Особенности продвижения сайта в Google

Выявление недоработок на сайте, которые снижают эффективность продвижения

Для определения недоработок на сайте проводится комплексный аудит, который включает в себя:

• Технический анализ. Показывает техническое состояние ресурса, выявляет ошибки в работе CMS, которые могут привести к ухудшению сканирования сайта поисковыми роботами.
• Проверка юзабилити – поможет определить удобство интерфейса ресурса для пользователей.
• Поисковый аудит или определение факторов, которые мешают продвижению сайта в органической выдаче.
• Маркетинговая составляющая. Подразумевает под собой изучение инструментов, используемых для комплексного привлечения пользователей на сайт.

На основе аудита сайта в дальнейшем выстраивается стратегия для его SEO-оптимизации.

Этапы SEO продвижения сайта в Google

Сама SEO-оптимизация представляет собой сложный и многофакторный процесс, который удобнее всего разбить на этапы. Также здесь упомянем об особенностях продвижения сайта конкретно в поиске Google.

Техническая оптимизация

Если на сайте присутствуют технические ошибки, то впоследствии они могут усложнить продвижение на остальных этапах, именно поэтому данный шаг является базовым.

Mobile-First

Этот пункт подразумевает, что Google уделяет особое внимание наличию мобильной версии сайта. По данным поисковика на мобильную выдачу приходится более 60% всего трафика, поэтому при оценке качества сайта, алгоритм отдает приоритет мобильной версии. Другими словами, на мобильных устройствах сайт должен отображаться корректно: все элементы страниц должны загружаться и быть доступными для пользователей (к примеру, Flash-видео). При этом необходимо сделать так, чтобы пользователь мог воспользоваться всем функционалом, который доступен в десктопной версии сайта.

Мобильная версия

AMP-страницы

AMP (Accelerated Mobile Pages) – технология от Google, которая ускоряет загрузку страниц сайта. Работает она благодаря внедрению специальных тегов в код страниц, после чего их содержимое кэшируются в сети CDN Гугла, а при обращении пользователя к такому контенту, загрузка происходит не с сервера сайта, а из этой сети.

Внедрение этой технологии на сайте позволяет успешнее продвигать его в поисковой выдаче.

Скорость загрузки страниц

Учитывая наличие алгоритма Mobile-First и того, как Google относится к мобильной выдаче, можно сделать вывод, что скорость загрузки страниц сайта является одним из ключевых факторов ранжирования. Поэтому при проектировании и наполнении ресурса, важно оптимизировать вес содержимого страницы, стараться не использовать «тяжелые» элементы интерфейса.

Оптимизация веса страницы

ЧПУ

Наличие на сайте человеко-понятных урлов (ЧПУ) упрощает продвижение в органике. Подобный вид ссылок помогает пользователям понять на какой именно странице или разделе они находятся.

При этом следует придерживаться некоторых правил, создавая ЧПУ:

• Они не должны содержать более 5 слов.
• Быть легко запоминающимися.
• По возможности в URL не должно содержаться цифр или прочих символов.

Чаще всего ЧПУ строится на основе заголовка страницы в транслитерации.

Протокол HTTPS

Наличие защищенного протокола HTTPS добавляет преимуществ сайту в глазах Google. Связано это с тем, что поисковик всеми способами пытается защитить конфиденциальность личной информации пользователей. Данный пункт имеет особое влияние на ранжирование коммерческих сайтов, где посетители могут совершать транзакционные действия (например, интернет-магазины). Поэтому установка SSL-сертификата является обязательной при раскрутке сайта в Гугл.

Код ответа страниц

На сайте не должно быть несуществующих страниц, адрес которых отдает 404-ошибку. Если документ требует удаления, но находится в индексе Google, и тем более на него идет трафик, обязательно следует настраивать 301-редирект на «живую» страницу.

Большое количество страниц с 404-ошибкой наверняка приведет к пессимизации результатов всего сайта в органике. Данное явление будет служить неким показателем качества ресурса.

Дубликаты страниц

Хорошо знакомая тема практически всем оптимизаторам. Дубликаты страниц чаще всего появляются в ходе работы многих CMS, но это явление следует устранять. Сразу оговоримся, дубликаты – это страницы с одинаковым содержимым, но находящиеся на разных URL-адресах.

Помним, что поисковики активно борются с неуникальными страницами в индексе, удаляя их. Но если на сайте присутствует несколько одинаковых документов, то участвовать в ранжировании будет только один из них, и часто не тот, который продвигается оптимизатором.

Robots.txt

Этот файл является первым, который краулер посещает при сканировании сайта. Его цель – показать роботу директории, которые закрыты или открыты для индексации. Оговоримся, содержимое robots.txt носит рекомендательный характер, но его следует обязательно заполнять. К слову, с помощью него можно бороться с дубликатами страниц, не допускать попадание в индекс технических страниц сайта (админок, профилей пользователей и т.д.).

Robots.txt

Sitemap.xml

Файл показывает краулеру структуру сайта, как правило, содержит все страницы, которые необходимо проиндексировать. Особенно полезен в случае ресурсов с большим содержанием документов.

Сам файл, как правило, формируется автоматически с помощью инструментов CMS, но также его можно сгенерировать в специализированных сервисах и программах.

Sitemap.xml

Микроразметка

Микроразметка представляет собой семантическую разметку данных на странице. Она не видна пользователям, но доступна для роботов – облегчает им обработку информации.

Кроме разметок по типу Schema.org и Open Graph, Google поддерживает форматы для структурирования данных в сниппете органики. К примеру, с помощью подобных инструментов можно красиво оформлять различный контент страницы:

• Часы работы компании.
• Логотип.
• Адрес.
• Рейтинг.
• Оформить карточку товара.
• Списки мероприятий и многое другое.

Микроразметка страницы

Подробнее ознакомиться с технологией можно в официальной справке.

Подбор запросов для продвижения

Этап сбора и кластеризации запросов – следующий важный этап в продвижении сайта. Суть его заключается в формировании семантического ядра – ключевых фраз, которые пользователи вводят в поисковую систему.

Сбор семантики

Парсить ключевые фразы под российский рынок можно из инструмента Яндекс.Вордстат. В нем собираются данные по запросам и их частотностям за предыдущие периоды времени.

Первоначально сбор начинается с определения фраз-маркеров, которые характеризуют тематику продвигаемого сайта. Как правило, подобные фразы состоят из двух-трех слов, а в дальнейшем с помощью специального инструментария собираются их хвосты.

Кроме Вордстата, в качестве источников фраз могут выступать поисковые подсказки Яндекс и Google, готовые базы ключевых слов и планировщик ключевых слов Google Ads. На данном этапе важно собрать как можно больше вариаций запросов.

Чистка ядра

После предыдущего этапа, ядро будет представлять собой большой пул запросов, из которых не все являются целевыми. Изначально задача семантического ядра заключается в том, чтобы собрать релевантные фразы, озвученная проблема в которых, решается с помощью продвигаемого сайта (компании). Поэтому к нецелевым ключам могут относиться:

• Информационные запросы.
• Запросы, когда пользователь хочет решить проблему самостоятельно.
• В запросе содержится название компании или бренда конкурента.
• Запросы, не относящиеся по тематике к продвигаемому сайту.
• Слишком высокая конкуренция.
• Нерелевантные с точки зрения региональности.

Чистку удобнее проводить в программе Key Collector (в ней же рекомендуется собирать семантику), ее инструментарий позволяет автоматизировать ряд функций.

Определение показателей запросов

На этом этапе следует снять частотность (повторимся, под РФ можно использовать данные Вордстата), уровень конкуренции каждого из запросов, сезонность и подобное. Далее отсеиваем фразы, которые не подходят под наши цели. Удалять полностью их не стоит, переносим в отдельный список.

Если говорить про частотность фраз, то новый сайт нет смысла продвигать по ВЧ-ключам, т.к. по ним он вероятнее всего попадет в «песочницу». А вот НЧ-ключи позволят собирать целевой трафик даже если сайт запустили недавно (в отличие от Яндекса, где все новые сайты попадают в «песочницу»).

После того как будут отсеяны фразы по показателям, рекомендуется по оставшимся ключам собрать семантику еще раз.

Кластеризация

Важный этап при работе с семантикой, позволяет повысить эффективность от продвижения. Суть этого шага заключается в том, чтобы объединить ключевые фразы согласно интенту пользователя. Другими словами, один кластер нацелен на решение одной проблемы.

Кластеризация может реализовываться по разным схемам, но наиболее применимой считается по ТОП-10 выдачи:

1. По каждому из запросов семантики собирается ТОП-10 посадочных страниц из поисковой выдачи.
2. Далее программа ищет пересечения у запросов URL-адреса посадочных страниц.
3. Количество пересечений настраивается.
4. После такой процедуры, запросы у которых найдены пересечения, объединяются в кластеры. Каждый из них в будущем будет продвигаться на отдельной странице сайта.

Проектирование структуры сайта или распределение кластеров

Если сайт новый, то проектирование его структуры рекомендуется проводить после формирования кластеров запросов. В случае, если сайт уже работает, то собранная семантика распределяется по существующей структуре, а также планируется (если требуется) ее расширение. Соблюдая данные принципы, когда структура и семантика взаимосвязаны, можно создать высокоэффективный сайт с точки зрения оптимизации под Google.

Наполнение сайта контентом с учетом ключевых слов

К контенту у Google особое отношение.

Начнем с базовых параметров:

• Уникальность. Тексты должны быть уникальными, т.к. поисковику нет смысла размещать в органике несколько дублирующих по содержанию страниц.
• Польза. Определенно текст должен помогать пользователю в решении его проблемы.
• Релевантность. Запросы, с помощью которых продвигается посадочная страница и ее содержимое, должны быть релевантными. В противном случае пользователь, попав на нецелевую страницу, быстро ее покинет, что может стать сигналом для поисковика о низком качестве документа.

Если говорить про ключевые слова и контент, то рекомендуется придерживаться следующих принципов:

• Недопустим переспам ключей в контенте. Их должно быть ровно столько, чтобы текст оставался читаемым с сохранением смысловой нагрузки.
• Ключи следует использовать как в самом тексте, так и в заголовке и подзаголовках.
• Не забываем про мета-теги. Title и description часто попадают в сниппет сайта, а содержимое title участвует в ранжировании страницы, поэтому используем в нем вхождения ключевых фраз.

При создании ТЗ для копирайтеров рекомендуется прописывать подробные характеристики текста: количество вхождений фраз, структуру, объемы текста и т.д.

EAT

EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness) – аббревиатура, характеризующая контент, подготовленный экспертами. Относится это к YMYL тематикам: здоровье, финансы, новости, государственные ресурсы, онлайн-покупки.

Данная характеристика выступает оценкой качества сайтов, разберем ее части:

• Экспертность. Подразумевается, что контент подготовлен экспертом области, который владеет актуальными данными и высоким уровнем компетенции. Здесь можно порекомендовать размещать на сайте профили специалистов, публикуя в них соответствующие сертификаты, дипломы и т.д.
• Авторитетность. Некий уровень признания автора среди других специалистов. При оценке этого параметра, асессоры Google изучают личность и репутацию эксперта в интернете.
• Достоверность. Здесь речь идет о правдоподобности публикуемой информации.

EAT, как правило, оценивается вручную модераторами поисковика, но при этом является важнейшим параметром качества сайта.

Поведенческие факторы

Как понятно из названия, это такие факторы, которые фиксируют поведение пользователя, как на самом сайте, так и в поисковой выдаче.

Сниппет

Путь пользователя из поисковика начинается с изучения выдачи, а точнее с поиска наиболее релевантного сниппета к запросу. Как правило, наиболее привлекательными являются первые три позиции органики, но в ряде случаев пользователи просматривают весь ТОП-10 выдачи.

Возвращаясь к поведенческим факторам, Google «обращает» внимание на привлекательность сниппета сайта, а именно какой он имеет CTR относительно конкурентов. Поэтому оптимизируя ресурс на данном этапе, следует подумать над тем, как сформировать высокоэффективный сниппет. Например, в него можно поместить эмодзи (через title и description), а также внедрить на сайте микроразметку контента.

Внутренние факторы

Сюда относятся метрики, характеризующие заинтересованность пользователя внутри самого сайта:

• Время на сайте. Чем качественнее и релевантнее посадочная страница или сайт, тем больше времени на нем проводят пользователи.
• Глубина просмотров. Сколько страниц в среднем пользователи просматривают за один сеанс.
• Глубина скроллинга страницы. Чем дальше просмотрена страница, тем, вероятнее всего, она качественнее. Также с помощью этого показателя можно понять на каком фрагменте страницы пользователи покидают ее.
• Показатель отказов. Отказ – это сеанс, в рамках которого было просмотрено не более одной страницы сайта. Рассчитывается как отношение количества сеансов с просмотренной одной страницей к общему числу сеансов.
• Социальное взаимодействие. Показатель количества расшариваний контента сайта в социальных сетях. Чем больше у ресурса социальных сигналов, тем он оказался полезнее для пользователей, с точки зрения алгоритмов Google.

Поведение пользователя после посещения ресурса

Если пользователь пришел на сайт из поисковой системы, а после закрыл его и вернулся к поиску снова, то это может свидетельствовать о том, что запрашиваемая информация не была получена. Поэтому при подготовке контента важно раскрывать тему максимально широко. То же самое касается создания кластеров семантики – они должны быть релевантными контенту.

Наращивание ссылочной массы

Ссылочный профиль является неотъемлемой частью при продвижении сайта. Но подходить к этому этапу продвижения следует только в том случае, если сайт уже готов к вниманию аудитории.

Что нужно учитывать при этом:

• Динамика прироста ссылочной массы. Важно понимать, что резкие скачки при появлении новых ссылок могут подвести сайт под санкции (например, под фильтры алгоритма Google Penguin). При этом важно, чтобы ссылки появлялись постепенно, но на регулярной основе.

Отслеживание ссылочной массы

• Анкор-лист. Анкор представляет собой текстовую часть ссылки, которая видна пользователям. Данное содержание анкора является сигналом для поисковика о релевантности страницы. Но естественные ссылки в большинстве своем безанкорные, поэтому если ваш анкор-лист будет состоять преимущественно из ссылок с анкорами, то алгоритмы могут заподозрить накрутку беклинков.
• Качество доноров. Крайне важный показатель, т.е. лучше обзаводиться беклинками с качественных ресурсов, но в меньшем количестве, чем наоборот. Метрики, по которым донор считается качественным:
• Наличие трафика, чем больше, тем лучше.
• Региональность трафика.
• Сходство тематики донора и продвигаемого сайта (куда будет вести обратная ссылка).
• В приоритете «живые» ссылки. Речь идет про беклинки, по которым с донора будут совершаться переходы пользователями.

Способы формирования ссылочной массы:

• Публикация пресс-релизов на сайтах со смежной тематикой.
• Крауд-маркетинг. Подразумевает искусственное создание бесед на форумах, в комментариях на сайтах или в соц. сетях, с целью мотивации остальных пользователей перейти на продвигаемый сайт.
• Аутрич. Размещение контента на различных трастовых площадках. Как правило, один из наиболее дорогих методов продвижения, но позволяющий получать максимально качественные обратные ссылки.
• Поиск дублей в интернете. Если контент с сайта был опубликован на стороннем ресурсе без указания источника, можно попытаться выйти на связь с владельцем площадки и попросить указать обратную ссылку.

Также при формировании профиля помогает аналитика конкурентов, в частности изучение их ссылочной массы с целью повторения стратегии линкбилдинга.

Ошибки новичков при SEO-продвижении сайтов в Google

На самом деле ошибок может быть допущено масса, т.к. SEO-продвижение в современных реалиях – крайне сложный процесс. Но перечислим основные:

• Публикация неуникального или некачественного контента.
• Дублирование страниц из-за специфики работы CMS.
• Переоптимизация контента.
• На странице присутствует более одного заголовка уровня H1.
• Каннибализация ключевых слов. Происходит при попытке продвинуть один и тот же запрос на разных страницах.
• Отсутствие мета-тегов title и description.
• Отсутствие SSL-сертификата.
• Низкая скорость загрузки страниц.
• Основной фокус на ВЧ-ключи, хотя целесообразнее ориентироваться на широкое семантическое ядро.
• Бездумная покупка обратных ссылок на биржах.
• Автоматическая регистрация в каталогах.
• Размещение сквозных ссылок на сайтах-донорах. Допустим вы разработчик сайтов, то будет логичным, если на ресурсах ваших клиентов в футере присутствует обратная ссылка на вас. Но если таким же образом будет опубликован нерелевантный беклинк, то это будет выглядеть подозрительным.
• Количество обратных ссылок с анкорами более 20%.
• Избыток рекламных блоков или маскировка рекламы под контент.
• Наличие невидимого контента.
• Привлечение нецелевого трафика, что впоследствии может негативно сказаться на поведенческих факторах.

Самое основное, что нужно понять, Google является противником накручивания каких-либо факторов. Например, это касается формирования ссылочного профиля (когда на сайт покупаются беклинки) и создание имитации действий пользователей (манипуляции поведенческими факторами).

Только учитывая особенности SEO-продвижения сайтов под Google и следуя вышеперечисленным этапам работ, можно попытаться вывести ресурс в ТОП-10 органики этого поисковика. А при построении стратегии оптимизации и в погоне за позициями, рекомендуется все-таки учитывать интересы пользователей.