Детальный таргетинг — один из видов таргетинга на Facebook*, позволяющий максимально уточнять аудиторию, которой показываются рекламные сообщения. Чтобы настроить детальный таргетинг, нужно перейти в раздел «Аудитория» в инструменте создания группы объявлений. Данный вариант таргетинга подразумевает использование информации о демографических данных целевых пользователей, а также их интересах и моделях поведения. О том, как с помощью детального таргетинга сделать Facebook* эффективной рекламной площадкой, мы расскажем в этой статье.
Что важно учесть при настройке детального таргетинга
Детальный таргетинг позволяет уточнять множество характеристик аудиторий для сужения или расширения ее до того предела, который вам необходим. Настраивая параметры, примите во внимание следующие нюансы:
- реклама, которая привлекает целевую аудиторию;
- страницы, с которыми аудитория взаимодействует в большей степени;
- интересы ЦА;
- демографические данные (пол, возраст, место проживания и т.д.);
- скорость интернет-соединения и типы мобильных гаджетов, с которых аудитория чаще всего заходит на Facebook*.
Обратите внимание на то, что все эти параметры не являются взаимодополняющими. Это значит, что, если отфильтровать пользователей по интересам (например, «Телесериалы», «Литература» и «Музыка»), то реклама будет показываться аудитории, подходящей по месту нахождения, полу и возрасту, а также по одному из указанных интересов.
При необходимости можно сузить аудиторию еще больше. Допустим, вам нужно настроить детальный таргетинг таким образом, чтобы объявления показывались любителям путешествий, достигшим возраста 30 лет и любящим спорт. Сделать это можно за 5 простых шагов:
- Включить в аудиторию тех, кто часто путешествует.
- Нажать кнопку «Сузить аудиторию».
- Включить в аудиторию людей, достигших 30 лет.
- Нажать «Сузить аудиторию».
- Включить в аудиторию пользователей, интересующихся спортом.
Настройка детального таргетинга
Эта настройка позволит не только уменьшить аудиторию до нужного размера, но и показывать рекламные сообщения людям, которые подходят под критерии, исключающие друг друга.
Критерии выбора аудитории детального таргетинга и их настройка
Возможность выбора целевой аудитории по очень узким критериям — очевидное преимущество соцсети Facebook* как рекламной площадки. Благодаря этой особенности, вы можете найти свою аудиторию среди миллионов пользователей по всему миру.
В число критериев выбора аудитории детального таргетинга входят:
- демографические данные,
- интересы,
- поведение.
Критерии выбора аудитории детального таргетинга
Каждый из них имеет свои особенности, которые мы разберем ниже.
Демографические интересы
Сюда входят места проживания аудитории, а также демографическая информация — пол, возраст, наличие детей и т.д. Этот параметр помогает выявить социальный статус целевой аудитории. Рекомендуем обязательно настраивать его для рекламы товара, при выборе которого решающее значение имеют функции или стоимость. К примеру, реклама одежды для младенцев вряд ли заинтересует пользователей, у которых нет детей.
Таким образом, этот критерий позволяет эффективно отсеивать людей, не являющихся представителями вашей целевой аудитории.
Интересы
Настройки детального таргетинга на Facebook* отличаются наличием обширного списка интересов. Обратите внимание: когда вы выбираете определенный круг интересов, система предлагает список похожих вариантов из той же области.
Настройки таргетинга по интересам
Благодаря этой особенности вы максимально сузите аудиторию и потратите на настройки совсем немного времени. Однако имейте в виду: не стоит выбирать слишком много интересов. Мы рекомендуем указывать от 1 до 3 пунктов на одну рекламную кампанию. Так вы минимизируете риск ошибки в определении целевой аудитории.
Поведение
При настройке этого критерия учитываются такие данные:
- перемещения по определенной местности;
- степень использования мобильных устройств;
- перечень операционных систем, которыми преимущественно пользуются представители ЦА;
- покупательское поведение и т.д.
Настройки по поведению более эффективны, чем по интересам, так как в «Интересы» попадает то, что настраивает сам пользователь, а в поведенческие характеристики — независимые данные системы. К примеру, пользователь подписался на группу компании по продаже мобильных телефонов. Сделал он это по просьбе друга, владельца компании, хотя сам техникой нисколько не интересуется. При этом Facebook*, конечно, поставит в интересы этого пользователя графу «Техника».
При фильтрации аудитории по поведенческим характеристикам, соцсеть будет отсеивать пользователей по характеру их покупок и изучаемому контенту. Таким образом, результаты этой фильтрации, как правило, наиболее соответствуют действительности.
Еще одна полезная особенность этого критерия — возможность отсеять аудиторию по уровню финансового достатка неочевидным способом. Зайдите в подраздел «Пользователи мобильного устройства» и выберите тех, кто использует смартфоны дорогих брендов или флагманские модели.
Настройка таргетинга по поведению аудитории
Подводя итог, скажем, что таргетированная реклама успешно используется в продвижении абсолютно разных типов бизнеса именно потому, что обеспечивает максимальную точность при подборе целевой аудитории.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
