Обсудим ваш проект?

Турбо-страницы в Яндекс Директе: как их создавать и зачем они нужны?


Просмотров:
1495
Время на прочтение:
Статья обновлена:
20 Декабря 2019
Информация о статье
Просмотров: 1495
Время на прочтение:
Статья обновлена: 20.12.2019
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга

Турбо-страница Яндекс Директ представляет собой созданную в конструкторе посадочную страницу, главной особенностью которой является мгновенная загрузка. На такие страницы направляется мобильный трафик в Директе. Сделать турбо-страницу можно из нескольких блоков. Но при ее создании и запуске следует учесть несколько непростых особенностей. 

Что такое турбо-страницы?

Мобильный интернет набирает бешеные обороты. Сегодня каждый человек со смартфоном регулярно пребывает в «онлайне». Доля мобильного трафика ежедневно растет. Чтобы бизнес не терял большой процент аудитории, Яндекс ввел в Директе новый инструмент. С его помощью можно создать небольшой сайт, оптимизированный под конкретную услугу или товар. Называется такой инструмент «турбо-страницей».

Как утверждает Яндекс, с помощью нового инструмента показатель отказов на мобильных устройствах сокращается на 30%. Происходит это благодаря решению проблемы с длительной загрузкой при плохом качестве соединения. Загружаются сайты мгновенно даже при скорости 100-200 Кбит/сек.

Быстрая работа сайтов достигается за счет небольшого их веса – в районе 300-400 Кбайт. Для сравнения, средний лендинг весит 5-10 Мбайт. Вторая причина – размещение турбо-страниц на серверах Яндекса, достаточно мощных и быстрых.

Даже если у вас нет своего сайта, вы можете создать мини-лендинг и запустить рекламу в Директе. Он автоматически адаптируется под различные устройства. Однако система способна и разделять трафик: так, для пользователя с ПК откроется основная версия веб-ресурса, а для мобильного пользователя – турбо-страница.

Как работают турбо-страницы в «Директе»?

Принцип работы турбо-страниц в Яндекс-Директе схож с AMP-технологией, используемой Google. Страницы моментально загружаются благодаря сохранению сведений в кэше поисковой системы. При нажатии на ссылку сайта, устройство не ожидает ответа от сервера, а подгружает уже полученную ранее информацию из кэша. Причем происходит это за доли секунды.

Инструменты «Директа» помогают предварительно сформировать турбо-страницы в конструкторе и привязывать их к определенным группам объявлений. Тем самым реализуются следующие задачи:

  • упрощение дизайна;
  • ускоренная загрузка;
  • корректное отображение веб-ресурса.

Если сравнить простую мобильную версию и турбо-страницу, то первая все же будет эффективнее. Она вмещает в себя больше информации и выглядит попросту лучше. Именно поэтому использование турбо-страниц подходит для продажи отдельных услуг и товаров. Также режим «Турбо» в «Директе» необходим для тех проектов, что не имеют адаптированной версии для мобильных устройств.

Вы можете выбрать, на каких устройствах следует использовать Турбо-страницу. Это могут быть только мобильные устройства. В такой ситуации при показе на ПК и планшетах реклама будет вести на основной сайт, а на смартфонах — на Турбо-страницу. Второй вариант - выбор турбо-страницы для всех устройств.

Кому подходят турбо-страницы «Яндекс.Директа»?

Турбо-страницы подходят для рекламодателей. Преимущества для них следующие:

  • помогают не терять трафик, даже если сайт не имеет версии для мобильных устройств;
  • удобная и хорошо оформленная турбо-страница привлекает внимание пользователей к базовой версии сайта.

Турбо-страницы - это удобный инструмент и для простых пользователей. Вот какие преимущества для клиентов:

  • простота и удобство использования;
  • высокая скорость загрузки страницы даже при небольшой скорости интернет-подключения.

Получается, что турбо-страницы в Яндекс Директ - это отличный инструмент для продвижения основного сайта.

Как создать турбо-страницу в Яндекс.Директ?

Создать ускоренную версию страницы в Яндекс Директ вы можете прямо со страницы редактирования. Для этого нужно соблюдать следующий алгоритм:

Под полями объявления и указанием ссылки, возле поля «Турбо-страницы» нажмите кнопку «Выбрать».

Создание турбо-страницы в Директе
Создание турбо-страницы в Директе

В появившемся окне нажимайте «Создать» и выберете «Турбо-страницу». Здесь вы можете создать папку под все турбо-страницы, если хотите сделать несколько штук.

Если необходимо можно создать папку под турбо-страницы
Если необходимо можно создать папку под турбо-страницы

Дайте страницам название. Следует также провести А/Б тесты в Директе, чтобы проверить различные гипотезы. В названии укажите номер версии страницы, чтобы в будущем проанализировать эффективность каждой из них.

Прописываем название турбо-страниц
Прописываем название турбо-страниц

Выберите шаблон:

  • Короткий – один товар или одно предложение.
  • Пустая страница – чтобы создать все с нуля.
  • Информативный – расширенное описание продукта.

Выбираем шаблон
Выбираем шаблон

Оформите шапку страницы. Загрузите логотип организации и укажите на него ссылку. Далее добавьте заголовок, короткое описание и медиаконтент.

Оформление шапки страницы
Оформление шапки страницы

Особое внимание уделите форме заявки. Тут следует указать номер телефона, email и добавить текстовый блок.

Форма заявки
Форма заявки

При необходимости заполните юридическую информацию. После этого опубликуйте страницу.

Редактор шаблона турбо-страницы Директа

На странице редактирования шаблона вы увидите несколько простых блоков. Справа находится редактор, позволяющий корректировать разные элементы. Есть два блока – шапка сайта и юридическая информация. Остальные блоки определяются индивидуально. Вы можете добавить или удалить тот или иной блок.

Управление блоками в редакторе
Управление блоками в редакторе

Для редактирования того или иного блока воспользуйтесь редактором из правой части. Тут есть две вкладки: «Навигация» и «Секция». В каждом блоке возможность создать соответствующие элементы для сайта.

Редактирование блоков
Редактирование блоков

Вы можете добавить секции из библиотеки. Для этого в левом верхнем углу кликните по кнопке “Добавить секцию”. Вам будут открыты следующие возможности:

  • Редактирование положения секций на странице в правой панели. Просто перетащите нужную секцию.
  • Удаление секций. (Возможно с любой кроме “Подвал” она — обязательная, ее невозможно удалить или переместить.
  • Редактирование текста секций. Допускается в области предварительного просмотра или на правой панели.
  • Дизайн каждого элемента турбо-страницы (в дополнительных настройках). Можно настроить выравнивание текста, отступы, цвет фона и т.д.

Также можно добавить ссылки и страницу благодарности.

Добавление турбо-страниц к группам объявлений

Чтобы турбо-страница открывалась по нажатию на те или иные объявления, привяжите ее к группе объявлений. Сделать это можно следующим образом:

  • Перейдите в настройки группы объявлений.
  • Нажмите по строке «Турбо-страница».

Добавление турбо-страницы к группе объявлений
Добавление турбо-страницы к группе объявлений

  • Выберете уже существующую страницу.
  • Добавьте параметры (utm-метки) к URL-адресу, чтобы веб-аналитики могли получать дополнительные данные о посещениях. Подробнее о том, зачем настраивать UTM-метки в Яндекс.Директе, читайте в соответствующей статье в блоге.

Добавление utm-меток к турбо-странице
Добавление utm-меток к турбо-странице

  • Сохраните внесенные изменения.

Так вы добавите турбо-страницы каждой группе объявлений.

Есть возможность использования массовых изменений для добавления, замены или удаления турбо-страниц сразу в нескольких объявлениях. На странице с объявлениями укажите нужные объявления и в перечне действий выберите “Редактировать”. На появившейся странице нажмите “Массовые изменения” - “Турбо-страницы”, после чего примените нужный параметр.

Статистика

Использование турбо-страниц в Директе и Метрике предполагает автоматическое создание нового счетчика. Он называется Turbo Pages. Будут созданы стандартные цели:

  • Нажатие на кнопку на турбо-странице со сведениями об услуге или товаре;
  • Нажатие на кнопку на странице с формой;
  • Открыл страницу с формой;
  • Нажатие кнопки перехода на сайт;
  • Попал на thank you page (страницу благодарности).

Счетчик Turbo Pages
Счетчик Turbo Pages

Отслеживать статистику можно в «Мастере отчетов», уточнив при этом «Тип устройств» как «мобильные».

Не забудьте указать параметры и метки турбо-страницы при закреплении ее к группе объявлений. Это поможет получать дополнительную информацию о переходах.

Детальная статистика по ускоренным страницам в Директе позволяет обнаружить наиболее конверсионные варианты, проработать малоэффективные шаблоны и отказаться от неэффективных. Для получения объективной картины следует использовать все доступные инструменты веб-аналитики. Учитывайте показатели по отказам и процентам конверсий.


Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital


Нам доверяют

Жерихова А.В., директор ООО «Позитив»
Айзикович Б.И., генеральный директор ЗАО Медицинский центр «Авиценна»
Левчук Ю.С., управляющий ООО «ТФ Теплодар»