Каждый рекламодатель хочет настроить рекламу в Яндекс.Директе таким образом, чтобы объявление попало в блок спецразмещения. В этой статье мы расскажем, как достичь этой цели, зная основные принципы построения рекламных блоков.
Как выглядит спецразмещение в выдаче
Чтобы понять, как выглядит спецразмещение, достаточно ввести любой коммерческий запрос в строку поиска. Например, «купить диван»:
Пример спецразмещения в Яндекс.Директ
В начале выдачи Яндекс предлагает 4 сайта с пометкой «Реклама». Это и есть спецразмещение или премиум-показы. Места в выдаче распределяются сверху вниз, размещаются в этом блоке от 0 до 4 сайтов. Задача специалиста в области контекстной рекламы — продвинуть сайт на первые места по большинству ключевых фраз с минимальными временными и денежными затратами.
Сайты, которые по ряду причин не попали в блок спецразмещения, располагаются в блоках динамических и гарантированных показов. Находятся они там до тех пор, пока их места не займут конкуренты.
Результат поиска на указанном выше примере делится на несколько блоков:
- Объявления, представленные в блоке спецразмещения. Эти сайты получат основную долю трафика.
- Сайты, не рекламируемые в Директе и продвигаемые посредством поисковой оптимизации (SEO). Владельцы этих сайтов отдали предпочтение более трудоемкому и долговременному способу продвижения товаров и услуг.
Органическая выдача
- Блок гарантированных показов. В одном блоке размещается до пяти сайтов. Как правило, располагаются они под результатами поиска, чуть реже — справа.
Блок гарантированных показов
- Сайты, не попавшие даже в блок гарантированных показов, отправляются в блок динамических. В этом случае сайт конкурирует с другими «проигравшими». Пользователи смогут найти его только на второй и следующих страницах поисковой системы. Количество сайтов в динамическом блоке всегда различно. Если блок гарантированных показов будет располагаться справа, то в этом блоке окажутся до пяти сайтов.
Отдельно стоит упомянуть медийно-контекстный баннер. На страницах поиска он останется неизменным. Такой баннер максимально полезен, если вы представляете абсолютно новый на рынке продукт, о котором аудитория еще не знает.
А вот смарт-баннеры, которые представляют собой совмещение форматов медийной и контекстной рекламы с динамическим контентом, могут демонстрироваться как в блоке спецразмещения, так и в блоке гарантированных показов.
Как узнать, в каком блоке находится объявление
На место показа влияют такие факторы, как выбранная ставка, качество объявления и его кликабельность. Положение вашего сайта в блоке спецразмещения зависит также от пользовательских предпочтений и качества работы конкурентов. Если же вы не можете найти свое объявление, воспользуйтесь одним из перечисленных способов:
- Проверьте активизацию. От включения кампании до появления рекламы в результатах поиска может пройти до трех часов. Объявления в статусе «Идет активизация» могут не показываться, поэтому вам нужно подождать.
- Проверьте геолокацию и часовой пояс. Текущее время, день недели и регион при проверке не всегда соответствуют тем, которые задаются в настройке показов рекламных объявлений.
- Посмотрите «среднюю позицию» в Мастере отчетов. Значение выражается десятичной дробью: чем меньше цифра, тем выше вы окажетесь. Например, 2,7 — объявление на третьем и четвертом месте, 6,8 — объявление в блоке гарантированных показов, 8 — объявления нет на первой странице поиска. Отталкивайтесь от указанного значения и ищите свое объявление.
- Проверьте, остался ли дневной бюджет. Для непрерывных показов его может не хватать.
- Сбросьте куки, изучите выдачу на другом устройстве или в другом браузере. Возможно, у вас проблемы с кэшем.
- Проверьте, все ли нормально с IP. Чтобы убедиться в этом, вы можете прислать его в техподдержку Яндекса.
- Проверьте спецсимволы и минус-фразы. Возможно, вы скопировали чужие слова и потеряли часть полезной аудитории или неверно использовали операторы ключевых слов в Яндекс.Директе.
Если попробовав эти способы, вы так и не нашли объявление, обратитесь в техподдержку Яндекса.
Как попасть в блок спецразмещения: необходимый трафик и цена
Чтобы попасть в блок спецразмещения, нужно иметь объем трафика от 65 единиц. Объем трафика — величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления.
Яндекс сообщает о следующем распределении:
- 4 место — от 65 до 75,
- 3 место — от 75 до 85,
- 2 место — от 85 и ближе к 100,
- 1 место — объем трафика равен 100 или больше (в этих случаях возможен показ объявлений в расширенном формате).
Стоимость попадания в блок спецразмещения по одному из ключей может быть совершенно разной: от 15 и до нескольких сотен рублей, если сфера высококонкурентная. Для получения трафика можно массово назначить ставку: выбираем нужный объем трафика, указываем лимит ставки (допустим, минимум 50 рублей) и кликаем «Назначить». Объявление с ключами, которые при указанной ставке будут иметь объем трафика 65 или больше, попадет в блок спецразмещения.
При расчете объема трафика учитывается дизайн объявления, количество объявлений в блоке, а также место демонстрации объявления на поиске.
Предположим, вы только начали давать рекламу в Яндекс.Директе. Вашими конкурентами станут рекламодатели, уже много месяцев или даже лет работающие в рекламной сети. Кликабельность их объявлений высока, что дает основание системе считать их рекламу качественной.
Допустим, CTR равен 20 %. Это значит, что при 100 показах рекламы каждый пятый перешел на сайт. Система определяет качество настройки кампании и при положительном решении поднимает объявление в блок спецразмещения. Цена за клик при этом сокращается. В случае же с новой кампанией такой статистики не будет.
Как в таком случае попасть в блок спецразмещения, потеснив конкурентов? Придется заплатить в разы больше, чем платят они. Так будет продолжаться до тех пор, пока вы не достигните нужного уровня CTR.
Если вы рекламируетесь хотя бы месяц, то у вас есть возможность получить клики и показы по некоторым ключевым словам. Тогда вы сможете сократить затраты на размещение в нужном блоке. Однако работает это далеко не всегда, а лишь в тех случаях, когда ключевые фразы подобраны правильно, а объявления составлены корректно.
