В роли одного из основных источников целевого трафика выступают поисковые системы, в частности Яндекс. Но для достижения этой цели потребуется провести комплекс действий по оптимизации ресурса. Мы подготовили инструкцию по продвижению сайта в Яндексе, а также поговорим об основных особенностях оптимизации под этот поисковик и выделим ошибки новичков.
Особенности продвижения в Яндексе
Перед началом SEO-продвижения сайта в Яндексе следует учитывать особенности работы его алгоритмов ранжирования:
- Результаты от продвижения, как правило, будут видны через месяц и более. Связано это с тем, что индексация страниц сайта происходит гораздо медленнее, чем у того же Google. К тому же, чтобы ресурс был признан качественным, алгоритму потребуется накопить о нем массу исторических данных.
- Работу над оптимизацией сайта желательно вести постоянно. При прекращении развития после достижения определенных результатов, постепенно произойдет понижение позиций ресурса в поисковой выдаче.
- Яндекс хорошо отличает «плохие» тексты от «хороших». Под термин «плохие» попадают, например, такие: неуникальные, не представляющие ценность для посетителя, переоптимизированные.
- Если ссылочный профиль сайта содержит в себе беклинки сомнительного качества, сайт может быть пессимизирован.
- При оптимизации важно учитывать региональность сайта. Другими словами, каждый из регионов имеет свою поисковую выдачу, и при продвижении важно уделять внимание ГЕО-страницам.
Этапы SEO-продвижения сайта в Яндексе
Комплекс работ по SEO-продвижению можно разделить на несколько основных этапов.
Техническая оптимизация
Этот этап включает все виды работ, которые направлены на улучшение качества сканирования страниц поисковыми краулерами, а также на удобство навигации пользователей по сайту.
Скорость загрузки страниц
При прочих равных условиях, алгоритмы поисковика отдадут предпочтение ресурсу, страницы которого загружаются быстрее, чем у конкурентов. Особенно это касается мобильной выдачи.
Медленные страницы не только отслеживаются поисковиком напрямую, но и снижают лояльность пользователей, увеличивая тем самым процент отказов. К слову, данный показатель является одним из основных при учете поведенческих факторов ранжирования.
Проверить скорость загрузки страниц можно в бесплатном сервисе от Google – PageSpeed Insights.
Коды ответов сервера
Каждый из документов сайта должен быть доступен как для пользователя, так и для поисковых роботов. Для этого существует показатель – код ответа сервера, который свидетельствует о реакции страницы на запрос:
- 200 – страница доступна для индексации и пользователей.
- 404 – несуществующая страница.
- 301 и 302 – редиректы.
- 500 – ошибка сервера.
Важно, чтобы страницы отдавали корректные коды, в частности код 200. Большое количество несуществующих страниц негативно повлияет на поведенческие факторы, а также это станет показателем низкого качества ресурса «в глазах» поисковика.
Robots.txt
Файл находящийся в корне сайта, к которому краулеры обращаются в первую очередь при посещении. В рамках данного файла перечисляются рекомендации для роботов о том, какие директории ресурса следует индексировать, а какие нет.
От индексации следует закрыть страницы, которые не должны попасть в органическую выдачу, например, личные кабинеты пользователей, страницы поиска по сайту и прочее.
До 2018 года в robots.txt рекомендовали прописывать директиву Host, которая определяла главное зеркало домена. Теперь в актуальной рекомендации говорится о том, что эту директиву можно удалить, но при этом установив на не главных зеркалах 301-редирект на главный домен.
Карта сайта
Речь про файл sitemap.xml, содержащий URL-адреса страниц, которые необходимо добавить в поисковый индекс. Это своего рода путеводитель по сайту для краулеров, особенно является актуальным в случаях с ресурсами, содержащими большое количество страниц.
Карту сайта можно сгенерировать с помощью плагинов для CMS, либо воспользовавшись одним из многочисленных онлайн-сервисов или специализированных программ. Также не забудьте загрузить ее в Яндекс.Вебмастер.
ЧПУ
Человеко-понятные УРЛы представляют собой лаконичные URL-адреса страниц, которые легко запоминаются человеком. Кроме очевидных, у них есть еще ряд преимуществ:
- Защита сайта от взлома. Связано это с тем, что в них не передаются GET-параметры страницы или категории, которые могут быть использованы для взлома ресурса.
- В них можно использовать вхождения семантических фраз, что может способствовать SEO-продвижению страницы.
- Обычно подобные ссылки имеют иерархическую структуру. В таком случае, например, удалив хвост ссылки, можно попасть на раздел сайта выше (вернуться в категорию или подобное).
Функция ЧПУ доступна во многих современных CMS, активация производится в админке.
Борьба с дубликатами страниц
Дубликаты представляют собой страницы, которые между собой частично или полностью совпадают по содержанию. Главная проблема такого явления заключается в том, что краулеры индексируют как основную страницу, так и ее дубликат, после чего алгоритм сам определяет какая из них будет участвовать в органической выдаче. Часто туда может попасть нецелевая страница.
Проблема дублирования страниц свойственна многим CMS, а обнаружить такие документы можно в панели Вебмастера: Индексирование – Страницы в поиске – Исключенные страницы.
Просмотр дублирования страниц
Способы борьбы:
- 301-редирект с дубля на основу.
- Закрытие дубля от индексации в robots.txt или через мета-тег страницы.
- Для частичных дубликатов (например, страниц пагинации) можно указать каноническую страницу с помощью мета-тега.
Структура сайта
Правильная и логичная структура способствует удобству навигации пользователей по сайту, а также улучшает распределение ссылочного веса по страницам.
Если сайт новый, то лучше совместить его проектирование со сбором семантического ядра – это упростить группировку запросов по страницам и разделам.
Для того чтобы посмотреть структуру существующего сайта, достаточно воспользоваться одной из специализированных программ, например, Screaming Frog SEO Spider.
Важно, чтобы с главной страницы можно было пройти по ссылкам до всех внутренних документов. Продвинуть страницы в поисковой выдаче, на которые не ссылаются другие разделы ресурса – проблематично.
Адаптация под мобильные устройства
Адаптивность сайта – один из важнейших параметров, который учитывается при ранжировании. За это отвечает алгоритм «Владивосток», и в отличие от Google, Яндекс учитывает десктопную версию сайта наравне с мобильной.
Проверить адаптивность страниц под мобильные устройства можно в Вебмастере: Инструменты –Проверка мобильных страниц.
Использование турбо-страниц
Данная технология позволяет увеличить скорость загрузки страниц, если посетители используют мобильные устройства для просмотра сайта. Внедрение турбо-страниц повышает вероятность получения расширенного сниппета в органике у интернет-магазинов, что улучшает его CTR.
Юзабилити
Наравне со структурой, юзабилити помогает или создает проблемы при серфинге сайта. Качественный интерфейс, стиль оформления которого соответствует целевой аудитории, способствует улучшению поведенческих факторов, а также положительно влияет на конверсию.
Хлебные крошки
Особенно актуальны для сайтов со сложной структурой, например, интернет-магазинов. Хлебные крошки представляют собой ссылки, анкоры которых помогают пользователям ориентироваться на ресурсе.
Пример хлебных крошек
Поэтому данный инструмент юзабилити рекомендуется внедрять в шаблон сайта.
Сбор и кластеризация семантического ядра
Важнейший этап при продвижении сайта в Яндексе. Семантическое ядро представляет собой набор ключевых фраз, по которым обеспечивается видимость сайта в органике. Именно эти фразы вводят пользователи при поиске информации с помощью поисковика.
Для Яндекса сбор семантики облегчается тем, что компания предоставляет подробную статистику по запросам за предыдущие временные периоды. Найти эти данные можно в сервисе Вордстат.
Итак, работу над семантическим ядром можно разбить на следующие этапы.
Определение маркерных запросов
Маркерные запросы – ключевые фразы, которые характеризуют ваш продукт, сайт, затрагиваемые темы и прочее. Как правило, они состоят из 1-3 слов, и являются неким каркасом семантики. От количества маркерных запросов зависит полнота ядра, а определить их можно с помощью мозгового штурма, анализа конкурентов, выборки из названий категорий или разделов сайта, изучением сервисов аналитики (например, Яндекс.Метрики).
Маркерные запросы
Парсинг Вордстат
Сделать это можно вручную простым копирование ключей, но это крайне трудоемкая работа. Целесообразнее будет использовать специализированный софт, например, программу Key Сollector.
Источником ключевых слов может быть: Вордстат (левая и правая колонки), поисковые подсказки (Google, в том числе). Готовые базы поисковых фраз также можно использовать, но часто они дают большое количество мусорных запросов, что усложняет процесс чистки.
Хочется отметить тот факт, что алгоритмы ранжирования Яндекса хорошо понимают сами запросы и контекст посадочной страницы. При этом поисковые фразы становятся разнообразнее, часто переходят в стиль разговорной речи (отчасти это связано с использованием голосового поиска). Поэтому важно формировать максимально широкий спектр запросов при сборе семантики. Количество ключей зависит от тематики, ассортимента магазина, региона сайта и т.д.
Расширение ядра
Сделать это можно следующими способами:
- Определив основных конкурентов и воспользовавшись специальными сервисами (например, SemRush), парсим целевые запросы, по которым они ранжируются.
- После чистки семантики, повторяем процесс парсинга по собранным фразам, тем самым подтягиваем НЧ-ключи.
Процесс расширения семантики следует периодически повторять, интервал зависит от тематики.
Чистка ядра
После парсинга ядро следует очистить от нецелевых запросов. Делать это удобнее всего в Key Collector, он позволяет распределять ключи по папкам, а также формировать список стоп-слов (инструмент помогает автоматизировать чистку).
К нецелевым запросам относятся:
- Содержащие названия локаций, которые не относятся к сайту.
- Информационные запросы. Актуально для коммерческих сайтов. Отличить их можно по вхождениям типа «Как сделать самому», «– это» и прочее. К слову, многие коммерческие сайты содержат информационный раздел для привлечения подобного трафика, который позволяет улучшать поведенческие факторы, ссылочный профиль ресурса, а также такую аудиторию можно конвертировать в целевую при правильном подходе.
- Те, которые содержат названия брендов конкурентов.
- Не имеют нужного порога частотности.
При этом рекомендуется не удалять подобные запросы, а отправлять их в отдельную папку. В будущем они могут стать актуальными по ряду причин.
Определение частотности
После чистки и повторного сбора (если требуется. Далее еще раз чистим) ядра, следует собрать частотности запросов. Частотность не только помогает при чистке, но и показывает уровень конкуренции ключа.
Подробнее изучаем фразы, которые имеют большую базовую частотность, но низкую точную. Например, «продажа автомобилей»: базовая 1 874 568 показов/мес., а точная – 5 864 показа/мес. Очевидно, что подобный запрос является «пустым», содержащим большое количество хвостов. К слову, Key Collector позволяет вбивать формулы для расчета KEI, что поможет при поиске подобных ключей. Сама формула выглядит следующим образом:
YandexWordstatQuotePointFreq / (YandexWordstatBaseFreq+0.01) * 100
По итогу вычисляется полнота охвата в процентах: чем ниже процент у запроса, тем он ближе к понятию «пустой».
Кластеризация
Кластеризация запросов – это их объединение в тематические группы, которые соответствуют определенному намерению (интенту) пользователя. Благодаря такому распределению, пул фраз может раскрыть весь свой потенциал при раскрутке сайта, в противном случае эффективность SEO-продвижения может значительно упасть.
Наиболее часто используемый метод кластеризации – по ТОП-10 органической выдачи поисковика, в частности Яндекса. Суть этого способа заключается в том, что по каждому из запросов собирается ТОП-10 URL-адресов, после находятся их пересечения, и такие запросы объединяются в кластер.
Для кластеризации не рекомендуется использовать Key Collector, лучше воспользоваться дополнительным софтом, например, KeyAssort.
Также, если сайт только находится в разработке, правильным решением будет использовать семантическое ядро при проектировании его структуры. Если же сайт уже работает, то полученные кластера распределяются по страницам, уже опубликованным или в процессе планирования контент-стратегии.
Внутренняя оптимизация
Здесь речь пройдет про наполнение сайта.
Контент
Как упоминалось выше, Яндекс хорошо умеет анализировать текстовую составляющую сайтов. При этом алгоритмы обращают внимание не только на очевидные вещи, по типу уникальность текста, но и на смысловую нагрузку, которую он дает. Это значит, что, изучив его, пользователь должен получить исчерпывающую информацию. При этом посадочная страница полностью соответствует интенту посетителя, иначе зарегистрируется отказ.
Текстовое содержимое сайта необходимо оптимизировать, используя ключевые фразы из семантики. При этом следует придерживаться следующих рекомендаций:
- Фраза должна естественным образом входить в предложение. Ошибки недопустимы, при несоблюдении, например, склонения, алгоритм ранжирования может воспринять это как попытку накрутки.
- Текст полностью должен соответствовать тематике продвигаемых на странице ключей. Технология анализа YATI от Яндекса способна улавливать связь между интентом пользователя и семантикой страницы.
- Страница должна содержать один заголовок уровня H1.
- В заголовке и подзаголовках необходимо использовать ключевые фразы из ядра.
- В теле статьи размещаем НЧ-запросы с длинными хвостами, около тематические ключи, синонимы.
- Желательно, чтобы текст был заточен на решение одной проблемы пользователя.
- Текст структурирован, в нем содержатся абзацы, списки и другие элементы форматирования.
- Отсутствуют какие-либо ошибки, мат, слова 18+.
- Приветствуются статьи с количеством знаков более 4 тыс. сим. Если это интернет-магазин, то описание карточек должно быть от 1 тыс. сим.
- Основное ключевое слово следует использовать в первом абзаце.
Коммерческие факторы
Яндекс ценит, когда на сайте:
- Все способы связи с компанией находятся в доступе. Это касается контактных данных, наличие мессенджеров, форм обратной связи, модуля онлайн-консультанта и т.д.
- Если компания работает по всей РФ, то рекомендуется использовать бесплатный номер 8-800.
- Кнопки содержат призывы к действию.
- Есть раздел с информацией о компании, юридическими реквизитами, описанием гарантий, условий доставки, портфолио, политикой конфиденциальности (ФЗ-152).
- Если это интернет-магазин, то в карточках товара рекомендуется использовать блоки кросс-селинга, по типу «похожие товары».
Мета-теги
Мета-теги – данные страницы, которые видны только поисковым роботам.
Что следует заполнить:
- Title. Его содержимое учитывается при определении релевантности страницы.
- Description – описание страницы, в ряде случаев его содержимое попадает в сниппет сайта.
- Разметка Open Graph – повышает привлекательность страницы при ее расшаривании в социальных сетях.
Ссылочный профиль сайта
Упрощенно, по количеству и качеству ссылок со сторонних ресурсов на сайт, поисковики определяют его авторитетность. Без построения ссылочного профиля вряд ли возможно эффективное SEO-продвижение, особенно в конкурентных нишах.
Но здесь следует сразу дать оговорку. Поисковики всячески борются с искусственной накруткой беклинков, и при обнаружении «нарушителей», накладывают на них санкции.
Поэтому при наращивании ссылочной массы следует следующего руководства:
- Ссылки должны появляться постепенно, без каких-либо скачков как в количестве, так и в скорости. Для новых сайтов следует отсрочить период начала формирования профиля на полгода-год.
- Доноры должны соответствовать тематике сайта. Будет странным, если на сайт стоматологии будет ссылаться интернет-магазин с товарами для животных.
- Следует отдавать предпочтение безанкорным ссылкам, их количество должно быть более 80% от общего числа беклинков. При этом если траст донора высокий, то лучше использовать коммерческие вхождения в анкор.
- Донор должен иметь авторитет (уровень траста), на него также должны ссылаться тематические ресурсы, посещаемость быть не нулевой.
- Станет огромным плюсом, если по опубликованной ссылке с донора будет приходить трафик.
- Ссылка в статье появилась в момент ее публикации. Если позже, то поисковик может расценить это как попытку накрутки.
- Текст статьи, из которой идет беклинк, подготовлен для человека, а не для краулеров.
Лучшим, но дорогостоящим вариантом будет приобретение ссылок на авторитетных ресурсах. А сами беклинки располагать в хорошо проработанных статьях, например, пресс-релизах. Кроме веса, таким способом можно привлечь на сайт целевой трафик.
Для того чтобы ссылочный профиль сайта рос естественным образом, рекомендуется создавать виральный контент. Для этого требуется отслеживать тренды отрасли, быть первоисточником информации.
Типичные ошибки новичков при продвижении сайта в Яндексе
Процесс SEO-продвижения достаточно сложен, поэтому на этом пути часто совершаются ошибки.
- Не иметь четкой стратегии продвижения. Без нее часть этапов может быть пропущена или выполнена несколько раз. Рекомендуется составить чек-лист и следовать ему.
- Плохо проработанная семантика. Не полное ядро или некорректная кластеризация приведут к тому, что эффективность продвижения значительно упадет.
- Переоптимизация текста ключевыми фразами. Показатель плотности ключей должен варьироваться в диапазоне от 3 – 5%.
- При формировании ссылочного профиля отдавать больше предпочтения количеству ссылок, чем их качеству. Ссылочный спам недопустим.
- Контент не несет смысловой нагрузки.
- Использование «черных» методов продвижения: дорвеев, клоакинга, скрытого текста на страницах, накрутки поведенческих факторов, избыток рекламы (особенно это касается всплывающих окон).
- Отсутствие мобильной адаптации.
- Игнорирование правил поисковых систем.
Соблюдение перечисленных рекомендаций и порядка этапов работ, позволит продвинуть сайт под Яндекс. При этом следует помнить о главной миссии поисковика – помогать пользователям находить решение проблем. Т.е. Яндекс заинтересован в том, чтобы предоставлять качественную информацию, и если проникнуться данной мыслью, то это значительно упростить процесс продвижения сайта.
