Детальный таргетинг на Facebook

Автор — Дарья Иванова / Редактор

Просмотров:
1371
Время на прочтение:
Статья обновлена:
14 Мая 2020

Детальный таргетинг – один из видов таргетинга, позволяющий максимально точно уточнить аудиторию, для которой показываются рекламные сообщения. Выбрать его можно в инструменте создания группы объявлений фейсбука в разделе «Аудитория». Детальный таргетинг на Facebook показывает информацию о демографических данных целевых пользователей, а также их интересах и моделях поведения. Благодаря этому, Facebook можно превратить в очень эффективную рекламную площадку, увеличивающую клиентскую базу.

Что это такое детальный таргетинг и от какой вводной информации он зависит?

Детальный таргетинг позволяет уточнить множество критериев для выбора аудитории, сужая и расширяя ее до того предела, который вам необходим. 

Настраивая параметры детального таргетинга, нужно принять во внимание следующие нюансы:

  • вид рекламы, вызывающий интерес у целевой аудитории;
  • список страниц в соц. сети Фейсбук, с которыми аудитория взаимодействует в большей степени;
  • интересы ЦА и предметы наибольшего взаимодействия (к примеру, с каких устройств люди заходят в соц. сеть чаще всего);
  • демографические данные (пол, возраст, место проживания и так далее);
  • скорость подключения к интернету и вид мобильных гаджетов, с которых аудитория заходит на Фейсбук чаще всего.

Нужно обратить внимание, что все эти параметры не дополняют друг друга. Это значит, что, если отфильтровать людей по интересам «Телесериалы», «Литература» и «Музыка», то будет показываться аудитория, отсортированная по выбранному месту нахождения, полу и возрасту в дополнении к указанным интересам.

Чтобы включить или исключить пользователей, которые соответствуют всем критериям, аудиторию рекомендуется сузить. К примеру, нужно настроить детальный таргетинг таким образом, чтобы объявления показывались также любителям путешествий, достигших возраста 30 лет и любящих спорт. Сделать это можно за 5 простых шагов:

  1. Включение в таргетинг часто путешествующую аудиторию.
  2. Активация пункта «Сузить аудиторию».
  3. Включение в список людей, достигших 30 лет.
  4. Активация пункта «Сузить еще сильнее».
  5. Включение в список пользователей, интересующихся спортом.

Настройка детального таргетинга
Настройка детального таргетинга

Таким образом вы сузите аудиторию детального таргетинга до нужного вам уровня. Это позволяет показывать рекламные сообщения людям, которые подходят под критерии, исключающие друг друга.

Список основных инструментов детального таргетинга и их настройка

Преимуществом социальной сети Facebook является возможность выбора целевой аудитории для показа рекламы по очень узким критериям. Благодаря такой особенности, можно отсеять нужных людей из миллионов пользователей по всему миру. Достаточный список инструментов (1) детального таргетинга представлен ниже:

  • демографические интересы;
  • интересы;
  • поведение.

Список инструментов детального таргетинга
Список инструментов детального таргетинга

Каждый из них имеет свои особенности, порядок работы и правила работы.

Демографические интересы

Демографические интересы можно детализировать. Они разделяются на места проживания аудитории, а также демографическую информацию – пол, возраст, наличие детей и так далее. Этот параметр помогает выявить социальный статус целевой аудитории. На него лучше обращать особое внимание при формировании таргетинга, ориентируясь на стоимость и функции товара. К примеру, реклама одежды для младенцев вряд ли заинтересует людей, у которых нет детей.

Эта характеристика эффективно позволяет отсеивать людей, не являющихся представителями целевой аудитории. Этот инструмент детального таргетинга можно использовать для настройки, к примеру, рекламы занятий плаванием с детьми, сообщения будут показываться аудитории, у которой есть дети. Благодаря этому, отсеются те люди, которые ищут обычные или одиночные занятия.

Интересы

Интересы аудитории выявляются путем маркетинговых исследований. Для этого привлекают профессионалов в этой области. Детальный таргетинг в Facebook отличается наличием обширного списка интересов целевой аудитории. Однако вписывать их поможет автоматическая система.

Настройки таргетинга по интересам
Настройки таргетинга по интересам

Когда вы выбираете определенный круг интересов людей, Facebook подсвечивает список интересов смежного значения. Благодаря такой особенности, при заполнении поля «Интересы» получается более точная картина. Также на заполнение этого пункта тратится гораздо меньше времени. Однако слишком много интересов выбирать тоже не стоит. Рекомендуется выбрать от 1 до 3 интересов на одну рекламную кампанию. В этом случае минимизируется риск ошибиться в определении целевой аудитории.

Поведение

Поведение – одна из ключевых черт, определяющих целевую аудиторию. На основании поведенческих особенностей Facebook применяет следующие показатели:

  • перемещение ЦА по определенной местности;
  • степень использования пользователями мобильных устройств;
  • перечень операционных систем, которыми преимущественно пользуются представители ЦА;
  • разновидности покупок и тому подобное.

Настройки по поведению более эффективны, чем по интересам, так как в «Интересы» попадает все по желанию пользователя, а в «Поведение» - объективно происходящие явления. К примеру, пользователь попросил друга подписаться на свою фирму по продаже мобильных телефонов. Facebook поставит в интересы друга – «техника», хотя он никогда ей не интересовался, а просто подписался на паблик по дружбе.

Если фильтровать именно по поведению, то соц. сеть будет отсеивать аудиторию именно по характеру их покупок и изучаемого контента. По этой причине доверять «Поведению» гораздо выгоднее, так как результаты по его фильтру максимально соответствуют действительности.

Еще одна полезная особенность раздела состоит в том, что можно отсеять аудиторию по уровню финансового достатка. Для этого заходят в подраздел «Пользователи мобильного устройства» и выбираем тех, кто пользуется дорогими брендами смартфонов или флагманскими моделями.

Настройка таргетинга по поведению аудитории
Настройка таргетинга по поведению аудитории

Преимуществом таргетированной рекламы является наиболее точный подбор инструментов для работы с потенциальными клиентами любой группы. Поэтому представленный вид маркетинга пользуется популярностью не только среди индивидуальных предпринимателей, продвигающих свой продукт, но и среди крупных компаний, уверенно чувствующих себя на мировом рынке.


Больше статей по теме:
Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital