Логично использовать Яндекс.Директ или AdWords для продвижения собственного интернет-магазина, многостраничного сайта или лендинга. Но что делать, если время на создание и продвижение сайта отсутствует, а в качестве канала продаж или взаимодействия с клиентами используется только сообщество в социальной сети? Возможно ли использовать Яндекс.Директ для группы ВК? Такая схема продвижения действительно имеет место. Необходимо лишь знать все тонкости настройки и измерения эффективности рекламной кампании.
Можно ли продвигать группу в ВК через Директ?
Требования Яндекса позволяют направлять трафик на сообщество во «ВКонтакте», используя Директ. Настройка кампании для соцсети схоже со стандартным алгоритмом настройки. Вам понадобится выделить ключевые запросы, сделать несколько креативов под объявления, обозначить максимальную цену клика и выслать все сведения на проверку.
Отличие лишь в том, что логотип около вашего объявления будет как у соцсети.
Пример рекламы в Директе группы ВК
Продвижение собственного паблика в системе контекстной рекламы должно иметь конкретную цель. Например:
- написание личного сообщения,
- звонок,
- покупка,
- вступление в паблик или подписка на обновления,
- репост определенной записи и т.д.
Только четко определившись с целью, стоит приступать к настройке рекламы в Директе. Например, если ваша цель — конкурс с репостом, то и обозначьте своей целью репост.
Когда это нужно использовать?
Ожидать ли должного эффекта от раскрутки паблика в соцсети с помощью Директа? Чтобы ответить на этот вопрос, изучите свою нишу и цели РК. К примеру, вы желаете получить новую аудиторию в группу по продаже детской одежды. В этой ситуации учтите, что стоимость клика будет довольно дорогой. Вносить плату за «свежих» подписчиков придется по вкусу далеко не всем, учитывая, что большая часть людей, кликнувших по рекламе, даже не окажутся в группе. Финансы при этом будут потрачены.
Как понять, что контекстная реклама — идеальный вариант для раскрутки сообщества во «ВКонтакте»? Как минимум, при запуске продвижения вам стоит учитывать следующие моменты:
- цели РК;
- конечный результат, который вы хотите получить;
- средняя цена клика в нише;
- бюджет на РК.
Предположим, у вас имеется тысяча рублей. На них вы хотите получить 600 подписчиков. Примерная цена клика в Директе при этом равняется 5 рублям. Очевидно, что результата вы вряд ли достигните.
Особенности настройки Директа
Алгоритм раскрутки группы посредством Директа реализуется аналогичным образом, как и в случае с любым другим сайтом. Нужно обеспечить выполнение следующих этапов:
- Сбор семантического ядра. Выберите несколько базовых фраз, по которым вас будут искать потенциальные клиенты. Например, «создание сайтов», «купить авто» и т.д. Используя Вордстат, впишите ключи и в полученном результате поищите, по каким ключам вас будут искать. Так вы соберете сотни, а то и тысячи ключей.
- Создание РК в Директе с последующей ее настройкой. Воспользуйтесь инструкциями Яндекса, если не имеете представления о всех тонкостях настройки кампании.
- Формирование объявлений под каждый отдельный ключ. Сделайте это с использованием готовых XLS-шаблонов.
- Загрузка XLS шаблонов в Коммандер. Проведите кросс-минусовку и корректировку. После этого ваши креативы будут готовы к высылке на модерацию.
- Прохождение проверки. По окончании модерации пополните счет и запустите показы.
Контекст в Директе для паблика ВК — довольно эффективный способ продвижения, но только при грамотном его использовании. Если настроить показы неверно, то появится риск слить весь бюджет за пару дней.
Помните, что далеко не все попадающие в группу пользователи — члены соцсети «Вконтакте». Есть высокая вероятность отторжения людей при попадании в место, где у них не получится изучить подробные сведения без предварительной авторизации. При этом вы платите за каждый такой переход.
Реклама группы во «Вконтакте» — отличный формат медиарекламы в тематиках концертов, фестивалей и других событий.
Трафик одновременно на сайт и ВК
Не так давно Яндекс позволил прописывать в быстрых ссылках домен, не аналогичный основному. Так раскрылась возможность направлять трафик из одного объявления параллельно сайту в соцсети.
Быстрые ссылки для объявления в Директе
Часто клиентское доверие вызывает именно живая аудитория, большое количество отзывов и возможность задавать вопросы напрямую. Используя быстрые ссылки, вы получите возможность собирать побочный трафик на страницы в соцсетях параллельно с рекламой базового сайта.
Аналитика для группы ВК
Крупным недостатком формата Директ-«Вконтакте» считается отсутствие должной аналитики. На страницу в соцсети не получится поставить ни Метрику, ни Аналитикс. Каких-либо качественных вариантов оценивания результативности РК по объявлениям попросту нет. Оптимальным вариантом будет создание опросника при получении заказов. Но подходит он только для тех случаев, когда цель РК — продажи из соцсети, а не получение нового трафика.
Аналитика — важный элемент любой РК. Остается только надеяться, что в ближайшее время все же появится возможность измерять внешний трафик на уровне страницы соцсети.
Объявления не проходят модерацию
Проверка объявлений для страницы ВК мало отличается от модерации рекламы в Директе. Если контент не нарушает требований Яндекса, то все пройдет без каких-либо трудностей. Остается напомнить, что Яндекс не позволяет писать капслоком, транслитом, использовать пробел через каждую букву, указывать недостоверную или запрещенную законом информацию. Все правила Яндекс демонстрирует при настройке кампании.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
