Стартовые показатели: нулевой этап
На момент обращения в ноябре — декабре 2023 ежемесячный трафик на сайт составлял в среднем 700 визитов. На пик спроса приходилось около 1000 посещений.
Сайта не было в видимости Google:
В Яндексе получше, но это не то, чего бы нам хотелось:
Предварительная подготовка и постановка целей
Договор заключали с конкретной целью достигнуть 10 000 визитов за год. SEO-специалист определил потенциал проекта, не сочиняя сказок, подтвердил — достигнем. Достигли? Читаем дальше.
На этапе оценки были дополнительно определены точки роста для динамичного старта. Трафик — это всегда хорошо. Но еще лучше, когда посещения конвертируются в продажи. Одно дело привести 10 000 за год людей, а другое — подтолкнуть их к покупкам. Это стало основой и мотивацией.
Начали с базы — завершили в деталях
В первые месяцы работ главная задача не только провести различного рода аудиты, но и внедрить все точки роста по итогу Иными словами: подготовить почву для того, чтобы из старенького домика (вне зоны видимости) → построить дворец (ТОП-1).
Команда SEO в Директ Лайн взяла на себя аналитику и формирование технического задания — внедрение распределили между отделом технической поддержки сайта и программистами на стороне НЗПО.
В таблице ниже мы покажем то, что сделали. И это совсем вкратце. Углубляться не будем. Просто чтобы знали на будущее, какие манипуляции могут случиться с вашим сайтом в рамках базовых 1-3 месяцев работы.
Название задачи | Описание | Результат |
---|---|---|
Анализ индексации сайта | Поиск мусорных страниц в индексе: дубли, служебки, ошибки. | Обнаружили 42 URL (из 35 URL каталога и товаров) которые отдавали 404 ответ сервера, при этом ссылок на сайте на эти страницы не было.
Провели ресерч: ранее эти страницы собирали трафик и неплохо ранжировались. В какой-то момент изменили структуру каталога и не настроили редиректы. Мы поправили. Первый шаг сделан. |
Анализ внутренней ссылочной структуры сайта | Поиск неработающих ссылок на удаленные страницы или документы. Анализ сквозных навигационных элементов и корректность хлебных крошек. | Удалили 53 ссылки с 404-ошибкой. Исключили получение отказов. |
Анализ внешней ссылочной структуры сайта | Оценили качество внешнего ссылочного профиля. | Оценили качество внешнего ссылочного профиля. |
Анализ коммерческих факторов и E-E-A-T факторов | Сравнили на конкурентной основе важные факторы для людей и поисковиков: удобство, необходимость внедрение элементов, кнопок, полезной информации о гарантиях, доставке и так далее. | Внедрили точечно новые элементы, которые повлияли на индекс доверия поисковых систем и пользователей.
В деталях: блок-схема сотрудников, удобный поиск на сайте, информирование об обработке персональных данных. |
Анализ технических показателей сайта | Обнаружение и устранение технических ошибок на сайте. | Улучшили адаптивность на мобильных устройствах, подтянули скорость загрузки страниц, внедрили микроразметку для элементов страниц. |
Для тех, кто думает, что SEO — это результаты через год. Техническая сторона, невидимая для человеческого глаза, важна не менее, чем поисковые запросы на страницах. Посмотрите, каких результатов мы достигли всего за полтора месяца!
Яндекс
Подтянулись выше. А Яндекс так вообще одобрил нам ТОП-1. База, это только база. И не устанем повторять: все начинается с классических и иногда скучных методов.
После завершения тех задач, которые мы перечислили ранее, переходим к деталям. После базы идет раскрепощение проекта до мельчайших действий и изменений стратегии продвижения. Благодаря подключению специалистов со стороны НЗПО — быстрее перешли к следующему этапу. Решили расширить семантику: хотим создать дополнительный раздел с посадочными страницами “Решения”. Для чего?
Движемся от общего к частному: начинаем прорабатывать низкочастотные запросы. Обнаружили мы их по спросу на противопожарное оборудование для конкретных помещений. Если проработаем направление — получим целевые визиты. А это, вспоминаем, соотносится с нашей идеей привлечь лиды, продажи. Смотрим пример ниже:
Запрос | Спрос |
---|---|
модули газового пожаротушения для серверной | 23 |
модули газового пожаротушения для серверных стоек | Меньше 10 |
Если кажется, что мало — не кажется. Но это самое мало конвертируется в продажи: мы закрываем лиды, клиент получает прибыль. Все довольны, проект растет. На таких страницах достаточно:
- выписать текст;
- поправить мета-теги;
- закупить ссылок;
- подождать и скорректировать план, если движений нет. Но у нас были, поэтому зачеркиваем.
К моменту внедрения функционала для создания страниц решений, у нас уже было готово 8 публикаций, но при размещении текстов ждала сложность. При создании новой записи (страницы), контент не сохранялся. Это к техническому направлению. Решение нашли в нетипичном (или на сленге: “костыльном[1]”) способе размещение контента на страницах. Это не критично, но скорость размещения публикаций пострадала.
По итогу: первая партия текстов была успешно опубликована в начале апреля 2024.
Полная история динамики видимости по запросам для страниц “Решений” ниже на скриншотах.
Яндекс
Работа с текстовой оптимизацией велась не только на страницах “Решений”, но и активно внедрялась на посадочных страницах основных категорий. В совокупности с грамотным привлечением внешних ссылок — получаем следующую динамику видимости и трафика.
Яндекс
Вместо одного года — 8 месяцев
Продвижением сайта НЗПО Директ Лайн занимается с декабря 2023 по текущий момент. Оговорка: с мая 2024 по июнь 2024 включительно была приостановка работ на стороне НЗПО по их внутренним причинам. Несмотря на все паузы и “костыли” — мы ставим жирную галочку напротив проекта:
Чтобы закрыть цели по договору, нам хватило не 12 месяцев, а 8. Не включаем туда приостановку работ.
Трафик в 2023 | Трафик в 2024 |
---|---|
6 797 | 10 831 |
Увеличили трафик на 31%
Количество лидов сопоставимо трафику увеличилось в среднем на 30-35%
Клиент + SEO = перевыполнение KPI
Это объективно: если задачи согласовываются быстро, сотрудники на стороне клиента и агентства находят общий язык, то и проект растет. Мы ценим взрослый и адекватный подход к работе, ожиданиям и перспективам. Любую ситуацию можно разрешить — даже неприятную. Найти выход, перераспределить бюджет и захватить ТОП-1.
Важно! SEO-оптимизация способна раскачать даже самые не раскачивающиеся качели. Доверьте аудит профессионалам: они скажут, можно ли что-то сделать с вашим проектом. Если нет — посоветуем другие направления.
[1] Когда все идет не так, но работать же надо.