Продвижение сайтов по регионам

Важно! Сайты с указанием огромного количества регионов ранжируются хуже ресурсов с более скромной географией. В частности, по этой причине не стоит добавлять регионы, в которых ваш бизнес не представлен.

Продвижение сайта в мегаполисах — Москве, Новосибирске, Иркутске, Екатеринбурге, — дается сложнее, чем в провинциальных городах. В последних конкуренция выражена слабее, рынок — менее объемный, поэтому стоимость продвижения будет в разы менее затратной.

Интересно! Имеют место случаи, когда сайт отлично ранжируется в регионах, к которым не привязан. Такое может быть лишь если в определенном регионе сайты конкурентов или не представлены вовсе, или они совсем низкокачественные.

При помощи каких запросов можно улучшить позиции сайта в местной поисковой выдаче? Как организовать эффективное продвижение сайта по регионам? Как быть с ограничением на привязку сайта к одному региону в Яндекс.Вебмастере? Об этом и о многом другом расскажем в статье.

Преимущества продвижения сайта в регионе по геозависимым запросам

Продвижение в конкретном регионе производится с помощью геозависимых поисковых запросов — ключей с географической привязкой. Потенциальные покупатели, как правило, предпочитают заказывать товары или услуги в компаниях, находящихся в одном с ними городе. Не секрет, что кредит доверия пользователей к иногородним поставщикам значительно ниже, чем к местным.

Геозависимые запросы не включают в себя названия населенных пунктов, но сама их специфика предполагает географическую привязку: «заказать пиццу», «сделать маникюр», «купить букет», «заказать праздничное оформление» и т. п. Логично, что пользователя интересуют товар или услуга в его городе, хотя название последнего не вписывается в запрос. Определяются геозависимые запросы статистически, то есть по данным ключам выдача в конкретном регионе будет отличаться.

К геонезависимым относятся поисковые запросы типа «рецепт капустного пирога», «как лечить насморк», «идеи для вязания спицами» и т. п. Здесь поисковая выдача будет одинаковая во всех регионах.

Интересно! Поисковые запросы, включающие в себя наименование населенного пункта — например, «платья больших размеров в Новосибирске» — не относятся к геозависимым. В данном случае пользователь хочет приобрести платья plus size в определенном городе (возможно, на конкретной фабрике), но сам при этом может жить на другом конце страны. В данном случае не важно, откуда поступает запрос, и выдача по нему будет везде идентичная.

Таким образом, продвижение сайта по России можно осуществлять только при помощи геонезависимых запросов, большая часть из которых — информационные. Это еще один веский аргумент в пользу грамотного полирегионального продвижения, поскольку информационные запросы зачастую смотрятся неуместно на коммерческих сайтах, да и посетители, которые заходят на тот или иной ресурс не с целью что-то купить, а для справки — интереса не представляют.

Отдельно хочется остановиться еще на таком важном моменте, как региональность сайта. Если собственник последнего не определил ее собственноручно, Яндекс, скорее всего, присвоит регион автоматически, руководствуясь содержимым раздела «Контакты». Еще один параметр — количество естественных региональных ссылок.

Поэтому перед тем, как заняться региональным продвижением, посмотрите, к какому региону уже привязан ваш ресурс в Яндекс.Вебмастере в разделе «Информация о сайте». Там вы можете увидеть соответствующие географические данные, например, «Новосибирск. Новосибирская область, Россия» или фразу «Сайт не имеет региональной принадлежности», означающую, что ваш ресурс представляет интерес для потенциальных покупателей из всех регионов.

Эффективное продвижение в одном регионе

Ниже мы перечислим ряд важных аспектов, которые нельзя оставлять без внимания при работе над улучшением позиций сайта в местной выдаче:

1. Грамотно заполните страницу «Контакты». Если у вашей компании есть офис и / или склад, все стандартно. Если же у вас интернет-магазин без фактического адреса, но работающий в масштабах конкретного города, для того чтобы Яндекс осуществил привязку корректно, укажите его название на сайте. Кроме того, последняя в таком случае осуществляется и по коду телефона.

2. Не пренебрегайте мета-тегами: обязательно прописывайте регион в Title, Description, H1.

3. Укажите ваше фактическое местонахождение в Яндекс.Вебмастере на странице «Региональность» с размещением ссылки на одну из страниц, указывающую на региональную принадлежность вашей компании: «О нас», «О компании», «Доставка», «Контакты».

   Помните, что одному сайту может быть присвоен всего один регион на основании указанного фактического адреса.

   Бывает и так, что организация располагается в одном городе (при этом фактический адрес представлен в разделе «Контакты»), а реализует товары или услуги в другом. Если вы при таких обстоятельствах в Яндекс.Вебмастере укажете город с расчетом на местонахождение целевой аудитории, а не ваше собственное, ресурс не пройдет модерацию, а Яндекс автоматически привяжет вашу компанию к месту фактического «проживания».

   Если у вас интернет-магазин без офиса и склада, выберите регион охвата, по которому вы работаете и делаете доставку.

4. Добавьте компанию в Яндекс.Справочник, максимально заполните все поля: название, вид деятельности, фактический адрес, телефоны, время работы. После модерации ваша компания автоматически появится в каталоге и на Яндекс.Картах.

   Важно! Раз в год модераторы Яндекса обзванивают участников каталога по указанным номерам. Не ответите на звонок — сочтут, что вы завершили работу, и ваша компания будет исключена из каталога.

   Помните правило: одна организация — один телефон. Поэтому привязать много интернет-магазинов в целях продвижения в регионах к одному номеру горячей линии не получится.

5. Пройдите несложную процедуру регистрации в Google My Business (как это сделать, читайте подробно здесь) и заполните аккаунт по аналогии с Яндекс.Каталогом. Затем к вам придет по почте письмо от Google с кодом подтверждения, после введения которого ваша компания появится в каталогах и на Google.Maps.

Способы продвижения сайта в разных регионах

Способы продвижения сайта в разных регионах

Помните, что рассчитывать на высокие позиции в местной выдаче можно только в тех регионах, где у компании есть официальные представительства, которых обычно не больше трех.

Если ваша компания имеет развитую филиальную сеть или отгружает продукцию клиентам во все российские города, то можно присвоить до семи регионов в Яндекс.Справочнике или организовать продвижение региональных разделов или поддоменов основного сайта. Последнее особенно актуально, если необходимо улучшить позиции в местной выдаче региона, где филиала нет и не предвидится. В этом случае создайте для этого региона поддомен и раскручивайте его как самостоятельный сайт.

Важно! Продвижение через региональные разделы подойдет агрегаторам. Представителям малого и среднего бизнеса рекомендуется продвижение через поддомены.

Крупные порталы также могут продвигаться через домены второго уровня. Сам принцип ничем не отличается от стандартного продвижения, но высока вероятность склейки сайтов поисковыми роботами, а то и вовсе попадания под санкции. По причине таких рисков мы не рекомендуем использовать этот метод продвижения.

Если есть филиалы

При наличии филиалов с фактическими адресами используйте Яндекс.Справочник, в котором можно указать до 7 регионов. После модерации все они появятся в Яндекс.Вебмастере.

Важно! Указывайте конкретные города и области России. Если вы подойдете глобально и укажете, например, Сибирь или Дальний Восток, то результат «растечется» по всем городам каждого региона и в местной выдаче ни одного них высоких позиций не будет.

Если нет филиалов

При отсутствии филиалов с фактическими адресами у вас два пути:

1. Учитывая то, что в Яндекс.Вебмастере можно присвоить только один регион, чтобы не делать выбор в пользу одного города в ущерб всем остальным, крупные интернет-порталы могут просто указать в этом качестве «Россию».

   Обращаем ваше внимание, что работать это будет только в случае гарантированно высокой посещаемости вашего сайта и наличия хороших поведенческих факторов. Поскольку Яндекс и Google определяют региональную выдачу по IP-адресу, небольшой и малопопулярный интернет-магазин всегда будет проигрывать представителям местного бизнеса с хорошо посещаемыми сайтами.

   Информационные ресурсы могут не выбирать регион вообще — такой вариант модерация пропустит.

2. Второй вариант — более действенный — продвигаться через поддомены. Всего их можно создать для 170 городов по принципу city.site.ru, например, krasnoyarsk.stroymontazh.ru, irkutsk.stroymontazh.ru.

   Такой вариант продвижения имеет три важных преимущества:

   1. Безопасность. Поддомены не зависят друг от друга и от основного сайта, поэтому если один из них в случае какой-нибудь ошибки будет заблокирован, на остальных это никак не отразится.
   2. Возможность делать качественную аналитику продвижения в конкретном городе.
   3. Гарантированно быстрый результат в городах с малоконкурентным рынком.

   Ниже мы расскажем по пунктам, как организовать региональное продвижение через поддомены.

Как продвигать сайт на несколько регионов через поддомены

Выполните следующие действия:

1. При наличии представительств более чем в 7 городах создайте отдельные поддомены для каждого филиала, наполните их полезным оптимизированным контентом. Обязательно наличие блока с контактной информацией.
2. Подтвердите права на все поддомены и зарегистрируйте их в Яндекс.Вебмастере с указанием для каждого из них соответствующие регионы.
3. Если основной сайт на https, переведите поддомены на этот протокол.
4. Задайте главное зеркало сайта.
5. Создайте для всех поддоменов свои файлы robots.txt.
6. Сформируйте отдельную карту сайта sitemap.xml для всех новых поддоменов.

7. Пропишите новые Title, Description и H1. При выборе запросов принимайте во внимание региональность. При работе с Яндекс.Вордстат, выберите свои город и область и делайте анализ данных согласно географии сайта.

   Помните, что частота запросов в отдельно взятом регионе всегда небольшая. Столкнувшись с нулевой статистикой, проверьте сомнительный ключ без привязки к конкретному региону — он вполне может оказаться непопулярным.

   При формировании семантического ядра принимайте во внимание запросы, включающие в себя ключ и название города, например, «межкомнатные двери в Красноярске», «юридические услуги в Омске». Обязательно прописывайте такие конструкции в Title и Description.

8. Досконально заполните страницу «Контакты». Указание адреса склада для самовывоза, если таковой есть, обязательно. При его отсутствии впишите адреса терминалов транспортных компаний в городе поддомена. К единому телефону стоит присовокупить номер 8-800. Приобретение такого номера — услуга платная, но затраты в полной мере себя оправдывают — его наличие существенно влияет на ранжирование в обеих поисковых системах.
9. Позаботьтесь о микроразметке по стандарту Schema.org. Это поспособствует лучшему пониманию информации о региональной принадлежности сайта поисковыми роботами и будет влиять на ранжирование именно в региональной выдаче. Также семантическая разметка контактов повышает уровень кликабельности сниппета в результатах выдачи.
10. Сделайте максимально уникальными описания товаров и услуг. Актуализируйте количество выполненных заказов и наличие товаров на складе для каждого региона, пропишите соответствующие сроки доставки. Если стоимость товаров и услуг отличается для каждого региона, укажите корректные цены.
11. Оптимизируйте контент на поддоменах. Добавьте местные новости, раздел с форумом, страницу для отзывов от местных клиентов.
12. Увеличьте ссылочную массу. Для этого выбирайте тематические ресурсы из того же региона, что и соответствующий поддомен — они эффективнее. Подойдут региональные каталоги, информационные партнеры и прочие авторитетные и качественные местные площадки. Улучшению позиций в местной выдаче мелких городов нередко способствует регистрация в каталогах.

Особенности и различия регионального продвижения в поисковых системах Яндекс и Google

Основная поисковая система в РФ и странах СНГ — это Яндекс. Львиная доля посетителей приходит оттуда, поэтому и речь в данной статье, в основном, именно об этом поисковике.

Поисковая система Яндекс и продвижение в регионе

Продемонстрировать Яндексу геопринадлежность вашего сайте можно, зарегистрировавшись в Яндекс.Вебмастере, добавив сайт и подтвердив права на него. После чего вы получите доступ к всему функционалу личного кабинета, в частности, к настройке региональной принадлежности в форме «Региональность».

В разделе «Справочник» отображается один или несколько (до семи) регионов, указанных в Яндекс.Справочнике. Регистрация в последнем позволит поисковому роботу лучше ознакомиться с вашей компанией, но никак не способствует продвижению. А вот в разделе «Вебмастер» можно задать регион именно в целях улучшения выдачи в поисковых системах. Для настройки укажите ваш регион и в поле ниже разместите ссылку на страницу, свидетельствующую о вашей региональной принадлежности, например, «Контакты» или «О нас».

Регион указывайте точно. Например, если вы работаете в Омске, то и указывайте наименование самого города, а не Омскую область, и, тем более, не СФО.

Чтобы обезопасить себя от провала позиций по запросам в результате исчезновения геопривязки или автоматической смены региона, укажите адрес вашей компании на Яндекс.Картах.

Поисковая система Google и продвижение в регионе

Google уступает Яндексу в качестве регионального поиска. Настроить региональность в данном поисковике вам поможет сервис Google Search Console. Регистрируйтесь, добавляйте свой сайт и подтверждайте права — все точно так же, как и с Яндекс.Вебмастером.

Поисковая система автоматически выставит регион в соответствии с доменной зоной (если .ru, то Россия).

Сложнее обстоят дела с доменами .org, .com, .net .moscow — в таком случае настройка таргетинга по странам производится вручную.

Для этого щелкните на галку «Таргетинг на пользователей» и из выпадающего списка выберите нужную страну. Город выбрать нельзя.

Обязательно позаботьтесь о наличии вашей организации на Google.Maps путем регистрации в Google Мой бизнес. Это косвенно влияет и на продвижение сайта в регионах в том числе и позволяет пользователям оперативно находить вашу компанию в поиске.