Обсудим ваш проект?

Турбо-страницы в Яндекс Директе: как их создавать и зачем они нужны?


Просмотров:
2303
Время на прочтение:
Статья обновлена:
20 Декабря 2019
Информация о статье
Просмотров: 2303
Время на прочтение:
Статья обновлена: 20.12.2019
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга

Турбо-страница Яндекс Директ представляет собой созданную в конструкторе посадочную страницу, главной особенностью которой является мгновенная загрузка. На такие страницы направляется мобильный трафик в Директе. Сделать турбо-страницу можно из нескольких блоков. Но при ее создании и запуске следует учесть несколько непростых особенностей. 

Что такое турбо-страницы?

Мобильный интернет набирает бешеные обороты. Сегодня каждый человек со смартфоном регулярно пребывает в «онлайне». Доля мобильного трафика ежедневно растет. Чтобы бизнес не терял большой процент аудитории, Яндекс ввел в Директе новый инструмент. С его помощью можно создать небольшой сайт, оптимизированный под конкретную услугу или товар. Называется такой инструмент «турбо-страницей».

Как утверждает Яндекс, с помощью нового инструмента показатель отказов на мобильных устройствах сокращается на 30%. Происходит это благодаря решению проблемы с длительной загрузкой при плохом качестве соединения. Загружаются сайты мгновенно даже при скорости 100-200 Кбит/сек.

Быстрая работа сайтов достигается за счет небольшого их веса – в районе 300-400 Кбайт. Для сравнения, средний лендинг весит 5-10 Мбайт. Вторая причина – размещение турбо-страниц на серверах Яндекса, достаточно мощных и быстрых.

Даже если у вас нет своего сайта, вы можете создать мини-лендинг и запустить рекламу в Директе. Он автоматически адаптируется под различные устройства. Однако система способна и разделять трафик: так, для пользователя с ПК откроется основная версия веб-ресурса, а для мобильного пользователя – турбо-страница.

Как работают турбо-страницы в «Директе»?

Принцип работы турбо-страниц в Яндекс-Директе схож с AMP-технологией, используемой Google. Страницы моментально загружаются благодаря сохранению сведений в кэше поисковой системы. При нажатии на ссылку сайта, устройство не ожидает ответа от сервера, а подгружает уже полученную ранее информацию из кэша. Причем происходит это за доли секунды.

Инструменты «Директа» помогают предварительно сформировать турбо-страницы в конструкторе и привязывать их к определенным группам объявлений. Тем самым реализуются следующие задачи:

  • упрощение дизайна;
  • ускоренная загрузка;
  • корректное отображение веб-ресурса.

Если сравнить простую мобильную версию и турбо-страницу, то первая все же будет эффективнее. Она вмещает в себя больше информации и выглядит попросту лучше. Именно поэтому использование турбо-страниц подходит для продажи отдельных услуг и товаров. Также режим «Турбо» в «Директе» необходим для тех проектов, что не имеют адаптированной версии для мобильных устройств.

Вы можете выбрать, на каких устройствах следует использовать Турбо-страницу. Это могут быть только мобильные устройства. В такой ситуации при показе на ПК и планшетах реклама будет вести на основной сайт, а на смартфонах — на Турбо-страницу. Второй вариант - выбор турбо-страницы для всех устройств.

Кому подходят турбо-страницы «Яндекс.Директа»?

Турбо-страницы подходят для рекламодателей. Преимущества для них следующие:

  • помогают не терять трафик, даже если сайт не имеет версии для мобильных устройств;
  • удобная и хорошо оформленная турбо-страница привлекает внимание пользователей к базовой версии сайта.

Турбо-страницы - это удобный инструмент и для простых пользователей. Вот какие преимущества для клиентов:

  • простота и удобство использования;
  • высокая скорость загрузки страницы даже при небольшой скорости интернет-подключения.

Получается, что турбо-страницы в Яндекс Директ - это отличный инструмент для продвижения основного сайта.

Как создать турбо-страницу в Яндекс.Директ?

Создать ускоренную версию страницы в Яндекс Директ вы можете прямо со страницы редактирования. Для этого нужно соблюдать следующий алгоритм:

Под полями объявления и указанием ссылки, возле поля «Турбо-страницы» нажмите кнопку «Выбрать».

Создание турбо-страницы в Директе
Создание турбо-страницы в Директе

В появившемся окне нажимайте «Создать» и выберете «Турбо-страницу». Здесь вы можете создать папку под все турбо-страницы, если хотите сделать несколько штук.

Если необходимо можно создать папку под турбо-страницы
Если необходимо можно создать папку под турбо-страницы

Дайте страницам название. Следует также провести А/Б тесты в Директе, чтобы проверить различные гипотезы. В названии укажите номер версии страницы, чтобы в будущем проанализировать эффективность каждой из них.

Прописываем название турбо-страниц
Прописываем название турбо-страниц

Выберите шаблон:

  • Короткий – один товар или одно предложение.
  • Пустая страница – чтобы создать все с нуля.
  • Информативный – расширенное описание продукта.

Выбираем шаблон
Выбираем шаблон

Оформите шапку страницы. Загрузите логотип организации и укажите на него ссылку. Далее добавьте заголовок, короткое описание и медиаконтент.

Оформление шапки страницы
Оформление шапки страницы

Особое внимание уделите форме заявки. Тут следует указать номер телефона, email и добавить текстовый блок.

Форма заявки
Форма заявки

При необходимости заполните юридическую информацию. После этого опубликуйте страницу.

Редактор шаблона турбо-страницы Директа

На странице редактирования шаблона вы увидите несколько простых блоков. Справа находится редактор, позволяющий корректировать разные элементы. Есть два блока – шапка сайта и юридическая информация. Остальные блоки определяются индивидуально. Вы можете добавить или удалить тот или иной блок.

Управление блоками в редакторе
Управление блоками в редакторе

Для редактирования того или иного блока воспользуйтесь редактором из правой части. Тут есть две вкладки: «Навигация» и «Секция». В каждом блоке возможность создать соответствующие элементы для сайта.

Редактирование блоков
Редактирование блоков

Вы можете добавить секции из библиотеки. Для этого в левом верхнем углу кликните по кнопке “Добавить секцию”. Вам будут открыты следующие возможности:

  • Редактирование положения секций на странице в правой панели. Просто перетащите нужную секцию.
  • Удаление секций. (Возможно с любой кроме “Подвал” она — обязательная, ее невозможно удалить или переместить.
  • Редактирование текста секций. Допускается в области предварительного просмотра или на правой панели.
  • Дизайн каждого элемента турбо-страницы (в дополнительных настройках). Можно настроить выравнивание текста, отступы, цвет фона и т.д.

Также можно добавить ссылки и страницу благодарности.

Добавление турбо-страниц к группам объявлений

Чтобы турбо-страница открывалась по нажатию на те или иные объявления, привяжите ее к группе объявлений. Сделать это можно следующим образом:

  • Перейдите в настройки группы объявлений.
  • Нажмите по строке «Турбо-страница».

Добавление турбо-страницы к группе объявлений
Добавление турбо-страницы к группе объявлений

  • Выберете уже существующую страницу.
  • Добавьте параметры (utm-метки) к URL-адресу, чтобы веб-аналитики могли получать дополнительные данные о посещениях. Подробнее о том, зачем настраивать UTM-метки в Яндекс.Директе, читайте в соответствующей статье в блоге.

Добавление utm-меток к турбо-странице
Добавление utm-меток к турбо-странице

  • Сохраните внесенные изменения.

Так вы добавите турбо-страницы каждой группе объявлений.

Есть возможность использования массовых изменений для добавления, замены или удаления турбо-страниц сразу в нескольких объявлениях. На странице с объявлениями укажите нужные объявления и в перечне действий выберите “Редактировать”. На появившейся странице нажмите “Массовые изменения” - “Турбо-страницы”, после чего примените нужный параметр.

Статистика

Использование турбо-страниц в Директе и Метрике предполагает автоматическое создание нового счетчика. Он называется Turbo Pages. Будут созданы стандартные цели:

  • Нажатие на кнопку на турбо-странице со сведениями об услуге или товаре;
  • Нажатие на кнопку на странице с формой;
  • Открыл страницу с формой;
  • Нажатие кнопки перехода на сайт;
  • Попал на thank you page (страницу благодарности).

Счетчик Turbo Pages
Счетчик Turbo Pages

Отслеживать статистику можно в «Мастере отчетов», уточнив при этом «Тип устройств» как «мобильные».

Не забудьте указать параметры и метки турбо-страницы при закреплении ее к группе объявлений. Это поможет получать дополнительную информацию о переходах.

Детальная статистика по ускоренным страницам в Директе позволяет обнаружить наиболее конверсионные варианты, проработать малоэффективные шаблоны и отказаться от неэффективных. Для получения объективной картины следует использовать все доступные инструменты веб-аналитики. Учитывайте показатели по отказам и процентам конверсий.


Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital