Правильная настройка геотаргетинга в Яндекс.Директе определяет успешность всей рекламной кампании в целом. Кроме возможности демонстрации объявлений по целевому местоположению аудитории, система предлагает по умолчанию включить расширенный географический таргетинг. В этой статье мы разберем, что нужно учитывать при работе с данной опцией и какие результаты вы сможете получить, используя ее.
Что такое расширенный географический таргетинг
Сначала необходимо понять, как в принципе в Яндексе работает таргетинг по географии. При настройке кампании нужно указать локацию, в которой вероятнее всего находится целевая аудитория (ЦА):
Выбор регионов показа
Пример 1
Компания оказывает стоматологические услуги в городе Санкт-Петербурге и находится, соответственно, в одном из районов города. Чем дальше от клиники живет потенциальный клиент, тем меньше вероятность того, что он в нее обратится. Значит, в рекламной кампании данной стоматологии необходимо настроить географический таргетинг исключительно на местных жителей.
Расширенный геотаргетинг позволит включить в выборку тех, кто не находится в целевом местоположении, но заинтересован в рекламируемых товарах или услугах.
Включение расширенного географического таргетинга
Пример 2
Все та же клиника, но теперь предоставляющая услуги стоматологического туризма, заинтересована в клиентах из ближнего зарубежья или из других регионов страны. Ее потенциальные клиенты совмещают путешествие с посещением профильных врачей.
Допустим, женщина из Таллина планирует двухнедельный отпуск в Петербурге: ей нужно, чтобы тур был хорошо организован и включал в себя услуги стоматолога. В поиске Яндекса она вбивает «стоматологический туризм в СПб» и видит рекламное предложение от петербургской клиники.
Как это работает? В настройках кампании клиники в Директе включен механизм расширенного географического таргетинга. Поисковые алгоритмы учли локацию, из которой был сделан запрос, и предложили максимально релевантные результаты.
Пример 3
Московское агентство недвижимости заинтересовано в клиентах, планирующих переезжать временно или на ПМЖ. Чтобы расширить ЦА, важно показывать рекламу не только москвичам, но и, например, пользователям из Кирова, которые находятся в поиске недвижимости в столице. Здесь также пригодится настройка расширенного геотаргетинга.
Нужно ли включать геотаргетинг
Решение о том, включать или нет данную опцию, зависит от специфики бизнеса и от того, где вы планируете показывать объявления — на поиске или в РСЯ. Вам нужно четко понимать модель поведения пользователя и прогнозировать его потребность в услугах компании из другого региона. Кроме этого, не забудьте удалить из семантики неинформативные запросы вроде «цена квартиры в центре СПб» и т.д.
Что касается РСЯ, то здесь рекламные объявления показываются тем пользователям, которые регулярно находились в одном местоположении последние 3 месяца. То есть если даже житель Санкт-Петербурга уедет в отпуск в Сочи, то ему все равно будут показываться объявления петербургских компаний.
Ограничения расширенного геотаргетинга
Учтите, что в некоторых тематиках нельзя настроить расширенный геотаргетинг.
Поиск
Использование этой функции на поиске имеет следующие ограничения:
- Настройка рекламы, связанной с медициной, требует наличия определенных документов, которые необходимо отправить в Яндекс перед запуском кампаний.
- Это же касается рекламы детективной деятельности, пиротехники, финансовых услуг и т.д.
- Геотаргетинг запрещен в тематике туризма и отдыха (например, в рекламе отелей и гостиниц, автобусных туров и т.д.).
Рекламная сеть Яндекса
Даже при включенной функции объявления не будут показываться в тематиках, для рекламы в которых требуется предоставление определенных документов. Учитываются в этом случае только те местоположения, которые были указаны при настройке рекламы.
