Обсудим ваш проект?
Отправить заявку
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

3 способа как запустить контекстную рекламу на Яндекс.Директ без сайта


Просмотров:
3016
Время на прочтение:
Статья обновлена:
10 Февраля 2020
Информация о статье
Просмотров: 3016
Время на прочтение:
Статья обновлена: 10.02.2020
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга

Использовать Яндекс.Директ без сайта, на который должны поступать заявки, можно всегда. Если вы только начинаете свой путь в контекстной рекламе, вам некогда делать сайт или требуется срочное тестирование предложения, то можно воспользоваться другими способами запуска продвижения.

Можно ли обойтись без сайта?

Контекстная реклама без сайта не позволяет в полной мере выполнить эффективное продвижение товара или услуги. Такой вариант имеет место лишь в том случае, если вы реализуете простой, недорогой и понятный любому человеку продукт. В других случаях вы скорее всего просто не вызовете доверие потенциального покупателя.

Вы можете рекламировать свои услуги или товары, не имея при этом сайта. В Директе это делается с помощью турбо-страниц и виртуальных визиток. В Google AdWords можно сделать объявление только с номером телефона. Наконец, допускается вести аудиторию с объявления на социальную сеть.

Виртуальная визитка в Яндексе

Тут все просто: человек кликает по объявлению, после чего оказывается не на полноценном сайте, а на небольшой визитке, созданной Яндексом.

Виртуальная визитка
Виртуальная визитка

Можно нажать и по ссылке около объявления. На поиске это «Контактная информация», а в сетях — «Адрес и телефон».

Расположение ссылки на визитку в объявлении Яндекс.Директ
Расположение ссылки на визитку в объявлении Яндекс.Директ

Вы оплачиваете переход по визитке таким же образом, как и клик по простому объявлению. Особенности параметров рекламы при этом не сильно разнятся. Вы формируете кампанию на поиске в Директе, но не указываете при этом URL сайта. Далее прописываете поля виртуальной визитки. Следовательно, при настройке групп объявлений вы не заполняете следующее поле:

Заполняем нужные поля при создании группы объявлений
Заполняем нужные поля при создании группы объявлений

Затем активируйте переключатель «Виртуальная визитка». Откроется новое окно с дополнительными полями для заполнения:

Активируем переключатель «Виртуальная визитка»
Активируем переключатель «Виртуальная визитка»

Здесь можно задать контактные данные и адрес на всю кампанию. Так визитка лучше сработает для каждой рекламной группы, относящейся к выбранной кампании. Вот что вы получите в результате:

Указываем контактные данные
Указываем контактные данные

Весь трафик будет направлен на визитку. У нее есть несколько преимуществ. Главный плюс: она делает рекламу более видимой в выдаче и, как следствие, более кликабельной. В объявление автоматически включаются такие элементы:

  • часы работы и телефон компании,
  • метро или монорельс (для Москвы и Санкт-Петербурга),
  • ссылка «Телефон и адрес» в РСЯ или «Контактные данные» на поиске.

Второе преимущество: направляющие на визитки объявления хороши для звонков, отправки заявок, оформления заказов и т.д. Все это с легкостью делается с мобильного устройства. Чтобы позвонить, человеку надо лишь кликнуть по телефонному номеру.

Номер телефона в объявлении
Номер телефона в объявлении

Еще одно достоинство: в объявлении есть лишнее пространство для продающего текста, присоединенное к основному. Пользователь видит его в объявлении. В поле «Подробнее об услуге или товаре» вы можете прописать выгоды или полезные сведения, которые не уместились в основной текст рекламы.

Турбо-страницы

Это бесплатный инструмент Яндекса, обеспечивающий целевой трафик как из поиска, так и из сети Яндекса. Такие страницы рекламодатель делает вручную, после чего использует в Директе в рекламных целях. Кстати, с недавних пор турбо-страницы можно использовать не только для рекламы в Директе, но и в любых других рекламных системах.
Система направляет людей на турбо-страницу. Это страница Яндекса, на которой люди и оставляют заявки. Ее загрузка происходит моментально, причем даже на смартфонах с медленным или проблемным интернетом. Вот пример готовой турбо-страницы для мобайла:

Пример турбо-страницы
Пример турбо-страницы

Не так давно появилась возможность создавать турбо-страницы и для десктопных устройств. Выглядят они максимально просто и незамысловато. Возможности пользователя на турбо-страницах ограничиваются следующим:

  • заполнить форму и отправить заявку;
  • позвонить в компанию в один клик.

Алгоритм формирования турбо-страницы включает несколько этапов. На первом нужно прописать параметры новой РК.

Создание кампании
Создание кампании

Затем жмем «Далее» и переходим к параметрам группы объявлений. Кликаем «Турбо-страница», потом «Добавить».

Добавляем турбо-страницу
Добавляем турбо-страницу

В редакторе турбо-страниц сделайте первую страницу и присвойте ей наименование. Вы можете обозначить шаблон из имеющихся или сделать страницу с нуля. Вам доступна навигация будущего «сайта». Это комплект секций в конкретной последовательности. Их расположение и содержание можно менять.

Редакторе турбо-страниц
Редакторе турбо-страниц

Отредактируйте секции. Выберите их в меню сбоку друг за другом. В блоке предварительного просмотра вы увидите результат своей работы.
Сделайте шапку: закрепите ссылку на картинку, введите текст и укажите элементы:

  • логотип,
  • кнопку,
  • телефонный номер,
  • меню.
Выполните настройку внешнего вида других блоков страницы. Здесь можно настроить буквально все: от типа шрифта до цвета фона.
Добавьте и отредактируйте поля оформления заявки. Добавьте кнопку призыва к действию и описание для нее.

Настраиваем внешний вид блоков
Настраиваем внешний вид блоков

Затем укажите email, на который будут идти заявки с турбо-страницы. Примерное время доставки письма — 2 минуты с момента отправки заявки. Конечный пункт — письмо благодарности. Оно демонстрируется пользователю после заполнения всех форм.

Когда все будет готово, еще раз проверьте страницу в режиме просмотра, после чего оформите как черновик и опубликуйте. Далее запустится проверка турбо-страницы вместе с группой объявлений на корректность. Отслеживать отчет по страницам можно в Метрике.

Статистика по турбо-страницам
Статистика по турбо-страницам

Здесь сосредоточены данные о трафике и взаимодействии людей с контентом. Представлен также перечень популярных турбо-страниц.

На соцсеть

Вы можете вести рекламу на пост в социальной сети. Вместо URL указывайте ссылку на пост в поле «Ссылка на сайт». Можно выбрать закрепленный пост или вики-страницу Вконтакте.

Пропишите данные в поле «Отображаемая ссылка».

Заполните поле поле «Отображаемая ссылка»
Заполните поле поле «Отображаемая ссылка»

Такой вариант имеет немало интересных возможностей. Вы можете выполнить красивое оформление постов в соцсетях, чтобы использовать их в таргетированной рекламе. На Facebook, например, есть возможность создания сайта внутри соцсети. Вы должны иметь заранее подготовленный пост, вики-страницу или сайт внутри социальной сети.

Объявление «Только номер телефона» в Google Ads

Вы можете задействовать в рекламной кампании не только Директ, но и AdWords. Здесь есть возможность создания объявления формата «Только номер телефона». Эта реклама демонстрируется исключительно на тех устройствах, с которых можно позвонить. Переход по такой рекламе ведет не на сайт, а на автозвонок. Причем нет разницы, по какой части объявления кликает пользователь.

Пример объявления «Только номер телефона» в Google Ads
Пример объявления «Только номер телефона» в Google Ads

Если основная ваша цель — звонки от «горячих» клиентов, то такой тип рекламы подходит идеально. Однако продвигаемый продукт должен быть простым и понятным для аудитории. Учитывайте, что если пользователь захочет узнать больше информации о нем, то у него не получится перейти на ваш сайт; он сможет только позвонить.

В рекламном креативе обязательно нужно прописать все полезные сведения о товаре или вашей компании. Например, адреса, уточняющую информацию и структурированные описания. Все это сделает рекламу видимой в выдаче Google. За каждый клик по вкладке звонка или по заголовку объявления вы отдаете ставку, которую прописывали в параметрах аккаунта. Механика здесь следующая:

  1. Объявление отправляется на аукцион и оказывается на поиске Google.
  2. Пользователь кликает по рекламе.
  3. На смартфоне или планшете открывается вкладка для набора номера — того, что указан у вас в параметрах объявления.
  4. Посетитель жмет по вкладке для вызова, чтобы позвонить.

Чтобы создать рекламный креатив рассматриваемого формата, задайте следующие параметры:

Настройка объявления
Настройка объявления

Обязательные для заполнения блоки — «Наименование организации», «Телефонный номер» и «Строчка для описания 1». Строчка «Отображаемый URL» заполнять не обязательно. Вкладка «URL подтверждения» необходима для того, чтобы Google проверил объявление. Укажите здесь адрес страницы в социальной сети, например, группы «Вконтакте». На этой странице должен быть такой же телефонный номер, что указан в рекламном креативе.

Плюсы и минусы контекста без сайта

Выполнять запуск контекстной рекламы, не обладая при этом полноценным сайтом для обработки заявок, в некоторых случаях даже выгодно:

  • Не нужно ждать загрузки сайта. Благодаря этому процент пользовательских отказов будет не таким большим.
  • Быстрое оформление заявки. Пользователь не будет долго изучать большие объемы информации, прежде чем совершить покупку. Заявка будет сделана в считанные секунды.
  • У рекламодателя есть отличный способ в короткие сроки сделать тест собственного предложения. Оно должно четко совпадать с конкретным товаром или услугой. Допустим, вы продаете одну модель ботинок, а не обувь в целом. Либо оказываете экстренные услуги (фото на паспорт, эвакуация авто и т.д.).

Из недостатков следует отметить крайне ограниченный функционал и невозможность продвижения «сложных» и дорогих продуктов. Например, используя виртуальную визитку, вы ограничены 200 символами текста. На сайте же вы могли бы создать целый блог. Вы не можете использовать любые фото, видео или интегрироваться с соцсетями. Снижается доверие к компании, не имеющей полноценного сайта. Также могут быть проблемы и с узнаваемостью. Увидев единожды название и реквизиты компании, пользователь вряд ли сможет их запомнить.

Вывод простой: если вам нужно тестировать рекламу, либо продвижение вашего продукта не предполагает обязательное использование сайта, то смело запускайте контекст на визитку, соцсеть или турбо-страницу.


Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital