Обсудим ваш проект?
Комплексный интернет-маркетинг
15 лет опыта | 90+ специалистов
Отправить заявку

Расширенный географический таргетинг в РСЯ и на поиске в Яндекс.Директе

Обновлено: 14 мая 2020
Время на прочтение:
Просмотров: 2933
Дарья Иванова
редактор
Виктор
интернет-маркетолог
Редполитика
Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

Правильная настройка геотаргетинга в Яндекс.Директе определяет успешность всей рекламной кампании в целом. Кроме возможности демонстрации объявлений по целевому местоположению аудитории, система предлагает по умолчанию включить расширенный географический таргетинг. В этой статье мы разберем, что нужно учитывать при работе с данной опцией и какие результаты вы сможете получить, используя ее.

Что такое расширенный географический таргетинг

Сначала необходимо понять, как в принципе в Яндексе работает таргетинг по географии. При настройке кампании нужно указать локацию, в которой вероятнее всего находится целевая аудитория (ЦА):

Выбор регионов показа
Выбор регионов показа

Пример 1

Компания оказывает стоматологические услуги в городе Санкт-Петербурге и находится, соответственно, в одном из районов города. Чем дальше от клиники живет потенциальный клиент, тем меньше вероятность того, что он в нее обратится. Значит, в рекламной кампании данной стоматологии необходимо настроить географический таргетинг исключительно на местных жителей.

Нет времени разбираться?
Интернет-реклама под ключ
Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.
Ваш сайт:

Расширенный геотаргетинг позволит включить в выборку тех, кто не находится в целевом местоположении, но заинтересован в рекламируемых товарах или услугах.

Включение расширенного географического таргетинга
Включение расширенного географического таргетинга

Пример 2

Все та же клиника, но теперь предоставляющая услуги стоматологического туризма, заинтересована в клиентах из ближнего зарубежья или из других регионов страны. Ее потенциальные клиенты совмещают путешествие с посещением профильных врачей.

Допустим, женщина из Таллина планирует двухнедельный отпуск в Петербурге: ей нужно, чтобы тур был хорошо организован и включал в себя услуги стоматолога. В поиске Яндекса она вбивает «стоматологический туризм в СПб» и видит рекламное предложение от петербургской клиники.

Как это работает? В настройках кампании клиники в Директе включен механизм расширенного географического таргетинга. Поисковые алгоритмы учли локацию, из которой был сделан запрос, и предложили максимально релевантные результаты.

Пример 3

Московское агентство недвижимости заинтересовано в клиентах, планирующих переезжать временно или на ПМЖ. Чтобы расширить ЦА, важно показывать рекламу не только москвичам, но и, например, пользователям из Кирова, которые находятся в поиске недвижимости в столице. Здесь также пригодится настройка расширенного геотаргетинга.

Нужно ли включать геотаргетинг

Решение о том, включать или нет данную опцию, зависит от специфики бизнеса и от того, где вы планируете показывать объявления — на поиске или в РСЯ. Вам нужно четко понимать модель поведения пользователя и прогнозировать его потребность в услугах компании из другого региона. Кроме этого, не забудьте удалить из семантики неинформативные запросы вроде «цена квартиры в центре СПб» и т.д.

Что касается РСЯ, то здесь рекламные объявления показываются тем пользователям, которые регулярно находились в одном местоположении последние 3 месяца. То есть если даже житель Санкт-Петербурга уедет в отпуск в Сочи, то ему все равно будут показываться объявления петербургских компаний.

Ограничения расширенного геотаргетинга

Учтите, что в некоторых тематиках нельзя настроить расширенный геотаргетинг.

Поиск

Использование этой функции на поиске имеет следующие ограничения:

  • Настройка рекламы, связанной с медициной, требует наличия определенных документов, которые необходимо отправить в Яндекс перед запуском кампаний.
  • Это же касается рекламы детективной деятельности, пиротехники, финансовых услуг и т.д.
  • Геотаргетинг запрещен в тематике туризма и отдыха (например, в рекламе отелей и гостиниц, автобусных туров и т.д.).

Рекламная сеть Яндекса

Даже при включенной функции объявления не будут показываться в тематиках, для рекламы в которых требуется предоставление определенных документов. Учитываются в этом случае только те местоположения, которые были указаны при настройке рекламы.

Методология выбора
Кто мы
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200 +
проектов
90
экспертов
16лет
на рынке
Наша методология
Статьи в блоге Директ Лайн - это всегда оригинальный, проверенный и объективный контент. Все обзоры и рейтинги честно отражают наше мнение и опыт взаимодействия с каждым инструментом.
Содержание
Комментарии

Комплекс услуг для вашего бизнеса

Проанализируем ваши бизнес-цели, ваш бизнес, продукт и текущие продажи, и подберем варианты онлайн-продвижения, которые дадут лучший эффект. Опираемся на наш опыт в самых разных тематиках, т.к. наилучшее решение часто лежит в иной тематики, но которая решает схожую бизнес-задачу. Наша стратегия - готовый пошаговый план по внедрению, с деталями и референсами.

Кейсы и статьи

Бесплатный аудит SEO
и рекламного трафика
Покажем точки роста вашего проекта,
если по нему уже ведутся работы