Турбо-страницы в Яндекс Директе: как их создавать и зачем они нужны?

Что такое турбо-страницы?

Мобильный интернет набирает бешеные обороты. Сегодня каждый человек со смартфоном регулярно пребывает в «онлайне». Доля мобильного трафика ежедневно растет. Чтобы бизнес не терял большой процент аудитории, Яндекс ввел в Директе новый инструмент. С его помощью можно создать небольшой сайт, оптимизированный под конкретную услугу или товар. Называется такой инструмент «турбо-страницей».

Как утверждает Яндекс, с помощью нового инструмента показатель отказов на мобильных устройствах сокращается на 30%. Происходит это благодаря решению проблемы с длительной загрузкой при плохом качестве соединения. Загружаются сайты мгновенно даже при скорости 100-200 Кбит/сек.

Быстрая работа сайтов достигается за счет небольшого их веса – в районе 300-400 Кбайт. Для сравнения, средний лендинг весит 5-10 Мбайт. Вторая причина – размещение турбо-страниц на серверах Яндекса, достаточно мощных и быстрых.

Даже если у вас нет своего сайта, вы можете создать мини-лендинг и запустить рекламу в Директе. Он автоматически адаптируется под различные устройства. Однако система способна и разделять трафик: так, для пользователя с ПК откроется основная версия веб-ресурса, а для мобильного пользователя – турбо-страница.

Как работают турбо-страницы в «Директе»?

Принцип работы турбо-страниц в Яндекс-Директе схож с AMP-технологией, используемой Google. Страницы моментально загружаются благодаря сохранению сведений в кэше поисковой системы. При нажатии на ссылку сайта, устройство не ожидает ответа от сервера, а подгружает уже полученную ранее информацию из кэша. Причем происходит это за доли секунды.

Инструменты «Директа» помогают предварительно сформировать турбо-страницы в конструкторе и привязывать их к определенным группам объявлений. Тем самым реализуются следующие задачи:

• упрощение дизайна;
• ускоренная загрузка;
• корректное отображение веб-ресурса.

Если сравнить простую мобильную версию и турбо-страницу, то первая все же будет эффективнее. Она вмещает в себя больше информации и выглядит попросту лучше. Именно поэтому использование турбо-страниц подходит для продажи отдельных услуг и товаров. Также режим «Турбо» в «Директе» необходим для тех проектов, что не имеют адаптированной версии для мобильных устройств.

Вы можете выбрать, на каких устройствах следует использовать Турбо-страницу. Это могут быть только мобильные устройства. В такой ситуации при показе на ПК и планшетах реклама будет вести на основной сайт, а на смартфонах — на Турбо-страницу. Второй вариант - выбор турбо-страницы для всех устройств.

Кому подходят турбо-страницы «Яндекс.Директа»?

Как создать турбо-страницу в Яндекс.Директ?

Создать ускоренную версию страницы в Яндекс Директ вы можете прямо со страницы редактирования. Для этого нужно соблюдать следующий алгоритм:

Под полями объявления и указанием ссылки, возле поля «Турбо-страницы» нажмите кнопку «Выбрать».

Создание турбо-страницы в Директе

В появившемся окне нажимайте «Создать» и выберете «Турбо-страницу». Здесь вы можете создать папку под все турбо-страницы, если хотите сделать несколько штук.

Если необходимо можно создать папку под турбо-страницы

Дайте страницам название. Следует также провести А/Б тесты в Директе, чтобы проверить различные гипотезы. В названии укажите номер версии страницы, чтобы в будущем проанализировать эффективность каждой из них.

Прописываем название турбо-страниц

Выберите шаблон:

• Короткий – один товар или одно предложение.
• Пустая страница – чтобы создать все с нуля.
• Информативный – расширенное описание продукта.

Выбираем шаблон

Оформите шапку страницы. Загрузите логотип организации и укажите на него ссылку. Далее добавьте заголовок, короткое описание и медиаконтент.

Оформление шапки страницы

Особое внимание уделите форме заявки. Тут следует указать номер телефона, email и добавить текстовый блок.

Форма заявки

При необходимости заполните юридическую информацию. После этого опубликуйте страницу.

Редактор шаблона турбо-страницы Директа

На странице редактирования шаблона вы увидите несколько простых блоков. Справа находится редактор, позволяющий корректировать разные элементы. Есть два блока – шапка сайта и юридическая информация. Остальные блоки определяются индивидуально. Вы можете добавить или удалить тот или иной блок.

Управление блоками в редакторе

Для редактирования того или иного блока воспользуйтесь редактором из правой части. Тут есть две вкладки: «Навигация» и «Секция». В каждом блоке возможность создать соответствующие элементы для сайта.

Редактирование блоков

Вы можете добавить секции из библиотеки. Для этого в левом верхнем углу кликните по кнопке “Добавить секцию”. Вам будут открыты следующие возможности:

• Редактирование положения секций на странице в правой панели. Просто перетащите нужную секцию.
• Удаление секций. (Возможно с любой кроме “Подвал” она — обязательная, ее невозможно удалить или переместить.
• Редактирование текста секций. Допускается в области предварительного просмотра или на правой панели.
• Дизайн каждого элемента турбо-страницы (в дополнительных настройках). Можно настроить выравнивание текста, отступы, цвет фона и т.д.

Также можно добавить ссылки и страницу благодарности.

Добавление турбо-страниц к группам объявлений

Чтобы турбо-страница открывалась по нажатию на те или иные объявления, привяжите ее к группе объявлений. Сделать это можно следующим образом:

• Перейдите в настройки группы объявлений.
• Нажмите по строке «Турбо-страница».

Добавление турбо-страницы к группе объявлений

• Выберете уже существующую страницу.
• Добавьте параметры (utm-метки) к URL-адресу, чтобы веб-аналитики могли получать дополнительные данные о посещениях. Подробнее о том, зачем настраивать UTM-метки в Яндекс.Директе, читайте в соответствующей статье в блоге.

Добавление utm-меток к турбо-странице

• Сохраните внесенные изменения.

Так вы добавите турбо-страницы каждой группе объявлений.

Есть возможность использования массовых изменений для добавления, замены или удаления турбо-страниц сразу в нескольких объявлениях. На странице с объявлениями укажите нужные объявления и в перечне действий выберите “Редактировать”. На появившейся странице нажмите “Массовые изменения” - “Турбо-страницы”, после чего примените нужный параметр.

Статистика

Использование турбо-страниц в Директе и Метрике предполагает автоматическое создание нового счетчика. Он называется Turbo Pages. Будут созданы стандартные цели:

• Нажатие на кнопку на турбо-странице со сведениями об услуге или товаре;
• Нажатие на кнопку на странице с формой;
• Открыл страницу с формой;
• Нажатие кнопки перехода на сайт;
• Попал на thank you page (страницу благодарности).

Счетчик Turbo Pages

Отслеживать статистику можно в «Мастере отчетов», уточнив при этом «Тип устройств» как «мобильные».

Не забудьте указать параметры и метки турбо-страницы при закреплении ее к группе объявлений. Это поможет получать дополнительную информацию о переходах.

Детальная статистика по ускоренным страницам в Директе позволяет обнаружить наиболее конверсионные варианты, проработать малоэффективные шаблоны и отказаться от неэффективных. Для получения объективной картины следует использовать все доступные инструменты веб-аналитики. Учитывайте показатели по отказам и процентам конверсий.