Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Запуск кампаний для микрофинансовой организации в условиях высокого клика на поиске

Обновлено: 26 июня 2024
Время на прочтение:
Просмотров: 1353
Дарья
редактор
Евгения
директолог
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.
Клиент
Стартап. Микрофинансовая организация, специализируется на выдаче займов онлайн от 25 000 до 100 000 руб., оффлайн точек нет.
Задачи
Рост количества завершенных регистраций на сайте. Бюджет 50 000 рублей.

В январе 2024 года к нам обратился клиент с запросом: увеличить количество регистраций на сайте микрофинансовых организаций. Ранее клиент уже запускал кампании в Яндекс Директ самостоятельно, но они не привели к результатам. После просчета медиаплана прогнозатор Яндекса показал высокую стоимость клика в этой нише — от 185 до 205р за клик, что влекло за собой и более высокую стоимость конверсии, нежели ожидал клиент. Было принято решение запускаться с помощью Мастера Кампаний и РСЯ, минуя поиск, так как стоимость клика у этих кампаний меньше в 2-3 раза.

Что было сделано

  • Был подготовлен медиаплан на бюджет 60 000 руб. Распределили таким образом: 70 % бюджета заложили на Мастер кампаний, остальные 30% — на РСЯ. Стоимость регистрации по прогнозу выходила от 4000 до 7500 руб., что по-прежнему не укладывалось в ожидание клиента.
  • Были даны рекомендации по доработке сайта, а именно более плавный скроллинг страницы, добавление информации по сумме платежа в калькулятор расчета займа. Клиент учел их и исправил в течение недели.
  • Подготовили семантику по общим и брендовым запросам, на этом же этапе проработали возможные минус-слова.
  • Составили объявления включающие в себя УТП клиента, а также суммы и сроки займов. В каждую группу кампаний были добавлены по 4 разных объявления и заполнены все расширения (быстрые ссылки, уточнения, 2 заголовок).
  • Запустили 4 кампании: 2 Мастера кампаний по ключам и интересам, таким как микрофинансовые организации, кредиты, кредитные карты и пр. И 2 кампании РСЯ также по ключам и интересам.

Результат

Через 2 месяца после начала работ мы привлекли 233 завершенных регистраций на сайте по средней цене 169,02 руб., что значительно ниже прогноза в медиаплане. При этом средняя стоимость клика составила 21,39 руб. Результат на следующий месяц не просто сохраняется, а превышает предыдущий.

Вывод

Запуск рекламной кампании в Яндекс Директ с помощью РСЯ и Мастеров кампаний для микрофинансовой организации требует тщательной подготовки и постоянной оптимизации, но это хорошая альтернатива поиску при высокой стоимости клика последнего.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи