка защищенного протокола https, правильного файла robots.txt с запретом индексации ряда страниц и логичной карты сайта Sitemap.xml;
- адаптивность к мобильным устройствам, правильное отображение контента на смартфонах;
- ошибки в HTML- коде и их устранение;
- правильная настройка страниц с кодами ошибок 3ХХ, 4ХХ, 5ХХ;
- скорость загрузки.
Для оценки скорости работы сайта используются сервисы, например, Google PageSpeed Insights. Если они низкая, тогда необходимо облегчить сайт и вывести его из красной зоны. Это делают настройкой кеширования, изменениями в CSS, уменьшением веса картинок и количества мультимедийного контента на странице. Идеальной считается загрузка сайта за 3 секунды и менее.
Сервис Google PageSpeed Insights
Техническая оптимизация сайта — это также и вписывание на страницы уникальных метатегов с ключевыми запросами (title и description), перелинковка (релевантные ссылки на полезные разделы, товары, статьи сайта с его внутренних страниц) и отсутствие параметрических URL.
Индексация сайта
Сразу же после создания первой страницы молодой сайт нужно подключить к системам аналитики и сервисам для вебмастеров:
- «Яндекс.Метрика»;
- «Яндекс.Вебмастер»;
- Google Search Console;
- Google Analytics.
Такое простое действие ускоряет индексацию нового сайта и позволяет отлеживать ключевые метрики сайта с самого начала. Если в нише конкуренция небольшая или умеренная, то при активной работе над сайтом, через 3-4 месяца можно заметить существенный рост трафика и улучшение показателей в поиске. Но для этого важно постоянно добавлять новые страницы, обновлять информацию, чтобы поисковые роботы видели, что сайт живой и развивается.
Добавьте сайт в «Яндекс.Вебмастер»
Пример аналитики в «Яндекс.Метрике»
Оптимизация контента
Уникальное наполнение молодого ресурса — это не просто новые статьи с ключами. Важнее привлекательность и польза материала для пользователей. Это влияет на поведенческие факторы, усиливает заинтересованность в сайте и посетителей, и поисковиков. Для статей важно органичное использование релевантных запросов, использование и коммерческих, и информационных ключей, но главное текст должен быть качественным и уникальным. Стоит также отдельное внимание уделить форматированию статьи, все заголовки и подзаголовки должны быть размечены, в статье должны быть нумерованные или маркированные списки, изображения и даже файлы PDF должны быть оптимизированы с точки зрения SEO.
Также при продвижении проверяется верстка текста, в процессе которой убираются ненужные теги. Важный момент — внедрение микроразметки. С ее помощью улучшают сканирование сайта поисковыми роботами и увеличивают вероятность попадания в расширенный сниппет.
Пример расширенного сниппета со списком
Внешняя оптимизация
Для привлечения целевой аудитории важно не только проработать дизайн, оптимизировать контент и юзабилити, убрать технические ошибки. Необходимо разработать стратегию внешнего продвижения, которая увеличит узнаваемость ресурса и его значимость для конкурентов, пользователей и поисковых систем. Для внешней оптимизации молодых сайтов подходят такие каналы:
- крауд-маркетинг;
- аутрич;
- сабмиты — это ссылки с различных каталогов, картографических сервисов, агрегаторов сайтов и т.д..
При построении ссылочного профиля важно использовать много безанкорных и не более трети анкорных ссылок. Требования к сайтам-донорам — близкая тематика, высокая посещаемость, хорошие поведенческие показатели. Чтобы количество ссылок увеличивалось естественно, важно выбирать разнообразные источники, например, личные блоги, новостные сайты, форумы, соц сети, сайты учебных заведений, справочники, каталоги.
Улучшение поведенческих факторов
Быстрому продвижению проекта способствует улучшение поведенческих факторов. В этом направлении необходимо выполнить такую работу:
- проработать навигацию и удобство сайта для посетителей;
- адаптировать страницы к просмотру с любых типов устройств;
- сделать ненавязчивый, но запоминающийся дизайн;
- не использовать много виджетов, рекламы, всплывающих окон мультимедийных вставок;
- использовать легко читаемые шрифты, таблицы и списки в статьях.
Показатели привлекательного для посетителей сайта — минимум отказов и максимум визитов от 1 минуты на сайте, комментарии, отзывы и покупки, просмотры нескольких страниц, добавление сайта в закладки и повторные посещения.
Ошибки при продвижении молодого сайта
При продвижении новых сайтов нужно выполнить много работы, поэтому ошибки допускаются часто. Обычно забывают открыть сайт для индексации или делают это поздно, из-за чего поисковые системы долго не видят ресурс и не приводят на него посетителей. Также распространены такие ошибки:
- разработка структуры сайта без сбора семантического ядра;
- дублирование запросов на разных страницах;
- покупка ссылок и быстрый рост количества упоминаний о новом ресурсе — поисковые роботы ценят органический прирост и могут ограничить ранжирование или наложить фильтры;
- переоптимизация текстов ключевыми словами;
- наличие пустых разделов и подкатегорий;
- отсутствие аналитики — чтобы понять, что работает, какие страницы не индексируются, какие каналы или ключи приносят меньше трафика, чем ожидалось, важно регулярно оценивать статистику изменений по всем показателям сайта.
И главное, на начальном этапе раскрутки, когда первые шаги специалистами уже выполнены, нельзя менять метатеги, убирать оптимизированные страницы, изменять URL страниц или CMS. Это нарушит настройки сайта и негативно скажется на его продвижении.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
