Каннибализация запросов или как сайт может начать конкурировать сам с собой

Как появляется каннибализация ключевых слов

Каннибализация, как правило, происходит случайно. При увеличении количества страниц сайта непреднамеренно могут появиться страницы с одинаковыми ключами в тексте, title, h1-h6, анкорах. 

Каннибализацией такой эффект назвали из-за того, что ключевые запросы как будто бы «съедают» друг друга с точки зрения влияния на SEO-продвижение в поисковых системах. Если поисковик видит на сайте несколько страниц релевантных идентичному запросу, он, в лучшем случае, выводит в выдачу одну из них, а в худшем – понижает позиции обеих и поднимает вверх те ресурсы, у которых нет такой путаницы.

Проблема работы разных страниц одного и того же сайта в ущерб друг другу может возникнуть по причине первоначально некорректно разработанной структуры и неправильной кластеризации или появиться в процессе расширения информационной архитектуры проекта, то есть в ходе создания новых разделов, подразделов. Эту проблему нужно решать, чтобы избежать негативных последствий.

Возможные последствия

Эффект каннибализации запросов может привести к тому, что на вашем сайте:

• Произойдет размытие релевантности. Если на разных страницах сайта неоднократно будут использоваться одни и те же ключевые слова, поисковый робот просто не будет понимать, какая именно страница наиболее релевантна пользовательскому запросу и что отобразить в выдаче. В итоге, в результаты поиска он выведет только один вариант и не обязательно что он будет самым подходящим.
• Страницы, релевантные запросу, потеряют вес. Между страницами, участвующими во внутренней перелинковке и оптимизированными под один и тот же запрос, будет перераспределяться вес. Хотя при нормальных условиях он мог бы не «распыляться», а делать более значимой одну релевантную страницу. То же можно сказать и о внешних ссылках. Намного больший эффект дадут 20 ссылок на одну страницу, чем по четыре на пять страниц. 
• Понизится ценность контента. Если на сайте присутствуют страницы с очень похожими текстами, то репутация такого ресурса рано или поздно снижается. Обнаружение посетителями на сайте нескольких страниц практически с одинаковой информацией приведет к потере авторитетности ресурса, увеличению числа отказов, уменьшению количества повторных посещений, снижению конверсии.
• Ухудшатся поведенческие факторы. Это негативное последствие, по сути, является результатом предыдущих проблем. Если из-за эффекта каннибализации в выдачу попадет не самая релевантная страница, то, само собой, процент отказов увеличится. Также и с посетителями, которые приходят не 20 человек на одну страницу, а по четыре на пять. 

Итак, мы уже выяснили, что каннибализация запросов негативно влияет на продвижение ресурса. Теперь нужно понять, как определить, что она присутствует на сайте и как от нее избавиться.

Основные признаки каннибализации запросов

Есть определенные признаки того, что на сайте присутствуют страницы-каннибалы:

• Запросы просаживаются (10-15 позиций вниз). Проседание происходит плавно и может занять неделю-месяц. Как правило, падение происходит не по всем запросам, по которым ранжируется страница, а частично или вообще по одному ключевому запросу. Кроме того, запросы могут время от времени ненадолго подниматься в ТОП выдачи.
• Трафик падает. Уменьшение трафика также происходит плавно, как правило, на небольшом количестве страниц. Такая просадка может длиться месяц-полгода.
• Релевантная страница заменяется. Один из самых явных признаков наличия каннибализации ключевых слов. Если релевантная страница периодически заменяется другой, это свидетельствует о наличии страницы-каннибала. Наиболее часто в этом процессе «поедания» участвуют такие пары страниц: главная – внутренняя; коммерческая – информационная; две страницы с похожим продуктом или услугой.

Если говорить не только о признаках, но и способах проверки наличия эффекта каннибализации на сайте, то их несколько. Ресурсы с малым количеством страниц можно просто проверить вручную. Для этого нужно проанализировать контент-план, который составляется по семантическому ядру, и определить повторяющиеся ключевые слова.

Также можно ввести в строку поиска основной запрос, по которому продвигается страница, следующим образом: site: + [название сайта] + ключевое слово.

Проверка каннибализации запроса через поиск

Как видно на картинке, разные страницы одного и того же ресурса отвечают на один и тот же пользовательский запрос, рассчитаны на один и тот же интент, а значит, эффект каннибализации присутствует.

Если ресурс очень большой, для выявления каннибализации запросов можно воспользоваться автоматизированным сервисом для проверки позиций сайтов, например, SE Ranking.

Автоматизированный сервис для проверки SE Ranking

Посмотрите на колонку «URL». Красная цифра около значка ссылки показывает количество страниц, релевантных одному и тому же запросу.

Как избавить сайт от эффекта каннибализации 

Существуют следующие способы устранения эффекта каннибализации запросов:

• удаление менее значимых страниц;
• переработка текстов на второстепенных страницах под другие ключевые запросы или превращение тех же ключей на этих страницах в низкочастотные (четыре-пять слов);
• избавление от дублирующихся title, description;
• перенаправление с менее значимых страниц на более ценную с помощью переадресации (301 редирект).

Конечно же, проще и правильнее будет не допустить каннибализации ключевых слов, чем потом решать проблему. Для этого необходимо еще на стадии планирования сайта грамотно собрать семантику, составить качественный контент-план и правильно распределить запросы по страницам. Также, во время наполнения ресурса текстами нужно с особым вниманием подойти к структуризации материалов и распределению их по разделам, позаботиться о том, чтобы каждому основному ключевому запросу соответствовала только одна страница, проследить за тем, чтобы title и description не повторялись.