Как продвигать сайт по России: основные принципы

В чем сложность?

Поисковая выдача формируется по сложным алгоритмам, которые учитывают множество факторов. Если пользователь находящийся, допустим во Владимире, заказывает доставку еды на дом, то по данному запросу ему будут показываться местные компании, оказывающие эту услугу.

Перед началом раскрутки необходимо определиться с тем, планируется ли продвижение сайта на конкретный список регионов или же на всю страну в целом, т.к. от этого будет зависеть общая стратегия.

Сайты компаний могут быть с привязкой к определенной геолокации, так и без нее, т.е. ориентированные на всю страну. При прочих равных условиях, первый тип сайтов всегда будет лидировать над вторым.

Также на сложность продвижения сайтов по России влияет уровень конкуренции в нише. Есть такие сферы бизнеса, в которых конкуренция зашкаливает даже в регионах, например, услуга по установке пластиковых окон. Пробиться в ней даже в контекстной рекламе становится нетривиальной задачей (речь про адекватную стоимость перехода), а в части SEO, так и вовсе не всегда возможной. Связано это, в первую очередь с тем, что за сайтами, находящимися в ТОПе органики, как правило, стоят сильные команды маркетологов, SEO-специалистов и т.д. Это все нужно учитывать на стадии планирования стратегии продвижения.

Сам поисковик, например, Яндекс, при посещении его стартовой страницы пользователем, автоматически по IP-адресу определяет его местоположение.

Автоматическое определение местоположения

На основе этих данных формируется геозависимая выдача, а в ТОПе оказываются сайты фирм, которые осуществляют свою деятельность в рамках заданного региона. В этом и состоит сложность в продвижении сайта на Россию или несколько ее регионов.

Какой регион выбрать в вебмастерах?

При настройке Яндекс.Вебмастера и Google Search Console важно указывать региональную привязку сайта, это поможет ему в ранжировании по геозависимым поисковым фразам. Сделать это можно следующим образом.

Яндекс.Вебмастер

Авторизуйтесь в сервисе, в левом меню выберите: Информация о сайте – Региональность.

Авторизация в сервисе в Яндекс.Вебмастер

Разрешается указать 1 регион, в том числе Россию целиком. Как видно из интерфейса Вебмастера, Яндекс берет информацию о региональности из Справочника, если карточка фирмы там присутствует, либо определяет автоматически. Автоматически определение осуществляется по косвенным признакам на самом сайте, например, по контактной информации (юр. и физический адрес компании, телефон).

В случае, если регион был автоматически выбран неверно, его можно поменять. К слову, если у вас информационный сайт по общей тематики, то ему, скорее всего, не требуется региональная привязка. А вот для локального бизнеса такая привязка должна быть обязательно настроена.

При редактировании региональности, Вебмастер потребует указать страницу на сайте, подтверждающую привязку в определённой локации, это может быть контактная информация. Таким образом, если вы собираетесь продвигаться по нескольким регионам, то на сайте должны быть перечислены все адреса представительств. Для продвижения магазина с доставкой по России, укажите все города, в которые отправляете товары.

Google Search Console

Здесь немного сложнее. В старой версии интерфейса возможен был выбор региона, но в новой этой функции попросту нет. Теперь, чтобы указать таргетинг на определенную страну, необходимо создать карточку сайта в Google Мой Бизнес, указать можно лишь страну.

Чтобы проверить к какой стране привязан ваше сайт, воспользуйтесь инструментом, предварительно ресурс должен быть добавлен в Search Console.

Составление семантического ядра

Поисковые запросы могут быть:

• Геозависимыми – это такие запросы, выдача по которым будет различаться в разных регионах. Их вводят пользователи для того, чтобы найти локального поставщика товаров или услуг.
• Геонезависимыми – запросы, выдача по которым не зависит от местоположения пользователя. В большинстве случаев этот вариант относится к информационным ключам. К этому же типу можно отнести запросы, с указанием конкретной локации, например, «купить билеты в Мариинку». Вероятнее всего, независимо от местоположения пользователя, ему покажется одна и та же поисковая выдача.

Как правило, одним из основных источников поисковых фраз для РФ выступает сервис Яндекс.Вордстат, который позволяет при парсинге задавать регион.

Выбор региона в Яндекс.Вордстат

Собирать ключевые фразы рекомендуется с помощью специализированного софта, например, Key Collector.

Собирать семантическое ядро для того, чтобы продвинуть сайт в регионе, можно двумя способами:

• Парсинг Вордстата с указанием региона по заданным маскам.
• Парсинг без указания региона по всей России, а после перемножение собранных целевых ключей с названием локации (например, города). Естественно, исключив фразы с привязкой к другим регионам.

Перед началом сбора, формируются так называемые маски запросов – основные ключи, чаще всего с высокой частотностью. Именно по маскам собирается шлейф (или хвост) – набор ключей, которые включают в себя слова из маски. Приведем пример сбора семантики для тематики интернет-магазина детских развивающих игрушек. Масками в этом случае могут выступать как общие по смыслу запросы, так и запросы под конкретные игры:

1. Купить нейроскакалку.
2. Купить развивающие игрушки из дерева.
3. Карточки для развития речи.
4. Интернет-магазин развивающих игрушек.

По каждой из этих масок можно собрать семантику, к примеру:

Пример сбора семантики

Важно отличать коммерческие и информационные запросы, вторые для продвижения бизнеса менее пригодны. Коммерческие – запросы, по которым пользователь ищет товар или услугу. Информационные – по которым происходит поиск статей, видео и прочих материалов для ознакомления с темой. Коммерческие запросы отличаются вхождениями в них слов: купить, заказать, название локации, дешево, акции, распродажи и т.д.

После сбора, очистки и кластеризации запросов, их необходимо распределить по страницам, вот тут начинается самое интересное. Помним, наша задача – продвинуть сайт сразу по нескольким регионам, для этого есть несколько вариантов:

• Продвижение одного домена – самый простой способ с точки зрения реализации, но крайне сложный (иногда его невозможно реализовать) в плане продвижения. Суть способа заключается в том, что на одной посадочной странице размещается список городов, на которые ориентирована работа компании. Однако, если в перечисленных регионах присутствуют конкуренты с хорошими сайтами, метод, скорее всего, не сработает.
• Под каждый регион выделяется поддомен. Поддоменом (субдоменом) выступает домен, который является частью домена, находящегося на более высоком уровне (subdomen.site.ru – поддомен домена site.ru). В этом случае, каждый из поддоменов можно оптимизировать под конкретный город, даже указав в его названии локацию (spb.site.ru). В этом случае, появляется возможность конкурировать с «местными» сайтами. Такая схема позволяет наращивать траст по отдельным поддоменам на разные регионы. Чтобы ее реализовать, необходимо на каждом таком субдомене использовать уникальные тексты и желательно локальные контактные данные.
• Используя подпапки, способ, при котором каждый регион имеет свой раздел каталога (site.ru/spb/). Этот способ хорош для продвижения в Google, дает множество страниц, на которые необходимо также подготовить уникальный контент. Еще одним плюсом является то, что подпапки как правило намного быстрее индексируются, чем поддомены. Главным минусом такого продвижения выступает тот факт, что таким страницам не получится присвоить региональность в Яндекс.Вебмастере.

Что важно указать на сайте?

Для примера возьмем наиболее распространенный способ продвижения на несколько регионов: разбивка локаций по поддоменам. Каждый такой поддомен представляет собой отдельный сайт, который необходимо наполнить.

Для поддоменов

При создании поддоменов, лучше указывать регион в его названии. Такой сайт должен иметь меню выбора города или населенного пункта, а также автоматически определять привязку пользователя к определенному региону по IP-адресу. Страницы сайта на поддомене должны содержать уникальные тексты, оптимизированные под конкретный регион. Важно качественно собрать семантику с учетом города, ее частотность, разбить по кластерам и распределить по страницам.

Сайт должен содержать информацию, заточенную под конкретный регион:

1. Упоминания о точках выдачи товара в этом городе.
2. Указания маршрутов проезда до компании.
3. Контактные данные в идеале должны быть с привязкой к региону.
4. Если компания сотрудничает с поставщиками из региона, это также рекомендуется показать.

Перечень технических работ по каждому поддомену:

• Добавить в панель Вебмастера.
• Присвоить соответствующий регион на каждый поддомен.
• Установить сертификат SSL.
• Каждый из поддоменов должен иметь свои файлы robots.txt и sitemap.xml.

SEO-оптимизация поддоменов:

• Каждая страница должна иметь прописанные мета-теги и заголовки. Желательно указывать в них название региона или города.
• Страницы оптимизируются в соответствии с собранной семантикой для региона.

При продвижении одного домена

Если сайт ориентирован на работу по всей России, то он должен содержать следующую информацию:

• Общий телефон 8-800-xxx, бесплатный звонок по которому доступен из любого региона РФ.
• Перечень контрагентов из других регионов.
• Страница с указанием условий доставки по России.
• Условия оплаты и прочее.

Однако, продвинуть такой сайт в коммерческой выдаче крайне сложно.

Лучше использовать метод продвижения с помощью поддоменов, т.к. с помощью него можно добиться максимальной эффективности:

• Поддомены не зависят друг от друга.
• Есть возможность сбора аналитики по каждому из них.
• При низком уровне конкуренции, результат не заставит себя долго ждать.

Сколько уйдет времени на раскрутку по всем городам?

Для того, чтобы понять, сколько времени потребуется для продвижения сайта по городам, необходимо провести тщательную аналитику присутствующих в ТОПе выдачи сайтов. Эта работа включает в себя определение количества прямых конкурентов и текущий уровень состояния их сайтов:

• Юзабилити и внешний вид.
• Ссылочный профиль.
• Возраст и траст домена.
• Ассортимент и его разнообразие.
• Ценовая политика.

Наша задача – сделать сайт лучше и удобнее, при этом не стоит забывать про ценовую политику и решение конкретных проблем пользователей. То, как посетители будут реагировать на сайт, повлияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь имеют прямое влияние на алгоритмы ранжирования.

Другими словами, на расчет времени, которое потребуется для раскрутки сайта в регионе, влияет конкурентность ниши – чем больше конкурентов, и чем качественнее их сайты, тем больше будет затрачено ресурсов (в том числе и временных) на продвижение.

* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.