Яндекс становится участником большого рынка медийной офлайновой рекламы: теперь indoor- и outdoor-реклама доступна всем через интерфейс Яндекс.Директ. Это значит, что до своих потенциальных клиентов вы сможете «дотягиваться» не только в интернете, но и офлайн — на улицах и в магазинах. Подробнее о терминах и очередных новинках от Яндекса рассказываем в этой заметке.
Outdoor-реклама
Цифровая outdoor- или наружная реклама размещается на специальных конструкциях с экранами на открытой местности: вдоль автомобильных дорог, транспортных развязок, на стенах и крышах зданий и т.д.
В начале сентября Яндекс объявил о новой возможности размещения такой рекламы с помощью интерфейса Яндекс.Директа. Теперь рекламодатель может самостоятельно выбирать место расположения экрана на карте и время показов рекламы. Создание региональной партнерской сети началось с Нижнего Новгорода.
Управление рекламной кампанией ведется непосредственно из Директа. Для повышения эффективности РК можно вносить корректировки в зависимости от погоды и интенсивности трафика перед рекламной конструкцией, если она находится у проезжей части. К примеру, рекламировать зонты лучше в дождливые дни, а объявления с большим количеством текста показывать, когда у водителей есть время их прочитать.
После запуска РК в Яндекс.Аудиториях начнет собираться сегмент пользователей, видевших рекламу. В дальнейшем их можно использовать для подбора аудиторий в медийных кампаниях, ретаргетинга в контексте, корректировок ставок.
Indoor-реклама
Цифровая indoor- или внутренняя реклама транслируется на экранах, расположенных внутри общественных помещений: в торговых центрах, супермаркетах, аэропортах, кинотеатрах и т.д.
Возможность размещать такую рекламу Яндекс также анонсировал в сентябре. Управление РК ведется аналогичным образом — в интерфейсе Директа. С помощью видеокамер на рекламных конструкциях система определяет социально-демографический профиль пользователей, что позволяет точно подобрать нужную целевую аудиторию. Важно отметить: если перед камерой никого нет или человек стоит к экрану спиной, то реклама не показывается.
Особенности офлайн-рекламы от Яндекса
Продажи как indoor- так и outdoor-рекламы осуществляются по стандартной для медийных кампаний аукционной модели с оплатой за 1 000 показов.
При расчете показов Яндекс использует систему OTS (Opportunity To See) — количество контактов людей с рекламным сообщением. Поскольку каждый экран демонстрации имеет свою область видимости, система учитывает следующие параметры:
-
размер рекламной поверхности и ее ориентацию,
-
угол поворота рекламного экрана,
-
помехи восприятия сообщения в полном объеме.
С помощью приложений Яндекса, установленных на смартфоне пользователя, определяется размер аудитории. Замеряется скорость и направление движения всех пользователей, попавших в зону видимости рекламной поверхности. Система обрабатывает полученные данные и регистрирует показ. Таким образом, если в автомобиле, проезжающем мимо экрана, будет несколько пассажиров, система зафиксирует каждого, у кого есть устройство с установленным приложением Яндекса.
Главный плюс нововведения заключается в том, что теперь подобная реклама доступна всем. Независимо от размеров бизнеса, вы можете запустить кампанию с бюджетом от 300 рублей в день, минуя операторов. Разумеется, оплата будет взиматься только за показы реальным людям. Кроме того, у рекламодателей есть возможность запускать и останавливать показы в любое время и оперативно вносить в кампании необходимые корректировки.
В теории все звучит прекрасно, но вопрос в другом: как работают новые инструменты в реальности? Например, что все-таки будет показываться на indoor-баннере, если никто не будет стоять к нему лицом? Яндекс пока об этом не говорит, но мы предполагаем, что в это время экраны будут транслировать рекламу, заказанную традиционным образом — через оператора. А что будет на экране, если перед ним одновременно окажется одинаковое количество человек из разных аудиторий? В центре внимания тот рекламодатель, у которого выше ставка? А если и ставка одинаковая?..
Время покажет, насколько офлайн-реклама от Яндекса окажется полезной на практике, но пока мы считаем, что новая технология — хорошая возможность выстроить полную цепочку взаимодействия с целевой аудиторией. Обычно офлайн-коммуникации проходят отдельно от онлайн-, и у маркетологов нет возможности снова «дотянуться» до тех, кто уже видел билборд на улице. В данном случае можно провести конкретного пользователя по воронке от офлайн-рекламы и формирования спроса до продажи товара в онлайне.
