SEO оптимизация PDF-файлов

Отображение PDF-файлов в поисковой выдаче

Формат PDF является разработкой компании Adobe Systems, созданный изначально для хранения информации о полиграфической продукции. Далее, стал активно использоваться в университетской и деловой среде для публикации различных отчетов, научных докладов и прочих статей такого плана.

Еще начиная с 2001 года, Google начал индексировать PDF-файлы и отображать их в поисковой выдаче, российский поисковик Яндекс тоже «научился» это делать, но гораздо позже. В любом случае, если на сайте находятся подобного типа файлы, то стоит задуматься над их SEO-оптимизацией.

Изначально PDF-файлы можно было открыть только после скачивания на компьютер с помощью специального софта (например, Adobe Reader). На сегодняшний день они открываются (в том числе) через браузеры, т.е. по сути, для этого не нужно покидать сайт.

Если вернутся к теме индексации, то поисковые боты также хорошо умеют сканировать PDF, как и HTML. В поисковой выдаче страницы PDF помечаются специальной сноской.

Выдача Яндекса

Выдача Google

Правила поисковой оптимизации PDF

В процессе оптимизации потребуется редактирование PDF-файлов, сделать это можно с помощью специальных программ:

• Adobe Acrobat Pro DC (платная, но есть пробная версия на 7 дней).
• Microsoft Word.
• PDF Architect.
• PDF24 Creator.

Все вышеназванные программы позволяют создавать и редактировать PDF-файлы, готовые к поисковому продвижению. Если будет использоваться какой-либо графический редактор, по типу Photoshop, то на выходе все содержимое документа будет представлять собой сплошное изображение. Продвинуть подобное в поисковых системах невозможно.

Имя файла

При создании файла, обратите внимание на его название. В идеале оно должно раскрывать тему содержимого, а также включать в себя одно из основных релевантных ключевых слов из семантики. Кроме того, название будет отображаться в сниппете поисковой выдачи, но до определенного количества символов, если их много, то часть срежется.

Чтобы максимально оптимизировать название PDF-файла, рекомендуется изучить аналоги у конкурентов, которые уже хорошо ранжируются. При этом не забываем, что название должно быть написано латинскими буквами, без пробелов (вместо них лучше использовать дефис).

Текстовая составляющая

Это наиболее важный пункт, на который стоит обратить внимание оптимизатору при подготовке файла к продвижению. Как отмечалось выше, PDF-файлы чаще всего используются для публикации различных докладов и прочего массива информации. Поэтому, если в таком файле содержится больше количество текстового контента, то лучше поделить его на несколько частей.

Что касается самой оптимизации, тот тут действуют примерно такие же правила, как при продвижении HTML-страниц. То есть, в тексте должны присутствовать ключевые слова из семантического ядра сайта. Важно учитывать уровень плотности ключей (до 5%) и следить за переспамом.

Текст должен быть уникальным, как и в случае с обычными веб-страницами, проверить это можно на одном из сервисов:

• Text.ru.
• Etxt.ru
• Advego.ru

Отдельное внимание стоит уделить структуре текста. В нем должны присутствовать заголовки и подзаголовки, в которых рекомендуется употреблять ключевые слова. Кроме этого, они помогают структурировать текст, делая его удобным для чтения. Заголовки, также, как и в HTML, бывают h1-h6 (или более, уровня).

К слову, работая с ключевыми фразами, избегайте их использования в неестественных формах – это негативно скажется на продвижении. Поисковики «не любят» накрутки в любом их проявлении.

Наиболее «горячие» ключевые фразы постарайтесь разместить как можно ближе к началу текста, лучше самый основной запрос употребить в первом абзаце.

И самое главное, текст должен представлять ценность для читателя, а также необходимо следить за его качеством в целом. Если это будет откровенно плохой рерайт или текст содержащий большое количество грамматических ошибок, то при продвижении возникнет масса сложностей.

Не стоит забывать про юзабилити файла. Для удобства пользователя, можно создать оглавление, разместив его вначале файла с активными ссылками навигации по документу. Это поможет улучшить поведенческие факторы, а они, как известно, имеют колоссальное влияние на поисковое ранжирование.

Метатеги файла

PDF-файл может содержать метатеги, которые поисковики умеют сканировать. Для их редактирования, необходимо зайти в свойства файла (в нашем примере это будет программа Adobe Acrobat) и заполнить необходимые поля:

• Title почти всегда используется поисковиками в качестве заголовка всего документа в сниппете – обязателен для заполнения. Является аналогом тайтла у HTML-документов. Не должен превышать 59 символов, иначе будет обрезан. Рекомендуется в нем раскрыть содержимое файла и употребить основное ключевое слово.
• Author (автор) – указание авторства необязательно.
• Subject (тема) файла.
• Keywords – ключевые слова, как правило, указываются через запятую.
• Description – описание всего файла, как правило, включает в себя несколько емких по смыслу предложений. Часто используется поисковиками в качестве описания для сниппета – важно заполнить это поле.

Заходим в «File» Adobe Acrobat Pro DC и переходим в «Properties»

Заполняем нужные поля

Основная задача – заполнить как можно больше релевантной служебной информации. Часть из нее не влияет на ранжирование напрямую, но имеет косвенное влияние на поведенческие факторы.

Изображения

Изображения являются наиболее тяжеловесными элементами PDF, а так как в большинстве случаев открытие файла происходит в онлайн-режиме, то следует позаботиться о его конечном весе, и не добавлять в один файл много изображений. Перед размещением в PDF, оптимизируйте их по качеству и размеру.

Если говорить про SEO-оптимизацию картинок в PDF, то к ним можно прописывать атрибут alt – краткое описание содержимого изображения. Именно по нему поисковый робот способен правильно распознавать и индексировать такого типа контент. Конечно, сейчас алгоритмы поисковиков способны считывать содержимое изображений и другими способами, но в идеале alt должен быть прописан.

К формированию описания нужно подходить также, как и к заголовкам: кратко, емко, используя ключевые слова в естественном вхождении.

Ссылки

На перелинковке страниц, в том числе PDF-файлов, построен весь интернет. Для них также существуют понятия внутренних и внешних ссылок. Т.е. авторитетность документа определяется поисковыми системами по количеству и качеству таких ссылок.

В большинстве случаев, занимаясь наращиванием внешней ссылочной массы, неважно, для PDF-документа или любой другой части сайта, стоит следить за соотношением анкорных и безанкорных ссылок. Примерно, в 50-70% случаев, ссылка должна быть безанкорной. В противном случае, такая ссылочная масса может быть воспринята поисковиками как попытка манипулирования факторами ранжирования.

Не забывайте о внутренней перелинковке сайта, о наличии ссылок со страниц на PDF-документ. Кстати, сам документ тоже имеет вес (Page Rank) и способен его передавать посредством ссылок.

Отслеживание просмотров PDF-документов

Для выстраивания эффективной маркетинговой стратегии, необходимо постоянно вести аналитику сайта. С обычными HTML-страницами все понятно, счетчики Яндекс Метрики или Google Analyics, а как быть с PDF-файлами?

Для передачи данных об открытии PDF-файлов в эту систему аналитики, необходимо настроить отслеживание этого события через Google Tag Manager:

• Заходим в аккаунт GTM.
• Далее создаем новый Тег. В конфигурации – Google Аналитика — Universal Analytics.

Создаем новый тег в Google Tag Manager

• Заполняем поля по примеру.

Пример заполнения полей

После создаем Триггер, по которому будет происходить активация созданного события:

• Идем в раздел Триггеров и создаем новый.

Создание Триггера

• Тип триггера – «Только ссылки».

Выбираем тип триггера

• Включаем «Ждать теги» и выставляем 2000 мс (значение по умолчанию).
• Теперь переходим к настройке условий, при которых будет выполняться триггер. Здесь нужно указать, что он будет срабатывать на всех страницах (регулярное выражение «.*») и для файлов, которые имеют расширение pdf. Заполняем по аналогии с примером.

Пример настройки триггера

После опубликовываем в GTM все настройки и проверяем, если все сделано правильно, то в Аналитику (при условии, что она принимает события из GTM) будет передаваться факт открытия PDF-файлов на сайте.

SEO-оптимизация PDF-файлов имеет сходство оптимизацией обычных HTML-страниц, на них также можно получать хорошую долю трафика.