Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
17 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Как мы вывели компанию по производству противопожарного оборудования в ТОП-1

Обновлено: 04 октября 2024
Время на прочтение:
Просмотров: 684
Дарья
редактор
Александр
старший SEO-специалист
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

Наша история о том, как сложно-технический продукт можно продвинуть в ТОП-1 среди прямых конкурентов. Давайте познакомим вас с героем дня: компания НЗПО специализируется на производстве противопожарного оборудования, обеспечивает высокие стандарты безопасности для объектов в России и за ее пределами. Предприятие полного цикла включает в себя самостоятельное производство всех комплектующих и строгий контроль качества на каждом этапе.

Стартовые показатели: нулевой этап

На момент обращения в ноябре — декабре 2023 ежемесячный трафик на сайт составлял в среднем 700 визитов. На пик спроса приходилось около 1000 посещений.

Сайта не было в видимости Google:

В Яндексе получше, но это не то, чего бы нам хотелось:

Предварительная подготовка и постановка целей

Договор заключали с конкретной целью достигнуть 10 000 визитов за год. SEO-специалист определил потенциал проекта, не сочиняя сказок, подтвердил — достигнем. Достигли? Читаем дальше.

На этапе оценки были дополнительно определены точки роста для динамичного старта. Трафик — это всегда хорошо. Но еще лучше, когда посещения конвертируются в продажи. Одно дело привести 10 000 за год людей, а другое — подтолкнуть их к покупкам. Это стало основой и мотивацией.

Начали с базы — завершили в деталях

В первые месяцы работ главная задача не только провести различного рода аудиты, но и внедрить все точки роста по итогу Иными словами: подготовить почву для того, чтобы из старенького домика (вне зоны видимости) → построить дворец (ТОП-1).

Команда SEO в Директ Лайн взяла на себя аналитику и формирование технического задания —  внедрение распределили между отделом технической поддержки сайта и программистами на стороне НЗПО.

В таблице ниже мы покажем то, что сделали. И это совсем вкратце. Углубляться не будем. Просто чтобы знали на будущее, какие манипуляции могут случиться с вашим сайтом в рамках базовых 1-3 месяцев работы.

Название задачи Описание Результат
Анализ индексации сайта Поиск мусорных страниц в индексе: дубли, служебки, ошибки. Обнаружили 42 URL (из 35 URL каталога и товаров) которые отдавали 404 ответ сервера, при этом ссылок на сайте на эти страницы не было.

Провели ресерч: ранее эти страницы собирали трафик и неплохо ранжировались. В какой-то момент изменили структуру каталога и не настроили редиректы. Мы поправили. Первый шаг сделан.

Анализ внутренней ссылочной структуры сайта Поиск неработающих ссылок на удаленные страницы или документы. Анализ сквозных навигационных элементов и корректность хлебных крошек. Удалили 53 ссылки с 404-ошибкой. Исключили получение отказов.
Анализ внешней ссылочной структуры сайта Оценили качество внешнего ссылочного профиля. Оценили качество внешнего ссылочного профиля.
Анализ коммерческих факторов и E-E-A-T факторов Сравнили на конкурентной основе важные факторы для людей и поисковиков: удобство, необходимость внедрение элементов, кнопок, полезной информации о гарантиях, доставке и так далее. Внедрили точечно новые элементы, которые повлияли на индекс доверия поисковых систем и пользователей.

В деталях: блок-схема сотрудников, удобный поиск на сайте, информирование об обработке персональных данных.

Анализ технических показателей сайта Обнаружение и устранение технических ошибок на сайте. Улучшили адаптивность на мобильных устройствах, подтянули скорость загрузки страниц, внедрили микроразметку для элементов страниц.

Для тех, кто думает, что SEO — это результаты через год. Техническая сторона, невидимая для человеческого глаза, важна не менее, чем поисковые запросы на страницах. Посмотрите, каких результатов мы достигли всего за полтора месяца!

Google

Яндекс

Подтянулись выше. А Яндекс так вообще одобрил нам ТОП-1. База, это только база. И не устанем повторять: все начинается с классических и иногда скучных методов.

После завершения тех задач, которые мы перечислили ранее, переходим к деталям. После базы идет раскрепощение проекта до мельчайших действий и изменений стратегии продвижения. Благодаря подключению специалистов со стороны НЗПО — быстрее перешли к следующему этапу. Решили расширить семантику: хотим создать дополнительный раздел с посадочными страницами “Решения”. Для чего?

Движемся от общего к частному: начинаем прорабатывать низкочастотные запросы. Обнаружили мы их по спросу на противопожарное оборудование для конкретных помещений. Если проработаем направление — получим целевые визиты. А это, вспоминаем, соотносится с нашей идеей привлечь лиды, продажи. Смотрим пример ниже:

Запрос Спрос
модули газового пожаротушения для серверной 23
модули газового пожаротушения для серверных стоек Меньше 10

Если кажется, что мало — не кажется. Но это самое мало конвертируется в продажи: мы закрываем лиды, клиент получает прибыль. Все довольны, проект растет. На таких страницах достаточно:

  • выписать текст;
  • поправить мета-теги;
  • закупить ссылок;
  • подождать и скорректировать план, если движений нет. Но у нас были, поэтому зачеркиваем.

К моменту внедрения функционала для создания страниц решений, у нас уже было готово 8 публикаций, но при размещении текстов ждала сложность. При создании новой записи (страницы), контент не сохранялся. Это к техническому направлению. Решение нашли в нетипичном (или на сленге: “костыльном[1]) способе размещение контента на страницах. Это не критично, но скорость размещения публикаций пострадала.

По итогу: первая партия текстов была успешно опубликована в начале апреля 2024.

Полная история динамики видимости по запросам для страниц “Решений” ниже на скриншотах.

Яндекс

Google

Работа с текстовой оптимизацией велась не только на страницах “Решений”, но и активно внедрялась на посадочных страницах основных категорий. В совокупности с грамотным привлечением внешних ссылок — получаем следующую динамику видимости и трафика.

Яндекс

Google

Вместо одного года — 8 месяцев

Продвижением сайта НЗПО Директ Лайн занимается с декабря 2023 по текущий момент. Оговорка: с мая 2024 по июнь 2024 включительно была приостановка работ на стороне НЗПО по их внутренним причинам. Несмотря на все паузы и “костыли” — мы ставим жирную галочку напротив проекта:

Чтобы закрыть цели по договору, нам хватило не 12 месяцев, а 8. Не включаем туда приостановку работ.

Трафик в 2023 Трафик в 2024
6 797 10 831

Увеличили трафик на 31%

Количество лидов сопоставимо трафику увеличилось в среднем на 30-35%

Клиент + SEO = перевыполнение KPI

Это объективно: если задачи согласовываются быстро, сотрудники на стороне клиента и агентства находят общий язык, то и проект растет. Мы ценим взрослый и адекватный подход к работе, ожиданиям и перспективам. Любую ситуацию можно разрешить — даже неприятную. Найти выход, перераспределить бюджет и захватить ТОП-1.

Важно! SEO-оптимизация способна раскачать даже самые не раскачивающиеся качели. Доверьте аудит профессионалам: они скажут, можно ли что-то сделать с вашим проектом. Если нет — посоветуем другие направления.

[1] Когда все идет не так, но работать же надо.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
17лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн — это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.
Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы