Факторы ранжирования – совокупность признаков, по которым поисковик определяет релевантность страницы сайта к запросу пользователя. Основная задача поисковой системы заключается в том, чтобы дать пользователю максимально точный ответ на его интент. Конечно, полный список факторов ранжирования является коммерческой тайной. Но часть факторов все же известна, и о них и пойдет речь ниже.
Доменные факторы ранжирования
К доменным факторам ранжирования относятся различные характеристики доменного имени сайта.
Наглядный список доменных факторов
Возраст
«Молодой» домен сложнее продвигать в поисковых системах – его возраст является неким отражением авторитетности. До определенного возраста, домены попадают в так называемую «песочницу» и очень редко занимают ТОПовые места в выдаче.
История
Поисковики отслеживают историю доменов и сайтов, которые на них размещались. Если у домена часто менялись владельцы, то это негативный сигнал. Также к подобным сигналам относится ситуация, когда, например, сайт, размещенный в прошлом на домене, участвовал в продаже ссылок или на него накладывались санкции со стороны поисковиков (или Роскомнадзора).
Название
Если домен содержит в названии основное ключевое слово из семантики, то это может сыграть положительную роль при продвижении сайта.
Доменная зона
Официального подтверждения этому фактору нет, но логичнее будет, если у домена соблюдается региональная принадлежность.
SSL-сертификат
На сегодняшний день рекомендуется на все сайты устанавливать SSL-сертификаты. Это один из важнейших факторов ранжирования Google.
Публичность данных whois
Публичность данных владельца домена в международной зоне может вызывать больше доверия у поисковиков. В зоне .RU данные скрыты по умолчанию и, скорее всего, не влияют на ранжирование сайтов.
Технические факторы ранжирования
К данным факторам ранжирования относится техническое состояние сайта.
Список технических факторов ранжирования
Скорость загрузки страниц
Один из основных факторов ранжирования. Если за место в выдаче будут бороться два одинаковых по содержанию сайта, но у первого скорость загрузки ниже второго, то второй получит приоритет. При совсем низкой, сайт может быть и вовсе исключенным из органики. Советуем прочитать статью об увеличении скорости загрузки сайта.
К этому же пункту относится скорость загрузки первого контента. Да, сервер может отдать код 200, но загрузка контента произойдет позже. Поисковики отслеживают этот момент, поэтому скрипты, изображения и прочее содержимое следует оптимизировать.
Надежность хостинга/сервера
Сайт всегда должен быть доступным как для пользователей, так и для поисковых краулеров. Если по каким-то причинам сервер периодически отдает код 5xx, то ресурс будет понижен в результатах выдачи.
Оптимизация под мобильные устройства
На сегодняшний день более 50% трафика приходится на мобильные устройства. Поэтому современный сайт должен корректно отображаться на всех экранных разрешениях. Подробнее про оптимизацию сайта для мобильных мы уже писали в в блоге.
Открытость для индексации
Страницы, которые будут участвовать в ранжировании, должны быть открыты для индексации краулерами. Поэтому следует проверять файл robots.txt и мета-теги «meta name=”robots”»
Sitemap.xml
Наличие карты сайта носит рекомендательный характер, но в ряде случаев облегчает работу поисковым краулерам. Перед началом индексации, робот посещает данный файл, «узнает» о появлении новых или обновленных страниц, которые следует обработать в первую очередь.
Наличие файла robots.txt
В данном файле идет перечисление страниц и разделов, запрещенных для индексации. Кроме этого, в robots.txt указывается ссылка на карту сайта.
Наличие этого файла косвенно сказывается на ранжировании сайта, но в большинстве случаев, часть служебных директорий и страниц следует закрывать от индексации. Если этого не сделать, есть риск того, что в выдаче окажутся «мусорные» страницы. Это может привести к росту процента отказов, а также бесполезному расходованию краулингового бюджета.
Безопасность сайта
На сайте должны отсутствовать вирусы и прочие уязвимости, которые могут нанести вред пользователю. Сюда же относятся попытки сайта украсть персональные данные различными способами. Если подобное будет обнаружено, то ресурс будет исключен из выдачи.
Наличие скрытых переадресаций
Пользователь не должен перенаправляться на страницу, которая отличается по содержимому от той, что отображается в поисковой выдаче. За это последуют санкции со стороны поисковиков.
Присутствие скрытых ссылок и элементов
Страница не должна содержать скрытые ссылки и невидимый контент. Подобное может скрываться скриптами или стилями CSS, но в итоге приведет к санкциям.
Накрутка действий пользователей
Некоторые оптимизаторы пытаются имитировать действия пользователей на сайте, тем самым влияя на факторы ранжирования поисковиков. Если это будет обнаружено, сайт будет понижен в выдаче.
Микроразметка
Благодаря микроразметке поисковая система получает структурированные данные о странице. Например, в отдельный блок выводится рейтинг товара, его цена и прочее. Эта информация может быть добавлена сниппет сайта, увеличивая при этом его CTR и положительно влияя на ранжирование в итоге.
Дубли страниц
Наличие дублирующих друг друга документов на сайте негативно сказывается на его ранжировании. Следует закрывать от индексации подобные страницы.
Кроссбраузерность
Интерпретация стилей шаблона в разных браузерах может отличаться. Задача вебмастера сделать сайт таким, чтобы он хорошо отображался во всех браузерах, по крайней мере в наиболее популярных. У нас есть подробная статья по проверке и настройке кроссбраузерности сайта.
Валидность кода страницы
Присутствие серьезных ошибок в коде сайта может негативно сказаться на ранжировании.
Наличие ключа в URL-адресе страницы
Обычно URL-адрес страниц формируется из title или H1, но если он указывается вручную, то следует употребить в нем основное ключевое слово.
Дубли заголовков и метатегов у страниц
В идеале title, description и H1 должны быть уникальными у каждой страницы сайта.
Контентные и текстовые факторы ранжирования
Ценность любого ресурса заключается в его содержимом. От контента зависит то, как пользователи будут реагировать на сайт, а также он влияет на внутренние факторы ранжирование поисковых систем.
Контентные и текстовые факторы
Мета-теги
В частности, title и description. В title следует поместить вхождение основного ключевого слова страницы, при этом его рекомендуемая длина не должна быть более 60 символов с пробелами. Description не участвует напрямую в ранжировании, но часто попадает в сниппет поисковика, что может увеличивать его CTR.
У изображений на странице должны быть прописаны ALT-теги и заголовки.
Заголовки H1 – H6
H1 – главный заголовок страницы, в котором следует кратко раскрыть ее суть и поместить основное ключевое слово. При этом, нужно сделать так, чтобы title и H1 были разными.
Подзаголовки H2 – H6 структурируют страницу, в них обычно используют второстепенные ключевые слова.
Ключевые слова в тексте
Ключевые слова из семантики следует органично вписывать в текст. При это важно следить за переспамом, если он будет обнаружен, то на сайт наложат фильтры, например, от Яндекса Баден-Баден.
Сейчас поисковые системы уже хорошо умеют работать с текстом, понимают его смысл по косвенным признакам, например, по семантическим связям. Но все же рекомендуется делать прямые вхождения ключей из семантики, это поможет повысить релевантность страницы.
Особо ценно будет, если ключевое слово встречается в первом абзаце статьи.
Уникальность контента
Один из ключевых факторов ранжирования. Неуникальный контент, особенно текстовый, влечет за собой исключение страницы или всего сайта из поисковой выдачи. Суть проблемы заключается в том, что поисковику нет смысла держать в базе две одинаковые страницы по содержанию.
Объем текста на странице
Поисковики «любят» статьи, подробно раскрывающие суть вопроса. При прочих равных, предпочтение отдается структурированным лонгридам – длинным статьям.
Качество текста и изображений
Наличие орфографических или грамматических ошибок в тексте ведет к понижению в выдаче. Та же ситуация с изображениями, они не должны быть слишком тяжеловесными, чтобы негативно повлиять на скорость загрузки, но при этом должны быть качественными.
Ссылочные или внешние факторы ранжирования
Ссылочный профиль является важнейшим элементом при продвижении ресурса. При этом важно не количество бэклинков, а их качество:
- Ссылки должны быть со схожих или смежных по тематике ресурсов.
- Сайт, с которого идет ссылка желательно должен иметь «хороший» возраст, при этом на домене не допускается наличие наложенных фильтров со стороны поисковиков.
- Правильное соотношение анкорных ссылок к безанкорным (обычно 30/70, либо перевес в сторону безанкорных).
- При этом наличие ключа в анкоре положительно влияет на факторы ранжирования, но подобные ссылки в естественном виде ставят редко.
- На качество обратной ссылки влияет околоссылочный контент, его семантическая составляющая.
- Особо ценятся ссылки, по которым пользователи совершают переходы на продвигаемый ресурс.
- Нельзя допускать резкие скачки появления новых бэклинков.
- Донор не должен участвовать на биржах ссылок.
За попытку повлиять на алгоритмы ранжирования путем закупки ссылочной массы, поисковики могут наложить соответствующие фильтры. Помните, Yandex и Гугл умеют отличать естественные ссылки от покупных.
Поисковые факторы ранжирования
Данные для этих факторов формируются из поведения пользователей в поисковиках и смежных сервисах.
CTR-сниппета
Если сниппет привлекателен для пользователей и имеет хороший CTR, то сайт может ранжироваться выше.
Прямые заходы
Регулярные прямые заходы на сайт говорят о его высоком качестве. Если пользователи сохраняют адрес сайта в закладках браузера, то это положительно влияет на ранжирование.
Заходы из региона
Если деятельность компании и сайта направлена на определенный город или регион, то подразумевается, что основная доля клиентов должна заходить на него именно из этой локации.
Возврат к поиску
Если посетитель зашел на сайт из органики, но после закрыл страницу и вернулся в поиск, то это негативный сигнал.
Поведенческие факторы ранжирования
Поведенческие факторы ранжирования сайта характеризуют заинтересованность пользователя в предлагаемом контенте.
Показатель отказов, глубина просмотра и длина сессии
Показатель отказов измеряется в процентах, соответственно, чем он ниже, тем лучше (означает, что посетитель нашел то, что искал). Если пользователь посетил более 2-х страниц, это может говорить о том, что сайт является интересным в данной тематике. Кроме этого, поисковики отслеживают время, проведенное на сайте.
Всплывающие баннеры
Pop-up окна могут отпугнуть пользователя. Рекомендуется использовать их так, чтобы они не казались навязчивыми.
Структура сайта
Внешний вид сайта и его структура должны быть понятны с первого взгляда. Используйте различные навигационные инструменты, по типу хлебных крошек, внутреннего поиска, товарных фильтров и т.д.
Социальные факторы ранжирования
Деятельность пользователей в социальных сетях учитывается при ранжировании.
Рекомендуем зарегистрироваться во всех самых популярных соцсетях, чтобы улучшить социальные сигналы.
Поисковик обращает внимание на количество подписчиков группы компании в соц. сетях, процент ботов, активность и т.д. Если группа «живая»: постоянно наполняется, в ней ведутся дискуссии и прочее, то это положительный сигнал для алгоритмов поиска.
Социальные факторы
Региональные факторы ранжирования
Если у сайта имеется привязка к региону, то для Яндекса его обязательно следует указать в панели Вебмастера. Кроме этого, на сайте должны быть указаны: адрес компании, упоминания в статьях и прочее. Все это добавит конкурентности ресурсу при ранжировании его в региональной выдаче.
Региональные факторы
Коммерческие факторы ранжирования сайта
Коммерческие факторы ранжирования напрямую влияют на позиции сайтов в Яндексе, так как улучшают пользовательский опыт.
Наличие информации о компании
На коммерческом сайте обязательно должны присутствовать данные о компании: контактные данные (телефон, юр. адрес, e-mail, схема проезда и т.д.), ее реквизиты, график работы и т.д.
Другими словами, пользователь должен иметь возможность связаться с представителями организации.
К этому же пункту относится страница «О компании».
Пользовательское соглашение
Сюда относятся схема сотрудничества, обработка персональных данных и т.д.
Указание цен в карточках товара
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
