Каннибализация запросов – использование одинаковых ключевых слов при оптимизации текстового контента на нескольких страницах одного и того же ресурса. Речь идет не о дублировании, а о разных страницах, на которых размещены уникальные тексты, но оптимизированы они под один и тот же, или очень похожий ключевой запрос.
Каннибализация, как правило, происходит случайно. При увеличении количества страниц сайта непреднамеренно могут появиться страницы с одинаковыми ключами в тексте, title, h1-h6, анкорах.
Каннибализацией такой эффект назвали из-за того, что ключевые запросы как будто бы «съедают» друг друга с точки зрения влияния на SEO-продвижение в поисковых системах. Если поисковик видит на сайте несколько страниц релевантных идентичному запросу, он, в лучшем случае, выводит в выдачу одну из них, а в худшем – понижает позиции обеих и поднимает вверх те ресурсы, у которых нет такой путаницы.
Проблема работы разных страниц одного и того же сайта в ущерб друг другу может возникнуть по причине первоначально некорректно разработанной структуры и неправильной кластеризации или появиться в процессе расширения информационной архитектуры проекта, то есть в ходе создания новых разделов, подразделов. Эту проблему нужно решать, чтобы избежать негативных последствий.
Эффект каннибализации запросов может привести к тому, что на вашем сайте:
Итак, мы уже выяснили, что каннибализация запросов негативно влияет на продвижение ресурса. Теперь нужно понять, как определить, что она присутствует на сайте и как от нее избавиться.
Есть определенные признаки того, что на сайте присутствуют страницы-каннибалы:
Если говорить не только о признаках, но и способах проверки наличия эффекта каннибализации на сайте, то их несколько. Ресурсы с малым количеством страниц можно просто проверить вручную. Для этого нужно проанализировать контент-план, который составляется по семантическому ядру, и определить повторяющиеся ключевые слова.
Также можно ввести в строку поиска основной запрос, по которому продвигается страница, следующим образом: site: + [название сайта] + ключевое слово.
Проверка каннибализации запроса через поиск
Как видно на картинке, разные страницы одного и того же ресурса отвечают на один и тот же пользовательский запрос, рассчитаны на один и тот же интент, а значит, эффект каннибализации присутствует.
Если ресурс очень большой, для выявления каннибализации запросов можно воспользоваться автоматизированным сервисом для проверки позиций сайтов, например, SE Ranking.
Автоматизированный сервис для проверки SE Ranking
Посмотрите на колонку «URL». Красная цифра около значка ссылки показывает количество страниц, релевантных одному и тому же запросу.
Существуют следующие способы устранения эффекта каннибализации запросов:
Конечно же, проще и правильнее будет не допустить каннибализации ключевых слов, чем потом решать проблему. Для этого необходимо еще на стадии планирования сайта грамотно собрать семантику, составить качественный контент-план и правильно распределить запросы по страницам. Также, во время наполнения ресурса текстами нужно с особым вниманием подойти к структуризации материалов и распределению их по разделам, позаботиться о том, чтобы каждому основному ключевому запросу соответствовала только одна страница, проследить за тем, чтобы title и description не повторялись.
1 место
SEO для e-commerce
RatingRuneta.ru
9 место
В топ-100 SEO-
компаний России
11 место
В топ-100 SEO-
агентств Рунета
Золотая сотня
Российского Digital
В ТОП-10
«SEO глазами клиентов»
Комментарии