Продвижение сайта по России или по нескольким ее регионам, в большинстве коммерческих тематик сопряженно с рядом трудностей, требует большого количества ресурсов и высокой квалификации от SEO-специалиста. Поговорим о том, какие нюансы и сложности поджидают на этом пути, а также о том, как их преодолевать.
Поисковая выдача формируется по сложным алгоритмам, которые учитывают множество факторов. Если пользователь находящийся, допустим во Владимире, заказывает доставку еды на дом, то по данному запросу ему будут показываться местные компании, оказывающие эту услугу.
Перед началом раскрутки необходимо определиться с тем, планируется ли продвижение сайта на конкретный список регионов или же на всю страну в целом, т.к. от этого будет зависеть общая стратегия.
Сайты компаний могут быть с привязкой к определенной геолокации, так и без нее, т.е. ориентированные на всю страну. При прочих равных условиях, первый тип сайтов всегда будет лидировать над вторым.
Также на сложность продвижения сайтов по России влияет уровень конкуренции в нише. Есть такие сферы бизнеса, в которых конкуренция зашкаливает даже в регионах, например, услуга по установке пластиковых окон. Пробиться в ней даже в контекстной рекламе становится нетривиальной задачей (речь про адекватную стоимость перехода), а в части SEO, так и вовсе не всегда возможной. Связано это, в первую очередь с тем, что за сайтами, находящимися в ТОПе органики, как правило, стоят сильные команды маркетологов, SEO-специалистов и т.д. Это все нужно учитывать на стадии планирования стратегии продвижения.
Сам поисковик, например, Яндекс, при посещении его стартовой страницы пользователем, автоматически по IP-адресу определяет его местоположение.
Автоматическое определение местоположения
На основе этих данных формируется геозависимая выдача, а в ТОПе оказываются сайты фирм, которые осуществляют свою деятельность в рамках заданного региона. В этом и состоит сложность в продвижении сайта на Россию или несколько ее регионов.
При настройке Яндекс.Вебмастера и Google Search Console важно указывать региональную привязку сайта, это поможет ему в ранжировании по геозависимым поисковым фразам. Сделать это можно следующим образом.
Авторизуйтесь в сервисе, в левом меню выберите: Информация о сайте – Региональность.
Авторизация в сервисе в Яндекс.Вебмастер
Разрешается указать 1 регион, в том числе Россию целиком. Как видно из интерфейса Вебмастера, Яндекс берет информацию о региональности из Справочника, если карточка фирмы там присутствует, либо определяет автоматически. Автоматически определение осуществляется по косвенным признакам на самом сайте, например, по контактной информации (юр. и физический адрес компании, телефон).
В случае, если регион был автоматически выбран неверно, его можно поменять. К слову, если у вас информационный сайт по общей тематики, то ему, скорее всего, не требуется региональная привязка. А вот для локального бизнеса такая привязка должна быть обязательно настроена.
При редактировании региональности, Вебмастер потребует указать страницу на сайте, подтверждающую привязку в определённой локации, это может быть контактная информация. Таким образом, если вы собираетесь продвигаться по нескольким регионам, то на сайте должны быть перечислены все адреса представительств. Для продвижения магазина с доставкой по России, укажите все города, в которые отправляете товары.
Здесь немного сложнее. В старой версии интерфейса возможен был выбор региона, но в новой этой функции попросту нет. Теперь, чтобы указать таргетинг на определенную страну, необходимо создать карточку сайта в Google Мой Бизнес, указать можно лишь страну.
Чтобы проверить к какой стране привязан ваше сайт, воспользуйтесь
Поисковые запросы могут быть:
Как правило, одним из основных источников поисковых фраз для РФ выступает сервис Яндекс.Вордстат, который позволяет при парсинге задавать регион.
Выбор региона в Яндекс.Вордстат
Собирать ключевые фразы рекомендуется с помощью специализированного софта, например, Key Collector.
Собирать семантическое ядро для того, чтобы продвинуть сайт в регионе, можно двумя способами:
Перед началом сбора, формируются так называемые маски запросов – основные ключи, чаще всего с высокой частотностью. Именно по маскам собирается шлейф (или хвост) – набор ключей, которые включают в себя слова из маски. Приведем пример сбора семантики для тематики интернет-магазина детских развивающих игрушек. Масками в этом случае могут выступать как общие по смыслу запросы, так и запросы под конкретные игры:
По каждой из этих масок можно собрать семантику, к примеру:
Пример сбора семантики
Важно отличать коммерческие и информационные запросы, вторые для продвижения бизнеса менее пригодны. Коммерческие – запросы, по которым пользователь ищет товар или услугу. Информационные – по которым происходит поиск статей, видео и прочих материалов для ознакомления с темой. Коммерческие запросы отличаются вхождениями в них слов: купить, заказать, название локации, дешево, акции, распродажи и т.д.
После сбора, очистки и кластеризации запросов, их необходимо распределить по страницам, вот тут начинается самое интересное. Помним, наша задача – продвинуть сайт сразу по нескольким регионам, для этого есть несколько вариантов:
Для примера возьмем наиболее распространенный способ продвижения на несколько регионов: разбивка локаций по поддоменам. Каждый такой поддомен представляет собой отдельный сайт, который необходимо наполнить.
При создании поддоменов, лучше указывать регион в его названии. Такой сайт должен иметь меню выбора города или населенного пункта, а также автоматически определять привязку пользователя к определенному региону по IP-адресу. Страницы сайта на поддомене должны содержать уникальные тексты, оптимизированные под конкретный регион. Важно качественно собрать семантику с учетом города, ее частотность, разбить по кластерам и распределить по страницам.
Перечень технических работ по каждому поддомену:
SEO-оптимизация поддоменов:
Если сайт ориентирован на работу по всей России, то он должен содержать следующую информацию:
Однако, продвинуть такой сайт в коммерческой выдаче крайне сложно.
Лучше использовать метод продвижения с помощью поддоменов, т.к. с помощью него можно добиться максимальной эффективности:
Для того, чтобы понять, сколько времени потребуется для продвижения сайта по городам, необходимо провести тщательную аналитику присутствующих в ТОПе выдачи сайтов. Эта работа включает в себя определение количества прямых конкурентов и текущий уровень состояния их сайтов:
Наша задача – сделать сайт лучше и удобнее, при этом не стоит забывать про ценовую политику и решение конкретных проблем пользователей. То, как посетители будут реагировать на сайт, повлияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь имеют прямое влияние на алгоритмы ранжирования.
Другими словами, на расчет времени, которое потребуется для раскрутки сайта в регионе, влияет конкурентность ниши – чем больше конкурентов, и чем качественнее их сайты, тем больше будет затрачено ресурсов (в том числе и временных) на продвижение.
В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»
19 место
В топ-100 perfomance-агентств России
9 место
В топ-100 SEO-
компаний России
1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска
Золотая сотня
Российского Digital
Комментарии