Обсудим ваш проект?
Интернет-маркетинг,
который даёт результат
Россия: 8 (800) 775-63-20
Отправить заявку

Блок «Спецразмещение» в Яндекс.Директе: как туда попасть


Просмотров:
735
Время на прочтение:
Статья обновлена:
25 Апреля 2020
Информация о статье
Просмотров: 735
Время на прочтение:
Статья обновлена: 25.04.2020
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга
Дарья Иванова, редактор
Анастасия Остроухова, руководитель отдела интернет-маркетинга

Каждый рекламодатель хочет настроить рекламу в Яндекс.Директе таким образом, чтобы объявление попало в блок спецразмещения. В этой статье мы расскажем, как достичь этой цели, зная основные принципы построения рекламных блоков.

Как выглядит спецразмещение в выдаче

Чтобы понять, как выглядит спецразмещение, достаточно ввести любой коммерческий запрос в строку поиска. Например, «купить диван»:

Пример спецразмещения в Яндекс.Директ
Пример спецразмещения в Яндекс.Директ

В начале выдачи Яндекс предлагает 4 сайта с пометкой «Реклама». Это и есть спецразмещение или премиум-показы. Места в выдаче распределяются сверху вниз, размещаются в этом блоке от 0 до 4 сайтов. Задача специалиста в области контекстной рекламы — продвинуть сайт на первые места по большинству ключевых фраз с минимальными временными и денежными затратами.

Сайты, которые по ряду причин не попали в блок спецразмещения, располагаются в блоках динамических и гарантированных показов. Находятся они там до тех пор, пока их места не займут конкуренты.

Результат поиска на указанном выше примере делится на несколько блоков:

  • Объявления, представленные в блоке спецразмещения. Эти сайты получат основную долю трафика.
  • Сайты, не рекламируемые в Директе и продвигаемые посредством поисковой оптимизации (SEO). Владельцы этих сайтов отдали предпочтение более трудоемкому и долговременному способу продвижения товаров и услуг.

Органическая выдача
Органическая выдача

  • Блок гарантированных показов. В одном блоке размещается до пяти сайтов. Как правило, располагаются они под результатами поиска, чуть реже — справа.

Блок гарантированных показов
Блок гарантированных показов

  • Сайты, не попавшие даже в блок гарантированных показов, отправляются в блок динамических. В этом случае сайт конкурирует с другими «проигравшими». Пользователи смогут найти его только на второй и следующих страницах поисковой системы. Количество сайтов в динамическом блоке всегда различно. Если блок гарантированных показов будет располагаться справа, то в этом блоке окажутся до пяти сайтов.

Отдельно стоит упомянуть медийно-контекстный баннер. На страницах поиска он останется неизменным. Такой баннер максимально полезен, если вы представляете абсолютно новый на рынке продукт, о котором аудитория еще не знает.

А вот смарт-баннеры, которые представляют собой совмещение форматов медийной и контекстной рекламы с динамическим контентом, могут демонстрироваться как в блоке спецразмещения, так и в блоке гарантированных показов.

Как узнать, в каком блоке находится объявление

На место показа влияют такие факторы, как выбранная ставка, качество объявления и его кликабельность. Положение вашего сайта в блоке спецразмещения зависит также от пользовательских предпочтений и качества работы конкурентов. Если же вы не можете найти свое объявление, воспользуйтесь одним из перечисленных способов:

  1. Проверьте активизацию. От включения кампании до появления рекламы в результатах поиска может пройти до трех часов. Объявления в статусе «Идет активизация» могут не показываться, поэтому вам нужно подождать.
  2. Проверьте геолокацию и часовой пояс. Текущее время, день недели и регион при проверке не всегда соответствуют тем, которые задаются в настройке показов рекламных объявлений.
  3. Посмотрите «среднюю позицию» в Мастере отчетов. Значение выражается десятичной дробью: чем меньше цифра, тем выше вы окажетесь. Например, 2,7 — объявление на третьем и четвертом месте, 6,8 — объявление в блоке гарантированных показов, 8 — объявления нет на первой странице поиска. Отталкивайтесь от указанного значения и ищите свое объявление.
  4. Проверьте, остался ли дневной бюджет. Для непрерывных показов его может не хватать.
  5. Сбросьте куки, изучите выдачу на другом устройстве или в другом браузере. Возможно, у вас проблемы с кэшем.
  6. Проверьте, все ли нормально с IP. Чтобы убедиться в этом, вы можете прислать его в техподдержку Яндекса.
  7. Проверьте спецсимволы и минус-фразы. Возможно, вы скопировали чужие слова и потеряли часть полезной аудитории или неверно использовали операторы ключевых слов в Яндекс.Директе.

Если попробовав эти способы, вы так и не нашли объявление, обратитесь в техподдержку Яндекса.

Как попасть в блок спецразмещения: необходимый трафик и цена

Чтобы попасть в блок спецразмещения, нужно иметь объем трафика от 65 единиц. Объем трафика — величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. 

Яндекс сообщает о следующем распределении:

  • 4 место — от 65 до 75,
  • 3 место — от 75 до 85,
  • 2 место — от 85 и ближе к 100,
  • 1 место — объем трафика равен 100 или больше (в этих случаях возможен показ объявлений в расширенном формате).

Стоимость попадания в блок спецразмещения по одному из ключей может быть совершенно разной: от 15 и до нескольких сотен рублей, если сфера высококонкурентная. Для получения трафика можно массово назначить ставку: выбираем нужный объем трафика, указываем лимит ставки (допустим, минимум 50 рублей) и кликаем «Назначить». Объявление с ключами, которые при указанной ставке будут иметь объем трафика 65 или больше, попадет в блок спецразмещения.

При расчете объема трафика учитывается дизайн объявления, количество объявлений в блоке, а также место демонстрации объявления на поиске.

Предположим, вы только начали давать рекламу в Яндекс.Директе. Вашими конкурентами станут рекламодатели, уже много месяцев или даже лет работающие в рекламной сети. Кликабельность их объявлений высока, что дает основание системе считать их рекламу качественной.

Допустим, CTR равен 20 %. Это значит, что при 100 показах рекламы каждый пятый перешел на сайт. Система определяет качество настройки кампании и при положительном решении поднимает объявление в блок спецразмещения. Цена за клик при этом сокращается. В случае же с новой кампанией такой статистики не будет.

Как в таком случае попасть в блок спецразмещения, потеснив конкурентов? Придется заплатить в разы больше, чем платят они. Так будет продолжаться до тех пор, пока вы не достигните нужного уровня CTR.

Если вы рекламируетесь хотя бы месяц, то у вас есть возможность получить клики и показы по некоторым ключевым словам. Тогда вы сможете сократить затраты на размещение в нужном блоке. Однако работает это далеко не всегда, а лишь в тех случаях, когда ключевые фразы подобраны правильно, а объявления составлены корректно.


Поможем запустить эффективную рекламу!
Настраиваем рекламные кампании. Повышаем эффективность существующих. Имеем успешные кейсы увеличения продаж интернет-магазинов, медицинских центров, производителей, застройщиков, автоцентров, интернет-сервисов и пр. В команде 9 маркетологов и таргетологов.

Сертифицированное агентство Яндекс 2020

ТОП-30
В топ-100 агентств контекстной рекламы России

1 место
Рейтинг агентств контекстной рекламы Новосибирска

Золотая сотня
Российского Digital